红色人物形象传承设计研究

摘要：社会现代化发展环境中必须注重对红色文化的建设与推广传承。而红色人物的文创设计及旅游符号的更新，是红色文化发展的先驱。利用湖南常德地区的经典红色人物形象，将红色文化有效融入进当地旅游文创产品中是地域发展的必需，也是时代发展的必然。研究设计出具有当地代表性的红色人物形象，并与地域性红色文化品牌相结合，是保障文创产业和旅游品牌的建设，实现其现实价值的关键。

关键词：红色人物;形象传承设计;湖南常德地区;红色文化传承

一、红色人物形象传承设计的价值和必要性

人无精神不立，国无精神不强。我党历经无数次的革命斗争和极其残酷的战争才建立起今日中国之崛起的基石。红色文化留给后世的不仅仅是历史的荣光，更是宝贵的精神财富。老一辈革命人用鲜血和生命铸就的独立自主、艰苦奋斗、不怕困难、敢于牺牲、谦虚谨慎的红色精神，不应该丟在我们这一代手上。

在文化产业蓬勃发展的新时期新形势下，红色文化元素也被赋予了更多的内涵和较高的艺术价值。各地红色旅游产业链的打造如火如荼，依托红色文化资源开发的文创产品也层出不穷。与目前国内影响力较大的红色旅游目的地相比较而言，常德这个有着厚重革命历史的红色老区还有巨大的发展潜力。

要发展常德的红色旅游，就必须深挖常德地区红色人物故事，并绘制传承能凸显常德当地文化内涵和地域特色的红色人物形象。地方经典红色人物形象的树立是当下推动常德红色文化传播和传承的必要手段和合理方式，也是红色文化发展道路上必须的，也是必然的选择。

二、红色人物形象传承设计的思路和线索

（一）红色人物形象传承设计的思路

以有着“中国无产阶级最能奋斗的指导者”、“是中国学生的先觉”之称的黄爱为例。

1897年出生于湖南常德的黄爱，是我国工人运动的先驱，湖南早期工人运动的先行者和领袖。作为湖南常德地区早期的革命烈士，尤其特殊的代表意义。1920年，由黄爱烈士参与并创立的湖南最早的工会组织成立，时至今日已经走过了百年历程。这段激荡人心的红色文化历史正是当地文创和旅游品牌建设极具参考价值的依据。以宣传黄爱的革命运动精神为红色文化建设思想内容，建立黄爱纪念碑或者纪念馆为红色文化传承基地，绘制黄爱人物形象剪影等方式打造以黄爱为代表的常德红色文化产业。通过讲述其在湖南早期工人运动史中的表现和生平思想，与革命先驱李大钊的交往事迹等红色历史故事进行文化宣导和传承。

常德地区红色人物众多，均可以此思路进行红色人物形象传承设计，甚至可以组合成群像，打造独具常德地方特色的红色人物系列红色文化品牌。

（二）红色人物形象传承设计和文创内容的融合

可通过红色人物形象设计在包装上、文创产品设计上、VI、IP形象设计及动态化设计几方面的应用融合，从造型、质地、色彩、观赏性、收藏性、实用性及体验感上对常德地区红色人物形象进行具象化呈现，让观者能了解并感受到当年那段惊心动魄的岁月，增加体验感，强化视觉和情感冲击。

三、红色人物形象传承设计和旅游文创品牌的建设和未来发展

红色文化产业的建立和传播，离不开品牌的建立与推广，而当地最具代表性的红色人物形象就是红色文化宣传中最好的招牌。就比如提到“雷锋”，人们就知道湖南长沙有个“望城”;提到“毛泽东”，人们必定会想到湘潭的“韶山冲”。

常德红色人物形象的设计必须考虑如何将地区形象和人物形象结合起来。同时通过本地红色人物的事迹和人物特点编撰成连环画、口袋书等文创产品，依托线下博物馆、纪念馆等实体销售，也可借助网络书店、景区直播推荐等时下流行的消费渠道进行销售，在带动当地的红色文化经济的同时，达到向外界传递宣导当地的红色历史和本土文化的目的。

另外，我们在红色旅游品牌建设的过程中必须注重文化宣导和实用性相结合的产品研发。节选出红色人物经典语录作为红色人物形象设计的主题和宣传标语，让游客对常德红色人物有一个直接的认知。

随着近年来我国国力的增强，国风元素强势回归。设计者也可以将此融入其中，结合当地特色的建筑、服饰、制作出目前年轻一辈喜欢的卡通系列手办娃娃、手办饰品、手账贴纸、手账胶带等，增强其在消费者手中的收藏和使用性。

在设计湖南常德地区的红色人物形象时，我们还应该根据消费者的消费能力和消费需求，合理定位设计文创产品。首先，要从人物形象设计角度来深入分析目标客户，如其年龄、收入、喜好、消费水平等，再划分红色文创的类别和适应群体。通过购买欲望分析，组合和匹配消费者与文创之间的关系。针对红游群体、企事业单位爱国教育活动团队、散客也应推出相应的产品。注重市场化营销及传播模式，借助数字化技术释放和提升红色文物的资源潜能，在旅游景点的标志性位置，利用数字技术或VR全媒体，播放常德地区红色人物的相关纪录片;或是成立旅游景区小型的“文创商店”，在商店中设置观影二维码，通过扫描二维码使观者在手机与商店屏幕实现连接后可以实时进行相关红色文物、景点、历史故事的讲解和文创产品购买，令观者可以随时进行“沉浸式”游览体验。

综上所述，在红色人物形象设计的过程中红色人物形象设计、红色文化宣导基地、红色文创产品的设计与推广都离不开“当地特色和红色形象代表”这个中心点。常德这座拥有着众多的革命俊杰和深厚红色文化的城市，更应抓住机遇，坚持以本地代表性的红色人物形象为中心，以地域性红色文化品牌相结合为方向，达到保障文创产业和旅游品牌的建設为目的，逐步实现常德本地红色文化品牌化的宏伟愿景。

参考文献：

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[2]田修胜，胡树祥.发扬红色传统传承老区精神培育时代新人——以湖南革命老区红色文化为例[J].思想教育研究，2019（6）：4.

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常德市社科联课题《常德红色人物形象传承设计研究》，编号：CSP21YC142。

作者简介：佘晨，1989.7，女，汉族，湖南常德人，学历：硕士，职称：讲师，从事艺术设计、设计学研究。