低碳理念下的产品包装设计分析

邓 晨，耿庆芬，聂 兵

（广州赛宝认证中心服务有限公司，广东 广州 511370）

世界工业化进程的推进，产生了大量的有害气体，导致全球气候变暖，引发山洪、海啸、泥石流等一系列自然灾害。而随着一系列生态环境保护及建设相关政策的推出，低碳理念在不同行业被反复提及，设计行业亦是如此。低碳设计是指以环保为主导的设计方法。在设计中引入低碳理念，需要从外观、技术、经济几方面出发，做到多层次低碳环保的融合。设计师应该秉持节约、低耗、可持续利用的原则，从原材料到设计再到生产，都应该把环保放在第一位，从而有效减少对环境的污染。

1 低碳设计的意义

随着我国各项经济发展的快速发展，人们对各方面的要求也在不断提高。在过去几十年里，我国处于高速发展阶段，地球资源却在不断减少，人类逐渐意识到了能源危机。而随着国家一系列生态环境保护及建设相关政策的推出，在不同行业建设中，人们开始寻求基于低碳理念的新生产方式，设计行业当属其中，“低碳设计”概念应运而生。设计师应当从低碳设计入手，助力国家节能排碳，从根本上改变人们的生活方式。我国大多数设计师在设计过程中不注重环境保护，导致产品生产过程中造成严重的环境问题，所以低碳设计就显得尤为重要。在现代社会中，保护环境渐渐成为人们必须面对的问题，所以要把低碳艺术的理念融入到产品设计中。低碳设计不仅要注重对产品外部作用的改善，更要注重产品对于消费者和环境的影响，不单体现在产品的生产环节，还涉及到加工技术、市场效益等领域，所以需要加强对产品美学标准、功能、对人的情绪影响等方面的考虑，需要从设计思路和相关标准上完全转化设计形式，进而构建更加系统完善的设计体系[1-2]。

2 低碳设计的原则

2.1 实现资源的最佳利用

该原则要求设计者要着眼于产品的整个生产流程，包括产品生产过程中减少资源损耗，产品使用中资源的利用率和寿命以及产品废弃后的资源回收。

2.2 力求污染最小化

低碳设计需要在设计伊始便融入环保理念，如可降解材料的选择、低碳技术的应用等，而不只在生产末端处理污染。

2.3 均衡各利益关系。

设计的首要目的是提高产品的溢价，实现经济利益最大化。而设计中引入低碳理念，需要我们均衡经济利益、生态利益、社会利益三者之间的关系，并将对环境的污染降到最低。

3 低碳设计与传统设计的区别

传统设计是一种追求短期收益的设计。如何突出产品功能和降低成本是传统设计的两个重要发力点。传统设计要求设计师尽最大努力将产品转化为经济收益，在设计过程中，不注重甚至忽视产品生产、销售、使用、废弃和回收过程中可能造成的资源浪费、环境污染等问题。

低碳设计是具有社会责任心的设计。如何助力设计实现和兼顾生态保护是低碳设计中必须思考的问题。低碳设计在传统设计需求的基础上，要求设计师充分考虑产品生产全过程中的能源消耗与利用、产品的循环利用、环保技术和操作难度等。设计的目标不仅仅在于追求商业价值，更多了一份保护生态环境的社会责任心。

4 低碳理念下产品包装设计的特点

针对日益严重的环境问题，各国政府制定一系列政策，迫使企业节能减排。同时，民众低碳意识提升，使具有“低碳环保标签”的产品更易销售，企业和消费者之间逐渐达成环保共识。低碳包装设计是指在包装设计中以减少CO2气体排放为宗旨，以低污染、低消耗、低排放为前提的包装设计[3]。低碳包装设计能够简洁明了地突出产品的个性化特征，避免华而不实的过度包装，延长产品的使用周期，实现技术-艺术-生态的结合。另外，低碳包装设计能够通过设计语言传达低碳环保信息，提升全民低碳意识，促进低碳时代的到来。

5 低碳理念在现代包装设计中的运用

我国虽位居世界第二包装大国，包装工业却以高碳排放为代价，每年因包装工业产生的碳排放令人堪忧。不同于传统模式下的包装设计，低碳包装主要体现在它的低消耗性，特指可以多次利用、缓解腐化甚至再生的科学包装[4]。低碳理念在现代包装设计中的运用主要体现在以下几方面。

5.1 低碳包装材料的应用

产品包装的基本功能是保护产品，材料是产品包装设计的载体，而设计材料是否为低碳材料直接影响产品整个生命周期的环保值评定，选择适合的包装材料非常重要。可回收降解、可循环利用是低碳材料的特点。技术革新为包装设计提供了丰富的材料选择空间，纸质包装、金属包装、塑料包装、木材包装、陶瓷包装等都是常见的包装材料。其中，纸质材料因其主要原料为植物纤维而具有得天独厚的环保优势。天然的植物纤维不仅易于分解、可为土壤提供养分，而且具有一定的柔软性，能很好地保护产品，纸质材料在低碳材料中占有举足轻重的地位，应大力提倡。其次，新型可降解材料例如小麦秸秆塑料由小麦纤维制成，已经大规模生产并应用于食品及药品包装中。

5.2 优化包装结构及造型设计

为了提升产品的附加值，我国过度包装现象严重。如何减少过度包装是低碳设计中的重要的一环。在实践中，我们首先可以在工艺、材料上做减量化设计：合理设计用料体量，减少材料的用量，以降低资源损耗，减轻环境负担。还要尽可能简化加工工艺，工艺越复杂，生态负担越重。如名片设计有覆膜、切角、烫金、压印等工艺，每一项工艺都会增加资源和环境的负担。而覆膜后的纸张难以进行纸膜分离，无法有效回收，在国外已被淘汰。另外把包装设计成可拆卸也是不错的途径。当包装完成其保护产品的基本使命后，绝大多数会被丢弃。那么这些丢弃的包装材料能否被回收利用变得至关重要，而设计可拆卸包装，即使包装材料本身不再有使用价值，但其可拆卸成不同的部件进行处理、回收，也可最大程度地实现资源的循环利用。

5.3 色彩情绪的运用

色彩元素是包装设计中的重要元素。色彩具有情绪倾向，例如红色具有紧张感，黑色则具有神秘感。绿色，是大自然的颜色，带给人健康、轻松、愉悦的感觉。我们常常说绿色生态、绿色城市、绿色出行、绿色经济，这些词同低碳生态、低碳城市、低碳出行、低碳经济意义相同，因此绿色已成为“低碳”的代表色。在产品包装设计中，绿色可以有效传达低碳理念。此外，从低碳的角度选择一些贴近自然的色系，如天蓝色、大地色等，也能带给消费者享受环境、贴近自然的美好体验，从而抓住消费者的眼球，激发购物欲望。虽然包装设计需要引人注意，但也要注意色彩的融合性和统一性，避免过度用色，造成眼花缭乱、不知其意的后果。另外，多色印刷也会在一定程度上增加包装成本。设计师不应执着于色彩的复杂程度，选择单色设计还是多色设计，应当以画面和谐为准则。

5.4 图形元素的应用

图形元素是包装设计中另一个重要元素，分为具化图形和抽象符号。具化图形是直观的表达方式，多采用实物图片，能够让消费者准确了解产品的实际情况；抽象符号是间接表达方式，需要设计师根据产品的图形、图像、行业、内涵、特点等进行提炼概括，演化成特有的品牌符号，提炼后的元素具有很强的设计感，能够提升品牌的高级感。低碳包装设计要求设计师在兼顾产品商业语言表达的同时考虑低碳理念信息的传递。这种低碳理念信息的植入元素可以是具有环保内涵的图形图片，也可以是结合低碳环保概念提取的图形符号，甚至是简单直接的可回收标志。

6 结语

随着我国“碳达峰”、“碳中和”目标的制定，“低碳经济”概念已经深入人心，“低碳设计”也已成为现代设计的新风潮。消费者低碳潜意识的觉醒，需要包装设计行业摒弃传统设计模式，迎合市场和生态需求，不断融入更多低碳理念，为保持生态平衡和维护自然环境而设计。低碳包装设计是技术-设计-艺术的结合，在兼顾产品保护和美化的同时，传递低碳理念。选用易降解、低污染、可回收的生态环保材料为包装设计的载体，辅以包装结构及造型上的优化，并从视觉信息的传递上植入低碳内容，实现包装设计实用与生态价值的统一。社会的迅猛发展将我们的生活推上一个新的高度，同时也孕育着巨大的生态环境恶化风险。提高全民低碳意识，是社会发展的需求。设计师应发挥创造力和想象力，让低碳理念以一种轻松愉悦的方式植入人心。只有把“节能减排”、“低碳环保”、“循环利用”等理念融入到每个人的心中，才能真正实现绿色发展。