高质量发展背景下的文物博物馆影响力研究

周立清

（达州市文物管理所，四川 达州 635000）

随着我国经济的高速发展，作为文化和旅游产业相融合的产物，博物馆参观游览兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值与功能，逐渐成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体。党的十九大报告中将旅游、文化、体育、健康和养老作为“五大幸福产业”，其中文化和旅游关系群众的精神文化生活，结合文物博物馆的特点，将文物博物馆打造成集消费、旅游和文化为一体的综合博物馆将关系到人民精神文化生活的档次提升。以中国博物馆为例，2017 年共开放312天，接待参观游客800 多万人次。在高质量发展背景下，很多文物博物馆也结合当地的特色，掀起了“文创产品热”“古董收藏热”和“古玩淘宝热”等热潮，引发了强烈的市场“连锁反应”。本文结合当前我国文物博物馆的发展状况，指出高质量发展背景下提升文物博物馆影响力的策略，希望对我国文物博物馆的发展提供帮助。

一、当前我国文物博物馆的发展情况

（一）国家政策支持为文物博物馆发展提供了良好氛围

为了振兴我国的文物事业，积极地提升人们的旅游和文化意识，最近几年国家相继出台了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等相关政策性文件，在2019 年文化和旅游部又印发了《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》。这些政策文件的出台，使得我国很多文物博物馆开始对外开放，让喜欢文物的群众看到了之前只能在报道中见到的奇珍异宝，同时民间私人博物馆也在政策的带动下不断的高质量发展，很多文化旅游公司也开始开发文化创意产品，让我国文物博物馆的发展升高了一个台阶，同时营造了良好的社会氛围，实现了文物资源的共享。

（二）博物馆数量和类型不断提升

最近一些年，随着博物馆展陈方式的不断更新和手段的日益多元化，博物馆文物公众于世的次数越来越多，同时展品类型的不断丰富，使得参与文物研究的学者也越来越多，极大地推动了我国文物博物馆的高质量发展。但从文物博物馆的数量上来进行影响力分析，我国现有博物馆4826 座，占到了世界博物馆总数量的8%左右，据不完全统计，2012 年到2016 年我国博物馆数量增长了24.8%，而博物馆展览数量则翻了一倍，从11885 个增长到23109 个。在博物馆的类型上，我国文物博物馆更是表现出多元化的发展态势，除了普通的历史、综合、艺术、自然博物馆外，生态、数字综合和社区博物馆也在不断地涌现，提升了普通群众了解文物的渠道，丰富了他们的精神世界。在文物博物馆接待人数上，2012 年仅有5.6 亿人次，到2017 年已经增长到9 亿人次，增长速度惊人，说明更多的开放性博物馆已经受到大众的青睐。

（三）科技创新带动了博物馆高速发展

在互联网信息时代，人工智能、大数据等技术在很大程度上丰富了人们的生活方式。其中虚拟现实技术和数字技术为博物馆发展插上了更快的翅膀，人们利用微信、微博和短视频等就能在线了解文物博物馆的馆藏文物和它们真实的容颜，不需要近距离地到博物馆中进行体验，该种方式不仅拓宽了人们了解文物的渠道，而且也让贵重文物得到了有效保护。此外，文化装备产业的发展也让文物博物馆的旅游产品开始升级，人们在欣赏真实文物的同时，也能购买一些小的文化创意品，提高了它们的文化生活。此外，在智能化的作用下，人们的体验方式开始深入化，博物馆从传统的说教式展列开始向互动式、情境式的方向发展，提高了观众的旅游体验质量。

二、高质量发展背景下提升文物博物馆影响力策略

（一）借助科技手段，让文博旅游“热”起来

虽然我国文物博物馆展览的科技化水平在不断提升，但是新方法和新模式在应用中仍然存在很多问题，比如画面的清晰度、数字展览的全景化等。基于此，在互联网科技时代，文物博物馆需要融入新的科技手段和信息化处理方法，开创藏品展示与解说的新方法、新手段、新路径，比如利用AR 和VR 技术让普通大众能够身临其境般地感受到真实的文物就在自己的身边，提高普通观众对于文物的了解。也可以利用互联网和数字技术，利用数字博物馆和虚拟旅游等方式，为不方便出行的老人或者城市白领等没有机会到博物馆进行旅游的受众群众提供在线了解我国文物史的机会，让这些大众成为文博旅游的新“粉丝”，促进博物馆旅游的高速发展。

（二）科技支撑，让陈列的文物“活”起来

传统的文物博物馆文物展览都是采用讲解式的方法，很多大众其实对一些文物的史料已经有了根本的认识，他们对讲解的内容并不十分感兴趣，同时传统讲解的方式也不能满足每个受众群众的要求，使得博物馆的影响力不足。在当前信息化的时代，文物博物馆在发展中要充分将物联网技术融入起来，将人工智能等科技手段融入博物馆的标识系统和解说系统中，当观众来到博物馆进行参观时，可以有效地进行语言识别，说出自己想要了解的内容。通过该种手段，不仅可以丰富博物馆的陈列展示和服务管理水平，而且让博物馆能“说话”，说“文化话”和“通俗易懂的话”，这就给一些古老文物在新时代注入了新鲜的血液，让它们焕发了新的生命力，给普通观众以强烈的代入感。在科技支撑的过程中，科技人员也要结合我国文物博物馆发展中存在的一系列问题，在发展博物馆的时候将人性化不断地彰显，打造讲解和互动为一体的现代博物馆，不断的调动观众的胃口，激发它们游览的兴趣，并增加他们体验的黏性，

（三）增加观众体验感，让游客驻足欣赏

我国经济高速发展，大众的消费和欣赏水平正在不断地提升，他们不满足当前单一的生活和消费方式，期盼博物馆能够创新一些体验的方式，以此让自己的听觉、嗅觉、触觉等得到全方面地享受。地方博物馆在进行传统文物展览的过程中也要充分融合当地的地方特色，比如传统文化、地方小吃、民间影响力人物等，让更多的观众在欣赏文物的同时，也能了解当地的特色文化产业发展情况，从而带动当地经济的发展。除此之外，可以结合不同人群的需求，用一些别具一格的老器件像唱片、磁带、老式录音机等还原“历史留声”，用剪纸、雕刻等形式触摸历史的“印记”，从而为游客提供全方位、综合性的感官体验。同时，为了扩大不同类型文物博物馆的影响力，可以通过一些节事节庆活动，比如文博旅游节、文化创意展览会等向观众科普一些文物知识，让更多的观众不在单纯停留在文物的表观上，而是从更深渊的历史层面去探寻文物的另一面。此外，像知识闯关体验活动、现场创意活动（彩陶绘画体验、书法临摹体验）等也是一些很好的方法，可以让观众眼前一亮，感受到当地文化旅游的特色，将更多精力投入到研究文物价值上，最终提高了地方文物博物馆的影响力。

（四）融入创意，让文创产品“火”起来

随着经济的不断发展和年轻人消费水平的发展，各种创意产品不断涌现出来，我们已经进入了创意为王的时代。文物博物馆也要结合市场发展的需要，在巩固传统产业的发展的同时，打造一些新颖奇特、创意十足、鲜活可爱、实用性强的旅游商品，这样更能让消费者追捧博物馆。比如，我国的故宫博物院就顺应了市场经济发展的要求，创意设计出了各种收藏性和实用性为一体的文旅产品，让其每年有超过10 亿的销售额，在很大程度上提升了故宫博物院在观众心目中的地位，增强了其影响力。因此，文物博物馆要立足实际，采取走出去的战略，结合市场的需要，将各种丰富的文博元素融入游戏、纪念品以及影视中去，扩大博物馆的影响力，打造极具博物馆自身特色的超级文化IP，从而提升博物馆的国际知名度。在创新文博产品的过程中，博物馆也要紧密贴合观众的需求，及时进行市场调研，让设计出来的创意产品丰富化，能够满足市场的需求。

（五）通过展览会的形式，让文旅产业链“长”起来

文物博物馆一直以来都具研究价值，含有的分门别类的藏品，十分适合开展各种展览、民俗、绘画等活动，让更多的消费者亲眼见到博物馆中的文物。在提升博物馆影响力上，博物馆可以借助各种馆藏文物开展学术研讨会、座谈会、考古挖掘论证会、考古成果发布会、历史专题报告会等，邀请国内外知名的文物研究学者现场讲解文物的来龙去脉，提高文物的传播价值。通过这种形式，可以起到“以展带会、以会促游”的作用，让博物馆旅游的产业链逐渐的“长”起来。在展览会的举行中，也要借助各种丰富的民间力量，比如社会团体、高校、社区等，让展览会举办方式多元化，从而让更多的人参与进来，提升展览会的影响力。

（六）关注非遗，让传统文化“活”起来

当前非物质文化遗产已经成了文化旅游的一道亮丽风景线，成了文博旅游的重要组成部分。我国不同地区都有自己的非物质文化遗产，如何有效地对这些非遗文化进行保护并提高其应用价值就显得非常重要。文物博物馆作为文旅的重要载体，可以与文化旅游部分联合对这些非遗文化进行传播，将文物发展史与当地的非遗文化进行结合，采用进学校、进社区、进企业、进军营等公益活动，让作为文博旅游重要组成部分的非物质文化遗产流动起来、散播开来、传承下去。通过关注非遗，文物博物馆也能深入到当地的文化产业中，扩大其影响力。

结语：综上所述，在高质量发展背景下，我国文物博物馆的发展受到了特别的关注，作为极具文化传播价值的博物馆，我们要发挥出其价值。受到传统发展理念的影响，我国文物博物馆在发展中存在的问题还是较多的，发展路径单一、科技手段创新少等都限制了其在国内外的影响力。下一步，文物博物馆在高质量发展中，要结合当地的特色文化产业情况，在市场经济的推动下，不断地增强其科技展览水平，同时与当地的文化产业进行融合，推出一些创意性的文化旅游产品，进而扩大其影响力。