中国传统文化元素在平面设计中的应用研究

朱海潮

在市场竞争愈发激烈的时代背景下，企业更加注重对品牌形象以及知名度的提升，而平面设计作为企业宣传的重要渠道，对平面设计的功能有了更高的要求。平面设计创作的作品，其目的不仅仅是向受众进行某种商品或者活动的信息传递，而且还要通过作品多样化的创意形式来提升企业的品牌形象和知名度，所以对平面设计作品所蕴含的内在价值有更高的期望值。在我国优秀的传统文化中，蕴含了丰富的文化精髓，将传统文化中的元素应用于平面设计创意中，既能够增强作品的文化属性，又能够从不同的角度诠释传递信息的内涵。在将中国传统文化元素应用于平面设计的过程中，平面设计师要对所引用的传统文化元素有深入的研究，了解传统文化元素的寓意以及通过这种元素的运用能够呈现出的艺术效果，然后结合设计作品传递信息的属性进行相应的创意表现，既能够彰显设计的独特性，又能够提升作品的文化价值。

一、中国传统文化元素在平面设计中应用的意义

为了促进平面设计水平的提升，应该在创意和设计手法方面有所创新。在平面设计创作中融入中国传统文化元素，不仅能够增加平面设计作品的文化属性，而且能够从多元化的角度诠释作品的内涵，提升作品的艺术价值和商业价值。我国传统文化的内涵丰富，具有旺盛的生命力，历经几千年的传承，受到人民群众的广泛喜爱。中国传统文化不仅具有独特的审美价值，而且拥有较强的民族情感，将传统文化元素中的形、神、意进行深层次的提炼，然后以现代的审美观和设计手法进行艺术处理，能够有效提升平面设计的影响力和艺术效果。平面设计本身就是一种艺术表达形式，是我国重要的文化组成部分，所以将传统文化元素与平面设计进行融合运用，在艺术层面具有一致性。但是在融合运用的过程中，要注重对传统文化元素的创新，这样既有利于传统文化的传承，又能够更好地表现平面设计作品的价值。

二、中国传统文化元素与平面设计融合运用的原则

为了更好地发挥中国传统文化元素与平面设计融合的价值，在融合运用的过程中应该掌握一定的原则，才能够确保价值的最大化。因为中国传统文化与现代平面设计之间在时间上存在一定的跨度，为了能够将二者更好地融合运用，应该注重传统文化与现代平面设计在内在情感方面的统一，这样设计出来的作品才能够获得受众的情感共鸣。所以在引用传统文化元素时，在确定平面设计的主题后，要重视文化元素的表现力和文化内涵的研究，同时还要对当代人的审美与情感需求进行分析，最终将传统文化元素的思想精髓与现代设计方法进行结合，达到经典与时尚的融合，灵魂与趣味统一的艺术效果。传统文化元素与平面设计的融合运用，在突出传统文化元素的同时，更要注重在审美方面的一致性。因为不同的时代背景下，人们的审美观会存在一定的差异性，所以在运用传统文化元素时，还应该对当代人的审美价值进行深入的分析，然后通过一定的艺术处理来达到审美方面的统一。所以在引用传统文化元素时，并不是简单的复制，而是应该有选择性地运用，并且通过一定的创新来实现二者的平衡，这样既能够促进平面设计的多元化发展，又能够实现对传统文化的创新继承，这也是我国传统文化能够持续传承和发扬的重要保障。

三、中国传统文化元素在平面设计中的应用方式

（一）汉字和书法元素在平面设计中的应用

书法是我国优秀传统文化的典型代表，具有鲜明的民族特色与厚重的历史。汉字本身就是我国民族文化的艺术瑰宝，承载了我国无数劳动人民的智慧。汉字除了具有信息交流功能之外，将汉字以不同的书法形式表现出来，更能够彰显出汉字独特的艺术魅力，具有较强的感染力，形式灵活多样，内容丰富。通过不同书法形式表现出的汉字，不仅具有一定的美感，而且还能够将作者的情感表现得淋漓尽致，将汉字的审美意境演绎到极致。将汉字与书法结合之后应用于平面作品设计中，能够赋予平面作品更好的文化价值和艺术价值。尤其是在海报和招贴等平面广告设计中，以文字的形式能够更好地向受众传递信息，而通过对汉字进行不同形态的转换，结合传递信息的属性，在书法的基础上进行创作性的加工，形成更具创新性的字体样式，不仅能够提升平面广告的审美水平，还能够更加有效地吸引受众的眼球，从而达到理想的宣传效果。

在很多的LOGO 设计中，也经常会将汉字进行相应的艺术处理后作为LOGO，既能够较为明显地表现出LOGO 设计的创意目的，又能够深入挖掘其中蕴含的文化属性。在平面设计中运用汉字和书法传统文化元素时，应该对汉字和书法的背景进行深入的研究，然后与商品或者活动的属性进行巧妙的融合，进而达到理想的表现效果。

（二）水墨元素在平面设计中的应用

水墨是我国几千年传统文化的精髓，其中蕴含了深邃的意味，简洁质朴的水墨线条勾勒出的作品，可以灵动地展现出东方神韵。水墨画主要是以水和墨作为颜料，以黑白二色为主，通过清水的多少调出浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，以黑、白、灰的形式呈现出不同的浓淡层次，展现出水墨作品丰富的变化。水墨画作为国画的代表，近些年来，被广泛应用于平面设计作品创作中。水墨画虽然颜色较为单一，线条较为简洁，但是其却能够表现出磅礴的生命力、博大的精神以及优美的意境。将水墨元素应用于平面设计中，受到历史文化的熏陶，更能够获得受众的心理认同，从而吸引受众对信息进行更加全面而深入的了解，并且对品牌产生一定的好感。水墨元素与平面设计的完美融合，能够给人以美的享受，在视觉上对受众产生强烈地冲击，水墨能够让人的心态更加平和，以简洁的表现形式传达丰富的寓意。在适当的留白设计中，能够为受众创造更加广阔的想象空间，营造一种空灵的意境，增强作品的代入感，使受众对平面作品产生更加亲近的感觉，从而刺激受众消费和进一步了解的欲望。因为水墨元素所蕴含的文化信息较为独特，所以在平面设计应用中应该注意与商品或者活动信息是否匹配，只有正确的引用才能够达到理想的效果。

（三）传统图形和图案元素在平面设计中的应用

在我国漫长的历史岁月中，人们为了表达对重大历史事件或者活动的纪念，一般会以图案或者图形的形式来表达这种情感寄托，或者是以图形或者图案表达某种精神或者情绪的象征。将传统文化元素中传承下来的具有特定意义的图形或者图案应用于平面设计创作中，不仅能够烘托气氛，而且更容易得到受众的情感共鸣。比如“喜”字代表了喜庆的事情，在某企业、商场开业或者新品研发成功时，都可以在平面设计作品中引用“喜”字图案，以此来烘托喜庆的氛围，同时以更加醒目的红色来向受众传达信息，受众在看到“喜”字时，就会自然联想到开业、婚礼、上新等喜庆的事情，能够快速领会平面设计作品所要传达的信息内涵。熊猫作为我国的国宝级动物，在某种程度上可以用熊猫来表达我国的民族文化。在北京奥运会的吉祥物设计中，以熊猫为原型设计的福娃就是对我国民族文化的一种表达形式，既能够彰显出熊猫在我国的地位，明显地表达出具有中国特色的文化属性，又能够以熊猫憨态可掬的形象博得广大受众的喜爱。还有很多具有典型代表的传统文化中的图形图案都广泛应用于平面设计中，比如牡丹花、中国结、火炬、“福”字等，这些图形图案都蕴含了深刻而丰富的文化内涵，恰当地引用这些图形图案，可有效提升平面设计作品的创意水平。

（四）其他传统文化元素在平面设计中的应用

在我国漫长的历史岁月中沉淀了丰富的文化底蕴，这些都是劳动人民智慧的结晶，彰显了我国深厚的文化底蕴以及人们的勤劳和智慧。随着人们审美水平的提升，对于以往单调的宣传形式已经无法激发消费或者探索的欲望，这在一定程度上增加了平面设计的难度。为了更好地发挥平面设计作品的价值，不仅要革新设计理念，还要提升设计水平，平面设计师要不断提升自身的文化修养，拓宽知识面，为平面设计作品的创作寻求更多的设计灵感。将我国传统文化元素与平面设计进行融合，能够促进平面设计作品的多元化发展，同时也是对我国传统文化的一种传承和发扬。除了汉字、书法、水墨、图形图案等传统文化元素的应用，还有纹样、传统色彩、剪纸、刺绣、皮影戏、雕刻等各种形式的传统文化元素，通过原型引用或者变式等方式，都可以应用于平面设计创作中。但是在传统文化元素应用的过程中，一定要保证文化元素的寓意与设计作品属性的一致性，具有足够的关联性，这样才能够与受众之间产生共鸣。

四、结语

随着平面设计应用领域的增加，其所展现的功能以及价值也越来越广泛。从商业的角度出发，平面设计是企业进行商品以及活动宣传的重要手段，通过平面设计作品来向特定的受众进行信息的传达。从艺术创作的角度出发，平面设计是通过对文字、图像、颜色等元素进行设计编排而形成的具有一定艺术性的作品。所以在平面设计构思时，应该根据作品的创作目的进行思考，采用何种形式来表现作品的创作风格，最终能够达到预期的目的。无论是基于哪种目的和形式的平面设计，都可以将中国传统文化元素中的精髓应用于作品的创意表现中，从不同的角度展现作品的多元化表达形式，创作出具有民族特色的平面设计作品。