浅析传统文化元素在文创产品中的应用与发展

刘 彬

（景德镇陶瓷大学，景德镇，333403）

1 文化创意产业的兴起

几千年来，中华民族以勤劳勇敢，自强不息的精神屹立在世界民族之林，创造了灿烂了独特的中国文化，优秀的传统文化更是中华民族灿烂的结晶，深深地融合进了人们的衣、食、住、行各个方面，中国传统文化呈现多元化，有有着他独特性的一面，随着当今社会的快速发展，我国的文化产业发展迎来了发展的新时代，如何更好的发扬和继承优秀的传统文化是我国走向文化强国的关键一步，让传统文化与时俱进创新性发展，更好的在现代社会中传承与发展。

在2014年国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合做出明确要求提出到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，基本建立与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展的格局。随着生活水平不断的提高，人们对精神上的享受，短短几年，文化产品行业发展迅速，其根源在于中国在文创创意产品中有着深厚的文化底蕴作为支撑，文创产品的设计从内容上基于弘扬中国的优秀传统文化，形式上融进与传统文化元素，文化属性为它的附加值，说到文化，那不可避免的将中国传统文化元素融入其中成为了一种趋势，出现在文化创意品中。传统文化元素作为一种符号的象征，蕴含着几千年来华夏子孙创造的文化精髓，促使设计师不断的提供创意，使文创产品更好的为大众所喜爱，在市场中取得了很好的反响，小的投资换很高的回报率，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势，引发了许多投资者的关注，促使许多从业者纷纷加入到了文创产业这块蛋糕中。

2 文创产品的定义

“文创”近些年成为了人们耳熟能详的词汇，政府关部门也是大力的扶持文化产业的发展，到底是什么文创产品呢？其实就是“文化+创意产品”，产品为核心，以深厚文化为基础，通过创新的方式对物进行改变与创造出来的产物，并且具备市场价值，使之产出高的附加值产品。文创产品不仅仅是一种基于当下社会环境下产生的一种产品，更是一种文化传承的承载体，整体所传达的内涵是实现从历史文化遗产到文化资源的转化存在，狭义文创产品是符合“文化主题+创意转化+市场价值”三特点产品形式，而广义文创产品同样符合“文创产品”定义三特点，为满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。文创产品本身承载了文化的多元化、艺术的功能性，属于人类的二次创造，借助人类的智慧、审美、文化素养等，对现有的文化资源和文化用品进行创造，使之进入更好的进入当下人们的生活。比如我们日常的生后用品、艺术工艺品等等本身具有文化艺术的价值体现都被认为文创产品。

2.1 文创让传统文化“活”起来

在我国传统文化体系中，中国传统的文化元素包含的类型复杂多样涉及到政治、思想、精神、生活、信仰等领域的各个方面，与我们产生紧密的系，随着历史的发展和传统科学技术水平的不断进步，新生的事物会不断的顺应潮流而出现，优秀的传统版文化在当今更好的传承与发展需要注入新时代的主题，它与现代的对接有着传承延续性，有着通古达今的作用，而我国又是四大文明古国之一，历经弥新，传承不断，中国从不缺少传统的文化基因，缺少的是如何将传统文化“活”起来，是它更好的活在当下人们的日常生活中，但是在进行创意设计的时候切勿对传统文化进行生搬硬套，强行融合进产品中。一款优秀的创意设计产品其中会包含和文物的叙事性、特点等属性有着内在的联系性。人们生活水平的提高，也注重精神的享受，例如旅游市场的蓬勃的发展推动了文创产品的销售，扩大文创产品的销售渠道，文创产品也丰富旅游体验，提升景区的品牌形象，实现了双促双赢的效果。

3 传统文化元素在文创设计中应用主要分以下几个面

3.1 传统图案纹样应用

传统图案纹样，由历代沿传下来在不断的发展演变中形成具有独特民族艺术风格的图案，在古代文化艺术宝库中占有很重要的地位和研究价值。图案纹样从开始到现在可分为六大类，原始社会的图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案，他们在艺术上极具特色，且富有寓意，讲究装饰的美感，图案也丰富多样，其中包含人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语、历史故事为创作题材，传统图案也是文创设计中应用最广的元素，中国的传统图案纹样来源很广，经过先人们的艺术提炼和演变而成，有着魅力十足的美学价值，例如我们经常见到的祥云纹、水纹、锦鲤纹、龙纹、瘦子，寿字纹、回纹等等寄托着当时的人们对美的一种探索。我国是一个多民族的国家，作手法，对图案进一步做细致的研究，使其融合现代设计理念，使文创产品的外在形式与内涵达到共生的效果，又能够提升中国传统文化在当代社会的影响，更不同的地理区域、文化背景、生活习惯形成了各自不同的传统图案特征，独特的艺术特点，和文化内涵，为世人所喜爱。传统统图案是文创创意品中应用范围最广、最多的传统文化素，设计师在进行产品创意设计时候会将传统图案古为今用，与创意方案相结合，运用设计方法使产品更好好地走进当代人们的生活并传承优秀的传统文化。

3.2 文字符号应用

文字符号设计常用解构、重构等设计手法，出现在产品外在形式或是局部特征，或代表一种独特的文明，其文字有着独特的美丽。文字本身的意义是博大的,其文化底蕴是深厚的，将文字艺术与现代设计相结合，经过现代的设计将字体形态美学更好的在文创产品中体现。能更好的让人去愿意主动了解中国的文化，将产品背后呈现的艺术格调，人文情怀和灿烂的文化传递给社会。文字在我国有着数千年的文化积淀，文字表现形式的多样性和自身的特征可以创造出更多优秀的文创创意产品，例如中国的象形文字是经常出现在文创产品设计中，它是一种最古老的字体，来源于图画文字，强有力的特征，成为设计师经常使用的的文字符号，通过设文字为灵感基础，创造出与相铺相成的产品，既赋予产品文化内涵，又具有潜在的传播性，随着文创市场的火热，文创产品可以作为文字传承和实际应用的载体，让文字符号以另一种形式表现在产品中，在设计与创造中，使优秀的文化在继承中进一步得到更好的发展，目前市场上基于汉字设计的文创产品有很多，以文具为主。多样性设计的文具也让越来越多的人爱上学习，爱上写字，爱上设计，更提升了文字符号的艺术文化价值。

3.3 现存的文化艺术瑰宝应用

书法、国画、雕塑、版画、古董、剪纸艺术、陶瓷、篆刻等等不同艺术类别都我国的文化艺术瑰宝，其中包含了非物质文化遗产以及物质文化遗产两个类别，蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力，和优秀的创造力等。当今我们在探究于其“美”的价值，传承历史留给人类的宝贵财富时，以文创产品为载体的体现文化遗产精髓的物品便应运而生。

历史文物的造型、色彩、装饰、制造工艺等，其中往往蕴藏着独特的艺术文化价值，设计师从中提取相关元素或艺术符号进行创意设计，对历史文物的模仿和引用加工是文创产品产生主要的形式，具体包括造型模仿、纹样运用、色彩提取以及特性引用等四种方式，形成具有“中国味”的文创产品。

近几年来故宫文创一直火爆全网，近几年，故宫博物院通过各种形式，成功打造出极具人气的故宫IP，相关文创产品更是爆款频出，在市场中引起了极大的反响，历史文物成了故宫文创产品的主要的创意来源，例如故宫口红一度火遍全网销量极高，该系列的六款口红色号都是有出处的，色彩分别对应六件故宫博物院藏品，口红的外观装饰图案则是来源自清朝后妃服饰，比如近两年火爆网络的故宫文创，故宫将千百年的文化底蕴作适当提取，创造出融合中国特色元素的文创产品，受到消费者一致好评，故宫文创的口红，色彩取自故宫院藏文物，外观的设计灵感来源于清宫后妃服饰与绣品。其中蕴含吉祥寓意的紫禁太平有象书签，自故宫博物院藏清代錾胎珐琅太平有象的形象，寓意天下太平、五谷丰登、江山永固，设计师将题材加以创作，赋予新的生命力与产品结合。文创产品的创作仅通过与文物的借鉴是远远不行的，产品要让人感受到它所带有的传统的美学意义，和优秀的传统文化经久不衰，在当今社会依旧璀璨，为人们所喜爱。

4 文创与传统文化元素结合的意义

文化是人们的生活的中所形成的精神产物，设计是为了更好的服务与人类，造福人类，产品则是实现他们的产物，文化的价值是文创产品的核心因素，是促使它发展的主要推动力。当今中国国家实力，国际地位都有了显著性的影响，外国人逐渐对我国的传统文化产生了极大的兴趣，我国设计艺术深受西方文化的影响，具有本民族的文化特色缺少，外来文化的冲击，使许多人们对本国的传统文化了解越来越少，这时就需要设计师在传统文化因素中挖掘创作灵感并与现代设计手法结合来创造文创产品。文创产业的发展需要以传统文化为根本，这样我们才能立足自己本土的文化，对外才能更好的传播中国文化。传统文化元素积淀了无数先人的智慧创造出来的文化瑰宝，具有跨越时代的价值，需要在当代生活中更好的去发扬与继承，好的文创产品不仅仅能引发人们对我国传统文化的探索与研究，还能体现出当代人们的精神面貌，树立我们民族文化自信心都有很重要的意义。所以我国的文创产业与传统文化元素结合才能更好的推动文化产业的繁荣发展，更好的向世界展现我们的优秀的民族文化。

5 结语

我国的文创产业发展前景可期，有着巨大的市场发展潜力和在世界上有着独特文化的优势，但其发展的过程中也暴露了许多问题，研究表明国内在文创产业带来的收入占比重与经济发达的国家相比有着较大的差距，其中产品设计形式较为单一，创新力度不够，独创性较少，让消费者有着千篇一律的感觉，简单的将传统的图案复制到产品上，市场上到处可见，对市场调研不够仔细，外来文化对本国文化的冲击、国民的文化素养有待提升等等，但我相信不久的将来这些问题都会得到更好的解决，将促使我国的文化事业更加繁荣的发展将中国优秀的传统文化元素在设计中得到更好的应用，增强我国的文化自信心与文化软实力，国家的文化产业将是一片欣欣向荣，在国际的大舞台上散发出更加璀璨的光芒。