新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探析——以民生新闻发展为例

陈婷 许晓缨

（云南广播电视台，云南 昆明 650000）

民生问题是关乎人民生活福祉的问题。民生新闻，是在政府带领下，把政府民生的政策信息传播给人民，帮助人民了解因为产生的权利与义务，充分保护民众的知情权。此外，新闻媒体的民生栏目往往内容枯燥，存在“大而空”的问题，很难深切关注深入人心，致使收视率下降。反而新媒体，因为其真实性、通俗性，消息的可获得性等优势，更容易被民众接受。所以传统新闻媒体的民生栏目发展进入困境，寻找新思路，新出路，成为传统新闻媒体发展的必然要求。

一、基于新媒体影响的广播电视媒体融合趋势

基于当前社会进步与发展水平来看，传统的媒体传播方式已经产生了巨大变化，在新的技术以及新的媒体理念支持下衍生出了许多新媒体。新媒体主要包括了相应性的手机媒体以及数字电视，同时还有一些网络媒体和电子杂志等等这些媒体形式，相比较于传统的广播电视来讲，拥有的更多的优势，虽然发展时间比较短，但是因为技术比较成熟，而且平台也非常多，所以对于传统媒体造成了非常强烈的冲击。传统的广播电视媒体拥有权威性，但是无论是从运行模式还是媒体存在形式上，都与新媒体具有一定的差距，所以传统媒体与新媒体之间的融合能够促进媒体行业进一步发展。

首先，广播电视在发展的过程中所拥有的路径是非常广泛的，作为文化传播的一种重要途径，广播电视在信息传播方面拥有非常重要的作用，新媒体在快速发展的过程中，虽然对传统广播电视造成了冲击，但是传统广播电视所拥有的发展动力仍然是比较充足的，可以以此为跳板将挑战化为动力，对自身的运行以及传播模式进行创新。通过将新媒体与传统媒体形式之间进行融合，能够全面促进媒体行业的进一步可持续发展，尤其是在时代不断进步与发展的过程中，传统广播电视已经不能够全方位满足社会大众对于媒介的要求，所以就可以借助新媒体的优势及力量，对自身的传播内容及形式进行全面创新，这样才可以更好的为人们提供相关服务。

其次，对于广播电视来讲，可以依托新媒体平台以及信息渠道对自身的信息内容进行更新，因为基于新媒体背景下的信息传播方式相比较于过去有了非常明显的变化，新媒体传播不仅仅可以为文化传播起到非常好的推动作用，而且也能够让新闻传播的方式变得更加丰富，而且更加多样化，传统广播电视就可以基于新媒体的这种优势，使自身的内容传播形式，以及内容变得更加多样化以及多元化，既发挥了传统广播媒体传统的宣传优势，同时又能够使信息以及内容的传播速度得到提升，为广播电视可持续以及后续发展提供充足动力。

最后，则是体验式的传播服务功能。所谓体验式的传播功能是指啊，在新媒体呀影响下传统广播电视自身的发展模式，必须要进行改变，应当由过去的单一传播变为先入金的双向传播，以及由单一设备模式变为多元设备模式，这样才可以使广播电视变得更加具有开放性，满足社会大众所提出的多样化需求。

二、民生新闻媒体发展存在的问题

（一）新闻视角狭隘，选材单一

传统新闻媒体的民生视角，往往关注在国家政府发布的各项民生政策。固然民生栏目需要帮助政府政策进行政务公开，保证人民的知情权。但是政府文件政策内容精炼，概括性强，对于百姓理解起来十分困难。加之民生栏目内容多半为国计民生大事，如：脱贫攻坚战、抗击疫情系列报道，多半为官方视角，选材单一。对比起自媒体，自媒体由于每个人都能制作、发布消息，事件，更加贴近人们生活，真实体现人民的现实关切，符合人民的利益。自媒体新闻，选材广泛，从国家大事到细枝末节的家长里短都有关顾，内容新颖，通俗乃至猎奇，容易被大众接受，竞争力明显高于传统新闻媒体。但是自媒体因为没有很好地规范，内容存在夸张，甚至误传的情况，远远不如传统新闻媒体的严谨。

（二）民生新闻内容重复

传统新闻媒体的民生栏目，往往会持续报道某一个重点新闻，并进行跟踪报道。但是很多时候民生新闻选择报道的新闻，是被各个媒体共同报道的内容，这些内容千篇一律，没有自己的特色，很难抓住观众的眼球，致使传统新闻媒体的竞争力下降。

（三）民生新闻内容“不为民众关注”

传统民生新闻媒体的节目大多为传播政府政策的节目，内容比较枯燥，不受民众欢迎。当民生栏目新闻媒体进行民生访问时，形式化问题严重。举个例子，某期民生栏目的新闻媒体进行贫困地区脱贫访谈，在访谈过程中，当地百姓提前准备，拿出最好的环境配合名声访谈。百姓把民生访谈作为一件大事。主观上想要把当地生活好的方面展现给社会民众，造成访谈失真，得不到大众的广泛认同，久而久之就会失去新闻媒体的公信力。其次，在进行民生访谈过程中，很少能够访谈问题设计常常存在问题。某些新闻媒体，为了增加收视率，博人眼球，恶意引导民众回答问题，造成访谈没有效果。某些时候访谈不注重个人隐私保护，会给部分受到访谈者生活上的困扰。此外，传统民生新闻媒体在进行民生节目设计时候，没有从民众生活角度出发，展现民众的真实生活问题，揭示人民生活现实需要，回应人民生活做大的利益关注。不能及时发现、揭露、报道现实民生问题。导致人民对民生节目关注意愿降低。自媒体作为新兴传播手段，可以报道人民最关注的问题，展示每个人表述的问题、观点。较为真实的揭露问题，解决很难解决的社会问题。但是自媒体缺少规范，容易引导人们产生从众心理，以假乱真，谣言四起，形成错误舆论导向。这对政府政策实行、公安立案侦查、法院司法产生很大的阻碍。

（四）民生新闻内容存在娱乐化现象

部分新闻媒体进行民生栏目策划时，失去分寸，过度娱乐化。将新闻媒体应有的严肃性弃之不顾，过度娱乐化，虽然可以加强新闻媒体的新闻传播性，加强新闻媒体的市场竞争能力。但是新闻工作者必须有底线精神，保证新闻的权威性，保证新闻的公信力。

三、新媒体影响下新闻媒体融合发展思路

（一）新闻媒体比较自媒体的优缺点

1.新闻媒体比较自媒体的优缺点

新闻媒体更加权威，发展时间比较久，在社会生活中积累了良好的信誉。有良好的组织管理体系，新闻工作者的职业素养，道德素养比较高，受到政府扶持力度大，承担较大的社会责任。受到宏观调制影响和制约，市场竞争能力相对较弱。

2.新闻媒体比较自媒体的优缺点

自媒体灵活性强，时效性强，门槛低，受到的管控弱，市场活力强。组织管理体系建设不完整。但是，自媒体工作者的素质鱼龙混杂，好坏不一。有时会过度追逐经济利益，造谣、传谣、发布虚假信息，造成不良的舆论导向，影响社会秩序。

（二）新闻媒体融合发展思路

1.打造新闻舆论整合传播的能力

借鉴新媒体对时间的反应速度，新闻媒体工作者也应该戒备，随时出动，报道重要事件。参考借用真实自媒体素材，加强新闻报道的真实性、现场性。引导社会导向，及时辟谣，营造正确的舆论导向，加强新闻的传播能力。

2.加强新闻媒体信誉建设

新闻媒体转作风，改文风，将新闻工作落实，重塑新闻舆论的公信力。纠正其中娱乐化倾向，回归政治作用，增强人民信任，人民情怀。

3.深入群众内部，回应人民的需求

新闻媒体应该走进人民群众，关注新媒体新闻走向，寻找人民内心真实需要，进行实地访谈，拒绝形式主义，真实记录、报道人民生活，注重保护个人隐私，负担起新闻工作者的使命感，为人民服务。

结语 新媒体影响下，广播电视新闻媒体确实受到了很大的冲击，但是新闻媒体的存在不仅仅是发挥信息的传播的作用，更重要的是舆论导向的作用。在新媒体发展背景下，应该接纳借鉴新媒体的合理成分，修补短板，在新时代建设中更好发挥作用。