民族符号在现代设计中的运用探析

文/吴磊 刘威（江苏大学；南京工业大学）

一、民族符号

民族符号的概念：

现实生活中存在一些表达特定具体意义的符号,这些符号蕴含着民族的文化,以图形和图像的形式附着在我们日常生活中使用的器物上,向我们传达着具体的民族思想和民族情感。民族文化符号也就是特定的一个民族在其自身历史文化发展的大进程中逐渐发展形成,积累了这个特定民族的各种文化、思想、情感。其表现形式具有明显的民族区位和民族文化颜色。迄今为止,还没有对这一民族的符号学思想进行确切的界定,本文中所研究的这一民族符号主要表现在它的形态、材质、色彩中渗透着这一民族的文化思想,符合该民族审美观,具有强烈的民族特色。

如汉民族自古以来就有“祈福避祸”的文化传统,我们的祖先创造了无数富有文化内涵的寓意吉祥的器物、纹饰、图形、图案等。红灯笼被广泛地作为中国民族优秀传统和文化的一种标志,它具有吉祥、幸福、企业生意红火之意。凤凰以其文化的一种符号,象征着美好的预期、自由和吉利等等,红灯笼、凤凰图案正契合了汉民族的“祈福避祸”这一文化心理,所以,红灯笼、凤凰图案就是汉民族独具特色的民族符号。

二、少数民族视觉符号元素分析

古人利用高超的技术和智慧,用不同的原始建筑材料和手法来制造各种风格的建筑,创作出了一种独特的具有中华民族特征的造型、颜色和肌理,无论是晶莹剔透的陶瓷、雄伟的青铜器,还是美丽的传统建筑、古朴典雅的家具,无不凝聚着古人的智慧。传统工艺美术品虽然种类繁多,风格各异,但都蕴含着传统思想文化的内涵，它们都是传统民族美学的体现，它们共同反映了中华民族的共同心理,具有浓厚的民族特色。

（一）漆器元素提取分析

漆器的使用和制造,在我国已经有着十分悠久的历史。漆器以木胎为主,通过手工旋制、转动挖掘、雕塑三种方式加工成型。油漆层应该在潮湿的条件下干燥,固化后极端牢靠,并且具有耐酸、抗碱、防腐蚀的特殊使用。装饰以彩绘为主,还有镶嵌、针印、描金、黄色银扣等多种方式;中间的黑漆地朱色纹饰最为普遍;图案的纹样主要包括几何形状的纹和各种龙凤云鸟形纹等,表现的内容大都取材于人们日常生活中的场景：比如歌舞、宴会、狩猎、出行、战斗等。

（二）装饰图案元素提取

中国少数民族中最常见的一种装饰性图案之一便是单独式的纹样,其特征就是它们没有外部的轮廓和骨架限制,而且能够单独地进行设计和处理，并且能够自由地运用。该纹样被当作一种基本的形式,与周围的其他图案之间没有任何直接关联，我们可以单独地用于装饰,也很适合当作连续的纹样。例如傣族在服饰、织锦中,常使用二方连续的纹样。其以经纬交替法来进行纺织和成形,可以极大地提高制作效率,节约了时间和成本。图案简洁大方、颜色明艳,符合了形式美的基本原则,给人们带来了视觉及精神上的享受。

三、民族符号元素在视觉传达设计中的应用

（一）题材应用

按照符号的运用可分为直接和间接两种。现代艺术家更喜欢后者,即借鉴某个符号的基本内涵和其意义,以更微妙的形式来传达信息,而这个符号本身就是隐藏在幕后。通过选取具有少数民族传统和现代文化特色主题的各种元素和符号,用其本土化的艺术和语言对其进行表达,可以给作品带来一定的少数民族和现代文化的内涵,有利于我们在视觉传达的设计中能够更好地传达到文化的信息,为自己的作品量身挑选更合适的主题。

（二）色彩应用

颜色通常认为是被泛指在人体视觉上的一个符号或在化学或语言应用中的一个颜色形容词。它被普遍认为仅仅是目前人们唯一尽可能最直观地直接感受和看到的一种具体物质和精神表现形式,可以大大增进社会大众对于这个物体的主观认识和自我认知。在西南部分地区少数民族的纹饰文化传统纹饰中，色彩的作用重要性和应用意义不言而喻。在对电影视觉信息传达的艺术设计中,合理有效地综合选择和运用提取当代少数民族电影画面主体图案的各种颜色进行搭配,可以真正达到事半功倍地充分表现当代少数民族的社会心理特点、审美价值要求和其独特精神文化内涵的重要目的。比如:某个民族咖啡餐饮品牌的名字logo和l的标志性招牌设计就是充分采用了中国西南地区许多少数民族的建筑风格和咖啡文化,将月光、鲜花、咖啡豆、咖啡杯有机地完美融合到一起,充分体现了中国西南地区民族咖啡举足轻重的重要地位。该民族标志以其他的配色显示方式可以提取当地各个少数民族的特色具有重要代表性四种颜色例如欢快、喜庆、暖色,如鲜红、粉红色等亮色,辅以紫色、蓝色等辅助色。

（三）巧妙运用民族符号隐藏寓意

我国民族符号寓意丰富,蕴含着深刻的含义。现代平面设计中符号的运用最关键的因素就是利用符号中的寓意,属于符号的间接运用。民族符号在经过长期的历史发展后形成了特定的文化寓意,比如说简单的圆可以解释为团结、合作等,当民族符号中的某一概念符合现代平面设计理念时,就会成为设计师选择和创造的对象,成为设计的基本元素,并在此基础上融入现代化的元素,使其设计出的作品充满情感、生命和富有感染力,并为大众所接受。因此设计师在进行平面设计时,需要充分把握民族符号的内涵和精髓,运用平面设计中的对称与平衡、参照和对比等艺术表现手法,充分发挥平面设计的节奏和韵律美,并通过符号中图形的排序、组合、重叠等位移方法,对符号进行重组和构建,进而产生的新的符号,创造出符合设计主题的平面。

四、民族符号设计艺术价值

（一）审美价值

现代社会中,人们对于商品不仅仅是满足了使用功能的需要,更多地想着在产品外包装和设计上达到一种美的视觉体验。因为现代包装设计的审美感与市场相互联系,在符合人体工程学的基础上,尽量在审美方面引起消费者的注意,从消费者的角度来看,包装精美的产品往往会刺激他们购物的欲望。我们拿视觉传达专业里面的包装设计作为视觉传达的一个分支。包装的审美价值需要在时代、年代的变化中,找到消费者认可的视觉感受,并随着消费者的审美口味变化而变化。比如:茶叶的产品包装就是根据茶叶的特色和地域文化特点进行包装,它是满足消费者的视觉审美与心理感受归属性的一种精神设计,从消费者心理精神需要出发,借以茶叶产品包装设计过程中的一种视觉元素来给予设计师。茶的包装审美价值不仅是从其视觉上能够让消费者赏心悦目、积极向上,更重要的是能够让广大消费者在品味中精神与感官达到了共鸣,在品味喝茶的过程中,由于包装而产生的艺术性和感受能够将其联想起来,体现出茶的各个地域文化与茶马古道的文化,在心理上和视觉上都能够达到一致。通过对茶包装设计的审美价值分析,对挖掘茶的文化也是极有帮助的。

（二）社会价值

我们还拿茶叶包装为例,在茶叶包装设计所附带的地域文化特色中,我们在包装设计中运用了一些能够代表民族文化的元素,其价值在于对茶文化的延续。现代社会人们日常生活的方方面面都与设计有着密切的联系。随着社会的进步和生活水平的提高,人们对包装的要求越来越严格。向大自然科学学习,以人为本是重要的建筑设计观念。通过对各个地域性的文化特征进行挖掘和应用,在传统文化价值的基础上赋予新的内涵,吸收源远流长的民族文化精髓,体现浓郁的人文与民俗。

五、结语

论文从五个方向出发来阐述民族符号在现代设计中的应用途径,民族符号从形、意、色、材等四个方面融入现代产品设计中。形的文化借鉴,借鉴了中国传统工艺和器物中各种同样具有鲜明艺术特征的立体线条、比例和立体形态等等，使民族文化符号在工艺生产中得到应用;意的文化传递也在延伸,民族文化符号中不仅仅具有鲜明特征形态性质的特征,更重要的一点是它们同样具有深厚的中华民族传统文化的精神内涵,体现了当代中华民族的传统文化审美心理和其他的审美生活情趣,现代产品设计中更要注重这种文化在产品中的延伸,注重“神韵”的体现;色的提取,色彩是产品必不可少的设计因素,又是最能刺激和感染人的设计因素,色彩也承载了传统文化思想和审美观念,古代的“色彩五行说”,传统文人的崇尚“黑白”淡雅的风格和民间重“五彩”的配色风格都极具中华民族的特色,将传统色彩的配色风格体现在现代产品设计中,现代产品就具有了传统文化的神韵。