如何当好融媒体时代的主持人

文_徐 宁

随着新媒体技术的迅速发展，各大不同的媒介交替在一起，社会步入多元融合、数字信息的时代。在媒体全面融合的时代，作为传统媒体核心内容传播者，主持人更应该拥有“融合”的意识，深刻理解融合的重要性和迫切性，充分发挥自身的专业特质与融媒体的优势，有效地处理媒体内容，增强媒体的竞争力。同时，广电节目主持人，尤其是以往仅靠声音作为传播媒介的广播节目主持人也面临着巨大的挑战。笔者将以广播节目主持人和广播类型化节目的媒体融合为例，探讨如何当好融媒体时代的广播节目主持人。

一、把主持人的政治素养放在首要位置

有些人觉得，在融媒体时代，媒体行业更需要的是思想灵活的年轻人，而忽视了媒体人的党性觉悟。但笔者认为，在新的媒体环境下，我们更要坚定不移地把培养主持人政治素养放在首要位置。播音员主持人承担着媒介传播的重要任务，需要具备鲜明的政治觉悟和强烈的社会责任感。融媒体主持人首先是一个新闻工作者，需要具备新闻从业者最基本的素养，这关乎正确的舆论导向，关乎真实地反映社情民意，关乎社会的发展和稳定。尤其是在融媒体时代，新媒体传播极为迅速，主持人言语上的瑕疵错误容易被放大以及迅速传播。如果一个主持人因为政治觉悟不够而带来表达上的不妥，哪怕是无心之过都会是一场舆论的灾难。

因此，融媒体时代，广播主持人更需具备鲜明的政治觉悟和党性原则，具备新闻从业者职业操守。主持人对问题的判断、所持的观点、态度的把握等都会直接影响到新闻的导向、节目的导向，主持人具有引导舆论的重大责任，因此，主持人的“内核觉悟”要牢牢把握住。

二、主持人需要具备多元化内容生产的能力

曾几何时，播音员、主持人在很多人眼里只是一个传话筒，只需要一枚好嗓子和一副好皮囊。随着各种类型化节目的出现和传播手段、传播形式的多样化，播音员、主持人不仅仅要有播音和主持的功力，还要有新闻采集的能力、对事件深入调查的能力、对节目掌控和衔接能力，把这些多样化的能力融合在一起，才能更好地把控一期节目。在笔者看来，上述这些业务能力和职业素养是新时期主持人必须要掌握的融媒体综合能力的第一阶段。

除了提升自己在传统采编播各方面的业务能力，主持人还应该参与到新媒体的内容生产中去，这也是融媒体综合能力的第二阶段。比如，主持人可以尝试在微信公众号、微博等新媒体平台上制作原创内容，在抖音、快手等平台上自制短视频，这些新媒体内容的生产方式不是简单地复制原有的广播电视节目，而是需要媒体从业人员用新媒体的逻辑和传播规律去进行原创生产。

相比第一阶段的基本业务能力，融媒体综合能力第二阶段对主持人提出了更高的要求，考验主持人在完全不同领域的内容生产能力。以我所主持的亲子教育栏目为例，主持人不仅需要准备日播节目，还需要制作公众号原创推文。比如，去年中考结束后，我在“宁波潮爸辣妈”微信公众号中推出了《一文读懂宁波的职高与普高——写给成绩后50%的孩子》，文章针对初中生家长普遍焦虑的“能不能上普高，上了职高能不能考大学”等问题进行释疑解惑，以图文并茂的形式对宁波职高普高进行独家的分析解读，文章在宁波教育圈和学生家长群迅速发酵，快速冲上10万+的阅读量。此文还在一定程度上缓解了家长和孩子们的焦虑，为职业教育提供了理性的视角，并得到了宁波市教育局局长的点赞。

而同样的主题，因为广播媒体的传播手段有限以及影响力的削弱，尽管也做了系列访谈报道，关注度和影响力却不及一篇微信推文。这也表明，电台节目主持人要充分借力新媒体，真正成为新媒体的创作者，只有充分拥抱新媒体，才能享受媒体融合带来的红利。

除了文字原创能力，目前，考验电台主持人的还有视频创作能力。随着网络短视频的迅速崛起，电台节目主持人能不能抓住这个机会，在短视频爆棚的时期收割流量也考验着主持人的融媒体综合能力，而这种能力对于基本不用出镜的电台主持人来说，显得尤为不容易。但事实证明，只要主持人有心培养这方面的能力和兴趣，完全有可能在短视频平台收割远远超过传统媒体的流量。例如，宁波电台少儿节目主持人陈曦，因其幽默诙谐的语言和魔性笑声在抖音一炮而红，通过坚持不懈的打理，如今他已超越电视主持人，成为宁波广电集团网络短视频第一人，抖音粉丝量60余万，初具全网影响力。

三、为经营创收提供多媒体的渠道

由于受到新媒体的冲击，近年来传统媒体的经营创收情况不容乐观。主持人虽然不是直接的广告经营人员，但主持人在融媒体中发挥的作用却能为传统媒体的创收带来新的机遇。

比如，在微信、微博、抖音等新媒体平台，如果主持人拥有大量高黏性的粉丝，那么主持人带货自然会更受消费者的喜爱。以宁波电台“宁波潮爸辣妈”公众号为例，以主持人带货的软性推文广受客户青睐，甚至出现广告接不过来的情况，每次主持人代言撰写的软文均获得了极好的市场效果。2020年上半年，以潮爸辣妈主播为主的带货直播进行了近十场，内容涵盖美妆、玩具、书籍等领域，转化率高，各场直播均取得了优秀的销售业绩，其中，2020年母亲节银泰百货带货直播单个品牌销售7万元，成为当天银泰销售金牌导购。

目前，我所主持的亲子栏目《潮爸辣妈》正在着手建设淘宝大V店铺，用“辣妈提问”的形式来提供日常视频内容，诸如“儿童到底要不要用含氟牙膏”“如何选择儿童泳衣”“吃得太饱真的会影响长高吗”等各种妈妈关心的内容，既提供可看性强的内容又提供性价比高的产品，是主持人探索创收的一条全新的道路。

值得一提的是，由于主持人身份的特殊性，主播带货等经营活动尤其需要把关产品质量和自身形象，主持人归根到底是内容的生产者，不是纯粹的销售人员，如何恰如其分地表达产品的优势和特性，不夸大、不做作，既是对粉丝和消费者负责，也关乎整个媒体的公信力。

在媒体融合的当今，传统的广播电视已经发生了丰富而又深远的历史性变革，这给传统媒体的广播电视主持人带来了挑战，同时也创造了更多求新求变的发展机遇。主持人要牢牢抓住信息传播的新特点和受众的需求，充实节目内容，提高节目品质，同时增强节目的互动性，提升主持人的各种内容生产能力，在融媒体的新形势下大胆创新、扎实推进，真正实现自身职业的转型与发展。