基于新媒体时代的招贴设计视觉传达创新分析

董蕾

新媒体时代的快速发展推动着新媒体不断渗透到人们的生活中去，人们对新媒体设计中的视觉传达效果也有着越来越高的要求。视觉传达设计作为高校设计专业人才必须学习的一门课程，在教育教学改革上，也应该积极适应时代的变化，掌握新媒体时代的特征，全面创新和改变人才培养理念。所以，在新媒体快速发展的时代，招贴设计思想也要及时创新，跟随时代的发展满足大众的需求，才能保证招贴这一媒介的可持续发展。同时，新媒体时代也促进了招贴设计的进步，设计师们结合新的设计理念，利用更加便捷的工具不断拓展招贴的设计形式，用崭新的表现形式与新型的传播媒体良好地结合在一起，增强了招贴的竞争力，推动了招贴设计在新媒体时代的稳步发展。

一、新媒体的时代特征

科技和信息技术的快速发展推动着新媒体时代的不断前进，在这样的发展背景下，新媒体有着明显的特征。首先是互动性，在新媒体时代人们能够便捷的浏览各类信息，可以根据自身的喜好选择需要的喜欢的信息，这样的互动拉近了人与媒体之间的距离，推动了互动效应的产生。虽然良好的互动能够推动媒体的发展但是也提升了对媒体的要求，人们能够更加近距离的观察各类信息，因此，媒体在进行传达的过程中要注重视觉传达设计的质量和表现形式，这样才能吸引到大众，提升竞争力；这是新媒体时代的互动性特征，良好的互动为视觉传达设计带来了更多的发展空间和发展动力，有效地推动着视觉传达设计的进步。

新媒体时代的另一特征是精准性，在新媒体时代人们能够根据自身的需要在众多的媒体资源中选择相关的信息，与传统的纸媒相比有了自主选择的权利。不再是被动地接受，不像以前很多时候都无法及时地获取有用的信息。当前新媒体的发展提升了信息传递的精准性，因此，视觉传达也可以根据新媒体精准性这一特征有针对性地进行创新设计，增强视觉传达的效果。传统的纸媒在传递信息的过程中要经过多个流程才能完成，而新媒体时代传播方式多样，传播范围非常广，能够快速的传递到全国甚至全球各个区域。所以，及时性也是新媒体时代的特征。信息的及时传播使大众对新媒体的认识不断加深，不仅视觉传达设计不断创新，信息资源更加丰富，新的媒介也在逐渐增加。科技和网络的发展使新媒体介质发展的丰富多样，因此，新媒体时代是多样性的，传播形式已经不仅仅是依靠纸媒，智能手机拓宽了传播媒介，让人们获取信息的方式更加丰富多样。

二、新媒体时代对招贴设计视觉传达的促进作用

招贴设计在新媒体的发展下遇到了一定的机遇和挑战，创作设计和表现形式都在不断发展，与传统的媒体相比发生了巨大的变化。信息技术的快速发展和媒体的不断变革推动了视觉传达设计的创新，在当前的信息化时代视觉传达设计也发展到了一个新的领域。文字、声音和图像的加入丰富了视觉传达设计的表现形式，同时新媒体时代下视觉传达的设计理念更加合理化、科学化。在科学的设计理念指导下，专业人才在进行招贴设计时考虑的更加全面，能够提升明确设计中心思想的效率，更快更准确的设计出符合时代需求的招贴信息。另外，新媒体时代拓宽了设计的形式，为专业设计提供了更多的选择，在文字、色彩和图形的基础之上增加了更多新型的表现形式，促进了招贴设计视觉语言的不断丰富。

三、新媒体时代招贴设计视觉传达的创新

（一）招贴设计中视觉元素的创新

文字是招贴设计中重要的基础视觉元素，在新媒体时代下文字的图形化是不断发展创新的一个表现形式。文字的图形化在招贴设计的创新中主要表现在两个方面，首先是将文字看作一个独立的整体，作为单一的图形元素来使用；其次可以将文字分解开来，根据字的形状和组成分割成不同的图形元素。我国的文字发展历史悠久，很多文字都是由图形发展而来，将文字图形化一方面能够提升视觉效果，吸引大众的注意力；另外一方面也增强了文字自身的魅力和表现力，让文字变得更加生动。文字的图形化设计使信息的表现形式更加丰富，受众不仅能获取到相应的信息也能达到一定的观赏效果，达到了可视性和可读性两个方面的效果。在传统的招贴设计中一般采用普通的印刷字体，表现形式比较单一，传达的效果并不理想，所以，在新媒体时代越来越多的招贴设计采用文字的图形化，创新视觉元素。

图像是招贴设计中对信息的一个丰富，是视觉传达的方式之一。在新新媒体时代，简单的图像已经不能达到良好的视觉效果，因此，插画风格的图形语言应运而生。插画与一般的图形有所区别，由于自身的绘画风格非常自由，所以有着丰富且多变的表现手法。在招贴设计中运用插画风格的图形语言能够促进信息的生动性；将信息的性质与插画的手法有效结合起来，能够展现出舒适却依然带有个性的版面，打破了传统设计的枯燥，让宣传更具现代感和艺术性。插画风格的图形语言是招贴设计的一个创新，在招贴设计中合理的利用插画来丰富主体能够提升宣传效果，不仅能传递出相应的信息还具有很强的艺术性，有效地提升了对大众的吸引力。插画风格的图形创新和运用中不断发展，其传递信息的实用功能和丰富表现形式的审美功能吸引越来越多的设计师采用这一元素，能有效地提升宣传效果和竞争力，因此，逐渐成为招贴设计中重要的手段之一。

在新媒体时代的推动下，视觉传达的设计理念也在不断创新完善，更加科学化、合理化。设计师在设计的过程中应该从多个角度去思考和设计，从多个方面去看待事物，寻找全方位的有效信息，这样在设计的时候才能展现出更具空间感的视觉传达效果。这是新媒体时代对招贴设计带来的另一影响，在招贴设计中增加各类新奇的构思，在平面图形中构建出立体的效果，丰富受众的视觉效果。这种时空化的图形传达是招贴设计中新的视觉元素，这需要设计师能够在新媒体快速发展的时代下，掌握多方资源和良好的设计技能，并且，深入了解所传达信息的属性和特点，实现图形从二维到多维的一个转变，让招贴更具吸引力，在视觉上给予受众一定的冲击，抓住读者的注意力，提升招贴信息传达的效果。

招贴设计中的视觉元素在新媒体时代下不断地增加，数字设计也有效地提升了招贴的视觉表现力。数字设计对招贴的设计和发展带来了一定的影响，并且产生了一种全新的表现形式，促进了招贴设计的良好发展。数字设计是利用当下先进的数字技术，可以将不同时间和空间的元素放在一个环境中，增加了招贴设计的可能性。如今数字技术已经被广泛地运用到各个领域，招贴设计中数字技术的应用能够有效地帮助增强招贴的表现力和视觉效果，在传统的招贴设计中，相互矛盾的物体不可能出现在同一环境下，因此，在设计的过程中丢失了很多有趣且丰富的设计，但是，在数字技术的帮助下，能够快速的解决这些问题，为大众带来更加丰富的视觉效果和时空交融的视觉感受，这样的招贴也远远超出了大众正常的认知范围，因此，招贴中的数字设计能够带给大众新鲜感，提升吸引力。

（二）招贴设计中视觉形态的创新

在信息时代人们获取信息的渠道在不断增加，能够接受的视觉信息量也在不断扩大，因此，更加丰富具有创意的招贴才能吸引到大众的注意力，达到良好的传递效果。在新媒体时代的推动下，招贴不再是单一静止的，各类视觉元素在不断创新，融入招贴设计中去，招贴的材质和展示形态也有了新的创新表现，促进了招贴设计的进步与发展。首先是招贴设计在材质上的创新，突破了传统的纸张介质，利用生活中的一些材料来进行设计，不断丰富招贴的工艺。招贴材质形态的增加拓展了招贴的平面展示模式，提升了招贴的个性和独特性，大众对于传统的纸张的招贴容易产生视觉疲劳，而新的材质的运用和多种材质拼接的形式能够有效地吸引大众的眼球，丰富招贴的视觉形态，提升了招贴设计的视觉传达效果，促进了招贴设计的进步和发展。

传统的招贴展示形态比较单一，一般只能在广告栏上进行张贴，这样的方式有很大的局限性，不能及时的满足大众的需求。在新媒体时代下，人们与信息之间的互动性不断增加，这样的互动能够更加吸引大众，提升大众的阅读需求。因此，招贴在展示形态上不断丰富，不仅通过平面展示信息，还通过立体形态的招贴来传递。立体形态的招贴更加生动，具有良好的空间感，大众在阅读的过程中会有更好的代入感，并且，丰富的展示形态能够增加大众的参与度，积极主动的获取相应的信息。立体形态的招贴在不同的角度上会给予大众不同的感受，能够获取到不同的效果，有效地提升了招贴和大众之间的互动。立体的形态丰富了招贴的展示形式，从多个角度和维度给大众带来不一样的感受，这样的展示形态能推动招贴的进步，应该继续探索创新。

四、结语

总而言之，在新媒体时代的快速发展下，招贴设计必须紧跟时代的潮流，积极不断地创新才能满足当前大众的需求。而招贴作为信息传递的一个载体，要抓住新媒体时代带来的机会，利用互联网信息和数字化媒体技术完善传统招贴设计中的不足。通过创新招贴的视觉元素和视觉形态来提升招贴与大众的互动性，信息传达的精准性和表现形式的多样性，推动招贴更加合理化、人性化，达到良好的视觉传达效果，保持招贴的可持续发展，成为信息传播中不可或缺的一部分。