城市旅游形象在基于全域旅游视角下的提升路径研究

危贵茂 曲茹

（抚州职业技术学院，江西 抚州 344000）

一、全域旅游的发展内涵

全域旅游这一新的理念提出，不仅仅调动了各地的旅游资源，在实施过程中将融合多项产业，不仅如此，在旅游的过程中，也涉及了对于生态环境的保护，公共卫生，安全法规，以及全民的素质。因此，推动全域旅游，不仅仅局限在旅游产业，更是对社会各个资源整合利用，并且在旅游过程中有利于传播社会真善美的品德。综合来看。要想全面推广全区域旅游，就要立足于社会经济发展中，以旅游产业为切入点来不断地提高我国国民经济，实现全社会的统筹协调发展。传统的旅游产业发展仅仅局限于旅游业本身，忽视了对于社会经济，社会文明，人文发展的发掘。现在推广新的全域旅游，就意味着将旅游融入人们的生活，带动各行各业的发展，来呈现各产业的特点，使得各种社会资源使之能够成为旅游资源，让各行业成为旅游资源发展的载体，再以旅游资源对各行业进行全面推广，促进全社会的共同进步。

（一）全域旅游的发展是文化与旅游的融合

全域旅游这一新概念的提出是主要由于近年来我国经济不断发展，人们生活水平不断提，许多人在日常生活中都会进行旅游的选择，这种新选择的消费模式，带给了旅游业新的发展方向，对此，旅游业要在新形势抓住新的机遇，全面进行升级改革。近年来旅游需求逐步增大，消费的活动也日渐增多，现在许多的旅行者不只追求于对于某项景观的参观，更多地在追求各景点之间差异性体验。各地的旅游业要积极地融入当地的区域文化，让旅游活动变得生动有特色。针对于此，为了使旅游业能够全方面地进一步发展，实现区域特色是必然的选择。

（二）全域旅游的“全”，依靠的是政府行为的统筹

原先传统的旅游模式大部分依托于市场进行发展，与此相比全域旅游更加强调政府在其中发挥的统筹安排。全域旅游重点内容在于对各个资源系统化的进行发展，进行资源的整合和进一步升级。政府在其中的统筹安排，有利于让全域旅游更加的具体化和科学化，各地的旅游文化特色取长补短，避免了原先主要以市场引导发展造成了旅游资源混乱、复杂、重复性的现象。

（三）全域旅游的“域”，依托的是资源圈与文化圈

传统的旅游业发展，主要在于对各特定区域的产业进行开放，这种依托于局部的旅游资源和文化，使得旅游内容具有局限性。新提出的全域旅游的概念，更加强调于对于各区域旅游资源进行相互整合，将各地特色文化融入资源内，不断地打破资源与文化的边界，二者相辅相成加强旅游业的发展。

（四）系统理论是发展全域旅游的逻辑基点

全域旅游是在各个区域的基础上进行相应的发展和完善，全域旅游的发展有赖于地区性发展旅游的壮大和系统性的理论要求。在各区域的发展符合理论的前提下，各个城市可以不断地将自身的旅游资源以及旅游文化进行整合，进行统一的规划形成集群效应。在各个城市的分工的基础上构建各自的区域产业和发展链条。有侧重的进行旅游资源的分配和开发，构建具有自身文化特色的旅游模式。同时圈状的旅游模式可以以点带面，与其他的圈内的资源共同整合形成资源圈，根据各自的定位不断地进行优势开发，形成资源链条，构建完整的旅游链条。

（五）“X+旅游”全域旅游的产业发展的呈现方式

“旅游+X”的概念是指以旅游业为核心产业，以旅游产业为基础进行其他产业的开发，不断的引入其他的旅游元素，进行产业的开发。在旅游项目的开发过程之中，应该注重产业的多元性，不断开发多元化的产品和服务，以旅游项目为主导不断拓宽产业链，才能实现发展的利益最大化。“旅游+X”的概念是在旅游行业的发展相对成熟的阶段提出来的，第三产业的发展经历了从萌芽到发展的时期。这一概念在旅游经济发展到中等程度提出的概念。“旅游+X”概念是在旅游概念上进行添加，围绕着旅游概念进行的社会以及经济模式的一种旅游模式，结合旅游者的心态和服务体验不断的改进的一种经济发展新模式。旅游＋的概念可以整合相关资源不断地进行经济资源的开发和挖掘。实现资源、产业等多方面的整合，带动区域经济协调发展。

二、全域旅游背景下城市旅游形象提升的思考

城市的形象是城市发展旅游行业的重要资本。旅游形象是一个城市带给游客最为直观的印象，旅游形象不仅仅是自然风光，更加是人文景观、城市基础设施、城市建筑、城市文化、居民素质的综合体现。城市的旅游形象的建立可以帮助游客感知生活之中风土人情的领域，然而，在城市形象之中，最为重要的就是城市文化以及城市形象的塑造，因此城市在进行城市形象塑造的同时应该不断地为城市发展的文化注入新的元素，帮助城市树立多元化的城市形象和文化。在全域化的旅游背景之中，城市的环境以及形象尤为重要，如何进行旅游形象的提升才是发展的关键。全域化背景下城市旅游形象应该注重多元化的发展和全面化的品质发展。

（一）以文化圈为边界的旅游新形象丰富了城市的文化内涵

全域旅游的发展凸显出城市旅游文化圈的重要一环，全域旅游让城市之间进行梦幻联动，从而实现以点带面，拓展每个旅游节点的特定文化，使得城市的文化因素得以凸显，塑造更为丰富的城市文化内涵。旅游城市圈和城市文化圈应该相互帮扶，不断地进行城市文化突显。在旅游城市发展的过程之中不断地丰富城市的文化内涵，两者之间形成交互作用，以文化圈维边界不断地让城市的内涵丰富。同时借助旅游行业完善城市的各方面设施，建设城市特色文化。以旅游行业以及第三产业的收入作为发展的契机，不断完善城市的文化内涵。

（二）以旅游资源圈为线条的旅游开发，让更多的城市获得了资源辐射支撑

因为自然资源具有不可复制的特点，因此每个城市的自然风光都是不可迁移的，也是大自然的馈赠。自然资源的发展是一个城市旅游资源发展的重要资源。在传统的旅游资源开发的过程之中，过分在意自然资源的开发和利用使得很多地区都出现争抢的现象。但是随着城市化的建设加快，城市基础设施建设的完善，以及人民对于旅游行业的需要增多，局限城市旅游业发展的不再是自然风光，更多的是城市基于自然风光的基础上进行的打造和改进。全域旅游的发展为城市旅游行业的建设提供了一种崭新的模式和思路，通过区域之间的人文自然景观的整合从而综合调整，统筹规划相互支撑，实现跨区域跨城市之间的交流发展。

（三）统筹与分工，让城市旅游形象特色更趋明显

传统旅游产业在发展的过程之中一直严重依赖于城市自然风光的挖掘。但是随着现代化水平以及消费观念的改变，传统旅游景点重视自然风光、忽视基础设施建设的发展的模式早已成为过去。现代化的交通便利，使得祖国的名山大川尽收眼底，因此现代化的旅游要避免千篇一律，做到特色化发展，打造城市发展的特色。做到千人千面，因此全域旅游的发展也要更多考虑到分工的问题。在各子区域之间进行城市文化的挖掘，保留各区域之间的城市文化独特魅力之处，争取给游客做到特色鲜明。

（四）全领域旅游化发展，让城市旅游领域范畴更宽

传统旅游业发展主要集中于“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，现代化的旅游模式应该在传统的旅游行业基础上进行改造和发展。针对需求侧进行改革，不断的革新景区服务。随着我国经济水平不断提高，人民早已解决温饱问题，发展壮大服务行业是现阶段我国必须要进行考量的问题。旅游消费已经成为各行业之中的重要消费渠道，在传统的旅游消费模式之中汲取营养，从需求侧出发开发消费领域是现代化的旅游消费发展模式的新方向。注重游客端的需求，将游客的需求打造成为新的服务模式，在景区以问卷的方式进行发展，不断地拓宽城市旅游范畴。

（五）全域旅游推动城市旅游品质全面提升

全域旅游的最终目标在于发展旅游产业的同时，统筹协调各行业之间的发展。但是在全域旅游发展的过程之中最重要的还是进行环境和经济之间的协调共生。全域旅游将实现“相关产业全融合、生态环境全共生、公共服务全覆盖、体制机制全支撑、政策法规全保障、文明素质全提升”。以旅游产业作为牵头产业，不断的在此基础上进行相关产业的融合和全面协调发展。突出生态环境在此过程之中的重要作用，以生态与经济和谐发展打造两者的利益共同体。行政体系应该给予全域旅游模式更多的政策支持，争取实现城市旅游品质的全面提升，对于旅游产业的发展在政策法规方面给予更多优惠支持，同时对城市的基础设施不断完善发展，为旅游行业发展提供良好的社会环境以及完善地方政策法规体系。政府引导进行全域旅游模式的开发和利用，不断提升城市的旅游品质。

结语：

全域旅游发展思路是在我国旅游行业发展过程之中的成熟期提出来的一个新概念。将旅游产业作为引导，不断地加入其他旅游因素，促进多元化、大众化的旅游消费模式一体化的形成。全域旅游模式也是贯彻落实党中央国务院全新发展理念的重大创新。在发展过程之中全域旅游应该注重以需求侧为切入点，不断地进行消费服务的升级，综合多方资源和区域优势，打造城市的特色形象，推动旅游行业的服务品质不断上升。