联手直播电商为行业带来新气象

中国纺织工业联合会流通分会

今年1—9月，流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达到9527.84亿元，同比增长31.43%，比2019年同期增长12.52%。其中，37家市场成交额同比上涨，占总成交额的98.85%，平均增幅为32.25%;9家市场成交额同比下降，占总成交额的1.15%，平均降幅为14.24%。

从市场运行效率看，2021年1—9月重點监测的46家纺织服装专业市场平均运行效率（年化）为57059.01元/平米，同比增长30.40%;比2019年同期增长11.56%;平均商铺效率（年化）为436.05万元/铺，同比增长30.82%，比2019年同期增长11.85%。

从区域结构看，1—9月，46家重点监测市场中，东部地区专业市场成交额为8206.92亿元，同比增长29.79%，比2019年同期增长13.67%，占到专业市场总成交额的86.13%;中部地区专业市场成交额为863.80亿元，同比增长52.25%，比2019年同期增长10.93%，占到专业市场总成交额的9.07%;西部地区专业市场成交额为457.12亿元，同比增长27.45%，比2019年同期下降2.13%，占到专业市场总成交额的4.80%。

从流通层级来看，46家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场、19家销地型专业市场。2021年1—9月，27家产地型市场成交额达到8365.87亿元，占总成交额的87.80%，同比增长33.62%，比2019年同期增长15.92%;19家销地型市场成交额为1161.97亿元，占总成交额的12.20%，同比增长17.57%，比2019年同期下降6.99%。

总体来看，2021年1—9月纺织服装专业市场呈现以下特点：

产地型市场竞争优势明显。数据显示，2021年1—9月，重点监测的产地型市场成交额比2019年同期增长15.92%，而销地型市场成交额与2019年相比则出现了6.99%的下滑。可见，产地型市场成交情况已经恢复并超过疫情前水平，而销地型市场仍未恢复至疫情前水平。疫情后的消费环境和市场需求变化，更加凸显和扩大了产地型市场的独特优势。线上化、碎片化的消费习惯以及个性化、多元化的消费需求，对纺织服装企业的供应链布局协同、管理应用能力和水平提出了更高的要求，市场竞争也由企业间竞争向供应链竞争、平台化竞争转型。拥有原产地优势和供应链资源的产地型专业市场获得了更大的发展空间。与产地型市场相比，销地型市场在抵御风险、适应变化方面反应速度相对迟缓，亟需探索出不受制于客流量管控和场地限制的创新模式，提升运营效率，激活销售渠道。

秋冬装市场进入爆发期。2021年秋冬装消费市场需求旺盛，纺织服装专业市场三季度销售情况整体良好。从消费市场看，2020年受疫情影响，全国消费者对秋冬装的购买力度减小，秋冬市场整体遇冷。2021年，消费者沉寂两年的秋冬装换新需求得到充分释放，秋冬装消费进入爆发期。

直播电商激活潜在消费市场。近年来，直播电商市场规模进入爆发期。2021年，在抖音“818好物节”中，服饰类成交额占总成交额的34.2%，成为直播电商第一品类。纺织服装专业市场与直播电商的交叉融合、相互渗透表现日渐突出。专业市场与直播电商的合作模式是一次成功的范本，以此为借鉴，纺织服装专业市场应巩固和强化自身供应链完备、资源集聚、精巧灵动的独特优势，积极与更多新模式、新渠道融合发展，参与到全新的智慧化、个性化分工之中，创造新增量，实现新价值。