蒙元文化与文创产品结合的讨论——从博物馆到生活

韩金海

随着经济全球化的不断发展，世界机遇与挑战并存，全球人民从来没有像今天这样团结、互通、互知，但是，在这机遇的背后，文化趋同的现象也越来越明显。趋同是双向的，它使全球的交流变得轻松，但同时，它对区域和民族文化造成了极大的冲击和影响，一定程度上磨灭了文化的不同的特点。

现今的中国经济社会前所未有的发展，人们对于物质文化的需求和美好生活的无限向往日益增长，不断提升。对于产品的品质与文化要求也不断的提升，文创产品的出现顺应了经济社会的发展要求，满足了广大群众的要求，而在北方文化中占有重要地位的蒙元文化也成为文创产品有待开发的大“IP”。

一、蒙元文化的背景研究

中国是一个有着上下五千年历史的文明古国，它的文明是由五十六个民族共同创造出来的。中华文明有着多种渊源，概括起来讲有两个渊源最为突出，一个是以汉族为代表的内地和南方耕种民族创造的农耕文化，一个是以蒙古高原、青藏高原一带为代表的游牧、狩猎民族所创造的游牧文明。在历史的洪流中，两种文化相互交融，共同发展形成的当今的中国文化现状。所以说，蒙元文化是伟大的中华文化中不可或缺的一部分。

蒙元文化是草原文化、内陆文化和中外文化交融的产物，是农耕文明与游牧文明的交融。其自身有着鲜明的地域性、民族性和适应性。民族的文化精神是千百年发展过程中的积淀。蒙元文化的文化精神便更是璀璨无比。其基本精神主要可以概括为英雄精神、自由精神、务实精神、开拓精神，这四种精神是对蒙元文化的完整的概括，是对其三观的诠释。

二、文创发展前景

在欧美一些发达国家文创产品的开发已经经历了较长的时间，创意、开发、设计、生产、销售、售后等方面都有着较为完整的体系，产品种类丰富，能够满足消费者的不同需求，无论在产品的研发还是理论研究上，都取得了明显的成绩。在各地的博物馆内、飞机场中，或是大型的购物中心里都可以看到文创产品的身影，在创造巨大利润的同时，传播了丰富的文化信息。例如，大都会博物馆，在馆内就设有 5000 多平的文创产品专卖店，商品更接近 20000 种，有数据表明单 2015 年一年，文创产品营业额高达4 至 5 亿美金。相比国外而言，国内的文创产业起步较晚尚处于初步探索阶段，但从目前的趋势来看，文创产业存在巨大的发展空间和潜力。在我国调整经济结构，改变经济增长方式的大背景下，国家一系列优惠政策的出台刺激着行业的发展。伴随着人们生活水平的提高，消费心理也发生了变化，文创产品以其自身的实用性、观赏性、文化性和纪念性的特征深受广大消费者的喜爱。优惠政策与人们消费观念的转变，文创产品迎来了新春天，各地的文创产品纷纷出现。在看到文创产品喜人发展前景的同时，也应注意当下存在的一些问题。首先，现有的文创产品所应用的文化元素不够全面。文化元素的提取还停留在表象的层次，产品中文化的体现更多表现在传统图形的简单套用。在文创产品设计中，虽然图形套用的方法是简单的表现方法之一，但简单地使用和滥用必然会使文创产品的品质低下，缺乏新意和内涵。其次，产品的档次低下做工粗糙价格偏高。相比前些年，如今一些文创产品的销售已经具备一定的规模，但产品材料选择较差加工精度较低包装欠佳，一些文创产品的商店以次充好的现象时有发生。

三、蒙元文化的要素提取

首先想表明一下笔者对文创产品的理解。在笔者看来，文创产品是由三部分构成，分别是文化、创意和产品。文创产品应该是运用符号的意义、人文精神、美学特征等方法对文化进行解读。并结合创新和设计打造出文化产品，在传统与创新之间找到平衡点，最终将其重构而不是轻率的仿古。这次研究的重点主要放在了关于蒙元文化相关元素的提取、设计上的优化、设计与蒙元文化的结合、文创产品如何具有蒙元文化。

对于蒙元文化，我们主要将精力投入于内蒙古当地的众多的博物馆和相关的史料文献之中。在蒙元文化历史的长河中有很多的文化瑰宝，例如，铜火铳、玉樽、令牌、掐丝金片和一些酒器、食器等。他们被浸染上了特殊的文化韵味，在蒙古人的辛勤劳动与热烈生活的锻造下，这些文物展现出来自己独特的姿态和面貌，可以说，现在文物本身上的造型图案，都是蒙元文化的缩影，都是蒙元文化曾经的灿烂辉煌。但时不待人，当我们探索蒙元文化的魅力与神秘时，蒙元文化却已提前一步离开了历史的舞台，所以，这些来自古代的文物和史书成了我们与蒙元时代文明能紧紧联系在一起的纽带，在这其中文物器皿是最为重要且不可或缺的一部分。这也成为我们提取蒙元文化和相关要素的主要支撑和重要依据（见表1）。

表1 文物一览表

四、文创设计要点

关于设计上的优化，是这次研究、试验与制作的另一个要点，因为，这次文创产品的项目两个主要的支点就是文化和创新。所以，设计的优化是这次项目的重中之重，我们要用设计赋予蒙元文化新的使命，化腐朽为神奇。我们为了保证达到最优的设计和精确的解读，在设计优化这个阶段，我们也是引经据典、中西兼顾，研究了国内外很多的成功典范。例如，日本著名的设计师佐藤大为可口可乐设计的相关产品，运用了巧妙地设计收手法，将可口可乐的相关元素巧妙紧凑的融入了设计，既不是简单的抄袭，又有可口可乐原有的味道，让人们在举手投足间能感受到设计师的巧思和产品原有的魅力。故宫博物院的文创品，故宫一年卖出10 个亿，这不只是民族自信和文化自信的结果也是设计师用好的设计为文化“IP”铺路的结果。

例子：（佐藤大为可口可乐设计的相关产品）

图1 在对于底部的设计上

图2 与可乐的产品的对比

现在我们手中有了两个必胜的武器，一个是基于我们文化自信的蒙元文化部分，另一个是我们优化了的设计方法。那么，我们如何将民族文化和先进的设计思想相融合，这个问题，这是我们这次研究重点，这不仅是致力于对本次项目的研发和设计，也意在为文化创新和文化实体化、生活化找寻新的道路。

文创产品本身，制作工艺和发展的前途就显得尤为重要，所以，我们这次项目选用了陶瓷作为原料，陶瓷讲述着中国的传奇，这种材质在工艺和还原文创产品韵味的角度上都有很好的发展前景。

举例来说，现在我们想对已经具有蒙元文化的陶罐进行文化元素的提取，并改变其形态，赋予它与现代社会所使用的餐具一样的使用价值，首先我们的第一个难点就是如何提取原有器物本身的文化元素，我们分为了以下的几个部分：首先是对器物最显而易见的部分开始解读，解释它的外表，众所周知，古代的很多器物周身常会绘有很多的花纹，有的是叙事性的，记录了一个故事；有的是具有美好寓意和装饰性的花纹。那后者就是我们要解析的重点，因为，这类花纹是一个时代或者一个文化传承的浓缩，所以更具深意且更有记忆点，更能代表一个文化时代。完成了对于花纹的解读之后我们就要开始一项隐蔽的工程，就是对器物的形状和尺寸进行解读和提取，这一方面的解读我们往往可以了解到一个时代的制作工艺和审美标准，这都体现了文化特点。在这一步我们将提取器物特有的形状，例如，陶罐的器型、不同部位的尺寸大小比例、罐口或罐底特有的设计等。

五、总结

蒙元文化与在文创产品中的运用是合理的、是适当的、是有路可寻的、是有成功经验和文化基础的。我们要好好把握住这一优势，运用好这一资源，打造有着民族特点的文创产品。