社会责任对林业上市企业竞争力的影响——以媒体关注度的间接影响为例

耿玉德 韩卓言

(东北林业大学，哈尔滨，150040)

林业企业作为林业产业经济发展中的先锋力量[1]，以其资源和环境的特定限制条件，在林业产业发展中承担着微观层面上的经济主体角色[2]。林业企业作为典型的环境敏感型企业[3]，在实现经济效益的同时，还需兼顾生态效益与社会效益，承担更多的社会责任已成为林业企业重要的使命之一[4]。企业履行社会责任可提升企业的综合竞争力上[5]，国内外学者对企业社会责任进行了一系列的探索[2-5，18-23]。但由于应用单一的财务绩效指标衡量企业竞争力具有一定的局限性，所以许多学者应用不同方法采用多指标对林业上市企业竞争力进行了分析[24-26]。

媒体作为第三方、独立监督者和信息中介，既代表着公众的利益，也与公众共同掌握企业社会责任的话语权[6-7]。媒体作为信息传播的重要载体，已被公众广泛信任并依赖[8]，并且媒体向社会传递企业信息的作用以及林业企业竞争力的影响等愈加显著[9-17]。

因此，本研究借鉴全良等[1]、范亚东等[18]研究，将林业上市公司分为林业、家具制造、造纸(包括纸制品)加工三类；以24家林业上市企业为研究对象，应用2015—2019年的面板数据，依据媒体关注度的间接影响，构建林业企业社会责任对企业竞争力影响的理论模型；采取主成分分析法，依据现有研究和林业企业特点，从规模能力(Cs)、盈利能力(Cp)、人力资本(Ch)、发展能力(Cd)4个方面8个指标，分析林业企业履行社会责任对林业企业竞争力的影响、媒体关注度在社会责任对企业竞争力影响中的间接作用。旨在从社会责任履行和媒体关注度角度，为林业企业竞争力的提升提出对策与建议。

1 研究方法

1.1 样本选取

以2015—2019年在上海证券交易所和深圳交易所公开上市的林业企业为样本，剔除掉出现财务状况或者其他异常状况的股票企业、数据异常(或缺失)的企业，筛选后最终得出24家林业上市公司1 560个样本数据。样本企业的社会责任数据、企业竞争力指标数据，来自和讯网、巨潮资讯网、万德数据网和公司年报等公开数据资源。媒体关注度数据，来自百度新闻搜索引擎，并对所需数据进行手工处理。

1.2 评价指标体系设计

企业竞争力(Cc)：将企业竞争力分为造纸(包括纸制品)类企业竞争力(Cc1)、家具制造业类企业竞争力(Cc2)、林业类企业竞争力(Cc3)。目前已有的研究对企业竞争力的评价方法尚未统一，部分学者采取熵权分析法对企业竞争力的各项指标予以分析[19-20]，部分学者采取财务绩效指标予以评价[2]；但是，单一的财务绩效指标难以全面地反映出企业竞争力，企业竞争力除体现在经济收益上，还应体现在诸如人力、发展能力上等。因此，本研究采取主成分分析法[21]，依据现有研究和林业企业特点，从规模能力(Cs)、盈利能力(Cp)、人力资本(Ch)、发展能力(Cd)4个方面8个指标，评价林业企业竞争力(见表1)。

表1 企业竞争力评价指标

企业社会责任(Rcs)：将企业社会责任分为企业对股东社会责任履行程度(Rss)、企业对员工社会责任履行程度(Res)、企业对消费者社会责任履行程度(Rcss)。采用和讯网上市公司社会责任报告中的评级进行评分处理；对股东、员工的社会责任履行程度，采用社会责任报告评级得分内的股东责任、员工责任部分进行评分；对消费者的社会责任履行程度，采用营业成本利润率进行评价((营业利润/营业成本)×100%)，即比率越大，证明企业对消费者履行社会责任的信念越强。

媒体关注度(Am)：将媒体关注度分为媒体对造纸(包括纸制品)类企业关注度(Am1)、媒体对家具制造业类企业关注度(Am2)、媒体对林业类企业关注度(Am3)。现有研究中[8，22]，采用CNKI重要报纸数据库中上市公司出现次数对数进行评价；由于CNKI数据库中收录的一些上市公司报道并未直接体现出公司名称，且重要报纸对于林业企业上市公司报道数目有限，数据样本较少。而“百度新闻搜索引擎”覆盖面广泛，新闻来源渠道可信度较高。本研究采用文献[23]、[24]的方法，通过“百度新闻搜索引擎”对标题含有目标公司的报道，按年份进行搜索，并手工统计出2015—2019年每年目标公司被报道的次数。

间接影响因素：为避免其他已知因素对企业竞争力的影响，提高模型准确度，本研究参照相关研究[2，8]，采用企业规模(Se)，(t-1)年的总资产对数值、企业年龄(Ae)，林业上市公司成立的时间对数值)作为本研究的间接影响因素。

1.3 评价模型构建

企业竞争力与企业社会责任之间关系的评价模型：

Cc=β0+β1Rcs+β2ln(Se)+ʂ。

(模型1)

式中：Cc为企业竞争力；Rcs为企业社会责任；Se为企业规模；β0、β1、β2、β3为回归系数；ʂ为随机变量。

媒体关注度与企业社会责任之间关系的评价模型：

Am=β0+β1Rcs+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型2)

Am-1=β0+β1Rss+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型3)

Am-2=β0+β1Res+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型4)

Am-3=β0+β1Rcss+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ。

(模型5)

式中：Am为媒体关注度；Ae为企业年龄；Am-1为媒体对股东社会责任履行程度的关注度；Rss为企业对股东社会责任履行程度；Am-2为媒体对员工社会责任履行程度的关注度；Res为企业对员工社会责任履行程度；Am-3为媒体对消费者社会责任履行程度的关注度；Rcss为企业对消费者社会责任履行程度。

企业竞争力与媒体关注度之间关系的评价模型：

Cc=β0+β1Am+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型6)

Cc1=β0+β1Am1+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型7)

Cc2=β0+β1Am2+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ；

(模型8)

Cc3=β0+β1Am3+β2ln(Se)+β3ln(Ae)+ʂ。

(模型9)

式中：Cc1为造纸(包括纸制品)类企业竞争力；Am1为媒体对造纸(包括纸制品)类企业关注度；Cc2为家具制造业类企业竞争力；Am2为媒体对家具制造业类企业关注度；Cc3林业类企业竞争力；Am3为媒体对林业类企业关注度。

企业竞争力与媒体关注度、企业社会责任之间关系的评价模型：

Cc=β0+β1Rcs+β2Am+β3ln(Se)+β4ln(Ae)+ʂ。

(模型10)

1.4 数据处理

利用主成分分析林业上市企业竞争力、采用SPSS23.0软件进行回归分析、采用Process插件进行间接影响因素分析。目前，常用的间接影响因素分析方法，包括逐步回归法、索贝尔检验[25]、自助抽样法[26]等。由于自助抽样法可以克服非正态分布造成的偏误问题，是目前较为有效的间接影响因素分析方法[27]，因此，本研究采用自助抽样法对间接影响进行验证分析。

2 结果与分析

2.1 各评价指标方差分析及相关性

由表2可见：研究样本中的林业上市企业，企业社会责任得分均值为21.827，方差为164.452，其中，对股东履行社会责任得分均值为13.756，方差为35.785；对员工履行社会责任得分为1.951，方差为6.217；对消费者履行社会责任得分均值为0.099，方差为0.023。说明上市企业社会责任履行情况及对不同利益相关者社会责任履行情况，存在明显差异。

表2 各评价指标计量得分及方差值

由表3可见：除Cc3与Am3、Res与Am2之间的相关系数不显著，其他评价指标间的相关系数均显著，其他评价指标间最大的相关系数为0.833；对评价指标进行多重共线性检验，方差膨胀系数(VIF)均小于2，小于警戒值，说明评价指标间不存在多重共线性，满足回归分析条件。

表3 各评价指标之间的相关系数

2.2 企业社会责任对企业竞争力的影响

由模型1回归分析结果(表4、表5)可见：林业上市公司的社会责任履行程度、企业规模、企业年龄，均对企业竞争力起到正向影响作用，说明企业履行社会责任有助于提升林业上市公司竞争力。

2.3 林业企业履行社会责任对媒体关注度的影响

由模型2回归分析结果(表4、表5)可见：林业上市公司社会责任履行程度、企业规模、企业年龄，均对媒体关注度起到正向影响作用，说明林业上市企业社会责任履行程度越好，媒体关注度越高。

由模型3回归分析结果(表4、表5)可见：林业上市公司对股东履行社会责任程度、企业规模，均对媒体关注度有正向影响；企业年龄对媒体关注度有负向影响；说明林业上市企业对股权人履行社会责任程度与媒体关注度呈正相关。

由模型4回归分析结果(表4、表5)可见：企业对员工履行社会责任程度、企业规模、企业年龄，均对媒体关注度产生正向影响，但影响不显著，说明林业上市企业对员工履行社会责任程度与媒体关注度之间的相关性不显著。

由模型5回归分析结果(表4、表5)可见：企业对消费者履行社会责任程度、企业规模、企业年龄，均对媒体关注度产生正向影响，且影响显著，说明林业上市企业对消费者履行社会责任程度与媒体关注度正相关。

2.4 媒体关注度对林业企业竞争力的影响

由模型6回归分析结果(表4、表5)可见：媒体对林业上市公司关注度、企业规模、企业年龄，均对企业竞争力起到正向影响作用，说明媒体关注度对林业上市公司竞争力有显著的正向影响。

由模型7回归分析结果(表4、表5)可见：媒体对造纸(包括纸制品)类企业关注度、企业规模、企业年龄，均对企业竞争力起到正向影响作用，说明媒体对造纸(包括纸制品)类企业关注度与企业竞争力正相关。

由模型8回归分析结果(表4、表5)可见：媒体关注度、企业年龄对家具制造业类企业竞争力影响显著，但企业年龄起到负向作用，说明媒体对家具制造业类企业关注度与企业竞争力正相关。

由模型9回归分析结果(表4、表5)可见：媒体关注度对企业竞争力起到正向影响，企业规模、企业年龄起到负向影响，但均不显著，说明媒体对林业类企业关注度与企业竞争力相关不显著。

表4 企业社会责任、企业竞争力、媒体关注度之间关系的回归系数

表5 企业社会责任、企业竞争力、媒体关注度之间关系的相关系数

2.5 媒体关注度对社会责任与企业竞争力之间关系的影响

本研究利用SPSS23.0中的Process插件，采用自助抽样法对企业竞争力与媒体关注度、企业社会责任之间的关系进行评价。样本进行5 000次抽样，得到直接影响、间接影响、综合影响的95%置信区间。林业上市企业社会责任履行程度，对企业竞争力直接影响的95%置信区间为[-0.001 0，0.005 8]；间接影响的95%置信区间为[0.002 0，0.011 2]；综合影响的95%置信区间为[0.002 2，0.013 8]。根据以上结果可得，媒体关注度对社会责任与林业上市企业竞争力之间的关系，具有间接影响作用。

3 结论

企业履行社会责任有助于提升林业上市公司竞争力；企业社会责任履行越好，媒体关注度越高，尤其是对股东、消费者社会责任履行越好，媒体越会对企业产生更高的关注度。而企业对员工履行社会责任与媒体关注度之间的关系不显著，其主要原因是企业对员工履行社会责任所产生的效应，多发生在企业内部，在社会层面影响较小。媒体作为信息传递的重要媒介，承担着向社会公众公开信息、宣传信息的责任，林业企业对消费者履行社会责任，可为企业带来信誉度的提升，并可借此增加媒体关注度。媒体对不同类别的林业企业关注度与企业竞争力的关系，不尽相同。媒体对造纸(包括纸制品)类企业、家具制造业类企业的关注度，与企业竞争力存在显著的正向影响关系，媒体的高度关注可帮助公众及时掌握企业动态、产品信息，提升企业知名度等，并最终作用于企业竞争力上。而林业类企业同时兼顾着生产与森林养护、资源保护等职责，与其他类别林业企业相比，林业类企业与利益相关者等互动关系较少，且其竞争力的衡量标准更加宏观，因此媒体关注度与竞争力之间的关系不显著。林业企业可通过对利益相关者(股东、消费者)较好地履行社会责任，增加媒体关注度，进而增强企业竞争力。