推进工会新闻宣传工作的实践探析

一、工会新闻宣传的重要意义

工会新闻宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，是提升工会组织社会影响力的重要载体，在团结职工、凝聚职工、维护社会和谐稳定等方面发挥着积极作用。习近平总书记指出：“完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强‘四个意识’、坚定‘四个自信’，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”在高速发展的信息社会，工会要想树立起为企业分忧、为职工服务的良好形象，就必须发出自己的声音，积极主动地宣传自我，牢固树立新闻宣传先行的主导意识，不断强化“全会抓新闻，新闻为全会”的大局观念，传播正能量，打好主动仗，凝聚职工共识，推动经济又好又快发展。

二、工会新闻宣传工作实践探索

近几年，连云港市总工会日益重视新闻宣传工作的创新与发展。通过报刊、电视、公交站台、网站、微信公众号、“连工惠”平台，集中性、连续性开展劳动模范和先进典型宣传，利用新媒体与传统媒体的各自优势，打造工会新闻宣传队伍，工会新闻宣传工作取得了明显成效。

（一）开展主题宣传教育活动。自2014年起，连云港市总工会每年“五一”前后开展以“中国梦·劳动美”为主题的“劳模宣传月”活动，在《连云港日报》推出五彩港城“五一”系列特刊，每天连续宣传报道港城先进典型事迹。在《苍梧晚报》推出《最美职工》《港城工匠》专栏，形成聚焦效应和舆论鼓动效应；充分利用市区公交站点、阅报栏等发布公益广告，宣传劳模的事迹；在连云港电视台、电台开设《职工之窗》《工会之声》专栏，连续宣传报道劳模、港城工匠和最美职工及工会工作；市总工会网站、微信公众号、“连工惠”平台以图文并茂的方式持续向广大职工宣传劳模故事、港城工匠、职工风采。据不完全统计，市总工会在报刊、连云港电视台、电台、网站、微信、连工惠平台等宣传报道劳模先进和工会工作近万篇次。

（二）拓展新闻宣传，推进媒体融合。市总工会在报刊、电视台、电台等传统媒体大力宣传劳模先进和工会重大活动、重点工作的同时，不断创新宣传形式，充分利用网络新媒体，运用职工熟悉的时尚元素、话语体系、传播方式，在市总工会网站、微信公众号、“连工惠”平台采用视频直播、网络直播、微信互动等形式，宣传劳模、港城工匠的创新创业先进事迹。2018年8月，由APP、网站、微信客户端组成的“连工惠”职工网络服务平台试运行，平台整合了各项工会服务职工职能。此外，以基层工会网站、微信公众号为基础，将信息系统进行整合，结合各个新媒体平台，多角度、立体化宣传劳模先进和工会工作。截至目前，“连工惠”已注册会员11.1万人，平台浏览量380万人次；微信公众号粉丝量11万人，访问数95万人次，文章阅读量139万人次。

（三）提升新闻宣传队伍素质。为进一步提高工会新闻宣传工作水平，市总工会出台了《关于加强工会理论调研和信息员队伍建设实施意见》，建立和完善工人理论队伍和通讯信息报道员队伍，形成市、县区、基层三级工作网络，在全市范围内选取了255名工会工作人员作为工会网络宣传员。据不完全统计，共举办工会新闻通讯员培训班12期，参加培训人员600余人次。培训班重点讲解互联网形势下，如何开展工会新闻宣传、撰写新闻报道，使大家认识到互联网、大数据等信息技术对工会新闻宣传的重要意义，并熟练掌握运用互联网技术，保证新闻宣传的及时性、有效性。建立了工会新闻发言人制度，及时向媒体通报工会重大活动与新闻。

三、思考和建议

习近平总书记强调：“坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，唱响主旋律，弘扬正能量，做大主流思想舆论，提高新闻传播力、引导力、影响力、公信力。”全市各级工会肩负着组织、引导、服务职工和维护职工合法权益的重任，面对新形势、新任务、新要求，工会新闻宣传工作需进一步强化和推进。

（一）进一步提高思想认识，树立大宣传意识。各级工会要充分认识新闻宣传工作的重要性，充分发挥新闻宣传在构建和谐劳动关系，维护社会稳定等方面的重要作用；坚定正确的政治方向，把工会新闻宣传工作作为重点工作，注重树立工会自己的品牌形象；要提升工会新闻宣传的地位，将工会新闻宣传工作融入工会日常各项工作之中，坚持“党委主导、工会运作、媒体支持、内外结合、上下呼应、合力推进”的责任机制，建立工会新闻宣传工作全方位、多途径、立体化大宣传格局；要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，加强深度报道，做好典型宣传。工会新闻宣传工作者要不断加强政治理论和业务知识学习，加强脚力、眼力、脑力、笔力，写出令人信服、沾泥土、带露珠的新闻，不断扩大工会工作的社会影响力。

（二）进一步树立主导意识，强化大局观念。要加强工会新闻舆论宣传的组织策划，与时俱进，将工会新闻宣传工作与工会各项工作紧密结合，特别要强化工会重点工作的宣传，与各部门共同策划新闻宣传规划和方案，有效落实；要不断增强新闻宣传的联动性，上下合力、共同实施、共同推进。让职工更多地了解工会，让企业更加关注工会，让社会更加认知工会。要善于协调主流媒体和社会新媒体的关系，让他们用更多的篇幅、声音、镜头聚焦工会，聚焦职工，聚焦劳模。鼓励更多社会媒体以社会视角来宣传报道工会工作。

（三）进一步加强沟通协作，扩大宣传力度。工会新闻宣传工作要善于注重借助社会媒体的主渠道作用，超前策划、顺势而为，充分发挥工会系统新闻宣传的喉舌作用。要将对外宣传与工会重点工作相结合，自有媒体宣传与外部媒体宣传相结合。调动社会各方面参与工会新闻宣传工作的积极性，主动将工会工作有机融入加强社会管理创新之中；要加强工会网站、微信、微博、“连工惠”平台建设，开展相应的栏目制作和特色报道，促进与传统媒体的融合，进而形成与工会工作相称的舆论力量；要加强工会新闻宣传队伍建设，努力建设一支政治过硬、业务扎实、热心服务的通讯员、信息员骨干队伍，不定期组织理论培训和研讨，要加强新媒体运用方面的业务培训，及时有效地互通信息。

（四）进一步建立完善制度，形成上下联动格局。要将工会新闻宣传工作纳入年度工作目标责任考核，建立新闻宣传目标考核机制。要进一步完善新闻发言人制度，对涉及职工的政策出台并引起社会关注的，工会在维护职工权益和为职工办事时，应适时举行新闻发布会掌握话语权；要进一步完善与党委宣传部门以及市新闻媒体联系制度，加强联系沟通与合作，积极争取党委宣传部门的重视和支持，吸引和争取主流媒体关心、关注工会和职工，主动报道工会工作；要完善工会新闻宣传考核激励制度，制定切实可行的目标考核任务，充分调动基层工会和新闻宣传工作者的积极性，对工作中表现突出的单位和个人及时进行表彰和奖励。

四、结语

新形势下的工会新闻宣传工作必须与时俱进、不断创新。要坚持正确的舆论导向，增强时代感，加强针对性、实效性、主动性，充分发挥工会新媒体覆盖面广、传播迅速、参与程度高等优势，在纷繁复杂的声音中传播正能量。以更大的力度、更大的声势做好工会新闻宣传工作，更好地为党和国家工作大局提供强有力的舆论支持，进一步开创连云港市工会新闻宣传工作新局面。