莲都乡村产业发展新模式探析

李 梅 管云燕

(丽水市莲都区农业农村局，浙江 丽水 323000)

1 莲都乡村产业发展现状及问题分析

1.1 莲都乡村产业背景

20世纪80年代，乘着改革开放的东风，市场经济的活跃，柑橘、桃子等水果经济作物价格可观，年销售额达数万元，改善了农村的生活条件。这个时期，莲都区老竹镇周坦村一批敢为人先、敢闯敢拼的莲都人走出大山到全国各地开办超市。在艰辛的打拼过程中，走出了一条“老乡带老乡、亲戚靠亲戚、邻里投邻里、家族抱团闯”的创业路。经过近40年的发展，莲都籍经营超市人员从老竹镇扩展至全区14个乡镇(街道)，经营区域覆盖全国23个省(市)，形成上海、浙江、安徽、江苏、四川、云贵片区、陕晋豫片区等7大聚集区，目前，莲都从事超市产业人员有近6万人，大小商超门店超2万家，年营业额超500亿。

1.2 莲都产业现阶段状况及所面临的窘境

在改革开放和市场经济的双重利好下，莲都乡村产业发展欣欣向荣，种植业、超市等产业发展有了一定规模。但市场经济是盲目的，蜂拥而上的后果便会从卖方市场转向买方市场，水果价格卖不上去，超市利润每年降低，且受到互联网发展、种植人工采摘和超市经营的人工成本、门店租金连年上涨等因素的影响，加上农业产业生产主体和超市经营者面对无组织、无品牌、无政策、法律意识不强等窘境，使得莲都产业发展进入瓶颈期，产业转型升级迫在眉睫。

2 探索莲都乡村产业发展新模式

2.1 完善产业发展配套的政策、组织和引入项目等保障

近年来，莲都区大力发展“3+2+1”农业主导产业(水果、蔬菜、茶3个产业+畜牧业、莲鸭共生2个产业+莲都超市1个产业)，按照“五个动”(全区发动、政策驱动、龙头带动、考核促动、典型推动)工作要求和“五个一”工作机制(一个专班、一个规划、一个政策、一个品牌、一个专家团队)，莲都区先后出台蔬菜、水果和超市产业等相关实施方案和实施细则，扶持产业发展，加快农业产业结构调整，持续推进农业产业提质增效。

2020年莲都全区投入2093万元建成智能质量安全体系和智能产品供应链体系的蔬菜、茶叶数字化的产业应用，实现全年茶叶新增573.33 hm2，全年水果种植面积1.34万hm2，产量18.23万t，同比增产3.06%。全年蔬菜播种面积1.33万hm2，产量40.35万t，同比增产1.37%。2020年底，莲都区联城街道瑶畈村的里塘母猪养殖场建成投入使用，这是丽水最大农业项目——华统畜禽产业链智能化项目之一。该项目包含母猪场、饲料加工厂、生猪加工厂等，总投资7.5亿元，投产后可形成“饲料加工-苗猪培育-畜禽养殖-畜禽屠宰-肉制品深加工”的完整产业链。2020年11月，在莲都区最大的椪柑生产专业村——紫金街道风化村高塘自然村，椪柑的丰收图景与往年大不相同。刚建成的山地轨道运输机把农田变成了一个“丰收赛道”，11条山地轨道运输机运载着村民们辛苦了一年种植的椪柑，快速穿行在田间。全村去年采摘的椪柑超过150万kg，人工和运输成本都大大降低，效益翻了番。

2019年12月，莲都区成立了全市首个专门为超市人服务的机构——莲都区“莲都超市”区域公共品牌培育工作领导小组办公室，从各部门抽调工作人员，设立了莲都区超市办，着手谋划推进莲都超市发展，首要职责就是要把莲都超市联合起来，成立了莲都超市产业农合联，作为莲都超市人的“娘家”，为莲都超市提供组织保障。

2.2 探索强品牌和增服务模式，力促产业发展

莲都以区域品牌培育为“支点”撬动茶产业这一主导产业的全链提档升级，充分体现了产业建设培育所带来的振兴乡村巨大动能。在确定“莲城雾峰”这一茶叶区域公共品牌后，农业部门举办了“莲城雾峰”包装设计大赛，对获奖作品进行商标注册，2021年2月底，“国际茶日·大使品茶”“莲城雾峰”“2021年第一杯春茶”活动拉开序幕。在北京会场中，滋养于莲都绿水青山间的“莲城雾峰”茶叶、处州白莲、轩德皇菊等生态精品农产品被呈上餐桌，同一时间，在莲都会场里，镜头带着人们走进海拔40hm2的生态茶园中，全景式展示“5G数字茶园基地。

莲都区委区政府还全力打造了“莲都山超”(莲都籍超市经营者使用的品牌)区域公用品牌，2021年计划发展30家示范店，确保200家加盟店，力争300家加盟店。为深入挖掘莲都超市人才，更好培育莲都超市产业，每年培训一批“莲都山超”店长，全年累计培训学员300人次以上，结业后统一颁发星级证书；组建法律团队浙江博翔律师事务所，提供线上线下法律咨询服务，编制《超市法律服务常见问题答疑手册》《超市经营常见规范合同文本》；优化金融团队，完善莲都超市产业发展专项金融产品，为莲都超市产业服务赋能。力争通过5～10年的努力，使“莲都山超”成为中国超市行业知名品牌。

2.3 探索并促成多方合作模式，互利共赢

发挥莲都义乌山海协作优势，“莲都山超”品牌与义乌商城集团供应链公司洽谈合作，义乌商城集团旗下的“义乌好货”和“爱喜猫”两个供应链精英品牌，涵盖时尚潮品、休闲体育、家居百货等28000余个商品，商城集团有着产品供应链优势，莲都超市具有网点优势，今后双方将围绕“爱喜猫”和“义乌好货”平台，在供应链产品的植入、义乌好货专区的设立，以及仓储和物流配送等方面进行深入交流合作，双方优势互补，双向赋能，合作共赢。

莲都区农业农村局、莲都区“莲都超市”区域公共品牌培育工作领导小组办公室联合文旅局等相关单位举办农旅、农超、农特产品对接“莲都山超”签约活动，在“莲都山超”示范店融入莲都文旅元素，设立莲都农产品销售专区等多渠道多形式推荐莲都文旅和销售莲都农产品，为促进莲都乡村产业发展多方合作赋能。

3 结语

通过以上对莲都乡村产业发展的模式创新及各部门的努力，莲都乡村产业取得了一定的成绩，用“莲都乡村产业”书写“打造乡村振兴莲都样板，确保全区农村高水平全面建成小康社会，带动全区农民增收致富，共同富裕。