品牌建设在企业经营管理中的作用研究

文/鲁梦琳（郑州财经学院商学院）

伴随着经济的不断发展，市场竞争也越来越激烈，在这样的环境下，企业逐渐认识到了品牌的重要性。在未来，品牌建设对于企业的发展有着至关重要的作用，甚至会成为企业的重要资产。

在企业竞争当中，品牌是影响企业核心竞争力的关键因素。从当前来看，大家对于品牌的认识和认同感正在逐渐上升，那些好的品牌会不自觉地吸引顾客。良好的品牌不仅可以为企业带来更好的经济效益，还能为企业树立一个良好的形象，促进企业的长期稳定发展。因此，企业有必要在未来的发展过程中树立一个适合自身形象的品牌。在建设品牌时，需要充分考虑到企业自身的企业文化、企业的发展规划以及品牌本身所需要承载的价值等，这些内容都会影响到品牌的价值和宗旨，在进行品牌建设的时候也需要进行全方位考虑，不能忽略其中存在的任何价值，否则会影响企业品牌的建设。

一、品牌建设对于企业经营管理的意义和作用

在激烈的企业竞争环境下，品牌作为企业的象征和载体，对于企业的发展至关重要。换句话说，企业生产经营和企业品牌建设两者之间是相互影响的关系，品牌的发展自然会对企业生产经营带来一定的促进。通过总结发现，品牌建设对于企业经营的作用体现在以下几个方面。

（一）有利于带动企业经营效益的发展

一个优秀的企业品牌，可以极大地带动企业的发展，为企业带来更多的经济效益。当一个企业建设了优秀的品牌之后，会在企业内部产生连锁反应，进而带动其他环节的发展。

因为消费者群体具有十分强大的消费能力，在良好品牌的带动下，企业和消费者之间会形成一个良性的发展关系，有利于带动企业产品的销售量，同时在生产经营环节还能节省一定的人力物力，降低企业生产成本[1]。在企业品牌的带动下，可以促进企业经营流通，防止企业产品造成积压，企业资金回笼速度也会因此加快，这样一来，企业的经济效益自然会得到一定的提升。很显然，一个企业的品牌建设，在企业的经济效益提升方面具有重要的作用。

（二）有利于提升对消费者的吸引力

在企业的现代化发展过程中，品牌建设是一项重要的战略决策。基于当前社会发展现状，进行品牌建设已经成为一个企业发展过程中的最重要的措施之一。企业的竞争，归根结底就是品牌的竞争。因为一个企业的品牌会将企业的企业文化和企业精神融入其中，通过企业的品牌，可以直接对这个企业有一个深入的了解。企业与企业的竞争包括人才、资金、产品、品牌等多个方面的竞争。而在这些竞争因素当中，品牌往往是一个关键的竞争因素，因为企业会给人们带来最直观的感受。消费者在消费的时候，首先会通过企业的品牌来进行选择，如果一个企业的品牌可以为消费者带来良好的第一感觉，大概率会吸引消费者进行消费。由此来看，企业的品牌还具有一定的导向作用，能够吸引消费者。

（三）可以不断推动企业的生产发展

企业品牌建设不是一蹴而就的，企业自身的发展也是一个漫长的过程。一个企业的品牌建设是否符合企业的发展特征，能否得到广大消费者的认可，需要一个漫长的时间来进行验证。品牌也属于企业文化的范畴，其中凝聚着一个企业的内涵、企业的精神和品质，是企业的灵魂所在，在优化企业内在结构方面具有重要的作用[2]。因为企业文化和企业品牌之间的特殊关系，决定了企业品牌就是企业的无形资产。当企业具有非常雄厚和丰富的无形资产时，便可以为企业带来旺盛的生命力和活力。由此可知，通过进行品牌建设，可以不断推动企业的发展。

（四）可以满足不同利益主体的需求

现如今，市场竞争越来越激烈。从现实的企业竞争环境来看，可以发现那些没有品牌或者小品牌的企业虽然价格相对较低，但是在产品质量、产品成本和物流等方面却可能相对较差。当消费者注重产品质量和企业服务的时候，企业品牌的重要性就会因此得到一定的体现。伴随着社会的进步和经济的发展，当今企业竞争越来越激烈，消费者对于品牌的关注度也越来越高，越来越多的人会将企业品牌作为优先考虑的因素。

因为优秀的品牌可以在一定程度上帮助消费者减少购买风险[3]。从企业发展的角度进行考虑，如果不加强品牌建设，无意中就会影响消费者的购买欲望，这并不利于吸引那些潜在用户。由此可知，通过进行品牌建设，可以同时满足企业和消费者等不同利益主体的需求。

二、当前我国企业品牌建设现状

企业在进行品牌建设的过程中，需要对品牌建设有一个全面的认识。进行品牌建设是一个长期的工作，需要企业对品牌建设有一个明确的定位，并且不断努力，最终才能建设一个优秀的品牌。但是从当前企业的品牌建设来看，可以发现其中仍然存在一些问题没有解决，这些问题的存在会在一定程度上制约企业的经营管理发展。

（一）企业缺乏足够的品牌建设意识

在我国改革开放之后，社会主义市场经济逐渐确立，企业的自主性得到了极大的提升，与此同时，企业之间的竞争也变得越来越激烈。与此同时，企业的品牌形象开始成为企业发展的一个重要因素。伴随着企业品牌建设重要性的提升这一现状，使得某些企业的品牌建设意识一旦不够充分，就会导致企业的实力落后[4]。而品牌建设是一个非常消耗人力、物力、财力的工作，所以一旦投入不足，就会导致品牌建设不够扎实。

在这样的基础上带来的利益只是一时的，无法在消费者的心目中树立一个牢固的形象。比如海尔公司，他们在建立自己的品牌的时候，很早就将价值观融入企业当中，甚至还掀起了一阵海尔品牌的热潮。经过几十年的发展，海尔之所以现如今仍然深入人心，正是因为其具有的强烈的品牌意识。

（二）企业没有明确的品牌建设定位

企业在进行品牌建设的过程中，需要具有准确的定位。只有对企业自身有一个明确的认识，才能找准定位，进而为品牌建设提供一个明确的方向，保证企业品牌建设有一个正确的发展方向。但是伴随着市场经济的发展，市场内部的道德因素成为一个最不稳定的因素，很多企业为了追求利益而过度迎合消费者，使得在进行品牌建设的时候过度加入了一些和企业自身无关的内容，最终建立的品牌也并不一定符合企业自身的实际情况。很多企业认为，品牌形象的建立就是做广告，只要加大宣传便可以提升品牌的知名度。但很显然这一认知是错误的，并不利于企业品牌的长远发展。由此可见，企业在进行品牌建设的时候，需要具有明确的定位，否则便会走向失败。

（三）企业的品牌建设创新性不足

在进行品牌建设的时候，需要保证企业品牌建设具有新意。现如今，人们生活节奏越来越快，产品的更新速度也非常快，人们对于新事物的接受能力也非常强。但正是因为这一情况，所以企业在进行品牌建设的时候需要进行创新，进而更好地吸引消费者[5]。任何一个企业都是如此，如果自身的企业品牌不进行发展和创新，久而久之便会让消费者出现审美疲劳，企业的发展自然会因此受到影响。很多企业便是如此，对于企业品牌建设和进一步发展不重视，经常认为建立了企业品牌就不需要进行进一步的管理和创新，但是伴随着时代的进步，企业的品牌可能无法充分体现出企业的发展现状，这是就需要进行创新，只有这样，才能为企业带来更好的发展前景。

（四）企业缺乏完善的品牌维护体系

任何一个企业在发展的过程中，仅仅依靠建设品牌是不够的，而这也只是整个企业发展过程中最为基本的一项措施。在企业建立了自身的品牌之后，还需要对品牌不断进行维护，比如进行后续的宣传、品牌管理、品牌维护等，都属于企业品牌维护体系的范畴[6]。在拥有品牌之后，要以品牌为核心进行产品生产的创新，不断投入技术支持，为企业的生产经营带来更加强大的生命力。

三、企业进行品牌建设的有效措施

（一）明确进行品牌建设的意识

在进行品牌建设的过程中，首先要具有明确的品牌建设意识，只有具有明确的意识，才能在思想意识层面进行完善的规划，为下一步的工作提供有效的引导。尤其是在社会竞争越来越激烈的情况下，企业通过明确自身的发展方向，可以指引企业明确自身的价值观，认识到建立品牌的重要性。只有这样才能在之后的工作当中不断促进品牌的发展，保证企业可以围绕品牌开展生产经营活动，为企业带来更多的效益[7]。

（二）为品牌建设找准定位

从当前的发展阶段来看，可以发现很多企业已经逐渐认识到了进行企业品牌建设的重要性，但是因为企业对自身缺乏准确的定位，所以出现了同质化现象严重的情况，这样一来便会影响消费者对企业的好感度。针对这一情况，企业应当在进行品牌建设时找到自身的发展特点，然后将企业的特色融入品牌建设当中，提高自身企业品牌辨识度。尤其是当前很多企业正处于品牌建设的初级阶段，企业未来的发展方向必然会受到品牌的影响，所以企业一定要将企业的价值融入品牌建设当中，实现品牌的完善和发展，保证企业品牌的建设是一项成功的举措。

（三）组建专业的企业品牌宣传队伍

品牌需要具有极强的识别性，这样一来便可以和其他的企业有了强烈的对比。企业的品牌还与企业的生产经营活动有着极强的关系，通过一个企业的企业品牌可以将企业产品的基本信息传递给大家，进而在消费者心目中树立起一个明确的产品印象[8]。但是在这一过程中，企业需要不断进行品牌宣传，提升企业品牌的知名度，只有这样才能树立更好的企业品牌形象，因此，专业的品牌宣传队伍是至关重要的。企业应当制定良好的制度，吸引更多的人加入品牌宣传的队伍当中，并且通过相应的激励制度来提升他们的工作积极性。总之，为了适应企业的发展需要，企业需要不断提升他们的工作能力和执行能力，适应品牌宣传的要求，提升品牌宣传的效果。

（四）拓展企业品牌的宣传渠道

在企业建立了自身的品牌之后，还需要开展品牌经营活动，保证企业品牌可以充分发挥出自身的作用。在进行品牌形象宣传的过程中，需要拓宽企业品牌宣传的渠道，以此来不断提升自身品牌的影响。首先，企业要建立完善的品牌管理体系，保证企业的品牌管理工作形成系统化，进而配备专业的管理者，在进行品牌宣传的时候更好地与其他部门进行合作。另外，企业还需要借助网络手段，跟随时代发展的潮流和趋势，利用微信、微博、抖音、快手等传播平台进行品牌宣传，扩大宣传范围[9]。为了能够取得更好的宣传效果，企业还可以利用一些网络流行语进行宣传，以此来提升品牌的吸引力。同时，借助文字、图片、视频等传播手段进行宣传，也可以取得很好的宣传效果。

在当今社会，企业之间的竞争不仅在于自身的经济实力，文化软实力也是一个重要的影响因素。企业的品牌作为企业文化软实力的重要载体，会在很大的程度上影响企业的进一步发展，所以企业应当认识到品牌建设对于企业生产经营的重要性。

在进行品牌建设的过程中，企业要将自身的价值观和企业文化融入其中，并且突出企业的自身特色，只有这样才能建立优秀的品牌，为企业的发展提供内在动力。