服装行业3D 数字化的现状与应用趋势分析

许练 戴慧萍

随着世界经济的高速发展，科学技术的深度应用将是未来各行各业升级换代的必然趋势。服装行业经历近30 年的快速发展，逐渐从传统的工业化向科技化转变。智能制造领域的发展，电脑在服装领域的应用，使得服装产业向着更加人性化、更加智能化方向发展。

随着近年来新零售、新业态的层出不穷，服装市场的飞速变化和人们消费习惯的巨大改变，尤其是2020 年疫情对全行业的影响，更加严峻的市场和消费需求，迫使传统的服装行业必须向数字化转变以求生存。这其中，3D 数字化的需求和作用逐渐突出和被行业所关注。整个服装行业对于3D 数字化的需求日益突出，纷纷投资上马，以适应未来的需要。

一、服装3D 数字化的市场需求

（一）消费市场的升级与需求

服装行业的现有开发流程：流行趋势预测——设计开发—客户下单—-服装生产——物流——销售。这种模式下整个运营周期过长，一般要6个月以上。如此长的周期容易造成市场预测失效、设计脱离消费变化和设计趋势等问题，会给服装企业造成大量的库存销售压力，给服装企业造成了大量的资源浪费和资金压力。服装企业迫切需要一种新的方式来改变既有的运作流程，来满足消费市场的新需求、新变化。

（二）消费方式的变化

消费者购买方式的改变和多样化，迫使服装行业开发流程的变化。随着电商行业持续蓬勃发展，消费者的购买服饰的行为发生了巨大的改变，从完全线下店铺，实物购买到部分线上浏览、购买，再到线上线下融合，电商直播，网红带货，消费者一直都在追求更快、更好的购物体验和新方式。

（三）销售和展示的新方式

消费者购物方式的新需求，随着电商的发展，消费者的购买方式导致服装销售、展示的方式不同，线上、线下购买场景的不同，导致需要更加灵活的、多样的服装陈列展示方式：线下实物和线上非实物展示。也就是说，online 销售的商品不一定需要全部的实物样品；但是要求线上样品的展示要更加立体，而不仅仅是平面图片，不仅仅是2D,应该是3D，才可以多角度，多方面，多细节，更加贴合真人试穿的效果，这样才能更加吸引消费者，给消费者提供更加全面的、真实的消费体验。

3D 数字化的优势不仅仅在于时间上的快捷高效，同时经济成本上也具有相当的优势。服装品牌一年的开发费用至少也要在上百万，长年累月的样衣累积，在存储上也是一大浪费。将服装的样衣、图案、款式等设计数字化，会更加节省服装企业成本。既然在消费习惯、开发模式、零售操作、成本上的变化都需要新工具，所以无论是服装业的零售商、品牌商还是制造商，3D 数字化的趋势就必然是必不可少的，未来使用3D 技术将是他们不可或缺的竞争优势。

二、服装3D 数字化在服装产业的应用情况

服装市场和整个流程的变化导致业务操作层的变化：新的流程的变化要求短时、高效地开发样品，数字化展示或者虚拟生产。因此必须运用新的更加有效的运行方式来适用这种变化，即3D款式虚拟设计——网上预售——消费趋势数字——3D样衣开发、确认——生产物流。也就是从传统的“单一的、以过去经验预测消费趋势的方式”，向“多向的、以现有大数据结果修改设计并引导消费购买”这一方式转变。3D 数字化应用在服装产业的应用贯穿整个服装的设计、生产、销售的全过程。下面我们主要从以下三个方面介绍3D 数字化在各个环节的具体应用和实际情况。

（一）3D 在服装设计中的应用

传统的服装设计需要设计师手绘草稿来实现自己的设计灵感，然后制作样品来验证自己的设计，但是服装3D 设计软件的应用，使得设计师可以更加直接地进行服装样品的创作和调整，通过创建品牌自有的人体库、面料库和样板库，直接调用目标顾客的基本人体模型和流行面料素材，进行类似“立体裁剪”的款式设计和调整，可以大大缩短设计的创作和展示时间。并且依靠3D 软件强大的展示和模拟功能，可以及时、360 度展示设计的全方位细节，以便于设计师及时调整和新产品的展示。

3D 服装软件可以快速模拟款式的设计风格、面料特性、动态效果以及细节（如绣花，印花，水洗效果）在样衣上的具体风格，便于客户进行及时的调整和审查。同时在3D 上的调整可以及时转换成2D 纸样进行输出，便于及时进行后续生产。使用3D 技术来决定是否将某个新品推向市场，无需制作实物样衣或尽量减少样品制作，从而显著降低新品设计款式的成本（包括材料、人力和时间方面的成本）。

对于任何服装品牌来说，现在市场的快速变化，都要追求更短的产品开发周期，“快速投放市场”是关键。在传统的开发过程中，服装企业难以迅速对市场和消费需求反应，推出畅销产品和互补产品。但有了3D技术，企业可以借助数字化进行调整并核准设计，只需极少的样衣制作。这样就可以大大缩短从概念到实样的周期，从而使企业能够持续推陈出新，满足消费需求。

（二）3D 在销售中的应用

近年来，服装行业面临着“突破转型”与“新零售”的压力，电商的兴起，让服装这种传统的行业也搭上了数字化的翅膀，消费场景和销售方式从传统的线下实体向线上虚拟店铺转变。如何让消费者也能体会到线下消费时同样的消费感受和试穿体验，就成了摆在服装品牌商家面前的一道难题。3D 虚拟技术和数字化技术正好填补了这项空白，数字化试穿、虚拟陈列、数字化展示、智能穿戴推荐等等新技术，不仅满足了消费者的需求，同时也更加丰富和拓展了传统的销售方式和理念，进而带来了服装销售的新蓝海。

1.顾客数字化

通过摄像头智能捕捉消费者正面图像，0.5 秒智能识别消费者性别、身高、肩宽、腰围、臀围等信息，以及还原出消费者五官3D 模型，快速生成消费者专属3D 虚拟模型。

2.3D 虚拟试衣

3D 虚拟试衣可以通过硬件、软件以及模拟三方面构成消费者个性化的解决方案，消费者可以基于自己人体数字模型的基础上，在店铺方便快捷地浏览挑选，并体验不同服装款式的试穿效果，进行快速的虚拟试穿和展示，消费者还可以及时调整衣服的型号和各种配饰颜色搭配，进行决定自己的购买意愿。

（1）顾客站在屏幕和摄像头前，屏幕上会出现各种款式型号、颜色、样式，顾客可以直接挥动双手，通过点击进行选择，虚拟试衣软件自带的动作识别系统会根据用户的动作进行实时而准确的判断和反馈，所见即所得。

（2）虚拟试衣平台还可以全面具体的分析消费者每一个动作、表情对服装产生的影响，表现出由于试穿者的动作出现的褶皱、衣服地抬起、面料的摆动等现实中产生的变化。顾客可以通过摇摆，旋转等的试衣动作与姿势全方位立体式地进行试穿体验，虚拟衣物也会相应地从多种角度进行实时展示。

（3）通过系统后台的数据收集，商家可以实时获得每个款式的衣服被试穿的频次、时长等数据，以便判断出该款式的欢迎程度、消费者的具体感受，以便进行后期的销售。

通过对人物体型、动作的追踪，虚拟试衣可以模拟各类试穿试戴的场景，使试穿试戴者可以实时地看到搭配效果。

3.服饰试穿试戴

除了衣服的试穿以外，虚拟试衣产品还可以运用于其他产品的试穿试戴，例如珠宝首饰、手表、鞋子、围巾、手套、眼镜、包包等配饰物品。在给消费者整体搭配体验的同时，也扩大了自身品牌的销售范围。

4.服装数字化陈列

通过企业自有的3D 服装建模技术，将具有真实褶皱感、蓬松感、垂坠感的多种设计款式3D 服装模型放入虚拟样衣库中，并输出其虚拟的试穿动态图库，导入虚拟场景，虚拟拍摄、生成商品宣传海报，并放入店铺中陈列。在丰富店铺服装展示量的同时，消费者可以进行更多的试穿搭配。

5.购物行为大数据分析

消费者在进行网购时或者在线下店铺进行浏览、试穿、购买等一系列行为时，消费者的习惯和动作都将会通过数字化的形式被记录下来，用于目标消费者的购买行为分析和智能搭配推荐及服装企业的市场调研分析。

6.智能试衣搭配推荐

3D虚拟试衣和AI数字化会根据所记录的消费者个性信息（如年龄、收入、职业）及消费行为、习惯进行分析匹配，为消费者推荐适合及喜爱的款式，亦可让消费者体验到服装新零售所带来的感受。由此可见，3D 数字化技术的应用，对于服装行业，将给未来的市场消费者带来了无尽的消费新体验和新感受。

三、总结和期望

服装行业正经历着历史的巨变，无论是市场的变化，还是消费需求的改变，都迫使传统的服装行业要求新求变，进行数字化的变革，借助网络和数字化的优势加快服装产业的转型升级。但是服装行业数字化人才短缺已经是我们不可忽视的一个问题，其日渐突出地成为阻碍智能制造转型的重要因素。要解决这一问题，离不开服装企业自身人力资源管理的升级以及整个产业服装复合型人才培养机制的创新。

中国制造已经走过了将近30 年的高速发展，已经成为世界第一制造大国，但我们未来的目标是要成为制造强国。中国制造就需要在数字化领域进行持续创新，从商业模式、技术以及管理方面，实现向中国服装智造的转型。数字化的变化为传统的服装设计、生产、销售不仅插上了腾飞的翅膀，而且还拓展了服装行业的传统领域。国家工业4.0 的发布，也为服装数字化的发展提供了政策支持，我们作为服装人要积极地适应数字化的变革，为服装产业的再次腾飞发展贡献自己的力量。