传统文化元素在现代包装设计中的应用探讨

周 怡，洪 杨，方 舟

（江西财经大学 艺术学院，江西 南昌 330032）

0 引言

伴随着国内各方面各领域的快速发展，消费者眼前涌现出大量的设计元素，各种商品充斥着人们的日常生活，品类越来越多，而视觉包装设计则是彰显产品竞争力的一种方式。在社会经济飞速发展的今天，人们已经认识到，没有现代包装设计元素，经济和市场活动可能将无法顺利进行。要想更好地促进销售，视觉设计效果就必须极富特色，既能吸引消费者的注意力，又能符合品牌文化。世代相传的传统文化，彰显了中国文化的独特之处，能代表中国的文化品位，应成为产品包装设计中备受推崇的设计元素。

1 传统艺术个性在现代包装设计的应用

作为世界文化的重要组成部分，中国传统文化源远流长，博大精深，体现了中国民族精神的包装设计，将中国传统文化的元素运用到现代包装设计中，借助原有的设计手法，巧妙地表现传统文化的精髓，可以让现代包装设计获得令人眼前一亮的视觉效果，达到继承和发扬传统优秀文化的目的。我国是一个多民族的国家，每一个民族都有其独特的艺术特征，这些艺术元素体现在文房四宝、刺绣、戏剧、音乐、脸谱、古典汉字、皮影、民族纹样、陶瓷和舞蹈服饰等多种艺术作品上，将传统艺术个性运用到现代包装设计中，既有新意，又极具文化特色。

在现代包装设计中，首先要分析包装的品牌文化精髓，然后找出与之相联系的传统文化艺术元素，如剪纸、皮影和书法等中国元素，经过精炼和变化，融入现代产品包装，从而展现中国文化特有的民族文化魅力，这是一种永恒的追求。设计者要对比国内外设计理念和设计手法的差异，取其精华去其糟粕，同时提炼出中国风和中国特色的传统文化元素来进行包装设计，使产品具有较强的辨识性。

当代包装设计创新的要求，促使设计者继承和传播中国传统文化，充分利用中国传统文化的悠久历史和文化底蕴，展现包装设计的内涵，体现中国特色设计风格的产品，并能提升产品的品质感。现代化的包装设计，展现了中国文化文明的个性，表达了一种久远的历史情怀。例如，在茶叶文化的设计中，加入一些中国汉字，或中国水墨山水画的元素，就能将清丽脱俗的茶文化展现得淋漓尽致，让茶香随包装而渗入。茶叶的销售不仅仅与茶叶本身有关，还与茶道文化密切相关，茶叶是一种非常特殊的文化产品，因此，为其设计包装，应更加注重文化特性，从而能够吸引其特定的消费者群体，使得喜欢茶叶或需要购买茶叶的消费者，能够感受到独特的文化氛围，并能够通过看到茶叶的包装而获得美的享受，提升对产品的品味感[1]。

2 传统图形特点在现代包装设计的应用

中国传统文化是从多个方面来体现的，其中最重要的一点是传统图形。我国古代有许多古老的传说、吉祥的纹样、神话故事和人物形象，劳动人民创造出许多吉祥图案，这些图案有的是对称美，有的是色彩夸张的渲染美，还有的是吉祥物的美，等等，这些不同的传统图形背后蕴藏着深厚的文化底蕴，经历了历史沧桑变迁的考验，承载着中国文化的独特内涵。在现代包装设计中，运用这些吉祥的图案或典型的组合变化，就能使图案、图案中蕴含的美好愿望和乐观积极的态度通过现代外包装表现出来。中国传统文化中的许多图形都与吉祥物、民族文化、图腾或者美好祝愿相关，比如龙的形象在中国传统文化中具有举足轻重的尊贵地位，表达着风调雨顺的美好愿望。中国民族图案中有许多包含了圆满的含义，如中秋团圆等，因此，可以结合到类似的装饰设计中，体现中国元素所表达的美好祝愿。

在传统文化中，也有一些图形的形状比较特殊，在良好的构图中体现了构图的美感，甚至可以通过色彩的对比，描绘美好的心愿和图画感，给人以独特的视觉冲击，因此，可以在想象空间中加入清新雅致的风格，展现中国君子之风。有些图画描绘比较复杂，有团圆、圆满、心想事成之意，表现出喜庆祥和的意境，给外包装增添了灵气，使产品独具中华文化的韵味。若能在外包装设计中巧妙运用此元素，便可使消费者有身临其境之感，能领略到古代文化的奥妙，鼓励消费者更加重视传统文化，领悟到非物质文化遗产所体现的独特的图画艺术，使传统文化代代相传。其中有些传统图形带有童年回忆和独特的民俗活动内容，这使得商品更容易引起消费者的注意，许多消费者会根据这些传统文化的内容，回忆起童年，或回忆其所属民族和地域的特点。也有些消费者会根据这些独特的图形，联想到产品生产地点或产品所含的品牌地域文化内容，从而能够引导消费。例如，中国的酒类产品外包装设计，若加上一些图腾或龙的意象，便可使酒文化变得十分厚重，并能体现尊贵感，符合品酒者身份地位的要求，在这样特殊的产品设计中，中国风的元素与产品自身特征结合得十分紧密，也能具有高雅的质感。中国风的很多元素都能够与酒类或美食文化相结合，让极致的美食主义、工匠精神等渗透到这些外包装设计，从而使得产品的外包装设计显得更为厚重，能够承载悠久的美食文化、酒类文化[2]。

3 传统色彩特点在现代包装设计中的应用

包装物的颜色能刺激消费者进行消费，是能吸引现代消费者的第一要素，它渗透了传统中国风的色彩特征，在现代包装设计中，能表现出恰到好处的色彩风格，又能烘托出整个商品的设计氛围，使商品在消费者心中有了一个好的定位。在中国风的色彩设计中，有许多强烈的艺术色彩，如红与黑的对比、中国红等色彩特征。在中国传统文化中，红代表喜庆，黄代表高贵和权势，黑代表地位、庄重和威严。还有许多中国风的设计元素，都融入了中国传统的图形和色彩当中，使包装的色彩极具大气感，给人一种庄重尊贵、别具一格的感觉。清丽、儒雅、高洁是中国风的另一个特征，如君子风，青花瓷的主调与白色搭配，可以使传统色彩在现代包装中得到很好的运用，有许多商品设计都继承了这一独特的色彩特征，将中国色彩设计与包装设计相融合[3]。

将传统色彩与传统材料的使用结合起来，可以使现代包装设计符合品牌文化，有些产品特别注重在材料上的运用，既体现了浓浓的中国风情，又体现了商品绿色无污染的特点，而有些产品则强调地位和尊贵感，利用传统色彩，借助传统材料，可以使商品的定位更加清晰。有许多中国元素既涵盖了材料，也包括颜色或图案，将这些元素结合起来，可以显示出设计者对中国传统文化的理解。随着市场经济的发展，中国民族风情作为世界文化浓墨重彩的一笔将继续盛行。许多设计师把传统中国风的设计与现代产品文化完美地结合在一起，使中国传统文化为更多消费者所熟知。

例如，在中国丝绸产品的包装设计中，运用类似水墨山水、宫廷范本、青花瓷等风格，表现出不同的艺术特色，将中国特色的丝绸产品以独特的中国风情展现出来，给人极好的感觉，让人一眼就记住产品外包装所表现的民族风情，能体会中国特色产品设计的独到之处，也能加深对商品的印象。设计和产品的文化品位有很重要的联系，设计能够体现产品的文化深度，同时也能够帮助产品开拓某一领域的市场[4]。

4 结语

当代经济潮流下，包装艺术需要与时俱进，要充分发挥传统艺术元素和艺术设计的特色优势，彰显传统文化所带来的独特艺术魅力。合理利用色彩的搭配与对比，结合现代传统文化艺术图案、文化品位等内容，使现代艺术包装既能适应市场经济的发展，又能继承传统文化内容，使现代包装作品具有动感的美，又不失中国之风。在现代包装艺术中渗透独特的个性化元素“中国风”，才能推陈出新，吸引顾客，满足市场经济发展的需要。