媒介融合下电视新闻突围发展的思考

文_章海宁 叶 炜 郑志勋

媒介融合时代下，各种媒体之间的竞争日益激烈，媒体之间的融合度也不断提高。电视台作为传统媒体的代表，其在媒介融合环境下的发展中受到了很多阻碍，如果只是简单运用新媒体技术手段，很难实现电视新闻的创新发展，所以需要电视台在电视新闻制作、剪辑、播出等各个环节中灵活运用新媒体技术，丰富电视新闻的形式，以解决电视新闻发展所面临的困境，初步形成新的发展策略，帮助电视新闻在媒介融合时代下突围出来，探索出适合自身发展的路径。

一、根据自身情况，创建特色新闻

内容一直都是电视新闻的核心竞争力，要想在激烈的媒介融合市场竞争中占有一席之地，必须优化电视新闻内容。然而，从当前电视新闻整体发展来看，电视新闻内容与新媒体呈现方式相比要缺乏一定的创新元素，电视新闻内容主要在会议、新闻报道方面，与民众生活密切相关的内容比重不大，而且内容编排模式较为陈旧，新闻内容质量有待提升，影响了电视新闻在媒介融合环境下的发展。现阶段电视新闻从生产到播出所经历的时间相对较长，这与如今新媒体随时随地产生新闻的实效相比要滞后很多，使很多“新闻”变成了“旧闻”，如果电视台依旧以这样的方式创作新闻，则会大大降低电视新闻的影响力。

在新媒体和传统媒体融合发展的大环境下，各种传播媒介的快速发展给电视新闻带来了巨大挑战。如果电视台继续采取传统媒体时代的行文创作方式，很难吸引更多的受众群体，同时也无法使电视新闻在媒介融合环境中立足。所以，在媒介融合时代，电视新闻要想在激烈的竞争中获得一席之地，就必须在新闻内容和制作上进行创新，突出自己的特色，吸引更多受众群体，从而提高电视新闻的传播效果。比如，浙江电视台推出的《新闻深一度》这档新闻节目，是全国首创的网络和电视实时互动的深度新闻评论节目，新闻充分发挥了媒介融合的优势，让受众群体领略人人都有麦克风的评论广度和深度，让每个受众群体都能发表自己的真实想法，为传统电视新闻在媒介融合环境中的发展开启了新的一页。

二、增强受众互动性，促进有效传播

在新媒体出现且迅猛发展的背景下，电视新闻依旧以传统的方式播出，很难收获稳定的受众群体，而且传统的播出形式无法与广大受众群体实现有效互动，不能满足受众群体的需求，不利于电视新闻在当前背景下的长远发展。

众所周知，传统媒体环境下观众可选择的新闻范围较小，电视新闻处于绝对主导地位，各个电视新闻可很快吸引自己的受众群体，从而在普通观众群体中获得可持续传播。但在媒介融合环境下，各个平台中的新闻形式非常多，而且无论何时何地都能获取相关新闻资讯，这给电视新闻带来极大挑战。电视新闻要想稳定住观众，就必须顺应时代发展变化，依靠新媒体平台传播电视新闻，如通过微博、微信公众号、抖音、快手等短视频平台建立自己的官方账号，向全国各地的网民传播，扩大观众覆盖范围，从而提高电视新闻的知名度，进一步提高电视新闻的收视率。伴随着4G网络甚至是5G网络的发展，这也将成为电视新闻在媒介融合环境中突围的主要策略之一。

媒介融合环境下电视新闻已经开始注重引入“互动”元素，但互动却具有滞后性，通常是新闻播出之后，观众的意见才能反馈到新闻制作组；随着网络的快速发展，各大交互平台成为电视媒体与广大受众之间交流的主要方式，很多新闻在播出时会截取相关内容与用户进行讨论，如《新闻1+1》这档新闻，在播出“地球发生孪生兄弟”这一新闻时就截取了大众的评论“地球都有伴了，我却还是单身”、“行李已打包”以及“发现类地星球固然重要，但净化地球更重要”等评论，不仅能鼓励受众群体多发表一些意见，还能取得良好的播出效果，从而拉近电视新闻与受众之间的距离。另外，需要注意的是，电视新闻要提高自身与受众之间互动的把控能力，不能一味地强调与受众的互动，否则就会出现很多不可控因素，难以把控电视新闻走向。电视新闻一方面要为受众群体提供讨论、交流的平台，一方面要保证活动的深度和广度，明确自身定位，实现良好互动，从而促进电视新闻的可持续发展。

三、借助新媒体技术手段，创新新闻形式

新媒体以其特有的互动性、便捷性及实效性影响着人们的生活，并打破了传统媒体一统天下的格局。电视新闻由于其自身的局限性，在新媒体迅速扩张的背景下已经丧失了其传播领域领头羊的地位，尤其是在电视新闻竞争日益激烈的形势下，受众群体对电视新闻的要求越来越高。所以，电视新闻要想在此环境下获得不断的发展，就必须从内容、形式上进行新的探索，利用富有竞争力的新媒体手段，通过丰富新闻内容来源、创新新闻形式、实现与新媒体内容共享等多种手段，推进电视新闻的融合创新，提高电视新闻的核心竞争力，使其在激烈的融媒体竞争中成功突围。

以《中国舆论场》这档新闻来说，这是国内首档媒介融合新闻节目，通过大数据分析全媒体平台的舆论热点，带动全民参与话题讨论，并在新闻中请来相关专家，对新闻事件的疑点、难点进行及时解答，传递真实声音，积极引导网络舆论，并利用新媒体技术在网络舆论场上产生影响力。与此同时，《中国舆论场》还将互联网、移动新媒体、电视进行深度结合，创造性地引入“在线观众席”，广大网友可通过手机进行实时抢票，真正成为现场的参与者，实现全程互动。这样的电视新闻形式，既增强了电视新闻的趣味性、创新性，也让一向“高冷”的电视新闻更加接地气，更加亲民，更有利于推动电视新闻在媒介融合环境中的创新传播。

现阶段，新兴媒体的快速发展使新闻媒体行业有了较强的互动性特征，传统媒体单向传播的方式已不能满足如今受众群体的需求，所以，电视台要顺应媒介融合发展形势，及时转变发展理念，打造具备双向互动的电视新闻，构建全媒体平台，实施多方位、多渠道的合作与互动，促使电视新闻实现各种资源共享的效应。比如，电视台可构建信息宽泛、内容集约的新闻资讯采编体系，把分散的人力资源、电视资源合并成一个新闻讯息采编中心，发挥电视人的多种职能作用，相互配合，实现信息共享各取所需，达到新闻信息资源全面共享的效果。电视新闻要想在媒介融合环境下突围，必须将广播资源和电视进行整合，对新闻的制作与传播实施合理的再加工，从而实现集约化管理与多平台传播。另外，电视新闻可从网络、手机等播放渠道进行宣传，以弥补自身不足之处，如通过手机电视、数字电视以及广播频道等，扩大电视新闻的传播范围，提高电视新闻在广大用户之间的影响力和传播力。

总而言之，在媒介融合环境下电视台作为有着多年发展史的传统媒体，在面临媒介融合环境下的发展困境时应临危不惧，并能将这看成是一次发展和创新的机会，从电视新闻的质量、受众模式、内容等多方面进行综合考量及改进，结合新媒体技术的运用，打造出优质的电视新闻，吸引更多的受众群体，为新闻传播提供可靠保障，从而在激烈媒体竞争环境中借势突围，在媒介融合环境下实现可持续发展。