安踏发力科技创新引领品牌价值提升

■ 本刊记者 李志伟

近日，以“动态未来”为主题、围绕全球运动鞋中底技术创新科技大会向全球直播。中国体育用品品牌安踏发布了其最新的中底技术—氮技术。迎来30 周年“生日”的安踏，专注于研发与创新，为注重研发创新的品牌形象再添色彩鲜明的一笔。

据悉，这是安踏首次举办针对科技创新成果发布会的内容。一方面，表明安踏的“科技生态系统”正在逐步形成，创新成果将定期公布。

另一方面，创新科技大会也是安踏“科技引领、专业为本、品牌向上”战略的生动实践，不仅有利于提升安踏的品牌形象，也有利于搭建行业创新成果交流平台，开创行业自主研发创新的新局面。

在安踏集团连续9 年位居行业第一，2021 年上半年收益超过228亿元人民币，增速超过55%的基础上，安踏品牌又一次加码科技创新。

将创新力转化为品牌力

线上发布会、虚拟现实空间、虚拟主持人……安踏的“科技创新大会”，更像是一场3C 企业的发布会，而不是鞋服企业。

这在一定程度上反映了国内企业品牌思维的转变。一方面，国产品牌过去以商业为导向，更愿意投资于代言、商店和广告；另一方面，国内体育器材行业起步较晚，科技创新成果也不够丰富。

安踏表示，未来创新科技大会将继续举行，成为安踏创新的重要IP。通过科技创新大会的常态化，用“科技创新”的标签赋能国产运动品牌。

联手奥运，实现品牌价值传播

在过去的一年里，安踏体育在技术创新领域做出了许多努力。在刚刚结束的东京奥运会上，中国举重队取得了出色的成绩，受到了全世界的关注。其中，由安踏打造的承重达一吨，应用了多项专利技术的“吨位鞋”备受关注。与此同时，安踏还与清华大学合作，推动材料、体育科学、设计等领域的基础和创新研究，并发布了品牌的五年计划，宣布24 个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。而即将到来的北京2022 年冬奥会，又提供了一个品牌传播的绝佳平台。

在品牌营销上，安踏计划延续东京奥运会的战略，代表中国的运动品牌讲好品牌故事，讲好运动员的奥林匹克精神，更好地与年轻消费者互动，让更多人关注奥运会，关注中国品牌不断与奥运的连接。

另一方面，那些构成品牌力量的核心技术并不是“高高在上”的，安踏已经把它们应用到大众市场产品中，给消费者一种真切的感受。“爱运动，中国有安踏”的新口号是根据国民运动现状的需要提出的，安踏将应用于奥运冠军、竞技赛场的多个科技落地在基数更大的大众运动爱好者、普通消费者的产品需求中，让国人也能享受到高质量的运动装备和运动科技。

安踏的品牌规划，一方面是以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现，另一方面是将奥林匹克质量技术和材料应用于大众商品，为每一个热爱体育的人提供更专业的选择。借着即将到来的北京奥运会的机会，安踏氮技术不仅能帮助中国运动员取得好成绩，同时也肩负着国内领先体育品牌创新和发展科技的责任。

安踏品牌副总裁朱晨晔表示，安踏将以“奥运”为品牌拓展的制高点，巩固“以科技创新引领极致价值”的品牌定位，努力成为国人心目中首选的专业运动品牌。

近年来，安踏体育集团始终坚持严把产品质量关，不断加强产品质量标准建设，严格把控产品研发、设计、开发、生产、储运到销售的各个环节质量活动，不断提升商品品质，为消费者提供专业化、国际化的高端运动商品。未来，安踏将创新赋能，发力多品牌建设，不仅要成为中国消费者喜爱的品牌，更要代表中国品牌走向世界。