艺术衍生品的品牌优化研究

郭荣

近年来，我国的经济呈迅猛发展趋势，在市场经济中艺术衍生品占据重要地位，且随着艺术衍生品品牌的增多，文化产业市场就逐渐形成了一条完整的产业链。因此，想要将当代艺术和传统文化充分融合，就需强化对艺术衍生品艺术价值的研究力度，重视品牌优化，体现出美术教育工作的现实意义。

一、艺术衍生品概念

艺术衍生品最早诞生于欧洲，随着欧洲文化和艺术事业的发展进程，博物馆零售越来越常态化，人们对艺术衍生品的概念也得到了进一步的了解。针对艺术衍生品而言，其主要分为古文物原作复制品及提取古文物原作上的元素再创造而产生的物品，以原创艺术为载体，经加工、提炼处理后，最终衍生成供大众消费的商品，其特质主要体现为艺术及商品属性，前者能够满足人们的观赏需求，后者则可实现买卖交易。现阶段，社会艺术衍生品具有较大的种类，包含了饰品、生活用品等，涉足的领域较广，能够进一步为人们对现代艺术的追求提供支撑。

二、艺术衍生品产业发展现状

（一）艺术衍生品的市场现状

针对国外的一些发达国家而言，其艺术衍生品产业体系已进入成熟阶段，可提供艺术品欣赏的场所，如博物馆，抑或是美术馆等均设有艺术衍生品相关的商店，此模式类似于旅游景点搭配周边产品的营销模式，主要目的都是实现对艺术品价值的创造或提高，可进一步丰富人类的精神体验。相较于国外，国内艺术衍生品设计和销售处于起步阶段，借鉴其他国家艺术衍生品的商业经验较多。大众文化的娱乐、轻松、潮流在创意上与艺术衍生品有了一致和契合。艺术衍生商品在作品原创性基础上更加具有时尚性和设计性，又因其艺术原创性而区别于普通设计商品，商品的艺术价值和吸引度倍增。艺术创意区或艺术创意店的衍生品消费已经成为大众消费的新趋势，创意十足的商品成为现代消费的新类型。艺术展上原创的艺术作品衍生的艺术商品为观展者和爱好者所喜爱，呈现出较强的消费动力[1]。我国艺术衍生品处于发展阶段，这主要是因为起步相对较晚，产品种类较为匮乏，内容主要以瓷器、大师字画等为主，不够新颖，加之国民缺乏对艺术衍生品的认识，故就难以养成对艺术品衍生品的消费习惯，对此就需加大对艺术衍生品品牌化的重视度，强化宣传推广、增强品牌意识，从而为艺术衍生品产业的可持续发展奠定扎实的基础[2]。

（二）艺术衍生品的商业市场营销

对于艺术衍生品来说，在商业市场中应构建动态营销模式，形成良性的消费市场。当然良性消费市场的构建，需要持续培养，经过时间的沉淀而形成。消费者的消费观念逐步转变，其消费层次逐步提升，艺术衍生品的消费逐步理性化。

所以，在对其进行营销服务时，应持续长期地进行，并根据消费情况动态调整。在进行商品宣传时，每隔一定时间向前者的消费者发出相关资讯，如艺术衍生品信息、艺术展览情况、艺术创作动态等，也可邀请客户参加艺术展览，让消费着逐步了解艺术衍生品，在潜移默化中影响消费者的消费观，逐步培养良性消费市场。

基于目标客户文化职业心理、消费倾向等的分众营销，实现多元多层的营销策略。不同的社会人群因职业身份的差异对艺术衍生品会有不同的观点和选择。不同的艺术衍生品在原创艺术家的艺术价值、社会影响力、生产数量、产品质量等方面都存在着诸多差异。艺术衍生品的商业发展也是复杂和多元的，既有大众类型的日常艺术衍生用品，也有具有较高艺术价值的限量版衍生品。多样化的艺术衍生品可以满足不同人群对于艺术商品的需求。例如面对一个企业管理者和一个文化工作者进行商品营销，引导企业管理者从艺术衍生品的商品品味、经济价值和投资潜力等角度进行介绍；而文化工作消费者可以从其艺术爱好者的角度将艺术风格、艺术思潮等进行营销引导[3]。

在艺术衍生品中融入艺术文化，提升商品的文化价值，同时对艺术衍生品进行展示，让其艺术文化价值得以展现，实现文化价值的输入和输出。艺术衍生品对现有的事物进行艺术加工，是一种艺术创作，在展现艺术衍生品时，不只是展现原创的艺术作品，还需要在此基础上提升其精神含义。

优质化、专业化、现代化、多元化的营销手段和配套服务。知名成熟的商业品牌因为其独一无二的文化和商业价值，通常拥有一批固定的消费者，即商品的“铁杆粉丝”。这些消费者会长期关注和享有品牌商品带给他们的乐趣。

此外，简约精练的广告词，产品消费方式的时尚化等都是品牌文化下的商业营销方式。现代商业营销可以采取传统与现代结合的方式。传统的实体商品门店是人性化、情感化的售卖空间。现代的网络平台是快捷化、时尚化、信息化的销售渠道。传统和现代营销相互结合、互为补充，从而实现全方位的商品销售。完整优质和专业现代的服务是现代艺术衍生品机构必备的运营要素[4]。

三、艺术衍生品品牌优化研究与探索

（一）以“互联网+”平台为基础，落实艺术衍生品教育

就现阶段来说，我国部分艺术衍生品经营者均面临着同样的一个挑战，即资金及技术挑战。现代美术教育中，艺术衍生品发挥着关键性的作用，具有显著的美学价值，对此想要充分发挥此产品的价值，就需重视品牌优化，不断增强品牌效应，进一步对艺术衍生品进行推广，以达到促进完整产业链形成的目的。例如，在推广艺术衍生品时，就可采用商业插画的方式体现，进一步对周边潜在资源进行挖掘，实现传统与现代商业的有效融合，这不仅有利于丰富艺术衍生品相关学习资源，还能促进艺术衍生品在现代社会中的价值。

同时，还需落实对市场的调查，通过对相关数据的收集、分析，更加全面地对消费者品牌需求进行了解，最大化地满足消费者对精神文化的追求。值得注意的是，在制定品牌培育策略的过程中，继续强化对产品的宣传，要做到与时俱进，思维创新，在基于现代化审美特征的前提下，对艺术衍生品进行创作，以确保产品的个性化，并合理地运用到各领域中，如书籍、音乐等，这也是增强品牌效益的关键[5]。

（二）创新当代艺术衍生品

就以往传统手工艺品来说，主要是在基于传统工艺制作下制成，但受社会发展因素的影响，一些传统手工艺品已成濒临失传的状态，我国始终没有全方位地打开与艺术衍生品有关的市场。因此，想要优化艺术衍生品品牌，增强品牌效益，就需重视传统手工艺艺术云衍生品的制作，充分发挥其商业效益，抑或是品牌影响力。以传统印刷手法为例，可将T 恤印上衍生品图案，从而满足群众对衍生品的需求，并通过平面寻找灵感，促使艺术衍生品呈多样化趋势发展。

（三）准确定位衍生产品

针对艺术衍生品机构而言，需对自身的品牌设计方向予以正确定位，结合市场变化，在基于消费者实际需求的前提下，落实艺术衍生品品牌优化。一般而言，在品牌规划的初期，就需深入分析市场、品牌及消费人群，从而定位，之后结合收集的相关数据对品牌开发进行分析，从而更好地引导消费者，促使消费者认同该企业的形象符号，只有持续发掘企业本身内涵，才能确保品牌设计的最佳，同时这也是统一品牌与用于价值观的关键途径，通过对品牌内涵的了解，从而就能掌握企业的经营理念，抑或是其内部文化氛围等，有利于品牌和消费者快速地产生共鸣，能够实现市场影响力的提高。另外，品牌想要实现可持续发展，就需做好与时俱进，积极地适应市场环境，在基于自身特色保留的前提下，结合市场变化而做出一定的改变，促使品牌具备独特鲜明的特征。

（四）增强行业创新意识

现阶段，艺术衍生品种类大多都是复制品，产品的附加值往往处于较低状态，同时也存在一定的质量及品质问题，受品种单一，抑或是设计缺乏新颖性等因素的影响，促使产品无法和消费市场真正接轨。因此，艺术衍生品机构就需重视对这一现状的改善，充分对原作特点进行利用，实现对设计的再创新，在基于艺术品本身特色的前提下，充分融合创新设计，从而落实对衍生品的设计与开发，促使原作更具活力。同时，还需积极地迎合市场，创新传统品牌营销模式，积极借助互联网平台，展开能量传播推广，旨在增强品牌的影响力，有利于消费者更加容易与品牌产生共鸣[6]。

（五）重视衍生品文化产业形成的推广

针对传统美术形式而言，剪纸是重要的一种，艺人通过对纸张及剪刀的应用，就可实现对事物的创造，但该艺术的表现形式缺乏多样性，主要以我国传统文化为主。因此，艺术衍生品机构应重视对创造思想的更新，促使平面剪纸往立体化延伸，利用衍生品充分地将传统艺术的魅力展现出来，让群众更够在直观的前提下了解显得艺术元素特点，这不仅能够满足各人群对审美的需求，还有利于艺术品消费市场的打开。

四、结语

综上，艺术衍生品产业具有较强的潜力，想要实现可持续发展，艺术衍生品结构需重视自身品牌的优化，不断增强自身的综合竞争力，在市场上占据更重要的地位，通过强化文化宣传等一系列措施，将艺术衍生品品牌优化落实。