优秀传统文化短视频的制作传播方法研究

尹儒非

短视频顺应了人们利用碎片化时间随时阅读的习惯，迎合了人们对信息迅速获取的需求，满足了人们对影视作品的娱乐化快餐式需求，已然成为当下传播的宝贵利器。在全方位推动优秀传统文化传承以及发展的今天，为全方位提升传统文化的整体推广质量、更好拓展传统文化的传播渠道，有必要积极采用科学且高效化的短视频制作传播方法，深入实现优秀传统文化与短视频的结合，更好地满足传统文化的传播需求，同时也全面提升现代人的审美认知。

一、优秀传统文化与短视频融合的必要性分析

在优秀传统文化的传承以及发展的过程中，将它们与现阶段的主流传播方式短视频进行融合，既能够充分符合现代人的审美认知，同时也能够全方位推动传统文化的传承以及发展。一系列发展实践证明，在传统文化的传承以及发展的过程中，深入全面地将它们与短视频进行高效整合，具有非常重要的现实意义。

一方面，科学全面地实现优秀传统文化与短视频的整合，能够实现优秀传统文化的传承以及发展，能够在很大程度上提升其发展质量。伴随着信息技术的持续快速发展，人们在获取信息的过程中，其途径日益多元化，其方式日益广泛化。受网络媒体以及移动互联网的冲击以及影响，传统文化在年轻受众群体中的整体认知程度是相对比较低的。[1]为有效扭转这一局面，同时也为全方位推动优秀传统文化的发展以及创新，有必要将它们与短视频结合起来，以此来更好的拓展传播途径，全面满足现代人的审美认知需求。较之于传统的传统文化传播以及推广方式，短视频较为灵活，而且能够形象生动的将传统文化的内容传递给受众，这极容易引发受众的共鸣，也能够在很大程度上提升受众的整体认知水平。与此同时，伴随着现代人们对优秀传统文化的重新认知以及重新梳理，中华优秀传统文化传承发展已经不仅仅是一项民间公益性的文化活动，更是一项重要的基本国策。在信息技术深入快速发展的今天，为更好地实现优秀传统文化的传承与发展，我们需要结合时代传播条件积极探索中华优秀传统文化的全新路径以及方式。

另一方面，科学且高效化的推动优秀传统文化与短视频的整合，也能够在很大程度上推动短视频的发展。伴随着移动互联网技术的深入发展，我们业已步入到了5G 时代。在这样一个全新的时代背景下，短视频已经成为现阶段最为主流，受众群体也是最多的全新的交互方式。尤其是在自媒体时代，人人都可以成为内容的制作者以及传播者。这虽然能够在很大程度上丰富短视频的内容含量，但也使得短视频中充斥着消极、不健康等内容。[2]在实践过程中，深入全面的借助于短视频技术来实现优秀传统文化的传承以及发展，不仅能够在很大程度上提升前者的整体传播效果，同时也能够更好地优化后者的发展质量。我国是一个历史悠久的文明古国，换句话说，我国的优秀传统文化内容非常广泛、非常多元。在短视频技术的推广以及发展的过程中，巧妙借助于这一知识宝库以及文化源泉，能够更好地保障短视频的内容质量，同时也能够推动短视频技术的持续高效发展。可以说，正因为短视频平台自身内容的缺失以及高质量信息含量较低等特质，才为优秀传统文化与短视频平台的整合提供了广阔的发展契机。

二、优秀传统文化短视频的制作传播原则

在全面推动优秀传统文化的传承以及发展的过程中，依托于短视频这一科学且高效化的方式以及渠道，能够在很大程度上实现优秀传统文化的全面发展以及高效共享，能够切实有效提升人们的整体文化认知以及素养。为此，在实践过程中，有必要科学全面实现优秀传统文化与短视频的高效整合，依托于科学的制作传播原则，最大程度提升其传播成效，全方位优化其传播水平。

（一）发挥人民群众的力量

在推动优秀传统文化与短视频融合的过程中，依赖于专业化的文化管理机构或者社会性的公益组织是远远不够的。中华民族的优秀传统文化多如牛毛，为切实有效的推动优秀传统文化的传承以及发展，为更好地保障优秀传统文化的推广成效，有必要全面拓展传播主体。当前阶段，短视频的受众主体是非常多元化的，短视频的制作传播技术也是相对比较简单的，这就为人民群众进行短视频的制作工作创设了良好的前提条件。为此，在实践过程中，有必要充分全面地依赖于人民群众的力量，鼓励和引导他们在观看以及制作短视频的过程中积极关注优秀的传统文化，积极挖掘区域内的特色文化，并利用短视频的制作模板以及个人的喜好等来实现优秀传统文化的传承以及发展，真正实现形式以及内容的高效整合。短视频是一个新生事物，中华优秀传统文化短视频更是一个新事物，只有广大人民群众积极、广泛参与、充分发挥人民群众的聪明才智、群策群力，才能把中华优秀传统文化短视频整合传播工作做得更好，真正实现文化源于人民、服务于人民。

（二）注重科学的艺术创作

在全方位推动中华民族优秀传统文化的传承以及发展的过程中，为更好实现对文化资源的重视以及利用，为更好优化传统文化的传承质量，有必要开展科学化的艺术创作。不可否认，优秀传统文化的文化内涵是非常饱满且丰厚的，但可能因为它们的形式不够创新等，使得优秀传统文化无法满足现代人的审美认知。为行之有效地推动优秀传统文化的发展，在采用短视频技术的过程中要进行科学且全面化的艺术创作。[3]在实践过程中，不仅仅需要对中华优秀传统文化形式进行转换，也需要立足于中华优秀传统文化之基础、之基因进行重新创作。比如在短视频的制作过程中，可以将传统的诗歌转变为咏唱的方式，这样更符合现代人的审美认知。

（三）实现深入的跨界融合

在推动优秀传统文化的传承以及发展的过程中，短视频是一个非常重要的平台以及渠道。为切实有效提升优秀传统文化的整体传播成效，同时也为了深入且高效的实现传统文化的发展以及创新，有必要进行科学的跨界融合。比如政府部门要充分全面的发挥引导作用，积极组织开展丰富多彩的优秀传统文化的短视频比赛。再比如社会各界同样应该积极参与其中，鼓励以及引导人民群众利用好短视频来进行优秀传统文化的展示以及传播，积极转发以及关注优质的视频内容。特别是一些网络名人、网络大V等应该切实发挥好自身的引导以及表率作用，进一步推动优秀传统文化的发展。

三、优秀传统文化短视频的制作传播方法

不可否认，当前人们对于短视频的热衷度是比较高的。为科学全面实现优秀传统文化的传承以及发展，为更好提升二者的整合成效，有必要采用高效且科学化的制作传播方法，最大程度提升传播成效以及传播质量。

（一）采用网络热词创新传播形式

在利用短视频传承以及发展优秀传统文化的过程中，切忌按照传统文化中晦涩难懂的语言来进行制作传播，否则将会严重损害浏览量，也难以提升受众的整体认知，更难以实现广泛化的传播。在短视频中，热门视频可能都有一个共通的特点，那就是它的语言相对比较时髦或者本身属于网络热词。只有这样，才能够提升它的曝光率，也才能够有效契合现代受众的审美认知。为此，在优秀传统文化短视频的制作传播的过程中，应该率先从制作语言着手，尽可能采用网络热门词汇，以此来不断推动传播方式的创新，更好地优化短视频的传播质量。《如果国宝会说话》的海报文案编写借鉴了社交媒体平台时下热门的表情包流行语，例如，人头壶的撒娇三连—“爱我”“吻我”和“抱抱我”；龙山蛋壳黑陶杯的精致三连—“外表要靓丽”“身材要薄瘦”“今天也是个精致 girl”。通过制作语言的创新以及变革，能够在很大程度上满足受众的整体认知水平，同时也能够全方位提升短视频的整体传播成效。[4]

（二）采用特效技术来优化其视听表现

在优秀传统文化的传承以及发展的过程中，为深入全面推动它的创新以及发展，切实提升优秀传统文化短视频的整体传播成效，更好地满足现代人们的审美认知，可以采用特效技术来整体优化其视听表现。比如在优秀传统文化短视频的制作传播中，可以借助于丰富多元化的技术方式，可以依托于高效且科学化的技术形态，尤其是一些特效技术、3D 技术等来全方位丰富视听表现。如在表现故宫的恢宏壮阔时，可以采用技术特效来让场景真正动起来，确保受众可以直观全面地予以认知，更好地提升其传播成效以及传播质量。

（三）立足受众来满足受众的实际诉求

在短视频刚刚开始起步的阶段，优秀传统文化与短视频已经实现了一定程度的融合。但那个阶段的融合力度整体不够大，人们更多是利用短视频来进行纪实类的信息传播，并没有巧妙科学的融入受众的互动，也没有真正把握受众的诉求，这势必会在很大程度上影响着传播效果，也难以保障传播质量。为此，在实践过程中，行之有效的构建优秀传统文化短视频，有必要结合受众的实际诉求，全方位加强同受众的互动以及沟通。比如在短视频的制作传播过程中可以采用点赞、转发等方式来引导受众参与其中，也可以创设相应的挑战赛或者相关的模仿赛等来强化同受众的交流。依托于这样高效且科学的互动方式，能够在很大程度上优化受众的认知，同时也能够切实提升优秀传统文化短视频的整体传播成效。

四、结论

在优秀传统文化的传承以及发展的过程中，短视频是非常重要的平台以及科学的载体。为科学全面提升优秀传统文化短视频的整体制作传播成效，应该把握科学的制作传播原则，积极采用高效科学的制作传播策略，从语言、视听、互动等方面来进行全面创新以及科学变革，更好的优化其传播成效。