西安市乡村旅游发展策略分析

王玉玲

(西安航空职业技术学院,陕西 西安 710089)

乡村旅游是促进区域经济增长的一项重要手段,深入分析区域经济增长需求、挖掘优质旅游资源是推动乡村旅游产业健康发展的必要条件。西安是中国备受瞩目的旅游胜地和历史悠久的文化名城,乡村旅游产业在近年更是飞速发展,现已成为开展扶贫攻坚、发展新型城镇化等工作的重要途径之一。

1 西安市乡村旅游发展现状

西安地处关中平原中部、北濒渭河、南依秦岭,古称长安,是中国国际形象最佳城市、中国最佳旅游目的地之一。现阶段,除莲湖、碑林、新城3区外,其余6区4县均建立了乡村旅游试点,并以未央区、雁塔区、霸桥区、户县、长安区最为集中。全市已有5个特色旅游民俗村(长安上王村、长安祥峪村、临憧秦俑村、户县东韩村),4个国家级农业旅游示范点(草滩生态高科技农业示范园、西安汉风台果林庄园、西安闻天科技示范园、户县东韩村),30多家市级农业旅游示范点以及1 400多家乡村旅游接待户。目前已形成以度假、休闲、观光为一体的秦岭北麓乡村生态游;以采摘、赏花、烧烤为特色的溺桥万亩优质樱桃基地和临潼石榴园乡村旅游;以山里特有的洋芋糍粑、蕨菜、恢恢菜为特色汤峪镇、王顺山、翠华山乡村民众文化旅游;集饮食、娱乐、趣味、文化、科技于一体的北郊草滩乡村农业游。

2 西安市乡村旅游发展的SWOT分析

2.1 西安市乡村旅游发展的优势

2.1.1 交通发达 西安地处我国中西部两大经济区域的结合部,是区位优势明显、交通畅达的西部城市。在陕西省“米”字形的铁路交通体系中,西安则处于核心位置。除此之外,西安还是我国八大通讯枢纽之一、八大航空枢纽之一、干线公路网中最大的节点城市之一。西安咸阳国际机场是我国重要航空港,现经营150余条机场航线,可容纳20余家航空公司,2019年旅客吞吐量达到1 929万,每日机场起降航班400余架次,现已成为全国10大机场中增速最快的机场。截止至2019年,西安市高速公路网密度已达到6.95 km/100km2,大西安高速公路里程达到747.2 km,形成辐射全国、畅接全省覆盖全域的高速公路网络格局。

2.1.2 文化底蕴深厚 西安作为秦俑故乡、丝路起点、华夏源脉、千年古都,一直以来都是中华文化的重要组成部分,拥有极为丰富且珍贵的地下地上历史文物,同时也是令巨人景仰的革命圣地。以西安为中心的陕西省有古寺庙、古遗址800多处,太子公主、文臣武将陵墓上千座,大型帝王陵墓72座,更有被称为世界第八大奇迹的兵马俑等古迹,承载了数不尽的人文风貌。

2.2 西安市乡村旅游发展的劣势

2.2.1 乡村地区基础设施不健全 西安市乡村地区基地设施方面的不足主要表现在餐饮、住院、通讯、交通等方面,比如餐厅、宾馆等食宿条件差,洗手间、停车场、道路等公共设施简陋等。

2.2.2 时序结构差异大 西安市乡村旅游具有十分明显的季节性特点,淡旺季差异较大,尚未建立起合理的旅游时序结构。西安市乡村旅游从每年4月下旬开始进入旺季,到11月基本结束,而其余时间游客数量很少,这种巨大的集结差异致使西安乡村旅游产业一直存在比较严重的财力、物力、人力浪费。

2.3 西安市乡村旅游发展的机遇

2.3.1 “一带一路”倡议拉动了西安国际旅游消费 根据西安市旅游发展委员会统计的统计结果,2017年西安市境外游客共计175.13万人次,同比增长20.72%。2018年1～5月份,西安市接待海内外旅游者8 301.62万人次,同比增长47.33%,旅游业总收入862.13亿元,同比增长56.37%,有效拉动了国际旅游消费。

2.3.2 西安经济的快速发展促进了消费需求 2019年,西安市生产总值达到9 321.19亿元,增长7.0%,增速分别高于全省、全国1.0和0.9个百分点,人均可支配收入达到31 407万元,同比增长8.7%。经过长达十几年的快速发展,西安城市居民的消费得到大幅提升,对于文化旅游产品的消费需求随之增长,乡村旅游市场规模进一步扩大,行业发展动力十分强劲。

2.4 西安市乡村旅游发展的威胁

2.4.1 国内旅游市场竞争激烈 成都和重庆是西安在乡村旅游领域的两个主要对手。2019年,成都市乡村旅游总收入达到179.4亿元,乡村旅游接待量约9 328.17万人次,熊猫基地、松潘古城、九寨沟、黄龙等景区对于国内外游客都有着极强的吸引力。另外,重庆、杭州等地区的乡村旅游资源开发较早,现已形成规模化的经营优势,西安市乡村旅游产业所面临的市场竞争十分激烈。

2.4.2 生态环境恶化 绿水青山就是金山银山,生态环境是发展乡村旅游产业的一项基本条件。然而,随着西安市乡村旅游产业发展的不断推进,乡村旅游资源的开展力度不断加大,原本十分脆弱的生态环境出现了更加严重的破坏。为了实现西安市乡村旅游的可持续发展,必须加大生态环境保护力度。

3 西安市乡村旅游发展策略

3.1 加强基础设施建设

政府部门需要重点做好乡村旅游基础设施项目的前期工作,认真谋划项目,争取将乡村旅游项目纳入“十四五”规划当中,争取省级乃至国家的资金支持。整合各部门资金,统筹规划,重点解决乡村旅游景点和重点景区的道路建设,提高旅游景区道路等级标准,优先推进重点乡镇道路升级改造,实现城乡交通有机融合,推进城乡客运服务一体化。

3.2 抓住一带一路发展机遇

西安市可以与商洛、渭南、铜川、宝鸡等地加强合作,建立“政府引导、企业主导”的发展途径,构建多渠道、多形式的交流平台,加强沿线地区在乡村文化、乡村旅游等领域的合作,大力传承、保护、发扬并创新“丝绸之路”旅游文化资源,发挥乡村文化在乡村旅游中的灵魂作用,促进沿线国家和地区乡村文化的复兴,推动乡村旅游与乡村文化的共兴共荣。

3.3 提高乡村旅游产业竞争力

西安市乡村旅游的发展应当进一步营造主题主体产业观光氛围,围绕秦始皇兵马俑博物馆、华清宫、陕西历史博物馆等主要景区重点提升住宿、饮食、手工艺品等服务和产品的品质,为游客打造更加便利、舒适的旅行条件,提升西安市乡村旅游在淡季期间的服务质量与经营能力。

3.4 抓好生态环境治理

政府及有关部门应当进一步加强对于乡村旅游各经营单位的监督与规范,坚定不移地坚持底线思维、系统思维、战略思维,面向美丽中国建设目标,统筹兼顾、稳中求进,以绿色发展为主线,从强化绿色发展机制入手,促进产业结构优化和产业布局调整。