“快闪店”开进“广寒宫”

中秋節是传统节日，也是品牌们绞尽脑汁借势营销的重要时间点，但想在同质化的竞争中突出重围却不容易。今年，闲鱼在中秋节推出了新的节日玩法——开了一间“广寒宫快闪店”，带领人们来了一次“汉文化云游”，在中秋节的营销竞技场上脱颖而出。

在闲鱼APP内搜索“广寒宫快闪店”就能直达派对现场，各种极具国风的元素如华裳羽衣、簪娘宝匣等贯穿整个APP界面。在快闪店界面，还有汉学领域专家讲授汉学知识，通过学习就有机会抽取汉服盲盒。此外，“广寒宫快闪店”的主题曲是由闲鱼和知名国风乐队自得琴社联名制作，乐师们身着古代服饰演绎现代流行歌曲，通过流行文化和传统文化的交织融汇，带给用户一场视听盛宴。

从联合中央美院开设毕业展到官方剧本杀，再到这次的“广寒宫快闪店”，闲鱼在营销上不断更迭新玩法，致力于为年轻人提供“遨游”的舞台。它既能吸收新异的潮流玩法，也能包容不 被理解的小众文化，这种强社交属性正在以越来越高的黏性，吸引年轻人来闲鱼相聚。

—王 琅