论习近平新闻观指导下的网络舆论正能量传播方法

刘梦月 首都经济贸易大学马克思主义学院

引言

社交媒介新技术的普及与应用，使得各种形态的媒介信息可以在我们的指尖进行传递，在网络社交平台上，“网络大V”也越来越成为新闻事件的意见领袖。习近平总书记曾指出，网络舆论场的影响力，用好了造福国家和人民，用不好就可能带来难以预见的危害，营造良好的网络生态环境，传播网络舆论正能量迫在眉睫。

本文将从习近平新闻观的主要内容入手，研究当前网络舆论正能量传播的现状、存在的问题以及产生问题的原因，探索网络舆论正能量传播的正确方法。

一、习近平新闻观的重要论述

(一)习近平新闻观的重要论述

1.正面宣传论

在我们的日常生活中充斥着大量的新闻，同时也给我们传递着不同的信息。习近平指出：“要团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”①

真实性是新闻的生命，谣言是真实性的对立面，我们要善于透过现象看本质，把握事物本来的面貌。

2.人才为要论

新闻工作的水平是由新闻工作者的素质和能力决定的。习近平指出：“要加强新闻舆论工作队伍建设，建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”②

(二)习近平新闻观对于网络舆论的指导作用

1.习近平新闻观要求新闻媒体澄清谬误，避免谣言的进一步传播

在社会发展的过程中，部分人为了获取浏览量或发泄情绪，散布假新闻，博得受众以及新闻媒体的关注而不顾传播内容的真实性，习近平新闻观要求新闻媒体要对谬误进行澄清。

2.习近平新闻观要求新闻工作者坚持新闻真实性的同时将舆论监督和正面宣传相统一，激发社会正能量

习近平新闻观要求新闻媒体一方面要以正面宣传为主，起到应有的激励和教育效果，另一方面要发挥舆论监督的作用，及时对不良行为进行公开揭露，督促纠正相关问题。

3.习近平新闻观要求重视网络新闻舆论，加强网络空间建设，形成良好的网络生态环境

习近平非常重视网络生态的建设，他指出：“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”③

互联网的特征，使我们必须重视网络新闻舆论，使受众第一时间了解事实真相，不断传播网络舆论正能量，促进新闻工作朝着多样化的方向发展，也使政府部门的工作服务于人民，朝着科学化方向发展。

4.加强网络新闻舆论工作队伍的建设，传播主旋律、弘扬正能量

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上总结到：“广大新闻舆论工作者做党的政治主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”④

网络新闻舆论工作者的舆论导向出了问题，整个社会的舆论导向可想而知，因此习近平新闻观要求加强网络新闻舆论工作队伍的建设，要坚持正确的政治方向，政治坚定；坚持正确的舆论导向，引领时代。

二、当前网络舆论正能量传播的现状及问题

(一)网络舆论正能量传播的现状

1.正能量传播越来越依靠网络进行传播

互联网技术对于正能量传播的优势凸显，正能量的传播也呈现出越来越依赖互联网的趋势。

正能量依靠互联网进行传播，可以提升正能量传播的速度；互联网使多个独立的个体相互联系，促进正能量传播的范围；互联网调动了人的各种感觉器官，不仅吸引了受众的眼球，还降低了成本，增强了正能量新闻的吸引力和感染力。

2.“意见领袖”的观点越来越起着引导作用

伴随着互联网到来的则是“网络大V ”，由于他们粉丝数量多、点击率高，这类主体的观点越来越对受众的观点起着引导作用。疫情期间，不法微博“意见领袖”频频发出某地新增病例的谣言，引起社会恐慌。他们的观点符合新媒体媒介使用人群的心理，更受到关注，一旦发声，就会将舆论引向高潮。

(二)网络舆论正能量传播中的问题

1.新闻失实现象产生

所谓新闻失实，是指对新闻信息的报道与客观新闻信息不完全相符，未能准确反映新闻事实真相的现象。造成新闻失实现象产生与新闻工作者密切相关，但是对于网络层面来说，受众的泛泛了解与过度解读也是造成新闻事件传播失实的重要原因，这对网络舆论正能量的传播带来了消极影响。

“小学生体罚致吐血事件”的报道，新闻刚发出时，舆论一边倒同情“受害者”，与之相反的意见则保持沉默，第一轮“沉默的螺旋”形成，当新闻出现反转时，舆论迅速倒戈，第二轮“沉默的螺旋”再次形成，阻碍了正能量声音的传播。

2.正能量传播产生负能量效果

寻求共鸣是正能量新闻尤其是正面典型人物所追求的目标。然而新闻工作者在过度追求共鸣中，故意夸大先进典型的事例和精神，使受众产生不信服以及反感的反面效果，因此就会表达情绪，使正能量的新闻产生负面的效果。

例如《大学生为拾荒老人撑伞》的新闻，大部分网友对此类新闻持赞扬的观点，是传播正能量的做法，但是也有人认为其炒作、作秀、摆拍的负面声音，产生了负能量的效果。

(三)网络舆论正能量传播存在问题的原因

1.传播媒介：互联网的特性

网络舆论正能量新闻是以互联网作为媒介开展的新闻传播活动，而互联网是一个全球性的开放平台，通过它传播的新闻具有海量性。因此，网络新闻既有积极的一面，也有消极的一面。

互联网是开放性的信息交换平台，使受众增加了融入媒介的机会，新闻工作者按照规定完成新闻报道，但是受众的解读是不规范的，普通网民缺乏专业媒介素养，成为网络舆论正能量传播的一个重要原因。

2.传播者：没有承担好“把关人”的角色

维护新闻的真实性是新闻编辑的职责，假新闻一旦发布，就会借助互联网实现二次传播，造成负面影响，但是随着网络新闻的比例不断增加，网络编辑对新闻的把 关程度也不断削弱，为了获得点击率，部分新闻编辑甚至 忽视了新闻真实性，他们没有发挥把关人的应有作用，这是网络舆论正能量传播时效的又一原因。

3.传播内容:正能量新闻的同质化现象

资源共享是网络舆论正能量新闻同质化的直接原因，转载和复制的方式是使新闻发布获得时效性的不正当策略；正能量新闻的价值量和选择标准一致，也是造成同质化的原因，对于正能量新闻来说，大多都是以平凡中的伟大为题材，对于标题党新闻而言，缺乏吸引力。

三、网络舆论正能量传播的正确方法

(一)坚持习近平新闻观，重视新闻真实性

1.提升新闻工作者的专业性

网络新闻工作者要把握时代特征，充分利用网络和新媒体，综合运用多种新闻报道形式，推进正能量报道，抵制负面舆论，弘扬社会的正气。

2.强化网络媒体的引导性

网络的影响力不断提升，网络新闻媒体的责任也越来越大。新闻媒体作为大众传播媒体，是党的喉舌，引导着社会大众的世界观、人生观、价值观。

网络媒体是社会舆论的放大器，为了达到对正能量传播，因此通过“议程设置”功能进行报道，致力于在宏观上引导网民树立健康绿色的价值观。

3.坚守新闻传播的道德性

新闻工作者要肩负起社会责任，新闻报道要符合习近平新闻观的主要观点，要遵循职业道德。在社会中存在的虚假网络新闻，大部分是由于经济利益的驱使，严重影响正能量的传播。

新闻工作者应倡导新闻真实精神，敢于承担新闻媒体的社会责任。

(二)坚持系统的思维观，正确发挥人的主观能动性

1.培养理性的网络公民

在当下的网络虚拟社会中，由于言论具有隐匿性，网民在网络中的言论可以不用承担社会后果，成为网民对社会不满发泄负能量的重要载体。

习近平新闻观要求网民养成自律意识，自觉文明地发布言论。对新闻事件持有理性的态度，不盲目跟风。网民要对网络和网络技术加以合理的利用，努力营造和倡导充满正能量的网络氛围。

2.提升网民的新媒体素养

网民要遵守道德规范，要反映客观事实，做有素质的网民。在看到正能量新闻时，自觉规范言论，不要抱有逆反心理，一味地只认为正面报道尤其是先进典型都是炒作，评论不要偏激，要反映客观事实。

提高网民的媒介素养，只有主动接受和传播正能量新闻的意愿，才能形成良好的舆论氛围，才能更好地实现正能量的传播效果。

(三)坚持实事求是，敢于回应谣言的欺骗性

1.坚持实事求是，加强舆论的正能量应对

习近平新闻观要求我们坚持实事求是的原则。

新闻媒体面对受众的歪曲解读，应该对谣言进行正面回应，争取利用主流媒体的优势扭转舆论，回应谣言的欺骗性；受众作为舆论的传播者，发布符合事实的言论，作为舆论的接收者，要把握住正确的价值观，敢于对谣言提出相反的看法，不做“沉默的大多数”。

2.坚持法治优先，加强舆论的机制性应对

网络舆论的负能量传播需要从网络舆论所含的特性和快速发展的态势出发，以法治为统领，加强舆论的机制性应对能力。

完善行政法治的举措，严格贯彻落实法律的规定，积极搭建平台，主动公开信息；发挥立法、执法、守法的合力。

3.挖掘谣言根源，完善舆论的实务性应对

善于挖掘事件的根源，还原事物本来的面貌，面对谣言，精准发力，有效应对。

谣言产生阶段是回应谣言最有力的时机，新闻媒体应当发布辟谣新闻，并与网络大V形成合力，将谣言扼杀在摇篮里；评价阶段容易形成一边倒和沉默的螺旋，受众应当理性对待，政府应当对于不当言论予以警告；传播阶段社会各方应当实施惩罚制度，切实做到有效治理。■

注释：

①《习近平谈治国理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333页。

②《习近平谈治国理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333页。

③《习近平在视觉解放军报社强调：坚持军报姓党坚持强军为本坚持创新为要，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持》，《人民日报》2015年12月27日。

④《习近平谈治国理政》第2卷，外文出版社2017年 版，第332页。