微信公众号新闻内容的编辑方法

□高 飞

新时期，微信公众号应用范围在逐步扩大，微信公众号应用与传统媒体相比，能吸引诸多用户，信息传递速度较快。微信公众号能实现新闻内容的有效推送，实现垂直化传播，使用户在微信订阅号中实时掌握新闻动态，为广大用户提供稳定的信息沟通交流平台，能引发不同用户对新闻信息的兴趣。但微信公众号在传播中也存在诸多问题，要及时解决这些问题，突出微信公众号的应用价值。

一、目前微信公众号传播发展现状概述

微信公众号属于新媒体应用平台，其具备新媒体共性发展优势，能强化媒体运营方与公众号订阅用户之间的联系。微信公众号能有效突破时空限制，在“一对一”的传播模式中将新闻内容推送给广大用户。此类定制性、移动化、社交性的新闻传播方式能有效满足媒介融合时期用户信息获取需求。微信公众号平台开放后的一年半时间内，公众号数量就超出了300万，其数量逐年递增。但是有一些公众号关注人数较少，用户数量有限。用户数量是微信公众号长期生存发展的基础，诸多公众号通过不同方式来吸引更多用户，提高公众号新闻点击率，媒体类公众号竞争较为激烈。目前我国很多传统媒体都开设了微信公众号，但是传统媒体公众号更多的是对广播、报纸内容的平移，未能突出新媒体优势。传统媒体微信公众号运营能力不足，导致关注公众号人数较少，互动性差，此类微信公众号自身价值较低。

二、微信公众号新闻内容编辑方法探究

1.新闻标题的规范化编辑

目前微信公众号新闻内容编辑中，存在严重的“标题党”现象。此类问题的出现就是部分编辑人员出于最大程度博取群众眼球的考虑，为引导更多用户对文章内容进行深入阅读与思考，会制作与内容不相符的标题。用户在阅读中能发现文章内容与标题严重不符，长期采用“标题党”手段将会降低群众对公众号的信任度、关注度，也会减少新闻内容阅读率。由此得出，“标题党”难以促进微信公众号长期发展，用户难以长久关注。在新闻内容制作中，要先深入了解新闻内容，通过合理制作标题突出新闻主题。编辑要对标题反复推敲与修改，突出简洁性、生动性，适应用户发展需求。

2.合理应用网络热词

在微信公众号中应规范化应用网络词汇，确保公众号内容更贴近群众日常生活，提高群众关注度。现阶段多数新闻报道内容较为严肃，微信公众号属于新型网络媒体，要汲取网络环境中的精华内容。有部分媒体公众号平台在运营中，会应用“萌”类语言，如“亲，终于等到你了”，再搭配趣味化表情，吸引受众阅读。所以，在微信公众号的新闻内容编辑中，要注重规范化、科学化应用网络热词，拉近媒体平台与用户之间的关系。

3.创新排版方式

微信公众号文章推送次数有严格控制，部分传统媒体需要推送的信息资讯量较大，因此要对公众号文章内容进行精心设计与排版。在新闻编辑中对字词语句仔细斟酌，精心搭配图片、视频、音频，确保标题、图片、文章内容有效吻合。根据新闻主题，做好排版设计，激发用户阅读积极性。

4.实现编辑技巧的有效创新

在社会发展新时期，要采取多样化编辑方式与多元化报道形式，这样能提高群众关注度。在新闻编辑中要转变传统编辑模式，创新公众号编辑技巧。在新闻编辑中合理使用能引发群众共鸣的语句、图片，或是在新闻内容中插入音乐、视频等，丰富用户新闻阅读体验。

5.丰富传播形式

无论是央媒还是地方媒体，传统媒体都在转型做新媒体，也都在不断改变传播的形式来实现最佳的传播效果，而最佳传播效果的产生，从根本上来说还是传播内容的创新。新技术的应用则为媒体内容创新提供了强大的引擎。因此，人们常说，媒体技术的边界就是内容创新的边界。H5支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等，这些媒体形式能够为受众提供丰富的阅读体验，并与受众之间形成良好的互动，可以说，H5是移动互联网时代最适合媒体内容创新的技术。

在微信公众号新闻编辑中，可以利用H5技术制作H5专题，其应用优势就是将图片与音乐全面融合，产生与Flash相类似的动画效果，丰富新闻内容，提高新闻传播的趣味性，还能有效降低新闻理解难度。当前在微信公众号新闻编辑中要注重应用现代化网络技术，创新传播路径，制作更多H5专题，全面提升微信公众号点击率、阅读量。

传统媒体向新媒体转型的首要任务是内容创新，而内容创新不仅需要彻底转变新闻制作的思维定式，同时也需要新兴技术的强力支持。而H5技术在可视化新闻制作方面具有得天独厚的天然优势，相信在专业级H5内容制作平台的推动下，传统媒体转型之路会越走越顺，越走越宽。

三、结语

微信公众号能使媒介融合时代广大用户阅读方式、阅读心理及阅读习惯发生变化。要想打造优质微信公众号，扩大微信公众号影响力，应创新编辑方式，丰富推文内容，提高新闻内容吸引力，为更多用户提供多样化的新闻服务。