融媒体背景下群众文化宣传引导策略研究

乌鲁木齐市水上乐园 新疆乌鲁木齐 830001

在现阶段的发展背景下，正确宣传和指导群众文化并提高人民生活水平，是实现我国高校发展的重要精神力量。但是，还应该指出，由互联网构成的当前自主媒体正在迅速地在群众的思想文化宣传中占据一席之地。由于网络媒体的自发性和虚拟性，网络媒体中某些不健康的文化思想的无序宣传影响了我国的群众。同时，这对于目前的文化宣传工作来说也是一个巨大的挑战。如何利用传统媒体和新兴媒体的融合来正确地指导群众文化的发展，提高群众精神文化生活的质量是一个文化工作者所需考虑的重要问题。

1 金融媒体对群众文化宣传的影响与挑战

融合媒体内容多样化、互动性强、受众广泛，已成为向群众推广文化娱乐活动的重要途径。但是，宣传新的在线媒体时信息的虚拟性和不稳定性以及目标群体的身份也造成了不良的文化信息，这对此类宣传工作者提出了巨大挑战。

1.1 扩大群众文化的广告途径

综合在线媒体的出现，凭借其在克服时空界限方面的优势，可以在群众中迅速宣传各种文化信息，它们提供的互动评论进一步增强了人们之间的交流，加强了群众文化活动的参与和经验。即融媒体时代，群众文化参与和社会宣传的途径更加广泛。随着各种便携式多媒体终端（例如手机和PAD）在人群中的广泛普及，诸如微博、微信和视频自媒体之类的新型交互式和社交互联网媒体的出现极大地扩展了人们的接收途径。来自人群的文化信息，以及与文化同步发展的信息，与群众的生活互动，集成媒体正在成为群众文化宣传和领导力的主要途径。

1.2 丰富群众文化生活的内容和形式

不可否认，传统媒体的原始宣传方式以及相对低调的内容和生产形式容易造成文化审美观的受众疲劳，并不断影响群众的文化生活，而主流媒体的群众文化宣传效果很小。在新媒体中，公众不仅是文化信息的生产者，而且还是文化活动的广播者。这种自发性极大地丰富了群众文化生活的内容和形式，更好地适应了群众日益增长的个性化，也是目前文化生活的需要。可以加强公众的文化参与，极大地增强基层在宣传文化信息方面的主要作用，使公共广播机构甚至各种文化信息的制作者都可以使用。集成媒体的交互宣传功能使文化生活更贴近人们。征集评论和类似功能增强了群众参与文化生活的独立性，使他们更倾向于参与在线共享和宣传虚拟文化的过程[1]。

1.3 主要挑战

维持群众文化的主导价值的一致性较为困难。在进行群众文化宣传时，保持主导的社会价值观一直是传统媒体的指导准则。随着新的在线媒体的迅速发展，虚拟环境中存在各种不良文化信息。一些网络舆论领袖和有恶意的群体对群众的思想文化产生巨大影响，不良文化信息的无偿宣传很容易破坏群众的正常文化生活。在融媒体的时代，“主流媒体”不再是群众文化宣传的唯一媒介。新媒体凭借其强大的搜索和链接功能，可以轻易地使传统媒体在群众文化生活中的地位边缘化，甚至丧失群众文化的宣传，所以捍卫群众的基本文化价值更加困难。目前，主流群众宣传工作的效力减弱。在媒体环境中，宣传群众文化信息的环境发生了根本变化，打破了传统媒体的时空界限，常常缺乏验证信息的机制。各种文化信息都可以在在线媒体上自由宣传，群众可以根据自己的兴趣和知识，获取适当的文化信息。由于公众的自我意识有限，一些不良的个人网络媒体文化容易被群众接受和盲目宣传，同时削弱了主流文化宣传的效力。

2 加强融媒体背景下的群众文化宣传的有效战略

2.1 加快主流群众文化宣传和融媒体平台建设

在融媒体时代，地方部门或群众文化宣传单位应首先主动加强融媒体技术的应用，充分发挥自身的群众基础优势。在传统广播、电视和新闻公司的公众舆论和传统媒体的综合发展中发挥作用，并积极促进新媒体的发展，加快整合生产，创造的融媒体平台的发展文化出版，把握群众文化宣传的主体地位。第二，需要改善对新兴移动互联网媒体技术的掌握和应用，并使人们的文化生活更加丰富多彩。例如，建议加快地方政府广播电视公司的积极推荐，主动开放微信、微博等新媒体，整合当地制作平台，宣传文化生活和更加融合的好处，充分利用媒体来做好促进和引导群众文化的工作[2]。

2.2 根据正确的思想观念创造性地创造群众文化

为了避免文化错误信息对群众文化生活的负面影响，融媒体环境下的群众文化内容必须始终符合政治正确性原则，并确保主导的群众文化总是占据主导地位。第二，在融媒体的背景下，我们还必须积极创新群众的文化生活，适应融媒体宣传技术的特点，同时保持正确的工作定位。积极深入地利用这一平台开展以文化为主题的活动，积极弘扬爱心人士和先进活动。使用语言创造力、结合结构创造力等进行充分的计划。群众文化主题的动态内容能够有效提高群众文化的生活质量，巩固主流群众文化的基础[3]。

3 结语

综上所述，可以说，在目前的发展背景下，群众参与文化生活的主观意识正在增强。集成媒体的发展符合当代群众文化生活的需求。宣传和领导群众文化的工作越来越重要，融媒体和文化宣传发展的自发性也越来越高，且内容的复杂性对群众文化宣传和咨询工作提出了一定挑战。因此，必须积极适应群众文化生活发展的当前新趋势，积极创新群众文化活动的内容和形式以及充分利用融媒体的优势。