地方媒体如何创制“两会”新闻融媒产品

文_叶丰收

每年一度的两会，一直都是地方媒体新闻“富矿”。2021年是“十四五”开局之年，又是中国共产党百年华诞，嘉兴作为革命红船起航地，在过去一轮发展中取得不错的成绩。面对两会这样的重要节点，本地党媒需要发出“好声音”。2021年2月4日至2月9日，嘉兴两会如期举行。嘉报集团旗下的日报、晚报和“读嘉”新闻APP三大媒体，充分调动资源，互相配合，尤其是以“读嘉”新闻APP为第一时间推送平台，做出了一系列得到广泛认可、引发共情共振的融媒体优质产品。

突出城市认同感引导流量聚焦

两会，不仅是代表委员参政议政的重要时刻，也是一座城市进行自我总结和未来展望的节点。嘉兴在过去一轮发展中取得不错成绩，GDP增速全省第三，所属5个县（市）财政收入全部突破100亿元，财政总收入突破1000亿元，农村居民收入连续17年据浙江第一，获得全国“文明城市”四连冠……一系列的成就，值得所有在嘉兴工作生活的人自豪和骄傲，展示这些成就也可以引导大家对城市的认可感。两会就是引导城市认同感的好时刻、好机遇。为了迎接两会，嘉报集团多次召开策划会和协调会，三个媒体内部也各自进行头脑风暴，形成独立又互相配合的融媒体产品制作和推送思维。

2月5日，借助人代会开幕的时间节点，“读嘉”新闻APP第一时间推出日报新媒体编辑制图、文字记者整合文案的《今天人代会开幕，为这样的嘉兴自豪》，展示城市发展成就。推文上线后，浏览量快速上升，不少市民进行了转发。同时，由晚报新媒体团队结合市长在政府工作报告中的原声，提炼嘉兴城市发展一体化的关键信息点制作的H5作品《崛起，我的大嘉兴》也第一时间通过“读嘉”新闻APP进行推送，阅读和转发效果同样不错。

《嘉兴日报》微信公众号在两会期间，利用每日三发优势，对这些推文进行及时跟进，一样取得不错的“好声音传递”效果。《南湖晚报》微信公众号以及由嘉报集团代运营的《嘉兴发布》微信公众号，在两会期间也纷纷跟进，加上《嘉兴日报》《南湖晚报》等纸质媒体阵地的新闻刊发，实现了这些重要新闻的流量覆盖和全效补充。这一组融媒体产品能取得一定的反响，出现多篇10万+，核心都是通过对嘉兴过去取得的一系列成绩进行梳理，引导市民关心关注这座城市，激发了大家对城市的认同感。在两会背景下，这种城市认同感的激发，除了聚集流量还体现了地方主流媒体的责任担当。这样的局面，又会和原来的流量聚集形成良好循环，进一步促进口碑传播。这样的效应，也是党媒传递“好声音”的责任担当。

手段矩阵化助推新闻立体展示

两会有其专门的议程设置，从全国两会到地方两会皆如此。面对两会期间短时间集中“爆发”的各种新闻源，本地媒体要将两会关联新闻精准传递，在阅读时间零星化、移动互联平台分散化的背景下，需要发挥好旗下各媒体融合优势，用访谈、评论、专题、二次解读等方式，通过文字、数字、长图、短图、直播、H5、快闪、游戏、FLASH、音频、短视频等推送手段，借助自有或其他新闻客户端，借助新技术、新场景、新应用实施推送，同时保持纸媒的弹性跟进，整体形成两会报道的立体化，为市民送上两会新闻的满满“干货”。

比如2月5日上午，新一年政府工作报告在人代会上“亮相”，这份报告梳理了嘉兴2020年取得的各项成就，反映了嘉兴“十三五”期间的成绩单，提出了嘉兴在2021年要开展的工作以及“十四五”的发展思路。日报新媒体编辑们迅速对政府工作报告进行了提炼，制作了以长图形式为主、聚焦数字数据的《速读！嘉兴政府工作报告极简版》新媒体产品，将重要的内容清晰表达在一张长图内，“读嘉”新闻APP推送后，这条信息迅速扩散。

短视频、FLASH制作是融媒体作品的“关键元素”。嘉报集团从2020年下半年开始，面向集团所有人员开放集团内主要采编部门新媒体编辑和视频制作人员选拨体系，对于通过选拨进入配套体系的新媒体编辑和视频制作人员，采用灵活的考核方式。而在2021年新一轮人员招聘中，全方位向集团重点打造的“读嘉”新闻APP和各采编部门倾斜配备新媒体人才。得益于这两次体系的建立，嘉报集团内部的日报、晚报和“读嘉”新闻APP新媒体制作能力均得到提升，尤其是在视频制作上。在今年两会报道的多条新媒体产品，都有短视频穿插其中。“两会VLOG”“阿宝街采”等推出的融媒体产品，都是对短视频的充分运用，H5作品《崛起，我的大嘉兴》对市长报告的原声采集和放送，让打开这条融媒体产品的受众有身临其境现场聆听的感觉。

用创新做法加强产品交互性

今年嘉兴两会期间，嘉报集团各类融媒体产品“爆发”推出，在热闹之下如何增强新媒体平台的粘合度和互动性，这是嘉报集团参与两会报道人员的“共同担当”。为此，嘉报集团依然以读嘉新闻APP为融媒体产品第一承载平台进行了一些创新尝试。

嘉兴每年两会都会总结上年度“十大民生实事”的完成情况，同时通过人代会票选本年度新的“十大民生实事”，“民生实事”也成了嘉兴两会期间的热词之一。2020年度，嘉兴“十大民生实事”大多超额完成任务指标，如何让老百姓知道自己身边正在发生的这些变化？新的“十大民生实事”产生后，又如何让更多人知道和了解这些“民生实事”，能够支持和参与到这些“民生实事”中？“读嘉”新闻APP采用了引导市民与融媒体产品互动的创新方式。对于上一年度的“十大民生实事”，“读嘉”新闻APP推出“2020嘉兴‘民生答卷’请您阅卷”的H5作品，利用长图加动态元素插入的方式，邀请市民为2020年民生实事阅卷，市民可以在“阅卷”结束后决定是否点赞，同时每位市民将这份“民生答卷”的H5作品转发到朋友圈，会显示其是第多少位参与“阅卷”的市民，通过“阅卷”方式引导市民参与互动。对于票选出的2021年民生实事，“读嘉”新闻APP则制作了“集星星，为2021实事助力”的小游戏H5作品，在手机屏幕上设置了星星宝瓶收集侧窗弹出的星星，以拼手速的游戏方式为新一年民生实事助力，让大家在游戏互动中了解新产生的民生实事有哪些。

每年的两会期间，嘉报集团都会有一档“指定任务”——县市区书记访谈，这组访谈年年做年年需要创新，一方面是展示各个县市区的主要工作成绩，也是一次媒体和县市区之间的良好互动。这几年，嘉报集团先后制作了“书记打电话”“这里有一条未读信息”等形式的融媒体产品，都是希望引导市民一起参与互动并主动转发。今年，“读嘉”新闻APP采用的是近期特别受年轻人关注的事物——盲盒的方式，结合访谈视频和音频，采用“书记请你拆盲盒”的形式推出一组H5产品，受众在“读嘉”新闻APP上看到这个融媒体产品，点开即可拆开一个盲盒，盲盒里整合了县市区书记的访谈短视频和县市区的其他展示内容，以吸引年轻读者的关注。