传统优秀文化经济效益提升路径研究

文/代曼（昆明理工大学马克思主义学院）

一、引言

中华民族有着5000多年灿烂辉煌的文明发展史，形成了博大精深的中华优秀传统文化。优秀传统文化的传承与保护是需要大量资金投入的，利用好传统文化反哺文化保护，既能更好地保护传承传统文化又能增强人们的文化自信。博物馆是公共文化场所，担负着重要的使命。随着博物馆对文化的创新与开发，增加了大众对博物馆的了解和兴趣，并且根植传统优秀文化发挥了文创经济拉动效用。

二、博物馆创新与开发传统优秀文化的现状

（一）博物馆利用科技打破时空限制

博物馆的参观与游览是文化和旅游产业相融合的产物，是公共文化服务和旅游发展的有效载体与前沿阵地，也是民众生活幸福感和文化精神消费得到提升的重要途径之一。随着时代的发展，网络已经成为宣传工作的重要方式，博物馆宣传也与新媒体紧密结合，博物馆传承传统文化的方式在不断创新。博物馆通过建立“云博”开设了“网上体验馆”，突破场景和时空上的束缚，重塑博物馆的传承模式和价值空间，越来越多的博物馆通过网络与现场的融合推动传统文化的传承发展，推动了传统文化传承的创新和公共文化服务的均等化。

近年来，人们的文化自信不断提高，中国元素越来越受欢迎。河南电视台《唐宫夜宴》凭借着把优秀传统文化与舞蹈完美融合“火”了一把，中国元素与现代科技相结合的作品展示方式满足了观众的喜好。《唐宫夜宴》是以藏在博物馆里的唐乐舞俑为原型，结合唐朝的文化编排出的舞蹈，并且在演出时与科技结合，从《捣练图》《簪花仕女图》的古老画卷中走出，展示出画中人、人中画的效果，古风古韵，并且舞蹈演员穿梭在河南博物馆馆藏的妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝文物之间，带领观众领略文物的风采，让人心生向往，上演了“博物馆奇妙夜”，带动了博物馆打卡和去河南省旅游的热潮。

（二）博物馆与当地文旅资源联动

文化和旅游是不可分的，通过当地特色文化拉动当地旅游业的发展，并且通过旅游是实现文化价值的重要途径，运用旅游的方式传播优秀传统文化。一些关于博物馆、鉴宝的综艺节目和纪录片《我在故宫修文物》《国家宝藏》等的热播，不仅掀起“博物馆热”的热潮还转变了一些观众的观念，把参观博物馆从线上带到了线下，点燃了人们对于参观博物馆进行文物鉴赏的激情。在参观人次方面，“2019年中国文物机构接待参观人次规模超过13亿，同比增长9.7%，其中博物馆参观人次规模已达11.47亿人次，同比增长高达9.9%。”1博物馆旅游行业进入了新的发展阶段，参观人次规模不断扩大。

旅游业与博物馆行业的联合发展具有强力的双向驱动效果。博物馆旅游的热潮也带动了当地旅游业的发展。博物馆热还掀起了“文创产品热”和“古玩淘宝热”等的热潮，引发了市场强烈的“连锁反应”。《唐宫夜宴》“出圈”，河南以它为契机，根据本地特色文化，加速创新推行多条文旅线路，让更多的游客爱上中原文化。汉服是中国传统服饰的代表之一，经过数千年的发展，已成为传承中国传统文化的重要外在载体。重庆、河南等地把传统文化与当地的自然景观结合举办汉服花朝节，进行汉服巡游、传统手工、礼乐表演、箭阵操演等一系列优秀传统文化演出，把文化的丰富、文人的儒雅、武将的雄风充分的展现出来，深受大家的喜爱，吸引游客前来打卡，发挥了联动作用，带动了周边旅游区和商业区的人流。

（三）博物馆开发文创产品推进产业发展

“博物馆热”“文创热”“汉服热”的浪潮席卷，人们热情高涨，但要维持大家的喜爱，文创产品推新也是重要的一环。文创是让传统文化进入人们日常生活、融入人们生活的重要载体，并且它赋予了传统物品创意，更加有吸引力。2008年，故宫文化创意中心成立，故宫文创产品是根据故宫博物院中的藏品文物进行设计的文创产品，其设计根据自身特色，突出自身的特点，满足消费者多样化的需求。“故宫文创的成功在于依托特有的文化价值，在此基础上创新，将有趣的历史文化整合到文创产品中，得到具有商品化、差异化的文创产品，故宫文创产品不仅有丰富的历史文化背景和故事，也重新分析、重塑了历史故事。以受众的心理认同感为基础，让传统工艺在现代生活中被接受，吸引了更多人对文化的喜爱，传承了经典文化。”[1]博物馆文物藏品众多，有着丰富的文化资源，找准文化脉络，挖掘文化内涵，创新推出丰富的旅游产品，有着拉动消费的巨大潜能。

三、博物馆创新与发展传统优秀文化的困境

（一）博物馆宣传力度不足

我国博物馆的数量尽管与日俱增,但是博物馆被捧上神坛，是一个“高冷”的存在，不接地气，并且宣传方式单一。随着科技的进步宣传方式变得多样，博物馆人的宣传意识也提高了，不少博物馆通过可利用的平台进行宣传，最常见的是各博物馆通过自身的媒体渠道，将展览、社教等活动信息发送出去。博物馆也利用科学技术进行宣传，但是力度还不够，宣传的有效性和覆盖范围低。通过一些文化网站或者综艺节目等平台进行宣传，不进入这些网站根本接受不到消息。博物馆进行宣传时是通过微信公众号、微博官方账号，但是流量小，推广少，看到的人较少，吸引的都是一些年轻人，一部分中老年人都不知道省博物馆是可以免费参观的，甚至一些根本不知道有博物馆。并且宣传文案不够抓人眼球，吸引力小。与其他领域合作宣传不足，宣传单一化。在流量为王的时代，流量营销是博物馆走下神坛的必不可少的方式，以馆藏的文化内涵为内容，与舞蹈、综艺节目、影视作品、纪录片拍摄等合作进行跨界宣传形式，将娱乐与传统文化宣传结合，借助社会热点营销，俘获了大众眼球，提升了自身吸引力。

（二）博物馆文创产品种类少

博物馆的文创产品推陈出新慢，款式较少，产品种类也不丰富，吸引力小。很多博物馆虽然设置商品区，但主要销售印刷品、便签、海报、工艺复制品、书籍等，种类很少，选择性小。依托馆藏资源，以文物作为产品开发的原型，创造出一些满足大众审美的休闲旅游产品和文化创意产品，设计出不同款式的旅游商品、纪念品，是博物馆创收、吸引人们的重要方式，也能促进博物馆文化的传播和价值的实现。人们的审美和消费水平也提高了，他们愿意为吸引自己的产品买单。“美国大都会博物馆场馆内开设有占地5000平方米的大型商店，并且还在纽约和其他城市的一些大商场设置了销售点，书籍销售就有6000多种，各类文化产品有将近2万种。1987年，大都会博物馆商店的年营业额达到5500万美元，到2002年，突破1亿美元。”[2]由此，也可以看出博物馆商店是有着巨大潜能的。近些年，故宫文创大受欢迎，纸胶带、国宝色口红等深受大家喜爱。而中国大多博物馆不重视文创产品的创新，让有购买力的人群想消费却没地方消费。

（三）博物馆体验感不强吸引力低

博物馆大多都是以参观讲解为主，能让人们参与其中的活动少，并且场馆内演出较少，人们的参与度不高，不利于调动人们的积极性，这也是博物馆参观吸引度低的原因之一。立足馆内藏品、展览和教育活动的在场化传承，不仅层次类型日益丰富，而且利用科技与科技相结合增强与参观者的互动。参与式体验能增强参观者的忠实度，提高他们文化认同感，并且增加了趣味性。故宫博物院将《清明上河图》通过全息交互技术和4D球幕影像进行互动式艺术展演。借助全息交互、云计算等技术，让参观者能够沉浸式式体验《清明上河图》中所反映的北宋市肆文化、商业文化、建筑文化等。故宫博物院利用技术让参观者与藏品进行互动，激起了大家的兴趣，带动了博物馆参观热潮，也带动了故宫博物院文创产品的热销。

四、博物馆提高传统优秀文化经济效益的路径

（一）博物馆与各方联动加大宣传力度

新媒体发展盛行为营销提供了新的方式，博物馆紧跟时代的发展，打开了网络世界的大门，使得博物馆走下神坛，俘获了大众眼球。借力社会热点做营销宣传，并且要做好跨界进行宣传，扩大影响力，提升自身吸引力。博物馆持有丰富的内容基础，能为旅游活动的开展提供灵感资源。博物馆运用自己独特的资源与其他领域进行联动形成合力。《秦时明月》是一部以我国悠久历史为题材的动漫，深受大家喜爱，上海博物馆与《秦时明月》以贺卡的形式联名宣传文物。发行8套贺卡，由《秦时明月》中的8位人气角色分别与国宝进行“互动”。比如由焱妃代言的齐侯匜与子仲姜盘，齐侯匜是春秋时期贵族用来洗手的青铜器。器具都可以做得这样精妙绝伦，展示了祖先的智慧与礼仪。双方的合作既提升了《秦时明月》的知名度，也对上海博物馆进行了宣传，实现共赢。

（二）融入创意，让文创作品火起来

博物馆有着深厚的文化资源，是博物馆创收的重要依据。博物馆应该立足于自身的实际，结合市场需求，将博物馆中文化元素融入纪念品、影视、动漫中，建立起有着博物馆自身特色的文化IP，以此来提升博物馆在国际上的知名度和品牌影响力。引进专业人才，挖掘藏品的价值，满足大家审美，将藏品文化主题渗入生活各方面的产品设计制作中。鲜活可爱、实用性强的旅游产品可以提高其产品附加值，非常受游客喜爱，为博物馆争取更多人次的参观。故宫博物院引入市场机制，创意设计出各类有趣、有文化内涵且实用的文创产品，使得故宫博物院每年拥有超过10亿元的销售额，从产品滞销到“故宫出品必属精品”的发展历程，完成故宫文创品牌的建设对于每个博物馆都具有借鉴意义。

（三）深度体验，让文物活起来

习近平总书记指出：“统筹好文物保护与经济社会发展，切实加大文物保护力度，推进文物合理适度利用，使文物保护成果更多惠及人民群众。”[3]对于文物不能束之高阁，要合理运用惠及人民，才能发挥文物的作用。博物馆不只是展示文物的场所，在传播优秀的传统文化的同时利用和发掘文物的价值。刘云山说：“要对展示内容的创新进行积极的推进，丰富展览内容，开阔展览思路，以便更好地去满足人们文化需求的多层次多样化。”[3]博物馆通过节事节庆活动、书法临摹体验，以及博物馆“寻宝之旅”等夏令营活动，打造新亮点，为游客制造兴奋点。开展活动让人们参与，河南博物馆开展了“画年画”“陶器修复”“DIY灯笼”等手工技术活动，让参观者与展览互动。要想吸引游客带动旅游业的发展，博物馆需要牢牢抓住游客感官，用科技让游客身临其境，为游客提供全方位、综合性的感官体验。

博物馆中的传统优秀文化有着巨大的经济效益潜能，利用好博物馆的藏品，挖掘藏品的文化内涵与价值，与各方联动，推出有创意的文创产品，不仅能带动博物馆自身旅游的发展，还能带动周边旅游区的发展。

注释

1.数据来源：国家文化和旅游部，华经产业研究院整理。