浅析新浪微博体育新闻报道娱乐化倾向研究

胡湘斐

（肇庆市高新区广播电视中心，广东 肇庆 526000）

一、绪论

（一）选题依据

如今互联网发展迅速，功能强大，为新媒体提供了极为广阔的发展前景，也为体育赛事提供了除传统方式以外的多种传播方式，提高了信息的传播速度。值得注意的是，微博在传播上具有及时性、碎片性、爆炸性的特征，恰恰为体育赛事的消息传递搭建了一个有效的平台。

娱乐化也是新媒体发展趋势下体育赛事传播的特点之一，一些门户网站为了提高自身在新媒体中的竞争力，顺应时代的潮流，不仅开通了微博官方账号，其在微博上的报道内容也逐渐趋向娱乐化。本文以四大门户网站——搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及新浪新闻的官方微博账号为例，进行探析门户网站官方微博里有关体育赛事的新闻报道的娱乐化成因，为体育微博发展的方向提供借鉴，避免体育微博的过度娱乐化，引导其往的健康良性的方向发展。

（二）文献综述

林刚的《新媒体概论》（2014）一书中对微博这一新兴媒介的发展及特征进行了总结。

李开复在《微博改变一切》（2011）书中提到了其对于微博的理解以及微博给我们生活能带来怎样的影响。

论文期刊方面，刘媛媛的《体育微博传播的问题与对策》（2015），分析了体育微博的定义及发展状况。

周晟羽的《微博新闻的娱乐化现象探析》（2016），了解和解释导致新闻媒体娱乐化的因素以及微博新闻在娱乐化过程中所存在的弊端，并提出如何解决过度娱乐化的办法。

（三）研究目的和意义

网络技术的进步促进了新媒体的发展，而微博作为新媒体的新形势也因此应运而生，传统媒体在新媒体的冲击下，想立住脚跟，也得借助新媒体来完成转型。而在如今的快节奏社会，受众更愿意接受轻松便捷的“快餐”信息，因此微博逐渐成为了受众获取体育资讯的首选，而体育微博的用词和句子表达具有独特性的特点以及图片、文字、声音和影像结合的多媒体运用，体育微博因此成为最好的娱乐利器。通过对体育微博向娱乐化方向发展成因的分析，得出体育微博娱乐化的优缺点，以及提出解决过度娱乐化问题的举措。

（四）研究对象和方法

研究对象以搜狐、网易、腾讯、新浪的官方微博账号中的体育新闻报道为例，对其内容的娱乐化进行全方位的解读。

研究方法首先是文献资料法，本文根据所研究方向和目的的需要，参阅了大量有关门户网站体育微博娱乐化倾向的书籍和论文；其次，案例分析法，本文在研究过程中，结合新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻官方账号的体育微博来分析，分析微博在大型赛事报道中娱乐化倾向的原因及解决方法；最后，对比分析法，本文在研究的过程中，将体育微博与传统的大型体育新闻报道两者进行比较与分析，阐述新浪微博里的体育新闻的娱乐化倾向。

二、微博的概述

（一）微博的定义

微博，因英文Micro blog 而得名，也称微型博客，属于博客的一种，是一个用户可以单独或者互相的关注方式进行分享其日常生活的广播式的社交网络平台。微博具有具有及时性、随意性的特点。用户可以通过多种方式(网页链接、抖音等即时通讯)在微博实时发布每日的动态，博文内容可以是文字、视频、图片等多种形式。而最早的微型博客是美国的twitter，在当时也是最流行的一个社交软件。在2009 年，新浪微博第一次出现在群众视野里，其具有易上手、传播速度快、交互性强以及内容碎片化的特征。新浪微博的推出，一时间广受网民的青睐，在刚推出的半年时间里微博的昵称“围脖”迅速排在网络热词的前列，成为当时中国互联网繁荣景象中一道亮丽的景色。

（二）微博的功能

1.微博的基本功能

第一、发布动态、发起话题、创建投票，用户可以通过微博发布动态，网民可以通过微博像QQ 和QQ 空间一样使用手机app、官方网页进行交流，以及发布自己每日的动态，内容中可以包括表情符号、文字、照片、视频，还可以分享音乐，并且微博文字内容由曾经限140 字到现在没有了字数上限。不仅如此，用户还能用微博发起话题、创建投票等等；第二、转发博文，用户可以转发自己喜欢的博文，网民可以把其他博主所发表的博文一键转发到自己的微博中，分享给自己的朋友。转发功能可以让微博信息实现的多极化传递，让消息可以瞬间传递至各个角落；第三、私信功能，用户可以与任何一位开通了私信功能的博主私密聊天，聊天内容仅双方可以看见，第三方无法窥探。

2.微博的关注功能

微博的关注功能既能实现单向关注，还能双向关注。网民在关注自己喜欢的某位博主后，可以收到所关注博主每日发布的动态，这便是俗称的“粉丝”。许多网民可以通过这一功能关注他们喜欢的名人或者巨星，并在微博上了解他们每日的动态。而关注功能既可实现单方面的关注，也可两位博主互相关注，这也是微博的优势之一，两位用户无需成为对方的好友也能获得自己关注对象所发布的内容。

3.微博的新闻报道功能

在以前，有什么事情发生了，人们只能在第二天的报纸、电视或者广播获取信息，并且传统媒体的传播方式单一，纸媒只能通过文字和图片传播，且纸媒如今也无法适应人们追求的绿色生活；广播只能通过声音传播；电视虽然能够实现画面与声音相结合的方式进行传播，但受众通过电视接收信息会受到空间因素的限制。因此媒体开始把新闻报道放到网络上进行传播。网络变成了人们获得消息的重要途径，而微博是其中一种途径。相较于传统媒体，微博传播信息速度及时，传播方式多样性以及传播面广。微博现在还具有直播功能，媒体可以通过直播手段更直观的向受众传递信息。比如，某重大事件突然发生或因其他不可抗拒的因素媒体无法到达现场，媒体也可以通过在场观众使用微博的直播功能对现场情况进行直播了解现场。从而媒体便能获得相关信息进行新闻报道。例如大型的体育赛事在其他国家举行，媒体可以通过赛事举办方或者其他到场的媒体提供的现场直播来观看比赛，并及时把信息传递给受众。相较于传统媒体信息传播速度慢，传播方式单一，内容的报道上具有局限性，这使得微博的优势更为明显，因此受到了各大媒体的青睐。微博的新闻报道功能也由此产生。

三、我国门户网站官方微博体育新闻报道娱乐化倾向的表现与成因——以四大门户网站的新浪微博官方账号为例

（一）体育新闻娱乐化的界定

人类在追求的精神上愉悦的行为便是“娱乐”。因此，追求愉悦的这种行为随着社会文化发展越发的明显。媒体为了吸引大众的眼光，把娱乐大众作为首要目的。用娱乐的外表对新闻、体育等进行人工包装，从而削弱严肃性和真实性。在形式上娱乐化可分为内容的娱乐化和表达的娱乐化。值得注意的是，娱乐化并不代表恶俗化、低趣味，这需要我们对娱乐化的概念有准确的认知。

在《我国平面体育媒体新闻报道娱乐化的初步研究》一文中，万晓红教授提到，何为体育新闻娱乐化，“大众传媒在报道有关体育的事情中，所注重的重点往往并非放在体育赛事的发生、组织和结果上，反而给运动员、组织者和其他与体育事件有关的名人炒作上留有更多的空间时段，他们更偏爱于追逐运动员，尤其是有关明星运动员的生活的花边新闻。”

体育报道娱乐化是更注重把一篇新闻报道以故事性和情节性的形式，使用轻松愉悦、通俗易懂的语言文字表达出来。在题材方面会优先选择具有娱乐价值的信息进行报道，娱乐价值低的题材在撰写的过程中会以有趣的方式传递给受众。

（二）门户网站体育微博过度娱乐化的表现

中国各大门户网站官方微博账号中的体育新闻覆盖面广且全面，在内容、语言、形式上具有显著的娱乐化特点。这些媒体就是用自己的官方账号向受众发布相关的体育信息或者分享体育明星的生活，这样媒体便能借助“明星效应”收获众多的受众群体，增强受众黏度以及扩大其在媒体行业的影响力。在这里以搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻这几个门户网站官方的新浪微博账号为例。

报道内容、语言和形式娱乐化，内容方面：各大门户网站不仅仅报道体育赛事的比赛现场、比赛结果，而是更多的把报道的重心转向与体育赛事有关的周边信息。如在平昌冬奥会中，网易官方体育微博做了武大靖的专访、报道中国队对速滑提出申诉、对花滑知识进行普及为平昌冬奥会做准备等；新浪的官方微博则报道了中国女星李菲儿出现在平昌冬奥会的闭幕式上、中匈混血运动员东北话标准得惊人；腾讯官方体育微博有对速滑鲜肉高亭宇的专访、邀请赵宏博分析羽生结弦的实力等。语言方面：在语言上，各大官方媒体的体育微博开始使用一些有趣轻松且当下流行的网络语言来进行调味。如新浪新闻在微博报道平昌冬奥会结束后凯旋而归的武大靖时，会用到“男神”、“迷妹”；腾讯新闻官方微博在对高亭宇的专访一文中用到了“鲜肉”、“佛系青年”；搜狐的体育微博中还会在文字中添加有趣的表情包。传播形式：在形式上，门户网站的官方微博已不仅仅局限于以文字和图片来传递信息，GIF 动图和视频反而成为主要的传播形式。在网易、搜狐、新浪和腾讯的官方体育微博中我们都可以看到大部分的微博都以视频和图片的方式来传播。可以看到这四大微博官方账号的每一条微博都配有图片或者视频，文字内容十分简短。

但是媒体过度娱乐化会给读者留下非专业的印象，并会减少其自身的公信力，同时也会传达出传播者误解了体育新闻本质和内涵的假象。

（三）我国体育新闻娱乐化的原因

我国体育微博向娱乐的方向发展顺应了时代发展潮流，适应了社会变

迁，与新媒体的发展趋势相契合。同时在某种程度上也反映了社会主义市场经济下受众在信息方面的需求，也展示了在过去我国经济低迷时受众对信息需求与当今社会受众的信息消费的巨大差异。

1.传统阅读方式的改变

科技不停地进步，给网络的发展也带来了十分大的进步空间。因此互联网被广泛地使用到各种先进的技术中，例如数字控制技术、传输系统等。网民传播信息的速度也得到了强化，同时也改变了受众的阅读方式。

智能手机、平板电子设备因互联网的发展也得到了普及，微博随之得到了进一步的推广与发展。受众在微博接收的消息是片状、断断续续的，这就是我们所了解的碎片化信息。而人们刷微博的时候大多数抱着“浏览”的心态，而非深入透彻地了解某一信息，虽然微博如今已不限字数，但相较于书本、报纸，其篇幅还是较短的，这从客观上也限制了人们的阅读深度体验。这样微博展现出来文章毫无深度可言，甚至都不及普通的商业网站。

体育新闻作为其中的一种娱乐消遣的方式，这样一来微博上的体育新闻是缺乏深度的。具有深度体育微博，如：NBA 勇士队在2017-18 赛季中潜在的问题、CBA 篮球辽宁队的战术分析等，几乎无法在微博上获得，即使在博文中附带相关的链接，其阅读量和反响也不高。网民在互动的过程中对问题的讨论也只停留在事情的表面而非刨根问底，这并不利于形成独立思考和深度挖掘观点的精神。

轻松愉悦的阅读方式也成为了大部分微博用户所追求的方式。一段微博仅凭冗长的文字是难以收获很多的粉丝或者点击率的，因为文字太多，群众在阅读的过程中容易乏味并失去耐心。而视频、图片、GIF 动图更直观，群众可以很容易的接收到该博主想要传达的信息。

2.受众需求的改变

受众对于娱乐方面的“胃口”极大，而以服务群众为主旨的媒体，只能满足受众的需求。如今人们开始追求健康的身体，而体育则成为身体健康这一目标的重要行为，因此广受群众的重视，尤其在十九大召开后，习近平主席强调广泛开展全民健身活动，建设体育强国，使得体育由上至下都受到了极大的关注。体育新闻成为受众感兴趣的重要信息之一，但如今人们对体育新闻的接收不再是单调无趣的比赛结果与分析了。他们需要一些不一样的东西了，而这时候往往具有娱乐性质的新闻报道可以快速的抓住受众的眼球，如比赛花絮、运动员的日常生活。而微博正好又是一个功能齐全的平台，提供给媒体向人们传递他们想要的东西。除此以外,网民也可以共同参与到某件新闻的话题讨论中，自由地发表言论。

3.媒体追求利益的需要

风险值降到最小，收益值提高到最大是媒体在追求经济利益时最理想的状态。而娱乐化完美地契合了媒体机构这方面的需求。不同年龄阶段，社会阶层不同的人对信息的需求也是不同的，年轻人或许对轻松有趣、新鲜的信息有兴趣；年纪大的人更愿意了解有关生活品质，医疗方面的信息；男人对国家的外交与经济发展抱有极大的兴趣；女人永远对时尚方面的信息更敏感。而神奇的是，娱乐却能吸引到各个阶层，各个年龄段的人，并能轻易地引起他们的共鸣。在媒介消费行为方面，受众最大相同点就是通过寻求娱乐来满足他们自身欲望的渴求。很容易看出，在当今社会，传播媒介的改革、经济利润的推动与日益放松的政治氛围一同创造出了中国体育新闻传播向娱乐化方向发展的环境，为门户网站官方微博的体育新闻娱乐化的传播营造了浓厚氛围。

四、防止门户网站体育微博过度娱乐化对策

（一）加强对微博内容的监督

积极铸造一个健康的体育新闻娱乐环境，互联网发展对媒介的传播方式带来了十分大的变化。在新媒体成为主流媒体的环境下，微博的使用者既成为了信息的接收者，也成为了信息的生产者，这就代表着网民也应成为微博的监督者，和微博平台的管理员共同担任把关人这一职责。除此之外，政府部门以及相关门户网站也应对其官方微博的内容加强审核。因此微博的把关人需要提高自身的媒介素养、具有一定的专业体育知识来保证体育微博传播更规范，致力构建门户网站体育微博“绿色”的娱乐空间。

（二）完善相关的法律法规

面对体育微博过度地朝娱乐化方向发展的问题，有学者便提出应推出相关制度应该并加强监督与管理。文化学者时统宇便说道:“要先有制度，主管部门是十分需要有一个量化的标准。并且也要加大监管力度，建立非常严格的掌门人问责制和频道评定退出机制也是必须的。像现在仅凭警告的方式是无法达成解决问题这一目的的，应该努力做到有法可依、依法办事。目前，中国体育微博存在的过度娱乐化、低俗化、贵族化等等各种‘化’的问题，都在考验着主管部门的执政能力和监管能力。”

政府部门应当充分发挥其职能，加强对微博内容乃至新闻娱乐化的监督，完善相关法律制度，做到有法可依。当前我国的有关新闻的规定并不缺乏，不过像《新闻法》《新媒体法》等相关的法律法规并未出台。微博的发展十分迅猛，但是我国关于微博的法律法规仍不健全。只有加强“把关人”的作用，才能保证体育微博向“绿色”娱乐化的方向发展，行政部门的执行人员也应严格执法，落实相关规定。

（三）加强教育与引导

新媒体不同于传统媒体，具备网络信息的甄别能力对于微博用户来说非常重要，传统媒介的新闻传播者或者工作者、记者、编辑都是专业化的工作者，受过专业化的，专业知识背景的一个训练，它有严格、严谨的职业修养在里面。而微博跟传统媒介不一样，网络传播源非常非常分散，社会各行各业、各色人等都有，它的信息便会出现一些良莠不齐、参差不齐的问题，所以信息的真实性、准确性、权威性相对来讲弱一些，这就要求受众应该提高自身的甄别信息能力。

政府应当提供相关的网络知识培训，提高网民的媒介素养，对于娱乐化过度的微博具有一定的敏感度。而现在青少年是微博的主要用户之一，他们缺乏一定的生活经验，这就需要学校鼓励学生多读书，来增强自己的知识和生活经验。这样一来青少年也能具备判断微博上那些信息是过度娱乐化的，并且理性的对待微博上的信息。

五、结论

如今的社会已进入互联网的时代，网络信息的娱乐化成为主流，各大门户网站在这一波潮流中也无一幸免。部分媒体为了自身的利益，吸引更多的受众，在追逐娱乐化的这条道路上越陷越深。因此网民和政府作为“把关人”在监督和引导微博向健康的娱乐化方向发展扮演着重要的角色。