青年乡贤参与农产品产销体系数字化建设路径分析——以丽水市为例

□张香美

（浙江经贸职业技术学院 浙江 杭州 310018）

在新时代背景下，乡贤是指有道德、有知识、有情怀、有资财、能影响乡村政治经济社会生态并愿意为之作出贡献的各类贤能人士[1]，包括在乡村的及远离故乡但对故乡有贡献的本地人[2]。近年来，乡贤成为“三农”建设的重要力量，越来越多的青年乡贤响应政府号召和乡情呼唤，运用自身优势和资源力量，投身乡村振兴的浪潮中，积极推动农产品产销体系的数字化建设，探索出了当代青年乡贤参与农产品产销体系数字化建设的路径。

1 普及数字理念，推动农产品产销体系数字化建设

2020 年，由中央网信办、农业农村部、国务院扶贫办等部门联合印发的《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》指出，“要以弥合城乡数字鸿沟、促进农业农村经济社会数字化转型为重点，积极探索数字乡村发展新模式。到2021 年底，试点地区数字乡村建设取得明显成效，农业生产智能化、经营网络化水平大幅提高，依托互联网开展的农村创业创新蓬勃发展”。农产品产销体系数字化是数字乡村建设的重要体现。数字化建设是伴随网络化、信息化和智能化在农业农村经济社会发展中的应用而促使农业农村现代化发展和转型的进程，对于许多农产品经营者来说还是新颖的发展理念。

数字化建设强调智能化、网络化、品牌化、开放性、共享性、创新性等特征，与传统的农产品生产经营理念和方式有较大的差异。故而，农产品产销体系数字化建设首先要在理念上树立、拥抱和认可数字化建设战略。乡土文化中的地缘性和亲属性，让青年乡贤在取得父老乡亲信任方面有天然的优势。同时，乡贤能基于对乡土文化的了解采取适合的传播媒介和路径传播、普及数字化经营理念或技术，以便得到广泛的认可和支持，夯实农产品产销体系数字化建设的社会基础。

潘枝旺是浙江省丽水市遂昌濂竹乡横坑村一位“80 后”中共党员，在外近20 年，从事过餐饮业，独立经营过“丽水山耕”农产品店和体验店。在运营农产品区域公共品牌运营过程中，他敏锐地感受到了农产品产销体系的数字化建设正在进入加速通道。他于2018 年底开始农产品产销体系数字化建设的推进工作，参与组织成立杭州云村社区发展公益基金会，走访近100 多个村庄，一边不厌其烦地到各地普及数字化建设理念，一边投身乡村践行农产品产销体系数字化运营。他的团队通过成立工作坊进行标准化制作生产，深挖端午节等传统文化节庆活动的IP 并进行品牌培育，利用抖音、腾讯等新媒体平台进行网络销售，仅2019 年横坑村线上和线下出售长粽30 余万根，实现销售收入200 余万元，不仅带动了就业，也带动了糯叶、梅干菜、龙须草、土猪肉等粽子产业链相关产品的销售，大大激发了农产品产销体系数字化建设的内生动力。

2 投入经营资本，支持农产品产销体系数字化建设

资本支持与产业支撑是乡村振兴的必备要件[3]。为汇聚更多力量助力乡村振兴，2021 年4 月农业农村部办公厅和国家乡村振兴局综合司印发《社会资本投资农业农村指引（2021 年）》，提出“社会资本是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要支撑力量，需要加大政策引导撬动力度，扩大农业农村有效投资。充分引导好、保护好、发挥好社会资本投资农业农村的积极性、主动性，切实发挥社会资本投资农业农村、服务乡村全面振兴的作用”。该文件为有效吸引和引导社会资本进入乡村振兴领域提供了指南。

长期以来，各类市场主体对“三农”投资的积极性、主动性不高，这与“三农”领域投资周期长、不确定性大、回报率不高等特点有关。尤其是农产品产销体系数字化建设领域，目前还没有成熟的路径可供借鉴，机遇与风险并存。青年乡贤大多了解时代发展机遇，他们对家乡产业优势的熟悉能降低投资风险。基于乡贤身份的特殊性，让其获得经济回报外，还满足了情感、归属、名誉等其他需求，提高了投资价值。在许多地方，乡贤成为农产品产销体系数字化建设的重要投资力量。

据不完全统计，丽水市近年来举办乡贤联谊座谈交流活动1 000 余次，提出意见建议5 000 余条。截至2020 年5 月，丽水市乡贤回归或乡贤发动朋友引进项目超300 个，投资总额高达290 亿元[4]。在丽水市莲都区，乡贤回归投资的热情高涨，签订乡贤回归项目累计近40 个，总投资额超40 亿元，乡贤推介引进项目16 个，投资总额累计超14 亿元；在“华侨之乡”青田县，国内外乡贤回归重大项目4 个，协议投资额累计超30 亿元；在乡贤工作开展较早的缙云县，乡贤回归项目100 余个，累计到位资金近百亿元；在畲乡景宁，乡贤叶丽斌拟投资15 亿元在废弃的包山铁矿矿区、矿洞及周边山体植入各类时尚元素、全新业态，打造悬崖边的旅游胜地，将新增就业岗位500 人；通过乡贤牵线搭桥，2021 年京东农场和云上山村景宁大漈高山茭白数字农业示范基地建设项目顺利签约，建成后预计实现年产值超3 000 万元，有力推动了本地农业数字化转型。

3 融入现代技术，赋能农产品产销体系数字化建设

互联网技术已逐步渗透到我国农村经济领域，成为培育农业农村新动能、推进乡村振兴发展的重要手段[5]。2021 年中央一号文件提出，推动第五代移动通信（5G）、乡村千兆光网、移动物联网与城市同步规划建设。通过建立农业农村大数据体系，发展智慧农业，推动信息技术与农业生产经营深度融合。

农产品产销体系数字化建设离不开各种技术的支撑。数字技术是促进农产品生产、经营、贸易数字化转型的重要抓手，也是优化农产品供给侧改革，提升生产效率，带动直播、短视频、文旅融合、数字金融等新模式和新业态的推手。在农产品产销信息对称衔接方面，涉及信息平台架构、信息网络中心建设、数据库运营技术等；在解决农产品“最初一公里”的物流和仓储方面，涉及供应链基础设施建设、农村千兆光网铺设、移动物联网规划设计、冷链保鲜技术应用等；在智慧种植方面，涉及无人机植保、温控系统建设、云端管控、自动滴灌等多方面技术的应用。不同的农产品领域对相关技术有不同的应用场景和标准要求，需要政府、企业、高校、科研机构、行业协会等各部门、各类专业人员的参与协作。来自不同领域的青年乡贤以乡情为纽带，以家乡振兴为一致目标，将各自的专业优势或技术优势运用到回援家乡产业发展，形成技术合力，赋能数字化建设。

丽水市松阳县的乡贤联谊组织在2018 年完成了乡镇级建设全覆盖，2020 年举办首届松阳人才科技周活动，邀请包括北京大学周其仁教授、清华大学阙维民教授等乡贤为县政府人才科技工作顾问。“80后”乡贤叶洪清将物联网技术运用到茶产业，让消费者实现了从“茶杯到茶园”的无缝对接；出身于制茶世家的陆俊敏毕业于浙江大学并留校工作，到松阳做起了个性化的“定制茶”，并开办茶文化书院；云缬坊的叶科开发了茶染工艺，将茶色素提取技术运用到相关产品的设计开发、展览销售、互动体验中……在这里，不同领域的青年乡贤结合自己的专业优势，将茶产业延伸至茶休闲养生、茶文化体验、茶叶精深加工、茶机制造业等相关产业链，所在乡镇被浙江省农业农村厅授予省级第一批农业“机器换人”示范镇。技术已经成为当地农产品产销体系数字化的重要抓手。

4 输入经营才智，引领农产品产销体系数字化建设

乡村振兴关键在人才振兴，能否发挥乡贤在乡村振兴中的向上作用事关乡村社会的重建和发展[6]。2021 年2 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，指出“坚持把乡村人力资本开发放在首要位置，大力培养本土人才，引导城市人才下乡，推动专业人才服务乡村，吸引各类人才在乡村振兴中建功立业……培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的‘三农’工作队伍，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力人才支撑”。乡村振兴，关键在人。业内专家认为，“加大对农业数字化改造的力度，需要诸多设备、机器等硬件资源，但首先需要既懂农业也懂电商的数字农业新农人”。乡土情结不但连接着场域内或是离土离乡者的乡民关系，而且吸引各类相关主体对乡土的关注[7]。对于乡贤来说，除了政府政策和市场回报等外在吸引力以外，还有源于血缘、亲缘、地缘关系的情感性内生推动力在推拉他们返乡，尤其后者是他们留在家乡的“稳定器”。

丽水市委书记在第二届世界丽水人大会上表示，“丽水人作为丽水最可宝贵的资源，始终是丽水发展最可倚重的力量。”截至2019 年底，丽水市已在上海市、杭州市、合肥市、宁波市等地建立了丽水在外青年乡贤联络站，通过举办世界丽水人青春圆桌会、“家雁归巢”“青雁还巢”家乡行、团聚山海、乡情恳谈等活动吸引着各行业的年轻人返乡创新创业。青年乡贤奋斗的身影在绿水青山、田间地头、线上线下频现，他们有的搞养殖，有的办农场，有的做电商，有的开民宿，有的搞文创。来自丽水农家的“85 后”大学毕业生麻功佐是松阳农村电商带头人，他基于先前在杭州创业积累的互联网信息技术和电子商务渠道，与十多位回乡创业的小伙伴成立松阳金铭中华蜂养殖专业合作社，通过数字化建设，利用淘宝、微信等社交平台，带领15 位团队成员，构建了有150 余家合作蜂农、90 余名全国网络代理的产销体系。现在，麻功佐团队已经成为松阳当地农产品产销体系数字化建设的引领者。

5 结束语

以上4 种青年乡贤投身于农产品产销体系数字化建设的路径类型并非割裂独立，也没有先后优劣顺序。随着青年乡贤投入努力、信息技术加速变革、组织形态创新裂变，农产品产销体系的数字化进程会越来越快。同时，农产品产销体系数字化升级过程中，青年乡贤投身乡村振兴的路径方式更加灵活多样，两者将形成一种良性循环和动态平衡。