大数据背景下传统媒体与新媒体融合的思考与实践

冯永平

（达州市广播电视台，四川 达州 635000）

随着科学技术发展和信息快速流通，促进人们越来越密切的交流以及越来越便利的生活，大数据就是这个高科技时代的产物。一直以来，大众都依靠报纸、杂志、广播、电视等传统媒体来获取所需要的信息，但是随着大数据时代的到来和新媒体的出现，传统媒体的弊端也不断显露，这也使得新媒体更加迅猛快速发展起来，而传统媒体的竞争力愈渐下降。保证传统媒体的市场地位，提升其核心竞争力，就需要实现传统媒体与新媒体的融合发展，二者各有其优，取长补短，促进媒体行业的可持续发展才是大数据时代媒体行业正确的走向。

一、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的可行性思考分析

传统媒体和新媒体有各自的优点，也有各自的不足之处。传统媒体经过长时间的发展和完善，在媒体行业已经占有绝对的主导地位，传统媒体拥有经验丰富的专业团队，完善的管理机制，在大众心里早已形成一种潜意识，重要的信息来源。很多人还是愿意去从传统媒体中读取，这也证明了传统媒体经过这么多年的发展已经收获了大部分群众的信任，这也使得传统媒体的舆论权威和社会影响力大大超过新媒体。新媒体是随着科技、信息技术和网络发展而兴起的新时代媒体平台，具有较强的科技性，并且拥有丰富灵活的表现形式，网络信息技术和设备已经在人们的生活中广泛普及，新媒体依靠互联网、手机、电脑等信息设备以迅雷之势融入大众的生活中，给大众的信息获取、意见发表提供了及其便利的平台，新媒体的时效性、互动性和空间性是传统媒体所欠缺的。随着大数据时代的来临，为了给大众更好的信息互动体验，让大众从媒体中获得更多自己想要的专业、全面、权威的时效新闻和信息资料，传统媒体和新媒体的融合是势在必行的，二者的融合符合社会大趋势，也可以促进媒体行业的可持续发展[1]。

二、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的实践策略分析

（一）实现传统观念的突破，为媒体融合提供思想基础保障

想要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先就应该正确认识到传统媒体和新媒体各自的优势和不足，勇于接受新兴事物，认识到媒体融合后产生的积极作用和影响，进而为媒体融合提供最基础的思想观念保障。传统媒体与新媒体的建设思维和发展模式有很大的区别，这也促使二者的融合必须以思想观念的革新为基础，提升互联网意识，有效将互联网思维渗透到传统媒体的建设和发展模式上，结合时代大数据背景，对媒体的融合、发展、运作进行重新系统的定位和规划，坚持“以用户为本”的理念，实现传统媒体和新媒体的开放和共享，让二者相辅相成，扬长避短，为大众提供更便捷、更权威、更专业的信息体验[2]。

（二）实现媒体传播内容的深度融合，以促进传播效果的提升

大数据背景下，要将数据作为媒体内容体现的重点，融入数据的媒体内容拥有更高的准确率，也会提升媒体产出内容的高效性，因此，在传统媒体与新媒体融合的过程中要以内容的融合作为根本目标。这就需要挖掘二者在内容上的优势所在，并将其进行深度融合，以实现传播效果的有效提升。传统媒体的优势大概体现在其自身新闻资源、制作和管理控制方面，而新媒体则体现在其自身丰富的平台载体、多元化的传播形式和较高的传播速度上，所以在媒体内容融合的时候，要充分发挥传统媒体的优势，再结合新媒体的特点，进行有效的数据整合，来产出更多的优质内容，让媒体内容同时具备数字化、信息化和网络化特点，以满足大众对信息的个性化、全面化、差异化需求。另外，新媒体让每个人都成了信息的传播者，这也导致了信息在传播的过程中真实性减弱，这对媒体的核心竞争力带来了消极的影响，这也要求媒体融合时要对信息的科学性和真实性进行严格的审查，传统媒体要引用新媒体中的数据信息，而新媒体要借鉴传统媒体中的真实报道，以此来实现社会舆论的正确引导[3]。

（三）实现媒体平台间的深入合作，以保证大数据作用的充分发挥

在信息技术快速发展的大数据时代，传统媒体的劣势是较大的，因此与专业的数据机构和互联网平台进行合作是必要的，通过合作弥补自身的不足，以实现媒体行业的更好发展，传统媒体要根据自身的发展现状和实际需要来寻找合作新媒体合作平台，然后实现技术补充和资源共享，借助多媒体平台的运营模式和丰富渠道来实现互利共赢，推动媒体融合进程[4]。

结束语：总而言之，传统媒体与新媒体有其各自特点，大数据背景下，如果想要实现数据信息和时政新闻的更好传播，就需要加快传统媒体与新媒体的融合，认识到新媒体的优势，接纳新事物，提升互联网意识，结合二者的发展优势，立足大数据背景，对传统媒体和新媒体的内容进行深入挖掘并进行有效融合，并且建立新旧媒体之间的有效合作，让媒体信息传播实现从思想到内容再到渠道上的有效融合，进而推动媒体行业的健康持续发展。