浅谈影像宣传在企业文化建设中的作用

文/马玉锐（山西省介休市汾矿集团物流贸易公司）

摄影可以记录事件复杂发展的经过，其具有真实、客观的特点，在企业文化建设中摄影的作用不容小觑，其对于企业文化积极正面的宣传有着极为重要的帮助，可以帮助企业职工以及外界感受到企业之美，对于企业形象以及口碑的提升有着极为重要的帮助。

一、新闻摄影内涵与特点

新闻摄影就是以摄影的方式将真实发生的新闻场景记录下来，进而有效地吸引受众的关注，为受众提供更加形象、直观的图片信息，促使受众更好的理解事件内容，然后达到新闻传播的目的。

当前是信息化时代，随着智能电子设备的普及，人们借助摄影技术记录事件，查看各类新闻图片，了解社会热点新闻事件的渠道更加多元化。

图片可以带给人们更加形象直观的感受，可以对新闻现场所发生的一系列情况进行直接反馈，但是由于图片传播方式更加的便捷、高效，因此用户对于摄影图片实际上也提出了更高的要求，而这就需要新闻摄影更好的优化自身性能，否则一切都将会成为空谈。

二、新闻摄影在企业文化建设中的作用

（一）增强企业的凝聚力

摄影具有形象、生动的特点，当前该项技术被广泛地应用于各种新时代的媒体宣传活动之中，比如说电视新闻、报纸杂志以及企业文化宣传等等，新闻摄影的优势在于其可以直观形象的展示新事物、新事件等等。

企业文化建设工作实施期间，灵活发挥摄影的作用，借助图片记录企业生产经营活动期间发生的一系列重要事件，然后将这些作品在企业官网以及其他的宣传平台上展示出来，可以更好地吸引企业员工以及其他受众的注意力，促使职工感受到自身所在企业的魅力，增加职工对企业的认同感与归属感，有助于营造良好的企业文化氛围，这对于企业凝聚力的提升有着极为重要的推动作用，职工在这种积极正面文化的包裹之下，工作积极性可以最大限度得以提升。

（二）促进了企业文化的传播与交流

当前市场竞争十分激烈，同类型企业数量众多，在市场竞争环境下，这些企业彼此之间有竞争也有合作，企业文化的传播与交流也是必不可少的。摄影在企业文化传播与交流领域发挥着极为重要的作用，相较于传统的文字信息来说，摄影图片具有更加直观、真实的特点，其可以最大限度地为受众呈现事件的真实场景，使得企业相关文化信息可以在最短时间内快速传播。而且摄影图片还可以应用于企业宣传的多个场合中，比如说，在新闻宣传栏、企业海报设计、企业官方网站等企业文化建设与宣传的主阵地，均可以灵活的展示摄影图片。这样外界对于企业的特点以及文化内涵等也有了更加深入的了解和认识，企业良好形象得以更好地巩固和建立。

（三）具有回忆纪实和激励的作用

摄影是对真实事件的拍摄、记录和写真，随着现代化信息技术的不断发展和进步，摄影的方式也在不断发展变化，比如说过去摄影只能由专业的相机设备完成，但是现如今随着手机摄影功能的不断发展和进步，其摄影功能可谓是越来越强大，其对于人们日常生活的影响也不断扩展。现如今，图片逐渐取代了文字的地位发挥着更加多元化的文化载体功能。企业文化建设过程中，借助摄影能够对企业内外所发生的一切事件客观、直接地记录下来，这些记录一般都会被企业的文化建设部门所收藏起来，然后在某些特定的场合再次展示出来，比如说，在企业招聘新人时，可能会借助这些照片吸引他们的注意力；再比如说，在企业的周年庆典上也可能会播放相关照片，借助这些照片可以让员工回顾企业的发展历程，使得职工能够直观地感受到企业文化建设与企业一系列工作的实施自己都有参与其中，这样可以进一步增强员工对企业的归属感和认同感，可以更好地对职工产生激励。

（四）信息服务的作用

摄影是以图片的形式向受众传达信息，其在信息传播服务领域也发挥着十分重要的作用。比如，对于一些大型企业来说，为了让员工对于企业文化有更加深入的了解和认识，其可能会制作企业内刊或者是发展年鉴等等，这些场合可能就需要应用到摄影图片。再比如说，企业在不同发展阶段所承接的项目有所差异，宣传部门的宣传重心也不同，在宣传时海报与画册极为常见，在此过程中也需要应用摄影图片。企业文化建设期间，充分发挥摄影的作用，可以充分展示企业自身的发展情况，使得企业的良好形象更好的呈现在职工以及其他同行面前，对于企业的可持续发展建设有着重要的推动作用。

三、影像宣传在企业文化建设中作用发挥策略

借助丰富多样的影像，可以使得更多人了解和认识企业文化，多维度展现企业特色，其对于企业的可持续发展和建设有着重要的推动作用。从长远发展角度来看，要想真正的凸显影像宣传的作用与价值，为企业文化建设提供更多助力，还应当坚持“突出企业特色，用镜头传播文化”的理念，充分发挥新闻摄影在企业文化建设中教育、审美、沟通、舆论以及纪实等多方面的作用，展现企业的魅力，提升企业的吸引力与竞争力，其具体可以从以下层面着手：

（一）围绕重大事件、主题、项目，发挥影像宣传快捷、实效作用

企业生产经营活动实施过程中，一系列经营项目的实施并非是毫无目的和章法的，对于诸多大中型企业来说，为了实现自身经济效益的最大化，解决经营期间所遇到的各类问题，企业都会根据自身的规模以及经营方向等制定战略计划，明确年度经营主题、项目等内容。同时，企业生产经营活动实施过程中，也不能违背国家的法律法规，要紧跟时代发展的步伐，围绕诸多重大事件开展经营活动，落实企业文化建设。全面建成小康社会的一年，与建党有关的主题活动可谓是不胜枚举，比如说，许多企业都开展了表彰企业内先进模范党员的活动，还有一些企业则积极配合政府参与到了脱贫攻坚任务之中，积极为贫困乡村以及地区提供就业机会、捐款捐物，而且2021年也是抗击新冠肺炎疫情的第二年，各个地区零星暴发疫情，疫情对社会的生产生活造成了较大的干扰和影响，抗击疫情的过程中虽然政府是主力军，但是各大企业也发挥着重要的协调和引领作用。上述企业参与的活动，均可以借助影像将其记录下来，然后在企业内大范围的宣传报道，帮助企业塑造良好的形象，为企业文化建设提供源源不断的动力支持。借助多元化的影像，有效激发员工斗志，鼓舞员工士气，使得员工认同和理解企业文化，而且这些宣传对于提高员工知名度，扩大企业在用户中的影响力有着重要的促进作用。

（二）开辟专栏、专刊，构筑影像宣传平台

实际上对于企业文化建设有着高度重视的企业一般都比较关注影像宣传工作的实施，部分资金比较充裕的企业甚至还专门配备了摄影技术人才，但是在实际的宣传过程中却依然存在有企业文化知名度低，没有形成属于自己特色文化的现象，之所以会出现这种情况，与企业只注重摄影、不注重后期宣传存在有一定的关联。当前是信息化时代，信息技术在人们的日常生活中可谓是无处不在，人们了解和认识一种文化，信息技术发挥着重要的引领作用。在此背景之下，企业文化建设影像宣传工作实施过程中就不能只是简单的满足于传统的报刊或者是电视媒体，而是要正视信息化技术在影像宣传中的积极作用，开辟专栏、专刊，构建多元立体的影像宣传平台。比如说，企业可以注册属于自己的微博、微信公众号、抖音等短视频账号，将各类文化建设活动中所拍摄到的视频以及图片等加工处理后上传到这些平台之上，这些平台的受众广泛，如果影像紧跟社会热点或者是话题，可能会在较短的时间内出圈，使得企业文化被更多受众所了解和认识，为企业后期的生产经营活动提供助力，提升企业文化影响力。

（三）着眼于“反映现实，推动现实，保留现实”发挥好影像的纪实作用

列宁曾说：“照片的历史意义是很伟大的。一位画家不能像摄影师那样迅速地和准确地抓住一个事件的过程。”当前时代，随着摄影摄像技术的不断发展和进步，影像的获取可以说是更加方便快捷，但是要想更好的展现出企业文化的魅力，为企业文化建设贡献更多的力量，在影像宣传过程中，相关工作人员还应当倾注更多心力，要始终将目光聚焦于反映、推动和保留现实之上，充分发挥自我主观能动性，在预感到企业所开展的一系列活动对于企业文化建设有所帮助，能够凸显企业文化魅力时，要第一时间做好记录工作，要认真地记录每一个瞬间，做好各类影像的分类与管理工作，这样可以更好地为后期宣传工作提供助力，使得宣传工作更加高质量的推进。

四、摄影在企业文化建设中应用的注意事项

如上文所述，摄影在企业文化建设中的作用体现在多方面，其对于企业积极正面发展有着极为重要的推动作用，但是要想真正的发挥摄影的作用与价值，也需要讲究一定的方法和策略，其具体可以从以下方面着手：一是要保证摄影的质量，保证摄影的真实度与可信度。随着技术的不断发展和进步，应用于摄影的电子设备逐年增多，摄影修图软件泛滥，许多用户在应用摄影器材或者是电子设备拍摄图片之后，会习惯性的进行修图，适当修图虽然可以使得摄影照片的美感提升，但是如果过分修图，这可能会出现失真的现象。所以说，在将摄影应用于企业文化建设工作中时，还需要保证摄影图片的真实性与客观性，严禁随意修图的情况发生。二是要培养优秀的摄影宣传人才，科技的进步降低了摄影的门槛，当前社会但凡是拥有电子设备的群体，在突发新闻事件或者是遇到自己感兴趣的事情时，都可以运用手机或者是其他电子设备进行记录，但实际上摄影也有一定的方法和技巧，如果摄影技术不佳或者是摄影人员空有拍照的能力，但是对于企业文化建设、新闻宣传等相关领域的知识一窍不通，那么也将会影响摄影在企业文化建设中的积极作用。所以说，企业在文化建设中发挥摄影的作用与价值时，还需要结合企业的文化建设实际情况，培养优秀人才，以保证相关工作更好的开展。

总之，摄影在企业文化建设中的作用与价值不容小觑，其可以将最为直观和真实的信息传递给受众，可以帮助更多人了解和认识企业文化。因此，企业必须要重视摄影工作的实施，加大相关领域的投入，给予充足的经费和人才支持，使得企业文化建设质量不断优化。

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