汾酒借势春糖会开启“十四五”品牌复兴新征程

■ 本刊记者 张建荣

日前，万众瞩目的成都春糖会在成都开幕。时隔两年,第104届春季春糖会又重磅回归。来自国内外的4000多家厂商云集于此，汾酒集团也携旗下明星产品亮相春糖展。

在本次春糖会上，为了让消费者更好地体验汾酒的品质和魅力，汾酒展厅不仅展出了汾酒（青花、巴拿马、老白汾、玻汾）、竹叶青、杏花村酒等系列产品，还特设专区介绍汾酒“一封家书、一首唐诗、一块奖牌、一场国宴”的悠久酿酒历史、酿造工艺和品牌故事，并安排专家进行现场讲解和互动，现场气氛热烈，吸引了众多游客驻足、拍照、品尝。此外，汾酒集团还将在白酒供采对接会上与行业嘉宾共同探讨“酒文化”与“年轻化”的融合创新，进行深入的采购、管理、运营经验分享。

央视助力优秀糖酒品牌快速成长 青花汾酒开启高品质生活

为支持国内优秀糖酒品牌的快速成长，央视首次推出品牌专项扶持计划，以糖酒会专项品牌形象、品牌信息、主持人走访等融媒体形式，助力企业开拓市场，服务民生。

目前，汾酒集团专门制作了以“青花汾酒，开启高品质生活”为主题的汾酒春糖会特别品牌形象。汾酒股份公司技术中心主任韩英向在场观众介绍了山西汾酒的历史积淀和品牌文化汾酒在传承中不断创新，坚持最新、最高的酿酒标准，满足现代人的消费需求；并分享了高端单品青30复兴版的酿造工艺和口味特点，展示了汾酒在高端市场的布局。

汾酒完美收官十三五 品牌复兴正当时

一年来，汾酒集团克服疫情带来的重重阻碍，逆势增长，以超额完成目标完美收官“三年国改”，实现了备受瞩目的“汾酒速度”。

在2020年，汾酒实现了“五大营销转变”：促进观念的转变，市场化改革的实践和汾酒的营销体系；推进数字化改造，推出终端移动营销系统和营销管理系统；区域管理，完成十大经营区的布局；品牌建设实现了从点到线的变化；全国布局，长江以南布局，1+3市场重点发力1357全国化布局逐步形成，实现了靓丽的销售业绩。

“一年来，我们践行四为四高两同步’的总体思路和要求，围绕‘固六稳、抓六保、推六新’，谋划布局、攻坚克难，实现业绩良性增长。品牌影响力不断提升，带动公司股价一路上扬，市值屡创新高。”汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹指出，汾酒完成了“经销商结构、营销团队素质、品牌聚焦程度”的营销系统的三个历史性重大变革。

据汾酒公司副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理李俊介绍，截至目前，汾酒可控终端数量已超过85万个，汾酒市场管理科目达84个，管理水平有了很大提高。

“面对复杂的市场环境，汾酒坚持不懈稳定秩序、聚焦渠道、打造品牌、谋求发展，青花汾酒实现了30%以上的同比增速，亿元市场17个，长江以南市场平均增速超过50%。”李军表示，非常之年非常之效，汾酒取得的历史性突破关键在于非常之年非常举措，非常之年非常认识，非常之年非常担当。

汾酒品牌再上新台阶，产品矩阵不断优化升级。汾酒集团持续强化“中国酒魂，活态为魂”的发展战略，品牌潜力进一步集聚。去年上市的青30复兴版争夺千元价格带，承载着振兴汾酒品牌的使命，以期抓住下一张高端白酒入场券。

未来，汾酒将围绕“11936”中长期复兴战略，牢牢把握未来5至10年的转型窗口和关键时期，启动品牌跃升行动计划，以国家平台打造国家品牌，赋予传统文化新时代内涵，开辟白酒文化新领域。