新媒体时代如何做好基层思想政治工作

马鑫

（中共三河市委网信办，河北 三河 065200）

一、充分认识新媒体时代基层思想政治工作的新情况、新趋势

中国特色社会主义进入新时代，这是当前各基层主流意识形态建设面临的崭新的时代境遇，地方基层各方肩负着学习研究宣传马克思主义，培养担当民族复兴大任的时代新人的重大任务，是党和国家加强意识形态建设的前沿阵地。但新媒体时代的到来给基层思想政治工作提出了许多新情况、新问题和新特点。正确判断与研究这些新情况和新特点，是加强新媒体时代基层思想政治工作的逻辑起点与现实依据。

（一）网络新媒体为基层主流意识形态建设提供了新的空间和载体，新媒体时代大环境为基层思想政治工作补足催化剂。网络新媒体作为重要空间和载体，依靠自身全时性传播性价比高的优势和裂变传播模式为基层主流意识形态建设开辟了一个新空间，为基层主流意识形态传播提供了现代化的传播手段，为提高基层党团组织的凝聚力和向心力起到了不可替代的作用。

（二）新媒体时代大数据的高速运转。1.新媒体时代，刮起大数据的“流行风”。现阶段，随着信息技术不断发展，互联网技术也一日千里，与网络技术最初兴起时相比，其信息传输的速度成倍式增长，已达到初期的几倍以至几十倍。现如今，随着“移动互联网平台”不断兴起，人们可以在网络中就能实现交流和信息获取，这样不需要出门就能获取信息的方式，十分有效且便捷。例如人人手机上都有微博、QQ、微信、抖音、快手等社交软件，这类软件所富含的信息丰富，好比一部大型综合性百科全书，人们在不同的软件上都可以表达自己真实的思想以及情感，表达思想的途径多了，空间也宽了，人与人之间沟通的障碍减弱的同时也使人们的科学化水平得到整体性提升。2.庞大的网络自媒体中蕴含着丰富的“教育资源”。新媒体时代背景下，社会不断发展，人类文明也取得了进步，其表现在新媒体类型的资源呈现出基金形式（指数式）的上升。在新媒体时代下，人们可以更加便利地获得“教育”类型的资源，比如微信中会有很多的小程序，门户网站会有客户端，还有五花八门的APP和智能软件（intelligence software）等等，随着网络中各种资源的不断丰富，教育的渠道变得越来越多，人们可以选择的学习方式和方法也更多起来，可以不受时间和环境的限制，更加自由、简单的学习，人们选择适合自己的学习时间和内容，这样的学习可以提升自身的学习主动性，使学习的效率和质量得到提升，与此同时，受众群体越来越广泛，也将助力“中国速度”持续走高。3.网民通过新媒体平台，获得表达和沟通的机会。新媒体时代为所有网民架起了一种“大桥”，人们通过“摇一摇”“扫一扫”等功能，就可以认识和结交五湖四海的朋友，人与人之间的距离变“近”了，也造成了教育方式的转变，例如，在接受思想政治教育时，接受教育的人员，在新媒体平台上可以自由发表意见，阐述自己的想法，频繁的互动，有利于基层单位的工作人员凝聚在一起，从而解决基层之间的内部矛盾，基层之间达成共识，为更好地践行社会主义核心价值观献出自己的一份力。4.新媒体时代信息传递便捷有利于单位管理水平提升。新媒体时代下，人们的办事效率得到了激活。相比过去信息闭塞且传递困难，当今的信息丰富且传递快捷，这样的变化，有利于思想政治工作的开展，人们通过社交软件和办公软件，可以下达工作指令，其传递只需数秒，所有的基层单位员工都能知晓信息，快捷的信息传递有利于基层单位思想政治工作的开展。例如，现如今每个基层单位都有自己的微信工作群，群中任意人员只需“@”同事，就能完成信息交流和文件传递，并能及时给予反馈，以便更好地完成工作，提升基层工作的质量和效率。

（三）消解了传统媒体时代充满理性的宏达叙事，网络新媒体通过整合文本、图片、音频、视频、直播、H5、AR、VR等新技术实现了声音、图像、文字的完美、和谐的统一，丰富了基层主流意识形态的话语表达方式。

但面对不同思想文化的交流交锋、面对社会思潮的多元多样，面对“双刃剑”网络新媒体，基层思想政治工作面临着严峻挑战：

1.社会主义核心价值观面临市场逐利性挑战。新媒体时代的大环境下，社会主义市场经济的发展愈加繁荣，同时也带来了社会利益结构的多元化，社会思想观念的多元化。社会主义市场经济的发展唤醒了人们对利益的追求、对财富的追逐。而市场经济的固有缺陷对社会造成了负面影响，市场经济的逐利性会导致拜金主义、享乐主义和利己主义等错误价值取向的泛滥。利益最大化引诱着贪婪之人践踏社会一切规则，这是对社会主义核心价值观的巨大挑战。

2.思想舆论领域红色、灰色、黑色“三个地带”并存。全国宣传思想工作会议上第一次提出，思想舆论领域存在三个地带，并对其特征、三者之间的关系以及如何应对提出了具体措施。当前，思想舆论领域总体上是向积极方向发展，但在相当长时间内，“三个地带”是并存的。红色地带在舆论格局中的地位正在被打压，黑色及灰色地带在个别领域或事件中占据着不应该的强势地位。

3.传统教育引导方式面临网络新媒体的挑战。网络新媒体也是一把“双刃剑”，鱼龙混杂，杂音不绝，部分青少年容易被网络言论影响。同时面对网络新媒体所发生的深刻变化和客观要求，基层单位教育引导方式在理念、方式方法上都比较滞后，运用网络新媒体技术加强意识形态建设的能力还有待提升。

二、新媒体时代下，面对挑战，开展深化基层思想的政治工作

第一，将新媒体与日常工作生活学习相融合，完善学习型基层党组织。随着现代科学技术的不断发展，成为新媒体技术受众的职工越来越多，手机早于与职工生活息息相关，成为贴身之物。基层单位为适应当前新形势和新变化，都先后在QQ、微信上建立的群组，制作了相关理论学习的课件，通过新媒体，基层单位可以在群内快速传达会议活动、文件通知、学习材料，让基层党员、干部、职工，更好地开展工作、更快地获取最新信息、提升自己的思政觉悟。

第二，利用新媒体平台，调动职工的参与积极性，实现资源共享。基层党组织领导应带头参与培训学习，起到模范带头作用，并鼓励基层职工下载健步 121、职工书屋等手机APP，来丰富自己的文娱生活，提升自己的身体素质。基层单位要完善考核奖惩机制，鼓励基础职工进行艺术创作，发表专业论文，引导职工意识形态的发展。在重要时间节点，基层单位要鼓励广大党员、干部、职工利用自己收集的图片、视频等信息素材，在微信公众号、微信H5、微视频中完成制作，提升自己运用新媒体的能力。视频的制作过程，不仅培养了年轻骨干，还完成了相关工作任务，起到了政工公开的效果。利用新媒体对人们的吸引力，可以营造基层工作人员凝心聚力的良好氛围。

第三，基层思想政治与新媒体技术有效结合，可以形成单位文化。单位内，新媒体的不断建设，可以让职工更快、更便捷地完成思想交流。收集群众的反馈信息后，可以建立基层支部书记群、支部群、支委群，有针对性地开展思想政治工作。新媒体具备互动功能，可以实现基层党委、党支部与基层党员职工群众的沟通交流；新媒体中人人平等，展开平等的交流，也使干部群众联系更加密切。单位外，新媒体的不断建设，也可以为打造基层单位文化打下基础。基层单位要重视单位内外的宣传工作，注意意识形态的引导，提升思想政治工作的开展效果；要重视新媒体平台的优势，通过微信、抖音、快手等新媒体平台建立基层单位工作号，让广大受众了解基层单位的详细工作内容，也可以与传统信息媒介（报刊、户外、通信、广播）加强沟通联系，只有重视宣传工作，注重意识形态的引导，才能更好开展思想政治工作。

三、积极探索新媒体时代基层思想政治工作的新要求、新方法

中国特色社会主义进入了新时代，思想政治工作也迎来新要求。回眸十八大以来中国共产党主流意识形态理论创新与实践创新过程，总结其中的启示，可以更准确地把握新媒体时代基层思想政治工作的规律，有助于指导今后的意识形态建设。新媒体时代基础思想政治工作的启示包括必须坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度、必须以理论与实践创新发展推动党的主流意识大众化、必须加强党对意识形态工作的全面领导、必须紧紧掌握国家意识形态安全关系。

一是全面贯彻落实马克思主义理论研究和建设工程。马克思主义理论研究和建设工程是一项基础性地和战略性的工程。该工程的成功实施，对维护和巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，发挥了重要作用，积累了丰富经验，并为之提供了行之有效的建设方法。要准确把握新时代新要求，深入开展新媒体时代基层思想政治工作工程，必须建立马克思主义在意识形态领域的根本指导地位制度，并将其贯穿落实到哲学社会科学研究和思想教育教学等各个方面。

二是创新主流意识形态大众化的传播手段，新媒体时代推进基层思想政治工作一个很重要的途径就是创新意识形态大众化的传播手段。在信息网络迅速发展的时代，推进主流意识形态的大众化不仅要运用传统的传播手段，还要广泛使用信息化革命成果，积极探索新的传播途径，努力打造有影响力的、有竞争力的主流意识形态传播手段。利用各种新媒体宣发平台、政务新媒体，充分利用短信、微博、抖音等人们喜闻乐见的获取信息平台来将准确的信息及时披露，强化媒体对主流意识形态的引导和宣传。值得注意的是，在网络世界里，意识形态的传播主体多元，传播内容多样，信息量巨大，再加上意识形态领域的传播更加具有开放性、迅速性的特点，要及时立法规范互联网平台的信息传递，从而占领意识形态高地。

三是加强党对思想政治工作的绝对领导。牢牢把握正确的政治方向，坚决引领正确的价值取向，坚持正确的舆论导向是对新媒体时代条件下坚持和巩固党对基层思想政治工作全面领导的本质要求，同时也是对新闻舆论工作提出的根本原则。需要明确的是，党的主流意识形态建设工作本质上是政治工作。要做好基层思想政治工作，就必须牢牢把握正确的政治方向。把推进党的主流意识形态建设纳入全面改革的重要内容，自觉向党靠拢，坚持党媒姓党、党校姓党、党管一切的理论方针，确保党牢牢把握正确的政治方向。而在网络阵地建设、管理和内容生产方面，要始终把坚持正确舆论导向摆在首位，进一步提高广大基层思想政治工作者们守土有责、守土负责、守土尽责的责任意识，让网络这个意识形态新战场发挥强大作用，提升主流意识形态的凝聚力和影响力。

综上所述，在新媒体时代下，我们应充分认识新媒体时代基层思想政治工作的新情况、新趋势，对其进行正确的判断与研究；积极探索新媒体时代基层思想政治工作的新要求、新方法，将其牢牢掌握，从而推动基层思想政治工作发展。