新媒体环境影响下短视频的传播生态研究

□张 瑞

一、短视频在新媒体环境影响下的发展现状

信息与科技的发展为人们提供了开放的平台、方便的操作与丰富的内容信息。当前的新媒体就是一种依靠现代网络、信息平台等新兴技术手段的媒体形态，它遵照现代去中心化的宣传理念并在网上创新出新兴媒体与新型平台。依附着新媒体环境，近年来的信息传播中短视频这种表达方式使用越来越频繁。如今，我国各种短视频平台不断涌现，快手、西瓜视频、火山小视频等APP被人们熟知，竞争愈来愈激烈，可以看出短视频正在迅速占据人们日常生活的大部分休闲时间。它作为一种新兴媒体传播手段具有很强的社会性、内容性、时效性等特点，完全符合当今人们快节奏的生活，满足人们对于碎片化信息的需求。人们利用碎片化的时间就能进行媒体短视频信息的观看与传播，这种交互方式自然地被社会大众所接受，轻松地融入平台用户的生活中，并通过这些用户的社交关系进行广泛传播。而且，这类短视频的制作门槛低，容易操作，甚至只需要手机、相机等简单器材就能完成前期拍摄与后期剪辑、上传的全部制作和发布过程，易于传播与发展。

由于创作简单，入行门槛低，普通人既可以成为信息内容的制作者，也可以成为信息的传播者和交流者，所以，新媒体环境下的短视频会在不断的创新与传播中扩大影响力，视频的点击率与播放量持续上涨，有十分光明的发展前景。

二、新媒体环境影响下优秀短视频的制作流程

如今，网络信息的流动与传播方式已经打破了社会大众传统的媒体接触习惯。随着科学技术的创新与发展，新媒体行业中的竞争越来越大，越来越多的视频平台开始抢夺用户，因此，短视频一定要有新颖的内容、高水平的画面质量与深刻的文化内涵。

1.短视频的内容选择和前期规划

在制作短视频之前，创作者应该将短视频想要表达的内容与方向确定下来，这是短视频在创作时最基本的前期准备工作。一般来说，短视频创作的出发点首先应该是制作者本身喜欢或者比较擅长的方面。其擅长的内容是保证视频质量的基础。

除了创作者本身的因素，还要根据目前社会中的流行话题进行选择，使视频内容贴近生活、简单易懂，这样可以吸引目标用户，让人们可以利用短暂的碎片化时间完成视频内容的接收与传播，引起观者与创作者之间的情感共鸣，实现短视频的高传播率。以李子柒的短视频为例，其内容定位符合时代背景，传播了我国优秀的传统文化，有助于增强文化自信。

像李子柒这种情境式的短视频满足了人们的需求，这类视频还会成为一些专门分析视频内容的博主的素材，他们通过对这类视频的整理进行二次剪辑，然后分析解释他们创作的出发点与合理性，这样一来就能在新媒体环境中获得不断的传播与发酵，成为社会中的热点信息或热门资源。

2.短视频的拍摄过程与剪辑过程

在进行短视频拍摄时要尽可能做到画面清晰、视频质量高，这样才能符合现在新媒体环境下社会大众的审美需求。这需要创作者在拍摄过程借助云台稳定器、三脚架等器材对摄影设备进行固定。而且拍摄时，手法一定要缓慢平稳，不能有过多大幅度的动作，以防画面出现抖动现象。同时要注意的是拍摄前应该提前设置好视频的分辨率，以保证清晰度；提前设计好画面构图，使画面简洁明了，从而突出短视频想要表达的拍摄主题。上述要求都需要视频创作者熟悉运动镜头的掌控、熟练进行镜头的切换，这样才能拍摄出内容丰富且画面感强的作品，同时也方便创作者后期进行剪辑。如李子柒的短视频中就会采用中心构图、精深构图等画面分割方式让短视频显得更加专业美观。另外这种视频本身具有短小、精简、节奏快等特点。这不仅需要在前期拍摄时注意，还要在剪辑上下功夫；时刻思考着画面与主体之间的衔接问题，抓住“故事”发展的主要情节，突出强调重点内容，注重视频剪辑的节奏与背景音乐之间的协调性，善于利用音乐或者环境烘托画面的氛围。

三、新媒体环境影响下短视频的传播生态研究

1.短视频的传播特征分析

在新媒体环境影响下，信息的传播已经不止掌握在少数社会人群手中了。当下的网络媒体环境中，人人都可以是信息的接收者与传播者，他们可以选择不同的媒体传播平台搜索或者定制自己想要了解的信息，从传统地被动接收信息转换为主动索取信息。因此，在这个竞争激烈、内容多元、用户审美与心理要求不断提高的社会环境中，能够获得高度关注并迅速传播的短视频必须同时拥有互动性、参与感、时效性和用户关联性等特征才能让受众从短视频中获得足够的满足感从而继续传播。

参与感、交互性、时效性与关联性是短视频传播的主要特征，可以有效地缩短社会大众与信息的磨合时间，使他们可以在短时间内获得与视频内容的联结，从而使受众与短视频创作者之间产生心灵上的沟通，在观看视频之后心甘情愿地继续传播。

比如，抖音推出的“合拍”功能就是交互玩法的创新之举，借由“合拍”，新的视频作者和原视频用户实现了同屏互动，甚至有用户通过该功能与乒乓国手进行跨屏“对抗”。抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是为了消弭距离感，增加互动性。视频对视频的交互模式目前已显露出足够的开发潜力。随着“抢镜”等互动形式的频繁出现，不少用户对视频交互模式的未来有了更加丰富的猜想。作为短视频媒介场景和环境下的全新互动方式，视频对视频的交互方式将改变过去用户使用图文符号和表情包的交流习惯。相对简单的文字流和图片流，无法对用户的情绪和表达进行更立体的呈现，人们会倾向于使用更加真实直接的方式进行互动。尤其是90后、95后甚至00后的年轻一代，都会对这种更具现场感和真实感的实时交互方式产生兴趣。

从这些特征我们可以看出，新媒体环境影响下的短视频创作只要体现了这些传播特征就能充分激发受众内心深处隐藏的记忆。李子柒创作的短视频所展现的闲适的乡野生活，与现代都市快节奏生活形成鲜明对比，唤醒人们内心深处的田园情结，人们更加喜欢这些故事性强的创意作品。

2.短视频传播平台分析

在新媒体环境影响下，短视频平台在整个媒体信息传播的生态链中占有特别重要的位置，其传播平台在内容方面分为工具类、信息类，利用网络资源、媒体资源等多种渠道进行传播。短视频传播平台通过对用户的精准定位与运营，加速视频的宣传和传播，推动短视频的发展，比如工具类短视频平台可以满足大众短视频创作需求，非专业的人也可以通过软件剪辑制作自己的作品；信息类短视频平台能够及时、准确地将当地流行资讯、网络新鲜事物进行展示。西瓜视频、火山小视频、秒拍小视频等短视频平台的用户量不断提升，其用户多、涉及内容广、流量大，从而推动了信息的传播，增进了社会大众之间的情感交流，有利于打造更多短视频精品，增强传播者与被传播者的文化品位和人文素养。

四、结语

新媒体时代对短视频创作的影响很大，社会大众对信息的要求也不断提高，短视频成为时代发展的产物。随着5G通信、VR等技术的创新，短视频行业注定会继续蓬勃发展、创造辉煌。但是，短视频传播生态的持续发展一定要依靠高质量的制作、多样的传播渠道、深刻的文化内涵，从而能够讲好中国故事，传播中国声音，弘扬中国精神。