乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游可持续发展研究

□苗瑞洲

（郑州商学院 河南 郑州 451200）

随着社会经济快速发展，人们的思维观念发生了很大变化，生态环保理念深入人心。在当前阶段的经济发展过程中，人们更加重视可持续发展。在乡村振兴战略实施过程中，需要强有力的产业经济提供支撑。乡村旅游作为推动农村经济可持续发展的重要途径，能够在保障经济发展的同时，营造良好的生态环境，推动农业供给侧结构性改革，为农村地区创造更多的就业机会，实现农民收入增加[1]。

河南省是农业大省，农村人口比重较大。推动乡村旅游可持续发展，可以满足当前河南省农村地区发展的需要，为乡村脱贫致富提供新的路径。

1 乡村振兴战略与乡村旅游概述

1.1 乡村振兴战略的历史背景与现实意义

我国是农业大国，农村经济发展水平直接影响国民经济发展。国以民为本，民以食为天，只有保障农村地区的稳定与发展，增强粮食安全性，才能为国家与民族的发展打下良好基础。

为了更好地解决当前面临的“三农”问题，保障国家粮食安全，必须要积极推动农业、农村的现代化发展[2]。乡村振兴战略的提出，可以为农村地区经济发展提供更多可靠的政策扶持。

乡村旅游蓬勃发展，能够推动农村经济发展，集中力量解决当前农村地区发展中存在的问题，为社会主义新农村建设提供可靠保障。在乡村旅游产业快速发展过程中，社会各界对乡村旅游产业组织模式与旅游产品的关注度不断提升。乡村旅游产业快速发展，在国内旅游市场中的地位也越来越高，极大地满足了人们的旅游需求。

1.2 乡村旅游的概念

乡村旅游的概念最早出现于19 世纪80 年代。我国对乡村旅游的研究工作，相较于外国学者落后了一个世纪。

目前，我国对乡村旅游的研究正处于初始时期。乡村旅游指的是在乡村地区产生的一系列旅游活动[3]。乡村旅游发展需要建立在地域特点、自然资源以及文化底蕴之上，应结合城市居民的实际需求，有针对性地发展乡村旅游产业。

在目前的旅游市场中，乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，已经获得了人们的广泛认可。推动乡村旅游发展，能够在保护生态环境的同时，创造更多就业机会，实现农村经济可持续发展。

2 乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游可持续发展中存在的问题

2.1 规划布局不合理

河南省在我国农业发展中占据十分重要的地位。乡村振兴战略背景下，部分地区对于乡村旅游的认知存在误区，没有将乡村旅游作为解决“三农”问题的主要手段之一。部分地区只是从旅游产品的角度出发对乡村旅游进行管理，在规划与布局方面存在许多不合理的情况。

从目前河南省乡村旅游发展现状来看，已经形成了大别山乡村旅游文化节、信阳茶文化节等旅游品牌，但是这些旅游品牌主要是地方政府自行设计开发，缺乏长效机制。项目开发过程缺乏科学性与规范性，许多项目存在重复建设的情况，旅游产品同质化问题严重。

在这种情况下，河南省乡村旅游整体布局受到较大影响，甚至会陷入开发缓慢、资金回笼延迟的恶性循环中，对乡村旅游业规模化发展产生不利影响[4]。

2.2 乡村旅游基础设施不完善

目前，河南省已经基本实现了村村通公路的目标，但是优质旅游资源大多集中在一些偏远的农村。这些区域道路狭窄，乡村公路质量不佳，缺乏完善的医疗与消防设备等，严重阻碍了乡村旅游发展[5]。

从河南省乡村旅游的发展现状来看，许多宾馆、农家乐的卫生环境较差，无法满足游客需求。同时，很多乡村旅游项目缺乏完善的配套设施，景区承载力相对较低，很难满足大规模乡村旅游业发展的需要。

在乡村旅游景区建设方面，“停车难”一直是困扰景区发展的重要因素之一。部分农村地区的道路比较狭窄，使游客出行受到了影响。

2.3 乡村旅游产品类型单一

目前，河南省乡村旅游主要包括观光采摘与度假休闲两种类型。部分乡村旅游项目对于生态环境与自然景观过分依赖，没有对本地区的人文内涵与民族风情进行深层次挖掘。这些景区推出的乡村旅游产品面临同质化问题严重，很难满足游客的多元化需求，影响了旅游产品的市场竞争力。

城市民众在乡村旅游时的主要购物对象是农产品，但是目前乡村旅游提供的纪念品缺乏深加工，对游客来说并不具备相应的附加值，游客无法从中获得旅游纪念的意义。总体来看，在河南省乡村旅游发展中，没有形成强有力的乡村旅游品牌，部分独具特色的乡村资源没有得到有效开发，影响了乡村旅游行业的可持续发展。

2.4 乡村旅游服务水平较低

根据相关数据统计，目前参与乡村旅游的游客大多为“80 后”“90 后”，甚至是“00 后”，他们对于生活品质追求较高，在旅游过程中对于服务有着更高的要求。在出行决策时，他们往往会考虑出行、通信以及住宿等因素，特别是景区服务水平往往成为他们首要考虑的因素。

从现阶段河南省乡村旅游发展水平来看，服务水平相对较低，缺乏智慧旅游建设，在信息采集与发布的过程中存在滞后性，无法满足游客的多元化需求。与此同时，大多数乡村旅游从业人员没有进行规范化的培训，在服务意识与技能方面存在明显不足，乡村旅游存在粗放经营的情况，严重制约了乡村旅游行业的可持续发展。

3 乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游可持续发展策略

3.1 树立全域旅游意识

目前河南省乡村旅游行业中，开发起点低、整合难度大的问题比较严重。这就需要在推动乡村旅游可持续发展时，树立全域旅游意识，开展科学合理的规划。应改变以往单打独斗的局面，构建不同产业协同发展的机制，实现乡村经济发展与乡村旅游之间的有效融合。

为了更好地发挥乡村独特资源的优势，需要积极调动社会各界参与到乡村旅游中。积极推动乡村文化建设工作，在乡村旅游整体规划中融入民俗文化、历史文化以及农耕文化等，以全域旅游整合意识构建完善的乡村旅游产业链，实现市场竞争力的提升。在构建乡村旅游产业链的过程中，需要从游客需求出发，加强市场调研工作，保证产品的独特性，避免陷入同质化的局面中。

3.2 完善乡村旅游管理体系

在推动乡村旅游可持续发展时，必须完善乡村旅游管理体系，发挥政府职能部门的优势，积极与经营者合作，引导其朝着正确的方向发展。

首先，在推动河南省乡村旅游发展中，必须构建完善的体制，保障各项制度得到有效落实，为乡村旅游发展提供便利条件。针对一些具体的岗位与服务，需要提供专业培训，提升服务水平。

其次，乡村旅游发展需要充分发挥经营者的主观能动性，应对当前旅游市场的竞争压力。引入各种新技术与理念，实现整体服务质量的提升，让游客能够在乡村旅游过程中获得更好的旅游体验。在乡村旅游景点设计中，需要借助智慧平台开展整合工作，构建具有较强聚集性的一体化乡村旅游发展模式。

3.3 积极开发特色旅游产品

在现代社会发展中，各种科学技术的广泛应用，使得人们的生活产生了很大的变化。为了更好地满足人们多样化的需求，在推动乡村旅游发展过程中，必须积极开发特色旅游产品，提升核心竞争力。

在乡村振兴战略背景下，为了推动乡村旅游可持续发展，需要构建完善的乡村旅游产品体系，借助民风民俗、历史文化、节庆活动等，深挖乡村旅游产品的文化价值内涵，构建独具特色的乡村文化旅游产品。在这一过程中，必须树立差异化发展战略，对乡村旅游资源进行统一整合，对地域差异有准确把握，保证产品市场竞争力。

4 结束语

在乡村振兴战略背景下，国家对于农村经济发展的重视程度不断提升。河南省应抓住这一历史机遇，借助自身农村旅游资源的优势，积极推动乡村旅游发展。应制定科学合理的乡村旅游发展战略规划，加强对区域内乡村旅游资源的整合，提升乡村旅游产品设计水平，满足人们多样化的出行需求，充分发挥乡村旅游在推动农村经济发展中的作用。