从传媒经济学视角分析影视剧“撕番”现象

1摘要

日本的番位概念自从用到中国之后，越来越多的影视剧花更多的精力来计较番位，对影视行业造成了恶劣的影响。在粉丝经济和流量经济的驱动下，影视制作公司、演员、粉丝应该达成基于影视剧质量追求的行业共识，而不是以番位论成败。

2“撕番”概念解析

撕番位，娱乐圈用语，“番位”是日本“舶来品”，即演员出现在宣传海报和电影中的排位次序，“一番”也就是排在第一位的演员。一般来讲“番位”是按演员的影响力来排的，甚至与艺人在片中实际戏份比重无关。“番位”概念还有一个关键就是“权责分明”

这一说法到我国来之后，却失去了部分规则。“番位”单纯的变成了一种咖位和人气的象征，并像“魔咒”一样把影视公司、艺人团队、粉丝三方紧紧的裏挟在一起互相博弈。

3从传媒经济学角度解读“撕番”事件

近年来，影视剧“撕番”现象一直是电视产业内颇具争议的焦点，特别是 2016年《盗墓笔记》两位主演井柏然和鹿晗“撕番”事件被曝光后，该问题引起行业内外巨大震动。

3.1流量经济

流量是从物理学、经济学上借来的名词。“流量经济”在互联网新型经济形态的背景下崛起，是互联网“注意力”经济的集中体现。在流量经济的影响下，流量代表着人气、关注度、市场潜力、经济效益。在巨大的利益之下，番位更意味着人气、戏份。如果作品获得成功，获益最多。因此番位之争寸土不让。

3.2粉丝经济

粉丝经济指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。被关注者多为明星、偶像和行业名人等，也可以是著作、节目、项目等。

粉丝经济是依托于粉丝和偶像或者品牌之間相对稳定的关注和情感关系而延展出来相关产品的生产、流通、交换、消费现象;其本质在于粉丝情感以及注意力变现。在新媒体时代，粉丝经济发展不断成熟，媒体作用下使得粉丝与偶像之间的距离不断缩短，让粉丝的情绪与注意力得到积累，从而使得资本找准方向，粉丝经济成为一种以消费者为中心的经济模式。

对于演员来说，“一番”“二番”的不同位置，有更重要的意义：一方面，“一番”会拿到更高的薪酬，也会承担更大的责任;另一方面，名字的排序会直接影响到演员的价值，排名靠前，自然会带来更高的曝光度，也会为未来自身的发展带来更强的议价能力。粉丝自然也会为自家偶像摇旗呐喊。这种情况下，“番位”之争则是混合了制片方、演员和粉丝三方的利益之争和价值之争。资本逻辑是影视剧制作过程中的一个重要参考依据，要吸引更多资金、卖出更好的价钱，就需要考虑演员的号召力和粉丝的消费能力。

4在粉丝经济作用下影视剧“撕番”突破口

4.1粉丝认同

“粉丝”群体的身份认同不仅是个人多重身份的认同，也是个人心理的认同。身份认同建构之后，“粉丝”群体会为偶像组织一系列活动，具有一定的社会意义。与此同时，由于群体极化造成的网络骂战，也不可避免地造成了网络污染。

要充分发挥粉丝经济的作用，实现裂变式的传播，则需要获得粉丝认同，有认同感才会关注、产生互动与分享。获取粉丝的认同并且最终实现变现，核心在于包含优质内容，这样才能为影视剧带来最原始的粉丝积累。当社群成员对影视剧有认同时，这份认同也会延伸至社群群体中。

粉丝关注的“番位之争”其实是主演最大的绊脚石，作品永远以内容质量为先。演员、流量、番位都要以作品为基础，粉丝只争取眼前的既得利益，偶像被迫为粉丝种下的恶果买单。

4.2引导舆论

粉丝对偶像存在一种非理性的追求，发表相关言论时都是十分主观的，若有大量粉丝形成这种言论则会直接改变舆论传播方向。

粉丝舆论具有崇拜性、进攻性、专一性和难以逆转等特征。粉丝对处于社群核心的公众人物的喜爱、崇拜而集结在一起，观点意见发表带有偏向性，且粉丝社群有统一指挥和明确分工，形成的舆论具有明确的指向性与专一性。因此要引导粉丝社群形成合理的认知并理性发声，对粉丝社群中的舆论领袖的话语权进行适当把关;对粉丝社群的再造信息加强审核和确认;粉丝社群成员也要提高媒介素养，辩证理性地看待偶像明星的相关信息，从而进行正确的舆论引导。

5从传媒经济学角度分析影视剧“撕番”规范化

如今，在影视剧一次次撕番大战过程中，粉丝过度知晓、干预演员剧本等事务愈演愈烈，粉丝都以得知“内幕”为荣，一再侵入不对外公开的环节。剧组和创作者也主动或被动的异化。行业秩序不尊重智力创作，话语权以流量为转移。影视剧作品都是集体劳动，相互配合才能创作更好的影视作品。但在粉丝眼中，偶像至上的原则不容侵犯，对于自己偶像的利益寸土不让。因此导致影视剧行业一轮轮“撕番大战”，对行业造成了非常恶劣的影响。

5.1建立正确价值导向

在影视内容制作层面，应创作人民大众喜闻乐见的影视剧作品，专注于影视剧本内容创作。媒体对明星的报道需要更加平衡，正面消息不宜过度吹捧，负面消息不应掖藏;粉丝社群成员也要提高媒介素养，辩证理性地看待偶像明星的相关信息，引导粉丝合理发声，从而进行正确的舆论引导。

5.2建立权责分明机制

在影视行业的具体管理中，要营造自律、诚信、节约的行业环境，提倡规范行业规则，抵制各种灰色交易;遵守合约，遵守职业道德，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱，推动影视行业健康有序高质量可持续发展。在行业信息、相关资源上的联动更为密切，以公开化、透明化的行业自律准则来带动影视生态的良性构建。

5.3打磨演技专注作品

优秀的演员从来都是以优秀的作品、精湛的演技来征服观众，一部作品一个角色流传久远，让观众过目不忘。这才是一个实力派演员的能力和魅力。

6结语

不论是制片方、演员，还是粉丝，都应该形成一个基于质量追求的共识。对制片方来说，应尊重各方的利益，具有契约意识，将资本的运作规范于健康的行业规则之下，这样既能避免自己陷入纷争，也有利于整个行业的良性发展。影视剧的主创人员应该从艺术的角度出发来把握创作细节，尊重艺术逻辑，把“编得好”“改得好”置于“捧得好”之上，作品的口碑才是创作者最有价值的资产。对于演员和粉丝来说，应该意识到提升演员“业务能力”的重要性，演技是让演员保持鲜活度的最有效的方式，远比“争番”和各种“应援”成本更低，也更有效。

参考文献

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[3]董妍.IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应[J].传媒产业，2016（5）.

[4]邓立峰.“争番”？“注水”？不如让自己更有戏！ ——从古装剧《青簪行》粉丝为男女主演争“番位”说起[J].中国艺术报，2019（02）.

作者简介：刘丽（1995—），女，汉族，甘肃酒泉，职务/职称：无，学历：硕士研究生 ，研究方向：网络与新媒体 ，单位：兰州财经大学  ，甘肃省兰州市 730030