影视基地与体育旅游融合发展研究——以横店影视城为例

陈晶波

1 影视与体育旅游融合提出背景

随着当今社会文化水平提高和经济的发展，人们对于美好生活的需要也越来越大，对于旅游的需求越来越多样化。支配我们闲暇放松时间最常见的方式就是观看影视剧和旅游，影视效应在无形中对人们产生刺激，影响人们参与旅游。横店影视城作为国内知名的影视城，在不断完善影视产业链，积累影视文化资源的同时，实现了影视拍摄基地向全国5a级旅游景区的转变。但往往观赏性强但体验性不强的旅游方式不能达到旅游者的最高满意度，所以经常导致游客的二次消费数量不能达到预期值。体育旅游是消费者通过利用各种体育活动，以满足自身对体育活动的需求。并且完全发挥体育活动的各种功能，从而使游客在身心上得到满足。体育旅游和影视活动的融合这是一个机遇、也是一个挑战。

2 横店体育旅游发展现状与可行性分析

横店旅游影视城是多方面元素为一体的综合性旅游区，他被评为全国5a级旅游景区，拥有独特的历史场景建筑和浓厚的文化遗产，横店影视城作为我国规模最大的影视拍摄基地，也是中国唯一的“国家级影视产业试验区”，被美国好莱坞杂志称为“中国好莱坞”。

目前横店影视基地从纯观光与休闲相结合的复合型旅游转变，在此发展过程中需要不断地探索与创新，并且不断融合新的旅游方式来解决目前发展影视旅游的对策。横店所拥有的休闲体育旅游资源和休闲体育旅游项目丰富多样，根据对其实例分析，借鉴国外好莱坞的成功案例和结论，认清影视旅游和体育旅游融合发展的必要性。好莱坞是世界上重要的经济和文化城市，好莱坞所在的城市洛杉矶曾多次举办奥运会，并且在未来2028年将承办第三届奥运会。旅游业是洛杉矶的主要产业之一，洛杉矶的旅游资源也非常丰富。许多高尔夫球场、滑雪场和海滩分布在洛杉矶各个地区，可见洛杉矶拥有很多体育旅游的方式和资源。洛杉矶利用了当地的体育资源树立了良好的体育形象。招揽了许多热爱体育的游客们前往，同时极大推动了周边主题公园旅游业的发展，带动了当地区域衣食住行娱的产业链。

2.1 横店影视基地体育旅游资源分析现状分析存在以下状态：

（1）横店地区拥有优越的旅游资源，引进体育赛事具有天然的优势；

（2）横店目前拥有专业化的公司运营模式，搭建了综合赛事服务平台；

（3）横店影视城目前整合优势资源，打造体育旅游品牌横店马拉松；

（4）横店影视基地“体育+旅游”产业链尚未完善。

2.2 目前横店影视城在旅游业不断发展过程的中，存在以下问题：

（1）缺乏利用旅游周期开发特色项目：在旅游淡季之余开发属于横店自身的特色体验项目来吸引消费者。

（2）横店景点建设内容比较单一，缺乏利用影视特点的优势衍生多样旅游形式。

（3）旅游景点目前体验型产品相对陈旧，版本亟待升级

3 影视与体育旅游融合swto分析

通过对横店影视城与体育旅游融合swto分析得出以下结论：

3.1 两者融合内部优势

影视城具有其特殊性，两者融合的形式新颖，可塑性比较强，大众比较容易被吸引。不仅如此横店影视城所拥有的户外运动资源和拍摄基地资源很丰富，比如户外资源八面山森林公园，可以为体育旅游开展提供良好的丰富资源，拍摄基地资源拓宽体育旅游的丰富形式，从而加深体育旅游的主题鲜明。

3.2 两者融合内部劣势

当地居民对于体育旅游认知不大，同时也存在着人才制约的劣势。那么这也造成其体育服务业比较缺乏，运动常识比较稀缺。横店影视城除了影视产业之外还拥有化工产业，所以影视产业的发，发展必然受到环境因素的制约。

3.3 两者融合外部机遇

政府宏观调控体育旅游产业不断发展，人们对于旅游的观念不断提高，不仅仅满足于浅层的出行，更加重视对于释放压力和身心的放松，更多追求调节心灵上的丰富的旅游形式，这也正是体育旅游所拥有丰富的内涵，所以这种能够满足人们身体和心理的活动，借助旅游的方式而形成的新型旅游方式，体育旅游将成为新趋势，成为体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。

3.4 两者融合外部挑战

影视产业的市场竞争日趋激烈，影视娱乐的占比越来越大，所以越来越多城市开发，影视产业旅游的竞争越来越激烈。消费者的消费水平和观念即是外部机遇也是外部挑战，正是因为人们的旅游概念越来越完善，消费者在选择旅游产品时会更加理性，给影视旅游开发旅游产品带来了挑战。

4 横店影视基地与体育旅游融合发展对策

4.1 不断完善和引进横店的体育赛事，提高大众对体育旅游的认知

横店影视城目前举办的品牌赛事马拉松通过明星效应和其独特的主题使人印象深刻，同时马拉松赛事的举办给当地居民带来了体育热潮。影视城具有其独特的资源可以适当开发户外拓展、定向运动等大面积又富有趣味的运动赛事。引进这类赛事可以有效地增加横店影视基地景点的利用率，并且赛事的引进可以带动横店影视城吃住行娱旅游产业链的发展。

4.2 通过体育旅游丰富横店影视旅游文化内涵

开发更多体育旅游项目，提高影视基地的体验值和体育内涵横店影视城的建筑和主体以历史为主线，如果依靠此特点为横店景点开发关于时代主题的历史项目体验，如参加蹴鞠、射箭、赛马等古代体育活动，为现代消费者提供一个感受体育文化的机会，同时，也提高了影视基地旅游的内涵。在开发项目过程中，要注意提高体育项目的旅游价值，在感受项目的同时增加游客体验项目的期望值。

4.3 利用横店影视基地得天独厚的山体资源开发体育运动项目

横店四面临山，山体资源丰富，拥有由八面山区块、合欢谷区块、荷花芯区块组成的森林公园。目前，森林公园的开发并不是很多，八面山区块建设高尔夫球场、合欢谷区块以会展功能为主、荷花芯区块以登山和祈福为主要功能。如果利用这些山体资源开发出很多的旅游体验项目，例如野营、滑草等体验性项目，既可以很好的丰富山体资源的利用率，也可以提高横店旅游旅游多样性。

4.4 引进和培养专业化的高素质人才

影视旅游和体育旅游融合需要引进高素质人才。不仅需要策划和开发等专业的人才为体育和影视融合成为最坚实的基础力量，还需要关于体育和影视方面的专业人才来为融合做好基础的后备力量。横店影视基地作为影视基地，拥有很有相关影视方面的人才。关于策划和体育方面的人才需要引进和培养。一方面可以了解人才需求，加大对人才引进的吸引力，另一方面横店有一个横店影视大学，在大学内设立相关专业，为人才培养提供更多的学习机会。

4.5 对于两者融合做好准确的市场定位，针对不同的消费群体开发不同的体验项目

横店影视城旅游业的发展必须坚持以市场需求为导向的原则，以消费者的需求为出发点，总结游客的出游原因和喜好，结合影视城体育旅游资源自身特点，做到旅游市场开发的准确，定位正确的市场消费者。为不同年龄的游客制定适合的体验项目，例如青少年所偏好的体育运动应该富有强的趣味性和挑战性。开发体验项目时可以根据消费者不同的特点为拓宽项目的功能。

4.6 利用旅游空闲资源，开展体育活动丰富其功能

影视旅游在满足其拍摄和日常旅游之外，可以将空闲资源合理利用用于项目开发和赛事引进，避免不必要的资源闲置。横店影视基地先后开发的景点都具有时代的特色，可以利用空闲的景点建筑去开发一些体育旅游，包括观赏型、竞争型和体验型的体育旅游项目。主要目的是将横店影视基地的空闲资源合理利用，达到资源利用最大化。

4.7 完善横店衣住行游购娱产业链，促进横店各产业相互促进发展。

当新的旅游方式融入，必然会产生新的化学反应。那么原本的产业链也会发生新的变化，横店开设了许多体验型的项目，会带动团队旅游、公司团建、亲子旅行。甚至包括各地体育爱好者前来体验。那么，完整的服务体系对于游客来说是十分重要的。洛杉矶城市在带动体育产业发展的同时，带动了旅游业和工业等相关产业的发展，并提高的相关产业的就业率。

4.8 提高当地的体育服务行业竞争力。

横店影视城如果想要融合体育旅游，需要不断提高体育服务行业的竞争力。体育服务行业的类型主要包括体育休闲场所和休闲健身的俱乐部。体育产业包括提高消费者健身水平和增强体质等相关领域。横店影视基地可以利用现有的明星资源带动体育健身的热潮，以明星效应提高大众对体育的关注度，同时提高当地的体育服务行业的竞争力。好莱坞是洛杉矶一个很重要的主题公园，所以好莱坞所带来的明星效应为当地的体育氛围营造做出了很大的贡献。与此同时，洛杉矶的体育设施也越来越完善，体验经济也在不断地提高。

5 结语

横店影视基地目前拥有良好的体育旅游资源，并且拥有专业的体育公司，在不断的提高横店体育氛围。如果，将横店的旅游资源完全利用起来，影视旅游和体育旅游可以很好的融合去打造一个健康、充满体验性的文化旅游内容。在这个时代的大背景下，国家对体育和旅游产业加大扶持。大众对于旅游观念越来越高，不仅局限于单调的旅游形式，可接受的旅游形式也越来越多，加上横店独特的体育旅游资源，这对于影视旅游来说是一个很大的机遇。

文章同样采用好莱坞影视基地和洛杉矶体育城市的完美融合为样板，从另一方面看到了体育旅游融合影视基地所带来的经济效益和可能性。洛杉矶即将成为举办三次奥运会的城市，其体育产业的发展势头很猛，而位于洛杉矶西北部的好莱坞以影视发展著名。好莱坞影视和洛杉矶体育两大产业融合给横店影视城很大的启示，产业之间互相促进带动经济发展，洛杉矶的体育旅游给当地树立了良好的体育形象和体育文化内涵，并且良好的体育设施促进了城市的体验性经济和旅游项目的丰富。横店可以从这个成功案例中得到启示：带动影视基地长久发展，需要多功能的旅游形式和更多的支撑产业。并且在融合过程中，产业需要相互带动，相互扶持发展，影视产业依靠体育产业丰富功能和体验，体育产业通过影视产业深刻其内体育内涵和传播体育精神，从而带动地区的经济发展。

然而，要将影视和体育融合要根据影视基地的实际情况作出分析，对于横店来说，其存在许多的劣势和挑战。其一是融合体育旅游是一个漫长的过程，需要加注许多的人力物力，并且在大的市场竞争下，存在许多的挑战。其二横店本身所存在的一些定位制约因素难以去改变，需要制定一套有效而可行的政策方案去改变目前的现状，做到与时俱进开发更多的旅游形式。

本文通过对横店影视基地横店目前旅游现状和体育旅游资源两方面进行分析，对横店影视基地旅游和体育旅游融合举措进行优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行分析出融合对策，并根据实际情况将横店影视城模式和洛杉矶好莱坞模式进行比较。能够合理有效地将横店现有的体育资源利用，同时也可以将横店目前体验型产品开发不多、缺少文化内涵、和闲置资源较多等问题得到有效的解决。