新疆乡村旅游推动乡村经济振兴影响因素研究

胡莉莉，李翠林

（新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

随着旅游产业效应的日益凸显，乡村旅游作为乡村地区脱贫攻坚的新动能，是推动新疆乡村地区经济发展的重要手段。自2015 年起，我国每年颁布的中央一号文件都强调休闲农业和乡村旅游在经济发展中的地位，应有效发挥乡村旅游对乡村经济振兴的带动作用[1]。2019 年，新疆发布《促进乡村旅游发展提质升级的实施方案（2019—2020）》，指出加强乡村地区旅游道路和停车设施的建设，改善农村人居环境，发挥乡村旅游对乡村振兴的推动作用，使旅游业成为新疆战略支柱产业。新疆各地州政府大力扶持、宣传和规范乡村旅游，促进各地区乡村旅游呈现多元化、规范化发展，期望利用旅游业强大的关联效应，带动地区经济发展，从而实现新疆乡村经济振兴。

国内外学者通过案例分析、问卷调查等方式反映乡村旅游对经济发展的影响作用。国外学者Fleischer[2]指出乡村旅游在发展过程中会进一步加大城乡发展的差距，不利于社会和谐发展。Deller[3]认为乡村旅游能够改善美国农村基础设施，促进就业。Snieska[4]以立陶宛为例，指出乡村旅游的发展能够进一步增加村民收入、促进产业经济发展。ApodacaGonzález 等[5]指出在咖啡种植园发展以咖啡体验为主题的乡村旅游来实现乡村的复兴。国内学者蔡文芳[6]指出乡村旅游发展能够为农村经济注入新活力，应有效发挥乡村旅游对农村经济的带动作用。王涌涛[7]通过问卷调查分析常熟市乡村旅游对提高土地利用效率和经济效益的作用。史玉丁[8]以秀山县为研究对象，认为重庆市渝东南地区可以通过乡村旅游的多功能发展提升农村可持续生计资本。张红艳[9]以湘西十八洞村为例，通过发展乡村旅游等方式改变当地落后状态，并由此总结出了影响全国的可复制、可推广的精准扶贫工作经验。综上所述，国内外学者在乡村旅游发展对农村经济的影响作用方面研究比较丰富，但乡村旅游对乡村经济发展的影响因素研究相对比较缺乏。本文基于偏最小二乘回归模型，剖析新疆乡村旅游推动乡村经济振兴的影响因素，明确乡村旅游各影响因子对乡村经济发展的影响力水平，并依据模型结果提出相应的乡村旅游发展路径，为新疆实现乡村经济振兴提供理论支持。

一、数据来源与研究方法

（一）数据来源

基于客观性和科学性的原则，文中各项乡村旅游与乡村经济指标数据主要来源于2009—2020年《新疆统计年鉴》《新疆年鉴》《中国休闲农业统计年鉴》和《新疆国民经济和社会统计公报》。对于年鉴中缺失的部分数据，本文采用插值法和趋势预测法计算而获得。

（二）指标构建

结合新疆维吾尔自治区数据可获得性的基础上，遵循科学性、可分析性等原则，通过参考张晓莉[10]、毛锦凰[11]等构建的乡村振兴评价指标体系中产业兴旺指标，选择权重占比较高的农村居民人均纯收入指标为乡村经济振兴的因变量。参考国内学者高楠[12]、龙肖毅[13]、乔立娟[14]、肖宏伟[15]等构建的乡村旅游系统指标体系，在乡村旅游系统中以乡村旅游需求、乡村旅游资源、基础设施、旅游效应、旅游支撑以及景观质量为指标类型，共筛选14 个乡村旅游自变量指标来测算乡村旅游影响因素对乡村经济振兴的影响力水平。其中，游客可进入性指标指数选取公路与铁路里程数数据；乡村旅游景观丰度指标是指乡村旅游景观数量与乡村地区人口与地区面积乘积的平方根的比值，新疆乡村地区人口与面积数据以62 个县和6 个自治县数据为标准；乡村旅游景观密度是指乡村旅游景点数量/乡村地区土地总面积。

表1 新疆乡村旅游与乡村经济指标体系

（三）数据处理

与传统回归模型相比，偏小二乘回归模型能够避免样本数量较少、多重共线性等问题，对收集的原始数据能够进行有效的分析[16-17]。因此，偏最小二乘回归模型被广泛应用于工业、医学、社会学等专业领域。

1.PLS 模型构建

通过参考施卫东、卫晓星、郑列等[18-19]学者建立经济增长的影响因素PLS 模型，构建新疆乡村旅游推动乡村经济影响因素的偏小二乘回归模型，公式为：

其中，m 表示年份（m=1,2,…,12），p 表示影响因素数量（p=1,2,…,14），B_nm 为残差矩阵。

2.模型检验

为保证模型的准确性和合理性，对新疆乡村旅游各影响因子的偏小二乘回归模型进行交叉有效性、变量解释能力和投影重要性检测。

（1）交叉有效性检验

（2）变量解释能力检测

th对X 的解释能力为：

th对Y 的解释能力为：

（3）变量投影重要性

变量投影重要性指标又称为VIP 指数，主要是反映X 对Y 的解释能力。VIP 指数公式如下：

其中，whj是指轴wh的第j个分量，当Rd(Y;th)值很大时，取很大值，则有VIP也取较大值。

二、实证分析

（一）多重共线性诊断

运用SPSS25.0 软件对乡村旅游自变量与乡村经济因变量的相关性分析[20]。由表2 可知，因为年度数据量较少，自变量数目又较多，所以VIF值均大于10，表明乡村旅游各变量之间存在严重共线性，指标并不适合构建回归模型。然而，偏最小二乘回归分析法最为突出的特点就是适合对样本量较少、自变量较多的数据进行回归分析。

表2 变量多重共线性结果

（二）PLS 模型分析

1.交叉有效性检验

运用SIMCA-P 软件对各指标指数进行分析，构建新疆乡村旅游推动乡村经济振兴影响因素的偏最小二乘回归模型。通过对回归模型进行有效拟合，根据交叉有效性系数Q2 值来确定模型成分，其临界值为0.097 5。经过主成分提取，当提取2 个主成分时，Q2=0.754，满足模型精度分析要求，因此，本文选取2 个主成分，对新疆乡村旅游影响因素进行偏最小二乘回归分析。如表3 所示，当提取2 个主成分时，R2X(cum)为0.919，表明模型对自变量X 的累积解释能力达到92%；R2Y(cum)为0.993，说明模型能解释99%以上因变量Y 的变异信息。通过对模型的有效性检验，反映出PLS 回归模型对X 和Y 变量均具有较好的解释能力。

表3 变量交叉有效性计算结果

图1 主成分提取图

2.特异点识别

运行SIMCA-P 软件，在Favorites 窗口选择“t[1]/t[2]Scatter Plot”得到主成分的散点图。由图2 可知，乡村旅游各变量的T2 成分均分布在椭圆内部，乡村旅游推动乡村经济影响因素的偏小二乘回归模型没有特异点，表明解释变量的选取符合模型要求，各变量拟合效果很好，解释变量不需要做进一步改动。

图2 2008-2019 年各变量的T2 成分椭圆图

3.模型拟合分析

t[1]/u[1]平面图是用来反映Y 的第一个主成分和X 的第一个主成分之间的关系。依据图3可以看出新疆乡村旅游各解释变量与乡村经济被解释变量之间存在着明显线性关系，说明LX 和LY 之间具有较强的相关关系，本文建立的回归模型是合理的，符合多元线性回归模型的要求。

图3 t[1]/u[1]平面图

利用SIMCA-P 软件的Favorites 窗口，计算并获得PLS 模型观测值与拟合值的关系图。由图4 可知，在2008—2019 年期间，新疆农村居民人均纯收入变量（Y）的观测值与拟合值之间偏离程度较小，表明PLS 模型拟合效果良好，新疆乡村旅游推动乡村经济振兴影响因素的PLS 模型构建合理。

图4 2008-2019 年PLS 模型观测值与拟合值关系图

4.变量投影重要性测算

变量投影重要性指标（VIP 指数）是用来测算X 对Y 解释的重要性程度[21]。当VIP 值大于 1，表示该影响因素对新疆乡村经济发展的影响很重要；当自变量的VIP 值小于0.5，表示该因素对乡村经济发展的影响不重要，VIP 值在0.5 到1 之间则是数值越大，重要性也越大。依据图5 可知，乡村旅游各影响因素对新疆乡村经济振兴的影响重要性从大到小排序是游客可进入性、星级农家乐、乡村旅游景观密度、乡村旅游景观丰度、3A 级以上旅游景区数、乡村旅游从业人员、乡村旅游景点总数、乡村旅游基础设施投入、乡村旅游收入占GDP 的比重、乡村旅游国家政策、乡村旅游收入、乡村旅游接待人数、旅行社、乡村人均旅游消费。

图5 乡村旅游各变量投影重要性排序图

5.回归系数计算

通过上述计算可以看到乡村旅游推动乡村经济振兴的影响因素PLS 模型存在可行性，并运用SIMCA-P 软件计算乡村旅游各影响因子的回归系数，构建模型为：

从回归结果中可以发现：除旅行社指标外，所有乡村旅游各影响因子对农村居民人均纯收入指标均是正相关关系，说明乡村旅游影响因子能够促进新疆乡村经济振兴。由图6 可知，在正相关关系中，星级农家乐(X7)、游客可进入性(X8)和乡村旅游从业人员(X9)这三个变量在PLS 模型中回归系数值最大，分别为0.141、0.123、0.111，系数总和接近40%，表明这些变量对乡村经济振兴影响作用显著。此外，旅行社（X6）指标的回归系数为-0.101，对农村居民人均纯收入指标具有一定的负效应。

图6 偏小二乘模型回归系数

(三）结果分析

第一，乡村旅游基础设施的各变量对乡村经济振兴具有重大的影响作用。其中，星级农家乐（X7）、游客可进入性（X8）在所有影响因素中排名前二，对农村居民人均纯收入指标的回归系数之和超过0.3，VIP 指数均大于1，说明农家乐的增加和景区交通的便捷是影响乡村经济振兴的重要因素。在新疆乡村地区，越来越多各具特色的农家乐如雨后春笋般冒出，从2008 年的296 家发展至2019 年的1 582，呈现倍数增长趋势，越来越多的农民加入旅游产业的创业和再就业，有利于乡村产业结构转型升级，为乡村经济发展注入新的动力。此外，随着自驾游成为新疆旅游市场主流之一，公路交通发展成为乡村旅游的重要条件。近年来，新疆政府为推进旅游扶贫工作，联合各地州市旅游部门推出“千车万人穿越塔克拉玛干”，独库公路自驾游，环天山千里黄金线、南疆线、北疆线、丝绸之路新疆段等一批经典自驾游线路，满足游客旅游消费新需求，进一步带动了沿线旅游业发展，促进了沿线旅游扶贫点的经济发展。

第二，乡村旅游效应因素对乡村经济振兴具有较明显的正相关关系。乡村旅游从业人员（X9）指标在PLS 模型中的回归系数为0.111，变量投影重要性指数达到1.083，显示出对乡村经济振兴较为重大的影响。在乡村地区，利用乡村旅游丰富农村产业层次，转移农村劳动力就业，提高农民就业率，能够有效带动乡村经济的持续发展，为完成脱贫攻坚任务提供支撑。乡村旅游收入占GDP 的比重指标（X10）的VIP 指数为1.042，对乡村人均GDP 变量指标具有重要的解释作用。

第三，乡村旅游景观质量对农村居民人均纯收入指标有重要的解释作用。乡村旅游景观丰度（X13）和乡村旅游景观密度（X14）这两个因变量的回归系数为0.086 和0.086，VIP 指数均超过1，对乡村经济振兴有显著作用。随着游客对乡村旅游需求的提高，旅游景观质量逐步成为游客选择旅游地重要的因素，乡村地区在发展旅游业过程中应注意满足游客的景点质量和服务满意度，促进乡村旅游可持续发展，从而为乡村地区经济振兴作出贡献。

第四，乡村旅游资源因子是影响新疆乡村经济振兴的主要驱动力。3A 级以上旅游景区数指标（X4）和乡村旅游景点总数指标（X5）在PLS模型中回归系数之和接近20%，VIP 指数为1.084和1.077，表明景区数量的增多是新疆旅游业迅速发展的重要标志。新疆A 级景区和全国乡村旅游重点村数量的增加，能够提高景区知名度，吸引国内外游客游玩，带动景区周边餐饮、购物、酒店等场所的发展，形成乡村旅游产业集群带，从而推动新疆乡村经济振兴。

第五，旅行社（X6）的回归系数为-0.101，但VIP 指数只有0.499，低于标准值，表明该指标对农民人均纯收入指标有一定的负效应，但由于VIP 指数小于临界值0.5，旅行社指标的抑制作用并不是十分显著。这主要是因为游客对旅游需求的提高以及自由行的发展，旅行社已经不再是游客唯一的旅游选择方式，新疆旅行社数量从2008 年的446 家发展至2019 年的540 家，十多年间旅行社数量增幅并不十分显著。

第六，乡村旅游需求指标和乡村旅游支撑指标的回归系数均小于0.1，并不是影响乡村经济振兴的主要因素。但乡村旅游收入和乡村旅游接待人数指标的VIP 指数均接近1，显示出对农村人均收入指标的一定重要性。乡村旅游需求指标是促进乡村经济发展的直接手段。近些年，随着新疆旅游接待人数的增长，越来越多的国内外游客来新疆游玩，增加新疆特色旅游产品的购买力，带动乡村地区旅游消费。乡村旅游基础设施资金投入和乡村旅游国家政策指标的VIP 指数为1.077 和1.018，指数均超过1，表明政府的乡村旅游政策和资金投入对促进新疆乡村经济振兴的有一定的推动作用，但总体影响力较低。

三、结论与建议

（一）结论

本文基于偏小二乘回归模型，在模型拟合检验有效的基础上，测算新疆乡村旅游推动乡村经济振兴的影响因素的回归系数和VIP 指数，分析新疆乡村旅游各影响因子对乡村经济振兴的影响程度。依据上述PLS 回归模型的实证研究，可以发现乡村旅游从业人员、游客可进入性、星级农家乐等乡村旅游影响因子的回归系数均超过10%，VIP 指数均超过1，表明这几个乡村旅游影响因素对新疆乡村经济振兴具有重要的正向影响作用，新疆应通过大力发展农家乐、交通设施等促进乡村旅游发展，使旅游经济效用能够精准带动乡村经济振兴。旅行社变量在PLS 回归模型中回归系数为-0.101，对乡村经济振兴具有一定的负效应，但VIP 指数较小，抑制作用不显著。乡村旅游支撑和乡村旅游需求指标的回归系数均小于0.1，对农村居民人均纯收入指标的影响作用不显著。

（二）建议

第一，大力培养乡村旅游从业人员，提高旅游业服务质量。在乡村地区，利用乡村旅游丰富农村产业层次，转移农村劳动力就业，提高农民就业率，能够有效带动乡村经济可持续发展，为新疆完成脱贫攻坚任务提供支撑。同时，利用高校培养旅游行业人才，以高薪吸引人才为旅游景区和相关产业服务，促进旅游专业人才向乡村地区回流，促进乡村经济水平进一步提高。

第二，完善交通基础设施建设，提升乡村地区的游客可进入性。交通一直都是经济发展的大动脉，新疆政府应加速发展“交通+旅游”融合，提升新疆公路和铁路设施水平和服务能力，利用新疆地广人稀的优势大力发展自驾游这一旅游新模式，满足游客旅游新需求，并为国内外游客和农村居民出行带来交通的便利性，推动乡村地区经济发展。

第三，发挥旅游产业效应，提高游客旅游消费水平。乡村人均旅游消费变量是所有因变量中回归系数最高的指标，能够直接体现对乡村经济振兴的作用力。因此，在发展乡村旅游中，新疆乡村地区应丰富乡村旅游相关产业开发，以乡村旅游引导乡村地区产业转型升级，利用新疆独特的少数民族特色产品和民俗风情活动，吸引游客消费，打造乡村旅游产业链，提高经济效益。同时，提高旅游服务水平，让游客感受到新疆自然和人文景观的独特魅力，带动新疆乡村经济振兴。

第四，挖掘新疆乡村旅游资源潜力，以旅游促经济发展。政府应增加A 级景区和乡村旅游重点村的打造，投入资金改善旅游基础设施，利用互联网技术扩大景区宣传，吸引更多国内外游客，带动景区周边餐饮、购物、酒店等行业的发展，形成乡村旅游产业集群带，进一步加快新疆乡村地区脱贫扶贫发展速度。

第五，规范旅行社管理，降低对乡村经济发展的负效应。新疆政府应加强旅行社管理和审批，定期追踪监管旅行社规范，严格导游资格审查，引导旅行社文明旅游理念，逐步提升旅游质量，有效维护旅游市场秩序，减少旅行社对乡村经济的副作用。