5G 时代服装行业市场需求与设计的变化分析

王常慧

（郑州理工职业学院艺术传媒学院，河南 郑州 450000）

2019 年6 月6 日，中国工信部正式向中国移动、中国电信、中国广电、中国联通发放5G 商用牌照，标志着我国已经进入5G 商用元年。我们可以预见未来5G 技术将经济社会各领域深度融合，成为未来经济增长和转型的重要引擎。5G 时代的来临，机遇与挑战并存，引发了服饰行业者对于未来服装转型发展的思考。同样对于职业院校服装设计专业来说，了解目前服装市场需求与设计的变化是十分必要的。服装人才的培养需要紧跟行业时代变化的步伐。

随着科技的进步，人们越来越喜欢也越来越依赖数字产品和互联网。它不仅拥有生动灵活的资讯使得人们能够获得多感官的体验享受，也为商品的推广提供了一个更大更广的平台。同时它可以双向性传播信息，具有传统媒介所没有的互动优势。服装设计作为一种传统的设计形式，在不同时期体现了一定时代文化与技术的结合，梳理中国传统设计思维，探寻适合当前数字时代下服装产业的合理发展形势，从而对未来服装产业发展和职业院校的服装专业人才培养提供了指向。

1 5G 时代服装行业市场需求变化

5G 技术的发展和智能手机的普及，传统的服装营销模式逐渐在O2O 营销模式下失去了话语权，消费者越来越关注购买的便利性、低时间成本等，形成了基于服装产品的自动记忆、主动分享、互动娱乐等产品营销需求。营销策略、营销模式时刻在发生变化，产品的探索性、互动性、情趣化将成为服装产品策略的核心，消费者价格预期更具分量，全渠道趋势特征凸显，互动营销成为主流，顾客关系管理更有效率和针对性[1]。

当代数字5G 技术的发展对艺术设计领域的变革产生了巨大的影响，同时也成为其设计内容和形式繁荣发展的动力。服装设计作为艺术设计中必不可少的一种设计形式，也是一种传统必需品的设计，由来已久。约六十万年前的猿人时代，人类掌握了制造工具与适用工具的技巧，发明了骨针、骨锥，用野兽的筋做线，用兽皮和树叶制作原始的服装。随着时代发展，服装的形制随之而产生变化，在不同时期体现出不同的时代文化与技术的结合，可以说服装的设计与人的需求是紧密联系在一起的，梳理中国传统设计思维，取其精华、去除糟铂，探寻适合当前数字时代下的合理发展形势，从而对服装产业发展提供指向[2]。

2 5G 时代服装行业设计的方向

5G 时代的到来，将深刻影响我们的生活，也将会掀起服装领域技术升级的新形式。通过5G 技术+智能制造的结合，服装行业将掀起一场前所未有的智造革命。服装设计关注点将不仅仅局限于服装本身，更多的是在5G 技术下各个领域的融合。

2.1 智能制造

随着“中国制造2025”的提出，服装制造行业也正在逐步转向智能一体化制造，通过新技术的应用，朝着数字化、智能化、自动化方向发展，在这个过程中，5G 技术将起着重要的核心支撑作用。

2.1.1 人工智能

当下越来越多的零售商转向投资人工智能产品开发。亚马逊开发了一种通过分析图形图像来为每个顾客设计服装。在当下最流行的款式基础上，并利用客户相关数据来进行重新设计，颜色可以在线上随时更改，客户满意后线下生产。实现了一对一的定制服装设计。Zara 这样的时尚公司已经在使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。根据客户线上购买信息来筛选大量数据，以预测消费者最喜欢哪种产品。由此不难看出，未来的服装消费将无限接近“私人订制”化，个性化突出[3]。

2.1.2 工业机器人

5G 将推动工业机器人的应用更广泛，物联网对现场处理器和传感器的连接使机器人之间可以进行通信、沟通，对指令的接收效率加快，提高了工作效率；利用5G 和AR 技术还能实现远程操作机器。

2.1.3 智能服装

5G 带来的不仅仅是速度，而是全新的生活方式，也给智能服装的发展迎来了新的机遇。智能服装不仅能采集我们人体内部的数据，包括形体尺寸、健康信息、姿态行为、情绪压力等等，而且也能与人体外部的数据如气候环境、生活轨迹、社会信息进行多方位的场景交互。通过采集人体数据信息，经人工智能算法进行精准分析后，推送科学、高效的健康管理方案，为用户开启更科学、更高效、更健康的生活方式。

2.1.4 3D 打印

目前3D 打印技术主要应用于产品设计方向。随着5G 技术的发展，3D 打印技术也会取得长足的进步，不仅仅局限于产品、模型等，配合3D 人体测量、CAD 等技术，未来将实现自动化的“单量单裁”。未来客户可以在家或在任何地方打印自己所需的纺织产品。

2.1.5 柔性生产

5G 技术将助力更多的服装智能工厂落地，实现产品生产环节的无缝连接，并进一步打通设计、采购、仓储、物流等环节，使整个服装供应链协同更紧密，实现智能制造和柔性生产，大大缩短商品的生产流程、时间及成本[4]。

通过物联网连接所有生产设备，对整个过程进行实时监控，系统可以对异常指标作出快速响应，生产效率将大大提高。生产过程中的所有操作和生成的数据将同步到生产调度中心，该中心将监控和发布指令并接收实时更新。根据分析结果，进行智能生产、补货、调货等。

随着智能供应链的赋能，服装渠道层面被极度压缩，从工厂到消费的链条将被无限缩短。而市场的需求促使多品牌、全品类、一站式、具有孵化功能的平台店、体验性强的生活方式店展现出良好的发展势头。未来，集合店将是购物中心投资的重点。

2.2 数字化服务

数据将成为未来企业的核心竞争力。5G 技术的出现推动了物联网、人工智能和大数据分析的快速发展，为企业建设数字银行提供了更有力的技术助力。导购通过收集业务数据、大数据分析、挖掘消费习惯、为消费者制作智能标签画像，只需提前查看数据分析结果，即可根据消费者需求推荐产品，为消费者带来贴心精准的服务，为会员实现精准营销升级。

2.2.1 虚拟试衣

在5G 技术的支持下，传统门店将加快智能化升级的步伐，智能硬件与经营理念的有效融合将为消费者创造更好、更便捷的购物体验。

消费者可以通过试衣魔镜体验服饰的上身效果，支持照片分享，让家人朋友一起做选择；云货架的加入，解决了门店空间的限制，通过显示屏实现了商品虚拟展示、导购、在线订购等功能；智能支付的应用将更加广泛，人脸识别和刷脸支付的响应快速性和安全性将再次提升……这些互动场景将为消费者带来新颖舒适的购物体验，从而缩短门店与消费者的距离。

2018 年，优衣库全新单家概念店在深圳万象世界正式开业。优衣库推出了线上线下一体化的“数字体验馆”和“智能小U”，并在该店首次进行实体和虚拟融合。智能场景提升了消费者的购物体验，激发了消费者的购物新鲜感，丰富了消费者的购买选择和购物方式[5]。

2.2.2 数字化供应链

数字5G 时代服装供应链平台模式为：工厂群协同生产，全流程完美连接（如图1 所示）。在这条供应链中，体现了三个层次——物流链、信息链和价值链。物流链就是以最好的方式来实现物的流通，价值链则是在物流过程中让产品的价值不断增加，而信息链是前面两个链实现的保证。未来，信息技术会应用到服装生产的各个环节，信息化成为服装企业管理的常规手段。

图1 数字化全流程供应链

2.3 营销载体

2019 年服装行业最火的直播、跨界、私域流量和品牌升级.对于服装人来说，随着各种媒体的兴起，需要越来越多的知识和能力。5G 技术可以促进营销方式的多元化发展。与文字、图片等传统营销载体相比，360 度展示、带语音介绍的短视频更能激发消费者的购买欲。在高效数据传输的支持下，沟通和接收的效率加快，服装企业将通过这种营销获得更多帮助。

2.3.1 自媒体

由90 后、00 后组成的潮流新人群对互联网的依赖性很高，纸质媒体等传统媒体渠道已经无法吸引他们的注意力。相反，快速崛起的社交网络是品牌吸引年轻受众最有效的方式。很多消费者会选择听取有大数据云平台的建议，他们的意见可能比传统的企业广告更真实。对于服装行业来说，服装广告必须从广为宣传转变为销售，这将成为取悦顾客的关键点。或者终端商店可以成为自媒体，建立自己的朋友圈，与客户进行各种方向的互动，提高客户忠诚度。

2.3.2 粉丝经济

女生口中的“魔鬼”李佳琦，是目前炙手可热的KOL。他在18秒内卖出了1 万瓶防晒霜，在5 个半小时内带来了353 万销售额，成功诠释了“赢得粉丝，赢得世界”的含义。粉丝经济崛起，将产品的功能隐藏在背后，让情感上升到顶端，实现商品的快速销售。不仅是在线名人，更多的普通用户和零售商也选择在微视频和云平台上直播带货。全民带货时代已经到来[6]。

2.3.3 视觉营销

5G 技术的高效数据传输推动了视频营销的发展，创意在视觉营销中的作用将更加明显。优秀的视觉创意可以让店铺更具美感和差异化，提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力，帮助品牌或店铺越走越远[7]。

此外，高效的数据传输还可以实现大规模虚拟场景的构建，AR、VR 等设备的应用可以让服装行业的定制服务脱离门店限制，消费者足不出户就能享受进店一样的服务体验，在线查看定制服装的最终效果，提前体验服装的试穿效果。

3 结语

随着5G 时代消费者和市场需求的变化，服装行业从传统零售模式向新零售模式转型是必然的。行业变化既是挑战也是机遇。企业只有早点看到趋势，才能把握住时代的窗口。面对传统企业转型的危机，精准的定位和及时创新的商业模式一定是突破品牌的最佳途径。职业院校的服装专业需要针对5G 时代的到来，在人才培养、专业设置、课程改革等方面做出改变，紧跟行业潮流在人工智能、虚拟试衣、现代服装市场营销等方面，更新授课内容并加大投入力度，以符合现代企业的实际需求，更好地服务于地方经济的发展。