我国中西部地区城镇青少年体育消费结构特征比较研究

白雨薇 魏熙妍 刘志强

（西安交通大学 陕西 西安 710049）

引言

随着我国经济的稳步增长，我国体育产业作为新的经济增长点表明体育产业在未来拥有巨大的发展潜力，并且把体育产业纳入十四五规划中，根据此前规划，到2025年我国体育产业总规模将突破5万亿元人名币。体育消费作为体育产业中必不可少的部分国家也颁布了相关政策，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（2014）中明确指出要激发群众参与体育活动的热情，推动形成投资健康的消费理念和充满活力的体育消费市场，因此群众对体育消费的需求也逐渐提高，群众的体育消费心理，消费观念以及消费水平出现了明显变化，社会消费结构也发生重大改变，社会体育消费需求的变化也对学生体育消费产生影响；《“健康中国2030”规划纲要》（2016）更是将青少年作为推动健康中国建设的重点人群,提出实施青少年体育活动促进计划，青少年不仅是体育活动参与者，也逐步变为体育消费的主力军。根据近几年的文献资料显示,关于青少年体育消费研究领域主要集中在青少年体育消费现状，体育消费意愿，体育消费心理和体育消费行为等方面的研究。而关于青少年体育消费结构特征研究还不够全面深入，特别是关于中西部地区青少年体育消费结构特征的研究尚不多见。Simon Kuznets研究表明，在产业经济结构随着经济增长发生改变时，改变过程对产业结构、消费结构、就业结构、收入结构、分配结构等发挥着调整作用，因此随着我国体育产业的迅速发展，及时掌握我国不同地区城镇青少年的体育消费结构的现状和特征具有重要的理论与实践价值。本文通过地区,性别及文化程度三个维度对中西部青少年体育消费结构的现状、特征进行深入调查研究，进一步揭示我国中西部青少年体育消费结构的现状和特征，为满足青少年多样化的体育消费需求、有效引导青少年形成正确的体育消费观念，为政府和相关企业制定市场营销策略，优化青少年体育消费结构，促进体育产业结构升级提供理论与实证依据。

1、研究对象和方法

1.1、研究对象

抽取了中部地区和西部地区各50%的省份，又在50%的省份中抽取了各省份的省会城市郑州、武汉、太原、西安、成都、南宁、西宁、兰州和贵阳的16-24岁的城镇青少年作为研究对象，各城镇青少年调研人数分布情况(见表1)。

表1 各城镇青少年人数分布情况

图1 中西部各城镇青少年调研人数百分比

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

根据研究需要查阅了体育消费、体育消费结构特征以及体育消费心理等方面的相关文献，基本掌握近五年来与本研究相关的现有文献资料，为本研究提供了扎实的理论基础。

（2）问卷调查法。

通过问卷星对我国中西部城镇青少年体育消费结构进行了线上调查，共回收问卷1587份，剔除无效问卷67份，实际有效问卷1520份，有效问卷占比95.8%。

（3）数理统计法。

将有数据录入到Spss 22.0 for windows和Excel中进行统计处理，探究中、西部地区城镇青少年体育消费结构特征的比较关系。

2、研究结果与分析

2.1、中西部地区城镇青少年体育消费结构现状分析

本研究在前人分类的基础上，结合本文研究需要根据体育产业分类的划分和专家建议，将体育消费分为以下五个类型：实物型、参与型、观赏型、体育彩票和体育传媒信息消费。

（1）中部地区城镇青少年体育消费结构现状分析。

近些年来，经济发展的脉络加速转变为由沿海向内陆延伸，中部地区作为中坚力量始终保持稳定增长的发展态势，体育消费的金额也在逐步增长。调查结果表明排在前3位的是实物型体育消费，参与型体育消费及体育传媒信息消费；中部地区实物型体育消费占体育消费总支出的57.5%，参与型体育消费占38.0%，体育传媒信息消费占1.7%（见表2）；尽管实物型体育消费金额最高，但跟2008年刘志强等人关于 《我国不同年龄段城市青少年体育消费结构比较研究》中的调查数据相比实物型体育消费金额下降，反之参与型体育消费金额提高，说明参与型消费拥有良好的市场潜力且消费结构在不断升级。体育传媒信息消费占到了1.7%说明体育传媒信息消费越来越引起青少年的关注，现在网络健身讯息丰富，尤其在疫情期间大部分人通过网络获取健身信息进行锻炼，居家锻炼成为一种时尚。观赏型体育消费金额最低仅占到1.2%，说明此地区高水平赛事或精彩赛事开展较少，应多举办精彩赛事从而拉动观赏型体育消费。

表2 中部地区体育消费结构情况

（2）西部地区城镇青少年体育消费结构现状分析。

由于近年来政策的扶持，产业结构的优化及资源的合理配置，西部地区经济发展取得很大的成就。同时，西部地区在人才引进，教育培养等方面提高重视，更多的青少年愿意考取西部地区的高校，青少年的涌入不但带动各类型经济的增长也提高了体育消费的比重。调查结果表明排在前3位的是实物型体育消费，参与型体育消费及体育传媒信息消费；实物型体育消费占体育消费总支出的62.1%，参与型体育消费占32.7%，体育传媒信息消费占2.1%（见表3）说明随着网络技术的迅速发展，青少年利用各类媒介接收体育信息的途径变多，且近几年电子竞技逐渐成为热门的体育项目更符合青少年的需求，因此也带动了体育传媒信息消费比重的增长。

表3 西部地区体育消费结构情况

2.2、中西部地区城镇青少年体育消费结构特征比较分析

（1）我国中西部地区城镇青少年体育消费结构区域特征比较分析。

体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品（包括体育劳务）的比例关系；随着我国城市体育产业的持续发展，体育运动水平的提高以及国际化体育交流形式的增加，很多青少年对于体育运动产生浓厚兴趣，体育消费需求愈加强烈。采用独立样本T检验分析中西部地区城镇青少年体育消费水平在区域上是否存在显著性差异。结果表明，中部地区四种体育消费类型的消费金额均高于西部地区，排在前3位的是实物型体育消费，参与型体育消费及体育彩票消费（见图2），中部体育消费水平有领先趋势且中西部地区仅在观赏型体育消费上存在显著性差异（P＜0.05）（见表4）。综上所述，现阶段中西部地区的城镇青少年体育消费仍以实物型体育消费为主，参与型体育消费为辅，对其他体育消费内容的关注程度再不断提高，出现一定数量的体育彩票消费与体育传媒信息消费。我国中西部地区城镇青少年体育消费整体水平和质量处于满足日常体育生活需要的普通层次，在实物型体育消费持续增长的现状下，参与型体育消费将会快速提升它在体育消费中的主体地位；观赏型体育消费金额最少但两地区存在显著差异说明观赏型体育消费者群体再逐渐扩大，因此可以有效利用各地区资源的优势举办更多精彩赛事，带动青少年观赏性体育消费的增长。随着我国对体育文化宣传的加强，体育产业的良好发展，体育品牌质量与口碑的逐步提升，会吸引更多的青少年投入到体育锻炼中，从而进行理性的体育消费，这将会大幅度优化中西部地区城镇青少年的体育消费结构，体育消费结构可以大幅度拉动体育产业结构升级并提高体育产业水平，提升体产业经济环境的改善，体育消费结构的更新升级可以更好地满足不同人群的消费需求。

表4 我国中、西部城镇青少年体育消费金额独立样本T检验

图2 中西部地区城镇青少年体育消费年均消费情况

（2）我国中西部地区城镇青少年体育消费结构性别特征比较分析。

根据分析数据得知，中部地区男性城镇青少年年均体育消费金额为2806元，西部男性为3292元；中部地区女性城镇青少年年均体育消费金额为3076元，西部为1953元（见图3-4）。采用独立样本T检验分析中西部地区城镇青少年体育消费水平在性别上是否存在显著性差异，结果表明中西部地区男性城镇青少年仅在观赏性体育消费和体育彩票消费上存在显著性差异（P＜0.05）；中西部女性城镇青少年在五种体育消费类型中均不存在显著性差异（P＞0.05）（见表4）。总体而言，西部地区男性城镇青少年的体育消费水平明显高于中部地区，相反女性城镇青少年的体育消费水平低于中部地区，说明中部地区男性青少年参加体育运动较少，体育消费需求薄弱且对体育运动的参与感较低；而中西部女性青少年体育消费不存在显著性差异，说明中西部地区女性青少年整体体育消费意识相对较低。

图3 中西部地区男性城镇青少年体育消费年均消费情况

图4 中西部地区女性城镇青少年体育消费年均消费情况

表5 中、西部不同性别城镇青少年体育消费金额独立样本T检验显著性

（3）我国中西部地区城镇青少年体育消费结构文化程度特征分析。

采用独立样本T检验分析中西部地区城镇青少年体育消费水平在文化程度上是否存在显著性差异，分析数据得知，在中西部地区不同文化程度的城镇青少年在五种体育消费类型中均无显著性差异（P＞0.05）；表明中西部地区城镇青少年文化程度的不同并未对体育消费产生影响，即使地区不同但文化程度相同的青少年对于体育消费类型的选择大体一致，初中及以下至高中文化程度的青少年体育产品更新周期较慢，他们现阶段的经济能力与消费能力相符，所以再进行体育消费时更注重产品的性价比；而大学至研究生文化程度的青少年可能会有自主收益，所以他们体育消费意识更强烈，消费需求更丰富，对体育的潜在价值有更深入的认识。因此中西部地区年均体育消费总额虽有差距，但对文化程度相同的青少年影响甚微。

表6 中、西部不同文化程度城镇青少年体育消费金额独立样本T检验显著性

3、结论与建议

3.1、结论

在我国中西部地区16-24岁城镇青少年体育消费结构中仍以实物型和参与型体育消费为主，出现了一定数量的体育彩票及体育传媒信息型消费。

（1）从区域特征进行分析得出中部地区城镇青少年四种体育消费类型的消费金额均高于西部地区，分别是实物型体育消费，参与型体育消费，观赏型体育消费及体育彩票消费，且两地区仅在观赏型体育消费上存在显著性差异；表明中西部地区城镇青少年体育消费仍以实物型体育消费为主，参与型体育消费为辅；

（2）从性别特征进行分析得出西部地区男性城镇青少年的体育消费水平高于中部地区，相反女性城镇青少年的体育消费水平低于中部地区，中西部地区男性城镇青少年仅在观赏性体育消费和体育彩票消费上存在显著性差异；

（3）从文化特征进行分析得出不同地区相同文化程度的青少年在五种类型上体育消费结构均无显著性差异。当前中西部地区的体育消费现状良好，青少年的体育消费需求愈加强烈，体育消费意识不断增强，体育消费在青少年日常消费中的比例不断提升，体育消费结构也逐渐发生变化。体育消费结构的改变，不仅可以平衡中西部地区体育产业的发展，也会对各地区的社会环境，消费环境以及消费需求产生良性影响，从而带动更多的青少年进行体育消费。因此要引导青少年树立合理的体育消费观念，培养终身体育的意识，满足青少年多样的体育消费需求，优化体育消费结构，也为体育产业的良好发展营造充足的空间，同时促进中西部地区经济高质量发展。

3.2、建议

青少年不但是体育运动的参与者更是体育消费的主力军，应积极把握青少年体育消费结构特征，引导青少年树立正确的体育消费观念和行为。（1）积极响应国家政府颁布的促进体育消费发展的政策，探索青少年体育消费特点，根据青少年不同的体育兴趣制定有针对性的体育消费服务，提高青少年参与体育消费的热情，巩固青少年对体育消费的认识，树立科学合理可持续的体育消费观念；（2）综合运用体育传媒媒介，提高青少年对体育文化的认可度，培养青少年终身体育的意识，营造良好的体育消费氛围，进一步健全完善体育市场的法律法规，给予青少年安全保障的体育消费市场，提升青少年体育消费质量；（3）持续推进完善青少年在校的体育教育，同时加强学校与社会的联系，鼓励青少年多参于体育社会实践活动，激发青少年对体育运动及体育赛事的兴趣。现如今青少年是重要的消费群体，体育产业作为新的经济增长点应充分发挥它的导向作用，积极寻找与各类产业的契合点，因地制宜全面发展；不断调整体育消费结构的布局，把握体育消费发展的趋势及规律；加快完善体育消费市场，增强市场竞争力，丰富体育产品类别，提供多元化的体育消费服务；广泛开展各类体育赛事，挖掘青少年的体育消费潜能，突显青少年在体育消费市场上的主体作用，掌握其体育消费结构特征，促使体育消费成为青少年日常消费中的一部分，引导他们树立合理科学的体育消费观，从而改善体育消费环境，优化体育消费结构，加快中西部地区体育产业建设的步伐。