新媒体语境下传统新闻主播面临的困境及对策

刘若涵

（陕西广播电视台，陕西 西安 710061）

当前，媒体融合发展逐渐成为一种必然发展趋势。新闻的采、编和发的过程中，新闻主播已成为其中至关重要的人物，并且相当于新闻节目的品牌与象征，因此肩负着转型发展、引领变革、创新突破的重要任务。这一过程中，一部分新闻主播顺应了媒介环境的变革与发展过程，结合平台与自己的优势直面新媒体视域下的挑战，竭力达到时代与受众的要求，而还有一部分的新闻主播仍然陷于此过程的误区和困境之中，难以适应时代的发展趋势。正因如此，及时对当前新媒体语境下的传统新闻主播所面临的困境和误区做出科学研究和针对性的措施，具有深远的现实意义。

一、新媒体语境下传统新闻主播面临的困境

（一）采、编、发统一发展，智能融合走向强化

媒介融合不仅是传统媒体和新媒体的单纯叠加与重组，更是一种每个工种与成员间深度融合的体现。新媒体环境下，采、编、发统一发展的趋势，令新闻生产更为便捷、高效，在单位时间内效率高且成本低。以后，新闻主播不仅仅是传统的播音主持，还要求是集采、编、发等技能为一体的复合型、全能型人才。在采方面，新闻主播须是优秀的记者，同时这也成了业界广泛认同的观点。不论是在高校播音人才培养，还是一线主播的发展前景中，都须以此规律为根本。在新媒体环境下，这种需求更加迫切，而这都需要新闻主播在一线展开采访调查，切实掌握人们的实际需求，才可以在新闻播报时有深刻体会。在编方面，由于当前直播已是常态化，海量急稿、突发事件、新内容要在节目中不断变更。为记者、编辑、主播协调交流预留的时间与空间都极少，新闻主播必须要具备新闻撰写与编辑能力，可以准确把握节目整体流程，就算发生突发情况或最新消息也可以从容不迫。在发方面，在媒体深度融合发展环境下，基于新技术的提升，传统媒体的信息传输效率和速度也得到了质的飞跃，在新闻领域，对于“正在直播、现场报道、第一时间”等概念都极为重视，在视频中呈现的画面，有可能是记者即时进行的现场直播。新闻主播在做好采访后，应灵活运用拍摄器材，及时、完整的展现现场内容，以此做到高效发布。

（二）内容专业化发展，节目制作更强调深度与广度

新媒体语境下，对于新闻的播放量、涵盖内容以及生产速度方面都有巨大冲击，基于此，传统媒体可从一个方向进行突破，即从新闻内容深度方面进行仔细推敲，由此可与粗放型、广泛型新闻进行差异化竞争，而这使传统新闻主播面临极大挑战。在传统的新闻播音人才培养过程中，通常主要是学习新闻学、传播学、艺术学及播音业务，然而在实践中还是需要了解政治、经济、文化及科技等多方面的知识，这都给新闻主播方方面面提出了高要求，即：沟通交流、知识结构以及应变能力等方面。

（三）直播常态化发展，节目信息处理复杂化

自2015 年起，衍生出了游戏直播、网红直播、电商直播、两会直播等直播形式，直播的范围逐渐从娱乐休闲范围拓展到至所有可能发生新闻的领域。人民日报与央视在2017 年共同推出了全国移动直播平台和中央电视台新闻移动网，象征着正是进入了媒体直播时代。在此背景下，传统“播报+画面”形式的提前制成的、简单的新闻传播方式已经无法满足现代人们的需求。在现场直接传播的信息和突发新闻状况中，新闻主播要成为“信息处理中枢”，而非传统的单纯念稿件的形式，须将各种信息进行汇总，加以整理、筛选，从而在脑海中“编辑”出最具价值、最精确的新闻及时传达给受众。

二、新媒体语境下传播新闻主播发展路径

（一）应坚持融媒体发展路径，坚持全媒体融合发展

如今是一个跨媒体时代，电视广播、网络相互融合。要秉持融媒体发展趋势，不能是单纯的拿来主义，也不是利用换汤不换药，更不是新闻主播随意将节目剪辑于网上的融媒体发展。融媒体的发展需要通过新闻报道全媒体扩增受众群体。如果说传统媒体属于新闻报道的基础，那么新闻报道的前瞻就是新媒体，应利用新媒体的全新优势和几块的发展速度，并结合传统媒体和新媒体的“前店后厂”模式，以此拓宽新闻来源。新媒体基于传统媒体的权威性与深度来提高自身影响力与公信度。新闻主播需要借助新媒体传播方式方法，结合传统媒体新闻主播优势来主导新闻话题，并使其成为主导的节目、网络和论坛。基于融媒体环境下，传统新闻主播改型为全媒体主播，借助网络便捷且快速的优势，把握新闻源头参加到事件报道当中，去往实地进行采访。在确保新闻真实性的情况下，采用不同途径对新闻进行采集与传播，这种形式与语言便于大众接受。由具备独特的视角和表达语言，新闻主播才能形成不可取代性，而这种不可取性主要源于独立人格与特殊的思维方式。

（二）传统新闻应创新制定内容，增强新闻报道深度

传统新闻要想实现内容制定，不仅需要宣传一些主流思想，还需要深入研究大众需求。当前是一个信息爆炸时代，大众在希望获取更多信息资讯的同时，还希望知道信息资讯的前因后果、所具有的意义及发展趋势。所有媒体所有主播都无法达到所有大众的要求，因此，只有针对性的为某个群体服务。广播新闻不仅要以量来取胜，还应该促进新闻深度发展，以此让大众在了解事物表现的同时，也了解事物的内在。唯有如此，才能在深度报道新闻过程中，达到大众新闻内容制定的需求。

（三）彰显文化引领，提高新闻主播影响力

在媒体形态格外多元化的当前，大众日常生活中会接收到不同媒体传播和分享的信息，然而并非所有媒体都是正规媒体，也并非所有传播的新闻都具有价值。作为电视媒体的主要舆论宣传中心，电视新闻节目除了需要为大众提供信息，还有责任与义务为他们呈现清楚的内容。所以，新闻主播群体作为受关注度比较高的公众人物，在文化引领、思想启发及审美示范等方面有着重要作用与价值。在新媒体环境下，围绕着传统新闻主播更多的评价和围观，其权威性与强势地位逐渐削弱。尽管这对传统新闻主播的文化影响力带来障碍，然而身为文化中间人，这种主体性地位象征着其在交往理性的 建构方面有着无法取代的作用和意义。

（四）强化多元化知识储备

此处所谈及的多元文化知识储备具有两层含义，一是对于多元知识与领域的掌握，主要涵盖：国际军事、政治经济、等多个方面；二是作为新闻生产和传播所需要的多元化技能，主要涵盖：写作编辑、采访播报等多个方面。第一层含义针对的是专家型新闻主播。为实现不同领域、节目的嘉宾对话需求，需要主播对专业领域的知识进行充分掌握，唯有如此，才可以更好地为节目提供多样化、专业化的服务。第二层含义针对的是复合型新闻主播。在媒体融合发展时代下，全媒编辑、全媒记者和全媒主持已成为时代发展的焦点，融媒体观念和技能也已成为新闻主播所面临的巨大挑战。事实上，不仅在能力层面上对复合型主播有要求，还有思维创新方面的要求。

（五）全力打造品牌优势

在新媒体语境下，受众对新闻节目提出了更高要求，以往的说教式、传输式新闻节目报道方式，已经难以达到现代受众的实际要求。因此，传统新闻主播在播报新闻主要内容时，应积极转变报道方式，采取最贴近受众的方式，并融入自身理解，凸显个性，客观、真实的表达出新闻主要内容，才可以便于受众理解接受。此外，新闻主播还应借助新媒体的传播优点，全力造就品牌优势，充分发挥品牌效用，以期增强大众对于新闻节目的认可度与满意度，达到进一步提升传统新闻节目影响力的目的。

结语：一言以蔽之，在当前新媒体语境下，纵然传统媒体面临诸多新媒体的挑战，但同时也迎来了更多的发展机遇。传统媒体正逐渐趋向媒体融合方向发展转变，传统新闻主播应抓住此机会，借助新媒体优势，主动求新，以求在媒体融合发展过程中充分发挥自身优势，取长补短，以新媒体范式和多元化传播模式，达到进一步提升传统媒体权威性和公信力的目的。