少数民族手工艺旅游纪念品的开发研究*

黄侃 张庆

旅游产业是第三产业的重要组成部分，对国民经济发展有巨大贡献。我国少数民族众多，各自文化背景不同，各具特色的旅游纪念品随之出现，大部分为手工艺制作品。但是，目前少数民族手工艺纪念品开发较为落后，存在样式和内容缺乏创新、衍生产品开发不足和未能形成品牌意识的问题，有关人员应加深认知，重视旅游纪念品产品设计与研究，为发展旅游经济、弘扬民族优秀文化助力。

一、手工艺旅游纪念品介绍

（一）手工艺

手工艺是相对机械工艺所提出概念，强调以手工劳动为主要方式，对艺术品进行创作。如果以采取批量生产的机械工艺为参照，手工艺的特点可被概括为①生产规模较小，②作品具有鲜明特色[1]。这里要明确一点，手工艺的本质是工艺美术，这也决定其无法完全脱离机械工具，只是将手工技艺置于机械工具之上。眼下是机械化生产当道的社会，具有与机械生产作品完全不同的收藏价值、美观性以及实用性的手工艺作品，在各个领域均受到了热烈追捧。此外，多数手工艺品都被赋予了鲜明的文化内涵，被用来对群族、地区文化特点加以体现，这也决定了其在传承文化等方面发挥着无法被替代的作用，围绕手工艺品展开讨论自然很有必要。

（二）旅游纪念品

旅游纪念品属于旅游商品的一部分，强调依托旅游业所形成纪念品，其地区特点、文化特点、工艺特点还有纪念意义均极为突出。简单来说，旅游纪念品指的是旅游市场面向游客这一群体所提供兼具民族特点、地区特点以及文化内涵的产品[2]。这也表明旅游纪念品既能够使游客对美产生更为直观的感受，还具有一定的纪念意义与收藏价值，在开展设计工作时，有关人员应对此引起重视。

二、手工艺纪念品发展情况

（一）缺少创新

创新的作用，不仅是加快旅游业发展的速度，还包括推动行业改革深入。调查研究表明，多数游客都更希望能够看到有创新点的少数民族纪念品，而现有产品的形式及品类，均无法达到游客的要求。

（二）品牌意识有待加强

目前，一部分地区的少数民族纪念品市场，由于缺少品牌意识，选择更加快捷的外部批发方法，而出现了消费者流失的情况。另外，致力于品牌建设的本地企业，较易出现忽略品牌维护与升级重要性的问题，因此，即便已经具有相应的品牌标志，其价值仍然无法在纪念品发展过程中得到充分展现。

（三）其他问题

近几年，黑龙江旅游产品市场规模不断扩大，但纪念品仍然存在款式单一和地方特色不足的问题，例如，在黑龙江境内有近40 万人的朝鲜族，其民族元素始终未能得到充分利用，现有纪念品的色彩及图案特色均不突出，有关人员往往更倾向于模仿朝鲜服饰外观，却没有认识到融入文化内涵，才能使产品获得游客认可，其作用自然能够得到发挥[3]。另外，包装也是需要引起重视的部分，少数卖家会选择使用塑料等材质对纪念品进行简单包装，虽然这样做可使产品成本得到降低，却也带来了诸多问题。以材质相对脆弱的纪念品为例，简易包装并不能够为其提供全面保护。而缺少品牌标识的包装，通常无法帮助游客形成联想记忆，这并不利于文化继承与传播。从游客的角度来看，购买仅有简易包装的纪念品，多为自留而非赠与他人，产品价值发挥受限。

三、纪念品适用开发策略探究

要想使少数民族特色突出的手工艺品得到各界认可并广为流传，关键是结合民族文化及旅游纪念品应当满足的条件，对其进行科学开发，例如：

（一）准确把握开发原则

1.民族性

从宏观视角来看，纪念品对经济增长的刺激效果，通常由旅游业吸引力决定，而旅游业能否具有强大吸引力，与地区特色存在直接联系。因此，要想使少数民族特色得到凸显，有关人员应着重考虑产品材料、主体和加工过程，确保纪念品所用材料还有技术，均具有突出的民族特色。

2.实用性

旅游纪念品理应具有使用价值，但是，现有纪念品结构较为单一，这既不利于激发购买欲望，又不利于市场规模扩大及发展。例如，虽然黑龙江旅游业本质为文化旅游，但在制作手工艺纪念品时，有关人员仍然可以在确保产品艺术性的基础上，结合游客需求，有意识地加入使用功能，通过丰富产品属性的方式，使其焕发出勃勃生机。

3.传承性

作为物化旅游景点的主要形式，旅游纪念品的价值，通常体现在传播景区文化上。从文化的视角来看，仅凭借文化遗产无法使游客需求得到满足，因此，在开发纪念品时，有关人员应着重考虑两方面内容，分别是继承传统文化和创新固有文化，通过协调发展的方式，赋予少数民族文化更加丰富的内涵。

4.趣味性

在纪念品开发过程中，趣味性主要体现在利用夸张、变形等方法，将材料原始形式打破，使其新奇特点得到凸显的方面。在强调个性化的当下，要想吸引游客目光，促使其主动对纪念品进行购买，关键是增强产品趣味性。例如，将朝鲜族神话包装成“上帝的化身”，通过夸张的方式，确保游客购买欲望得到一定程度的促生。

5.便携性

作为暂时性活动的旅游，其纪念品只有具备便携性，才能促使游客主动购买，由此可见，便携性应为纪念品的固有属性。首先，有关人员不应片面追求记忆点，而给产品设计过于夸张的外形；其次，有关人员应将抗震且轻薄的材料作为首选，尽量减少玻璃等易碎材料的使用次数；最后，确定产品安全性与便携性的平衡点，切记不可仅考虑安全，而设计出重量及体积过大的包装。

（二）借鉴现有经验设计衍生品

（1）博物馆。了解少数民族历史文化的首选方案，便是前往当地博物馆，因此，参考少数民族博物馆特点，对衍生品进行设计，既能够使博物馆形象得到提升，为旅游体系的完善助力，又有利于民族文化的继承、发展与宣传。例如，现已形成完善体系的故宫博物院（台北），便根据“故宫博物院”这一主题，对多种衍生品进行了设计，这些产品的价值主要体现在加深游客关联记忆的方面[4]。基于此，各地开发少数民族纪念品时，可以有选择性地借鉴该博物馆的思路和经验，通过打造系列衍生品的方式，确保其价值得到应有发挥。（2）旅游景区。调查研究表明，少数民族纪念品的销售平台以旅游景区为主，而结合景区文化对衍生品进行设计，一方面可以使文化特点、区域特点得到充分体现，另一方面可以促使游客购买纪念品，并对当地历史加以了解，这也是开发纪念品的初衷。

（三）创建特色品牌

（1）大力培养人才。无论是创建品牌，还是设计产品，均要做到多方协同，管理层负责制定决策，专业人员负责提供技术支持。由此可见，要想实现持续开发纪念品的目标，关键是大力培养技术人才，加快产品升级速度。目前，各地少数民族纪念品普遍存在产品设计与市场需求不符的问题，具体表现为产品加工数量难以满足销售需求，上述问题出现的原因，主要是该行业缺少专业人才，这也促使相关企业纷纷将目光聚焦于人才培养，人才需求也逐渐由设计领域向管理和营销领域进行延伸，只有人才战略得以实现，品牌战略才能得到提升。另外，在开展相关工作时，管理层应尤其重视少数民族人才，这是因为设计、加工产品的过程，均要借助少数民族人才的力量。事实证明，组建特色化、民族化开发队伍，可使产品与特色品牌充分融合，在突出民族文化固有原真性的基础上，最大程度避免同质化纪念品出现，给企业乃至整个行业的发展带来负面影响。要想打造以少数民族为核心的旅游主题，吸纳并培养少数民族人才，同样具有重要意义。在落实相关工作时，有关部门应做到大力支持，通过提供良好成长环境的方式，为传承及推广民族文化奠定基础。此外，还可联合省内高校及研究机构开设相关课程，为学生提供系统了解、深入研究少数民族文化的平台，随着学习内容及程度不断加深，多数学生都能够成长为可对民族文化进行发扬的专业人才。（2）优化特色品牌。品牌效应强调产品与品牌的直接联系，例如，梳子与谭木匠、辣椒酱与老干妈。现阶段，黑龙江境内少数民族纪念品尚未形成品牌效应，这也是产品影响力难以扩大的主要原因，在开发纪念品时，有关人员应着重考虑如何树立特色品牌，使品牌化建设走向完善。一方面，对品牌定位及形象较为明确的企业而言，通过深入挖掘区域文化的方式，提炼传奇故事与历史传承，经由具体形象，将提炼要素融入纪念品，对特色品牌的创建有重要意义。上文提到的设计，不仅适用于纪念品本身，还可被用来加工产品包装。另一方面，对未曾将品牌创建工作提上日程的企业而言，最有效的方式是立足少数民族文化，在确立品牌定位的前提下，将商标战略和品牌战略融入纪念品开发全过程，赋予设计、加工与销售环节突出的地区特点、企业特点以及品牌特点。事实证明，这样做能够有效规避产品同质化引起的不良竞争。

四、结论

通过上文的分析能够看出，旅游纪念品设计形式缺乏创新、自主品牌意识不强、产品衍生程度不深问题较为明显，进而影响手工艺旅游品推广。笔者出于解决相关问题的考虑，分别提出了准确把握开发设计原则、借鉴现有经验设计衍生品和创建特色品牌的有效对策，以期能够达到激发游客购买力、促进当地旅游经济发展和弘扬少数民族独特文化的目的。