电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨

□欧阳松艳

一、电视新闻报道在新媒体语境下的发展现状

现今，世界已经进入了互联网时代，新媒体逐渐渗透到人们的生活、学习及工作中。在新媒体语境下，电视新闻报道依旧存在不少问题。

1.缺乏互动性

和手机、电脑等新媒体工具相比，电视新闻报道的传播模式具有一定的局限性，其一般体现出单向传播的特点，仅是简单地把新闻资讯传递给受众，但是缺乏交流、互动、反馈等功能。尽管在新闻信息播放之后，一般会利用其他渠道对受众的看法进行分析、了解，不过通常缺乏一定的实效性与及时性，无法与受众进行及时互动与沟通。

2.受众被动接收

长期以来，电视新闻传播基本上是严格遵循电视台设定的相关流程与步骤推进。一般是以接档方式进行，也就是说，一档节目连接另一档节目。受众是不能自主选择的。但在互联网上，基于新媒体传播形式的影响，受众的自主选择权不断提升，他们能够按照自己的想法、喜好等自由选择想要观看的节目，同时往期的全部节目也能在互联网平台中搜索到，用户能够摆脱时间、空间等方面的限制自由地选择自己喜爱的新闻栏目。基于此，若传统媒体不在内容、形式、传播等方面实施改革与创新，必然会被时代淘汰或抛弃。

3.新闻信息更新滞后

新闻有一个非常重要的属性——时效性，这是新闻的生命，增强新闻时效性是提高新闻传播效率的一个重要方法。

不过，对传统电视新闻而言，在传播一条新闻信息的时候，其经历的步骤比较复杂、烦琐。通常新闻事实的发生与新闻传播之间，往往会有一定的时间差，不过，这种情况不会出现在新媒体中。新媒体的新闻发布者仅需注册一个ID号即可通过网络平台进行即时信息发布，这种方式是比较及时且高效的。

4.传播模式滞后，受众范围缩小

随着新媒体技术的不断发展，一些新兴的传播媒体逐渐涌现出来。电视媒体虽然曾深受大众的喜爱，不过目前逐渐淡出人们的视野与生活。现今，仅有部分老年人依旧延续着观看电视新闻节目的习惯。新媒体发展背景下，传统电视新闻报道模式存在一定的局限性与制约性，这必然会导致其受众范围在不断缩小。这也是科学技术快速发展带来的一个必然结果。

二、新媒体语境的内涵及特征

1.内涵

新媒体是指在信息化社会发展中，由于互联网技术的快速发展而呈现出的一个全新的媒体形态。一般来说，新媒体包括三大内容：无线通信媒体、网络数字电子、手机媒体等。由此来看，在现今社会中，新媒体的内涵是非常宽泛的。新媒体需要和先进技术全面融合，利用对网络终端平台的整合，为大众带来一些时效性较强的新闻内容。并且，利用新媒体这一介质，受众可对时政热点、社会潮流等第一时间进行掌握及了解。

2.特征

①媒介的多元化发展，促使信息传播更便捷、更快速。由于互联网技术的快速发展，大部分新一代新闻媒体人会利用互联网这一媒介进行新闻信息传播与交流。在新媒体的推动下，人们能够通过电脑、手机等介质去搜索新闻资讯，整个操作非常地便捷、高效。由此来看，人们能够借助于丰富多样的媒介，及时搜索有价值的新闻内容。

②利用新平台，受众能够摆脱时间、时空等限制进行互动。在新媒体语境下，当前的新闻传播模式与传统的新闻传播模式相比，其最大的差异性是受众能够利用互联网，以匿名或非匿名的方式进行讨论与互动，和其他的新闻受众一起探讨与思考。

三、新媒体语境下电视新闻报道的优化策略

1.使电视新闻报道内容更加充实和丰富

在新媒体语境下，受众接收新闻资讯、进行新闻内容讨论的方法及渠道是非常多的。由于当前媒体传播市场的竞争相当激烈，所以电视新闻报道要对内容进行精简与整合。要借助于微博、论坛、贴吧等互动平台对受众的想法、意见等进行收集与分析，然后对报道内容进行合理调整。

2.使电视新闻报道模式愈加丰富、多样

随着新媒体的不断发展，电视新闻报道模式也要创新，充分利用网络媒体、数字媒体进行改革，将电视新闻报道转变成网络新闻产品。同时要适量地融入一些网络用语，彰显出电视新闻报道的多样性、亲和性、趣味性等特点。

利用声音、图像、动漫等相融合的模式，对新闻信息实施全过程的追踪，利用创新技术还原新闻情境。要大力加强技术创新和技术研发力量，建立自主可控的信息化管理平台，以技术创新为支撑，对现有受众信息进行数字化采集和线上转换，完成资源的平稳续接，实现传统媒体与新媒体建设融合发展、相映生辉。

3.使电视新闻报道的影响力增强

如今，受众对热点新闻事件的关注度持续提升。基于此，电视媒体一定要迎合受众需求，加强与新媒体的有效合作，由此来提升电视新闻报道在社会大众中的辐射力与影响力。

四、结语

总之，随着媒体技术的不断发展，其给人们的生活、工作、学习等带来的影响是非常大的。在媒体竞争愈发激烈的背景下，电视新闻报道要顺应时代发展潮流，全面变革与创新。通过互联网平台积极开展电视新闻报道工作，为受众提供更高效的交流互动平台，同时电视新闻报道一定要结合自身的竞争优势，利用网络传播平台加强电视新闻报道的时效性，由此提升电视新闻报道的辐射力与影响力。