传统图案在包装设计中的应用

谢蠡 肖玉 王玲珏

传统图案是中华民族传统文化的艺术体现，是融入每一个人们日常生活的重要组成部分，传统图案能够满足人们对于理想生活的追求、品牌理念的推广以及最大限度地展示出产品的特性。传统图案在不断地发展过程中，最大限度地保存并传播了博大精深的传统文化，紧紧跟随人们不断发展的审美观念以及审美理想，不断地进行更新创造，由此可见，传统图案作为中华民族文化思想意识方面的呈现具有一定的历史意义与价值。

一、中国传统图案的起源与发展

受庄子文化的影响，中国人从古到今都崇尚自然，庄子作为中国传统文明中，最伟大的精神领袖之一，其深邃、乐观、豁达的人生哲学，成为中华民族传统文化中，独树一帜、别开生面的奇葩。而洋溢在庄子文哲著作中的乐观精神，人文关怀，早已成为当代国人人文精神的典范。庄子人生观蕴涵着许多积极的思想因素：如注重人的发展和完善的思想；主张人与自然合一；反对人为物役的观念；对生死和名利的豁达情怀；渴望达到理想人生境界的恢宏精神等。由此可见，没有任何一个国家能够将自然看得如此重要，而传统图案早在还没有文字出现的时候就已经作为人们互相沟通感情的符号。

在经济迅速发展的今天，外来文化的冲击下，新的思想观念不断融入人们的日常生活中并且产生了重要的影响，这就使传统文化遇到了新的挑战。如今，越来越多的传统图案被广泛应用到不同领域，包装设计、装饰设计等，这对于传统文化的发展起到了一定的推动作用，因此，传统文化与现在技术相结合才能为传统图案的发展提供应用于创新的可能性，才能不断地适应现代人的审美需求，随着传统图案的不断沉淀与演变，逐渐地形成一种新型的具有中国传统的、特色的、凝聚了中华民族思想的艺术符号，唤起人们心中的共鸣。

二、包装的概念

包装顾名思义就是为了保护产品、方便储运、促进销售的同时能够为产品带来商机，提高商品的商业价值，从而达到赢利的目的，其中，商品包装的最主要作用就是用以保护产品，其次是商业价值。而不可忽视的是，对于现代消费观念来说，商品包装的商业价值占据了越来越重的地位。包装设计所体现出的是人类精神活动现象，能够达到一种协调人与自然、人与人、人与社会的关系的重要媒介，包装设计的基础是某种特定的艺术理念，而这种理念往往能够高度地呈现在包装的设计理念当中。对于现代的包装设计而言，社会的不断发展为设计者提供了新的材料和技术，这种新思想能够为设计者提供一种新的设计思路，能够让设计者充分发挥设计才能。由此可见，将文化性、地域性充分地融入包装设计理念中，让产品更具有民族文化特点以及独特的风格，才能够不断地推动包装设计的发展。

三、传统图案的艺术价值

（一）传统图案的造型语言

传统图案展示的是一个无限精彩的视觉艺术世界，并且逐渐形成了一系列中国符号流传至今。传统图案其自身所具备丰富的艺术表现形式，例如我们众所周知的剪纸、年画、建筑纹饰、戏装面具、刺绣等。“象法天地”不置可否地成为传统图案设计观念的基础思想，古人崇尚自然，倡导与自然相融合，那么自然界的动物、植物、风雪、日月等万物都能够为图案设计带来一定的设计理念，进而将这些事物转换成一种符号加以记录，从而逐渐成为创造中国传统图案艺术造型的重要题材和移情于物的艺术创造。“万物有灵”是中国人的信仰观念、情感理想，人们以人格化的力量对大自然丰富的物象及其不间断的时空变化加以同化，赋予自然物象以生命和精神和特殊的象征含义，象征喜庆的喜鹊、象征多子的石榴，象征富贵的牡丹，象征长寿的桃子，诸如此类，都是赋予自然万物人格化的结果。其形象饱满流畅，线条婉转优美，寓意浪漫生动。形与意的完美交融演绎出中国传统图案古朴而厚重，充实而美好。

传统图案的直观象征意义较强，因此，现在包装设计往往将这种具有直观象征意义的传统图案作为包装设计的基石加以利用。人们对于呈现在包装设计上的传统图案，已经不仅仅是停留在简单的认知与观赏层面，而是能够通过包装设计上的传统图案，上升到理解、意志、情感等层面，这就能够达到一种消费共鸣；另外，这种将传统图案应用到现代包装设计的方式，能够不断地打开国际市场，这种具有文化内涵以及地域特点的包装设计有助于涉及信息的广泛传播。

（二）传统图案的色彩语言

传统图案的色彩不单单是作为一种视觉的物理性表现，同时也是在悠悠的岁月中慢慢沉淀下来的传统文化观念，且能够作为一种象征手段加以修饰，不断地深化其内涵意义，进而展示出一种隐喻色彩。大千世界中的五颜六色均被赋予了不同的含义、不同的情感、不同的文化理念，古人从自然世界中获得了“青、黄、赤、白、黑”这五种最基础的颜色，这五种颜色也逐渐成为中国传统色彩文化的“五色观”，其中每一种颜色所代表的寓意也均不相同。现代包装设计中，对于色彩的设计是其中较为重要的一部分，色彩的使用不仅要能够体现出设计的高度，同时也要充分地展现出产品的特色提升感染力，设计师在进行包装的色彩系统设计时，既要遵循传统色彩特殊的寓意和文化理念，又要重视色彩的视觉审美效果，使现代包装设计呈现出丰富艳丽、响亮和谐的景象。也可以说，色彩在现代包装设计中既是观念的、历史的又是现实的、审美的。对中国传统图案色彩的应用不能仅仅停留在现象上，必须领悟和把握其观念性含义和文化意识。

四、传统图案在包装设计中的应用

随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平也随之不断提高，因此，人们在日常生活中对于物质文化的追求也逐渐提高，细化到包装设计领域，人们对于产品包装设计的直观感受以及文化内涵的要求不断地提高。另外，社会经济逐渐呈现出的一种国际化的必然趋势，人们的交往以及商品的交换也慢慢开始走出国门，走向世界，因此，无论是需要时适应国际社会市场的需求还是满足人们的日常需求，产品的包装设计都需要不断地向国际化的方向发展，这一目标的实现，尤其重要的便是传统图案逐渐国际化。传统图案中所蕴含的历久弥新的中华传统文化以及审美价值，其自身具有独特的民族风格。现如今，传统图案在人们日常生活必需品中非常常见，其中，烟、酒、茶等方面涉及较多。

（一）酒类包装

将传统图案应用于酒类包装设计在人们的日常生活中随处可见，首先，山西杏花村酒的包装设计中，以杏花、牧童完美地呈现了“牧童遥指杏花村”这一诗句的意境，设计中格外应用了龙凤纹样用以传递吉祥，以汉代画像石酿酒图来体现其历史悠久，瓶身采用的是圆筒形状并结合了我国传统青花瓷，瓶身以书法的形式标注品名，瓶颈处配以蓝色的绑带设计，完美地展现出了民族化；其次，三星西凤特醇酒，两种浓度的包装设计分别采用了经典的红色以及高端的蓝色作为瓶身的主要颜色，单纯就瓶身颜色来说便足以给人一种清新脱俗、高端典雅、时尚的全新体验，在瓶身设计方面，二者均采用了以竹为主要背景，用以烘托品名，底部偏上的位置以配以兰花的扇子烘托三颗金星熠熠生辉，顶部和中底部以西凤酒主色调镶以凤凰、麒麟图案，整个产品设计中，将三星西凤特醇酒悠久的历史文化与现代生活元素紧密地结合在一起，呈现出一种清新风雅、富贵吉祥的画面；最后，杜康国花酒的包装设计，其以牡丹花作为设计的主体，牡丹花寓意着和平、幸福与富贵，同时也通过图案对于其产地洛阳进行了介绍。

（二）烟类包装

对于烟类包装设计来说，较多使用的设计图案便是仕女图，仕女图亦称仕女画，是以中国封建社会中上层妇女生活为题材的绘画，旧时比喻大家闺秀安闲舒适的生活环境。在烟类包装设计中应用仕女图，寓意人们对于美好生活的向往，例如：漯河出产的“黄金叶”牌香烟；广西玉林出产的“西施”牌香烟；南京出产的“莫愁女”牌香烟等。

（三）茶类包装

中国是礼仪之邦的大国，茶文化举世闻名，如今我国的茶叶包装偏向古典，茶道是我国茶文化的重心，在包装的风格中也以人为本，注重人文精神。例如：“珍藏茗茶”，图案设计对称有序，置于中间最显眼的位置，手写体标志富有诗意，印章图案置于最底层，层次分明，体现设计中虚实、前后的关系，以及色彩搭配的逻辑，从局部到整体，使得信息简洁化，一目了然。“开门茶堂”的包装，是市面上少有的以春天为主题的包装设计，外包装以山的主体物，内由云纹、朝阳、雨露等元素组成，由外到内体现大自然的生态艺术之美。

（四）服装设计

将传统图案应用于服装设计是随着时代的改变以及人们日常生活的需求而不断进行形式的改变的，其中应用最为更广泛的便是民族头饰，很多的民族头饰均是采用传统图案与现代服饰紧密融合在一起，这种民族服饰不仅能够展示出传统服饰的文化底蕴同时也能够呈现出现代服饰的美感。

五、结束语

中华民族的传统图案对于现代包装设计艺术和经济的发展都起到了巨大的推动作用，现如今，无论人们走到哪儿，看到的任何商品都具有自身独特的包装设计，并且在这些包装设计中，传统图案均在一定程度上得到了广泛的应用，进而形成了一种具有中华民族特色的包装艺术作品，这无疑为人们的日常生活带来了一定的艺术价值与人文价值，同时产品的价值也得到了一定幅度的提升。产品包装设计需要设计者能够主动地借鉴优秀的文化遗产，并从中得到新的设计理念，并且通过现代的设计手法积极地去创造出符合时代需求的产品，不断地推动中华传统文化以及社会经济的发展。