大连贝壳类旅游纪念品设计与开发*

梁敏 李季

一、大连旅游纪念品创新设计构思

（一）突出地域特色，就地取材

大连，位于黄渤之滨，这座山水相傍的海边之都有着丰富的海底资源。这里也是我国贝雕的发源地。从远古的“贝币”到简单的装饰品，从西汉时期的席镇到明代制作的螺钿工艺品，从中华人民共和国成立后的贝雕画到如今制作精良的贝雕工艺品，历时万年的贝壳在人类智慧的光影中不断穿梭。

地域文化特色是旅游纪念品的灵魂。而大连的贝壳类旅游纪念品正承载了大连的本土特色和文化价值意义。大连的贝壳类旅游纪念品既是代表大连的城市标签又是对传统文化和现代文化的传承与衔接。“人无我有，人有我新”，富有大连地域文化特色的贝壳类旅游纪念品饱含纪念意义，深受游客喜爱。

（二）开发传达文化内涵的纪念品，具有象征性

旅游商品的核心部分就是旅游纪念品的文化内涵，旅游纪念品本身具有文化特色、艺术性与审美性的特征。一件富有文化内涵的旅游商品更能刺激消费者的旅游感受。大连的贝壳类旅游纪念品通过艺术的表现手法来传递文化内涵，反映大连当地的风土人情，是沟通世界各地的游客与大连的桥梁，更是向游客向世界传播大连当地特色文化信息的媒介。

考虑到现代社会文明的变化之快，人们的审美能力不断提高，对于大连的贝壳类旅游纪念品的设计必须是富有文化内涵的设计。

（三）提升纪念品外观美感，传统工艺融入现代技术

旅游纪念品的设计是艺术与技术的有机融合。旅游纪念品在具有文化内涵的基础条件下，要充分发挥旅游纪念品的物质功能与艺术表现力，不断发展旅游纪念品的形式功能与美感。

在飞速发展的现代社会中，现代设计师也要对旅游产品的设计不断更新换代。在旅游纪念品的设计中要提高旅游纪念品的艺术品位，提升旅游纪念品的艺术价值，产生更高的附加值。同时要关注现代社会中的科技应用，利用现代科学技术的发展设计出传统与现代结合的旅游纪念品，来不断发展旅游业市场和满足大众的审美。

（四）加强旅游纪念品商业化，强化市场经营

坚持旅游纪念品的市场化原则，按照旅游纪念品的市场规律和消费者的心理需求来开发设计旅游纪念品。旅游纪念品的营销模式和管理体制也是影响旅游纪念品开发设计的重要因素。

1.营销模式

首先通过合作企业进行本地推广销售，主要对象为旅游观光人群。其次通过淘宝等电商平台、微信等微商平台进行线上销售。再次通过企业活动定制、特色节日定制等增加产品销量（如图1）。

2.管理模式

“扁平化”管理，分权、授权管理，在实施过程中分工明确，各司其职，并相互交流、督促。在参与决策中各成员需积极执行，并对工作结果承担责任。

二、大连贝壳类旅游纪念品发展现状及面对困境

（一）贝壳类旅游纪念品同质化

为了追求经济效益，商人们通过工厂流水线，大量生产“放之四海而皆准”的旅游纪念品。大连许多景点的贝壳类旅游纪念品大同小异，甚至有景区的贝壳类纪念品模仿其他景区的贝壳类纪念品。同质化的大连贝壳类旅游纪念品，使大连的国内外旅客对大连的贝壳类纪念品十分不满意，使游客失去了购买的兴趣。

（二）高品质贝壳类旅游纪念品匮乏

目前大连许多景区的贝壳类旅游纪念品还是以低端旅游产品为主，它们普遍价格低廉，但是缺乏美感、做工粗糙、包装简陋、品质低劣。旅游纪念品本身具有一定的人文意义，对游客来说也具有一定的收藏价值与纪念意义，所以大连的贝壳类旅游纪念品一定要在品质上具有保证。

三、大连贝壳类旅游纪念品创新设计

（一）注入大连地域文化特色

旅游纪念品是一个区域历史与文化的缩影，其纪念性依托游客在旅游过程中对地域特色的感受和体验。地域性是旅游纪念品设计的本质特征，是产品具有特殊意义的关键所在，它与旅行的“纪念意义”直接关联，并且将当地的旅游产品与其他地区的区分出来。

从完善和加强大连贝壳类旅游纪念品包装设计思路上，关注区域文化符号的挖掘，提炼工艺手法，比如联合大连著名的贝雕艺术家为旅游纪念品的发展注入浓厚的文化推理。

大连贝壳类旅游纪念品的包装设计需要承载大连贝壳文化内涵与深厚的象征意义，在包装设计与细节上要保证其设计与大连贝壳文化的风貌美感统一。注重旅游纪念品背后的人文文化与现代人的实际需求，让设计与时代融入，做到连接过去与衔接未来的设计。

（二）创设大连贝壳类旅游纪念品品牌

1.注重功能性，提升实用价值

我国旅游纪念品市场仍然停留在“纪念品”阶段。中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌表示，就国内现状而言，土特产、工艺品还是占据了旅游商品的主流，但其实真正应该去开发的是生活消费品。

“旅游商品走到今天一定要跟当地的整体产业相联系，但目前很多设计、生产者还没有意识到。其实到国外去的游客已经很少买纯纪念品了，都是去选购一些当地有品牌效应的，有实用价值的商品。”

2.注重品牌效益，打造大连本土品牌

优质的、闻名的品牌不仅能吸引旅游景区的游客，同时对销售也有巨大的贡献，还可以稳定市场的竞争力，留住稳定的客源。

大连旅游纪念品的发展趋势并不只是旅游纪念品，打造大连贝壳类旅游产品品牌是大连贝壳类旅游纪念品在竞争中脱颖而出的利器。目前大连旅游纪念品市场缺乏打造品牌的意识，市场上大多没有统一的商标和著名的品牌，有许多杂牌廉价品质低劣的旅游纪念产品，虽然有好产品，但同样缺乏品牌创建，比如某县特产是草莓，但游客去之后因为没有知名品牌不知道该买哪家的，也间接造成了鱼目混珠的现象出现。

3.注重传统工艺，将艺术与商业紧密结合

联合大连贝雕艺术家、具有丰富的市场操作经验的大连本地公司，组成紧密的合作平台。完成产品研发，工艺美术工作室进行产品制作，再由项目组进行包装设计，广告设计、推广设计，在淘宝等电商平台进行线上销售。

在竞争激烈的旅游纪念品市场中，大连贝壳类旅游纪念品品牌就是大连旅游纪念品市场乃至世界旅游纪念品市场上的核心竞争力。好的大连贝壳类旅游纪念品品牌也是大连旅游景区的无形资产，它不仅能为大连贝壳类旅游纪念品树立良好形象，还能为大连城市树立良好形象。

四、结语

综上所述，大连贝壳类旅游纪念品的营销现状还不容乐观，还需长期、重点投入。大连贝壳类旅游纪念品需要在地域价值、纪念价值、文化价值、艺术价值、使用价值五个方面深度分析发展。发展文化创意产业已经成为一种趋势,对社会的发展有着巨大的推动作用。大连贝壳类纪念品的设计开发需要在纪念品的共性特点基础上，对大连贝壳的特色和文化进行深刻剖析，用本土化的元素，提炼概括特有元素，形成新的大连贝壳文化和独具特色的贝壳类纪念品设计风格，成为真正意义上的大连景区代言产品。