健康中国背景下康养休闲体育旅游的内涵与发展对策研究

贾立鑫 河北旅游职业学院 张涵 石家庄铁路职业技术学院

目前，我国的健康产业规划已经日趋成熟，而健康服务意识形态也阐明得非常清晰，国家相关政府部门也在大力扶持和支持，所以我们要积极的推进健康、养老、休闲、旅游、体育等行业的融合发展，通过不同的方式方法促进健康产业、体育旅游产业互相融会贯通，得到大力地发展。随着国家从顶层推动康养和休闲体育旅游融合，现在“康体”融合已成为新的经济增长点。我市生态资源丰富，尤其是文化和旅游康养资源非常丰富。而康养休闲体育旅游是“康体”融合的新模式、新组合，况且，“康体”融合这种新的旅游形式的出现，对健康产业的发展、养生理念的传播、旅游形态的改变、休闲体育的方法形式等诸多方面的改善有着积极的作用。

一、康养休闲体育旅游的需求背景

（一）健康产业的需求和供应

在健康中国的背景之下，不仅我国人民现有的生活水平得到了提升，看病就医问题也得到了极大的改观。但是，人们的健康状况也随着生活水平和环境的改变有所变化，人们的健康问题慢慢得到重视，目前，我国“亚健康”的人口通过世界卫生组织的统计等相关调查已经超过了75%，并且这一比例还有所提升。新的产业形式也随之发生改变，但是我国健康产业发展相对落后，这既是机遇也是挑战，我们应该重视这一现象。

健康问题已经引起了人们的注意，尤其是不良的生活方式和生态环境的改变所引起的疾病，逐渐唤醒了人们的健康意识，也使得人们更加关注健康，人们越来越重视健康问题，这也会使人们对健康的投入加大，健康产业必然会得到发展。但是，我国的康养体系和相关的服务有效供给并不充足，健康产业的发展也是参差不齐，不能适应相关人群的需求和重视，也不能充分满足日益个性化、需求多种多样的健康需求。

（二）康养休闲体育旅游的优势

当前，我国现代化生活加快发展，人们的生活水平有所提高，在大健康、大生态、大休闲、大数据时代背景下，体育旅游作为一种生活方式越来越受到人们推崇，成为新的消费热点。体育旅游是盘活体育资源，让全民健身和大众体育得到发展的一个重要方式，也是让体育产业变得更加灵活、有效。体育旅游与康养产业两者同为“幸福产业”，在健身、休闲、旅游、保健、康复、养生、养老、文化等诸多方面彼此具有高度的产业关联，为双方产业融合提供了基础条件。康养休闲体育旅游是让一个城市的历史、文化、环境等相互协同发展的新型产业方式，结合健身、休闲、康体、观赏、避暑、游乐等形式，将健康养生寓于体育旅游中，在体育旅游中遵从健康养生宗旨，让人们的心智和身体都能得到发展，以达到强身健体、修身养性、康复养生、延年益寿目的的旅游项目。在体育运动、旅游休闲和医疗卫生领域视角下，以体育旅游与康养产业融合发展为切入点，探寻两者的融合基础动力和项目业态。

随着国家对健康和体育相融合的重视下，有效的将康养休闲和体育旅游相结合，康养休闲体育旅游将会得到长远的发展，也能够将康养、休闲、体育、旅游、养生、文化等相关产业融会贯通，刺激体育市场，让更多的新鲜血液注入到这些产业中去，使康养休闲体育旅游产业的发展的范畴进一步扩大，丰富康养休闲和体育旅游的形式，进而扩大健康养生养老的需要，加快改变现有的健康产业模式，使我市现有的旅游形式向更好的方向转变，使旅游发展更加具有目的性，旅游方式变得更加灵活；“康体”结合模式还能够带动人们对健康的重视和参与程度，让人们的生活方式变得更加健康，满足和丰富大众的康养、休闲、体育、旅游消费需求。康养休闲体育旅游是体育和旅游相融合的另一种形式，也是让这种新的产业模式带动城市发展的重要方向。

二、康养休闲体育旅游相融合发展的必要性

（一）康养休闲体育旅游的目的

目前，人们的康养需求越来越多，而休闲体育旅游无法满足目前的这种状态，旅游度假地应满足游客在旅游过程中得到康养的目的，休闲体育旅游应贯穿其中，无论是服务还是在日常的活动中都要让游客体会到康养带来的好处，让人们在旅游的过程中既能够体会到健康养生带来的“静”，也能够让体育旅游发挥作用，把“动”带给游客，引导他们体会动静结合，充分发挥康养休闲体育旅游的优势，满足人们的新需求。要在旅行的过程中感受到康养带来的生活品质的提高，以及生活质量的不断改善，要在生活中有所感悟，身体状态得到提升，活得有质量有品质。而康养休闲体育旅游面向的群体，不仅仅是老年人或者“亚健康”群体，同样也包括对生活品质有追求的人群，这就决定了康养休闲体育旅游的定位和功效。

（二）康养休闲体育旅游的模式

现代生活促使人们的身体呈现出不同程度的“病态”，尤其是目前的生活环境、生活方式、工作压力等条件。因此，我们的生活需要得到改善，身体健康也需要进行管理。所以，需要积极主动的进行预防“疾病”的发生，也需要选择正确的生产生活方式，正确的生产生活方式的改变能够给人们的健康注入新的“血液”，而长期服药也不是解决身体疾病的方式，需要一些辅助性的手段进行治疗。这就需要发挥康养休闲体育旅游地的优势，同时利用科学合理的运动方式，饮食上的营养需求，良好的心态等方式作为治疗方式，通过康养休闲体育旅游的协同发展，让人们的身心健康都能够得到发展。

健康中国背景之下，我国在康养休闲体育旅游方面做了充足的工作，也在贯彻落实国家的战略方针，“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念慢慢深入人心，这正是康养产业、体育产业、旅游产业相互融合的大好时机，这一机遇，能够让人们的生活充满生机，也在践行国家的政策方针的同时使“康体”的融合更加有效果。新时代的健康发展理念让人们的身心得到发展的同时，也是人们安居乐业的“定心丸”，是社会发展的必须需求。

三、我市开展康养休闲体育旅游的建议与对策

（一）目前的发展现状分析

在自然环境、历史文化、生产生活的影响之下，康养休闲体育旅游是将修身养性、强身健体和旅游旅途融合在一起的新形态，利用我市独特的自然环境资源，把中医药养生、儒释道养生、饮食文化、“治未病”思想、康养休闲和体育旅游等内容融会贯通的全新方式，“医养游”结合起来，通过以上的一些方法方式，将康养和休闲体育旅游结合得更加完美，以达到预防疾病、增强体质、身体康复等目的，实现改善、增进和保持游客身体和心理健康等目的。

结合当前发展情况来看，我市生态环境优美，资源丰富。但我市体育旅游与康养产业融合发展尚未进入完全成熟阶段，在部分融合发展方面还是存在一定不足。主要体现在体育与旅游资源整合的效果不够高，在旅游形式和品牌特色定位等不能够完全统一，还存在一定的局限性，而体育产业与养生健体相融合的程度也不够高，不能发挥好的作用，创新性也存在一定问题，不能够完全适应当前社会的发展，容易出现发展滞后的问题。

（二）对策

首先，政府相关部门应该制定相关的政策，将康养休闲体育旅游视为重要的发展战略，立足于现代生活的基础之上，进行全面的分析，掌握系统的科学的方式方法，把康养和休闲体育旅游结合得更完善。尽可能地从健全与优化健康产业经济体系方面进行入手规划，如体育休闲度假、康生养老等方面。目的在于通过不断发展健康产业经济，催生健康新产业与新业态模式的发展进程，为我市康养旅游产业迎来全新的发展机遇。

其次，建议相关部门及人员应该着力打造与休闲体育、康养旅游产业相关的聚集区，目的在于通过健全与完善我市休闲体育康养产业链，确保我市体育旅游业可以从以往单一发展模式不断趋向多样性发展模式方向靠拢。与此同时，要站立在市场需求定位合理的角度下，针对我市目前已有的体育康养休闲产业的新业态发展模式进行明确功能定位与分析，积极打造新产品与项目。

最后，康养休闲体育旅游的全方位发展，能够改善当地旅游相关产品、服务、形式等，也能够把当地的风土人情和民俗民风结合得更加紧密，从而使游客感受到当地的自然和人文环境的同时，也能够为当地带来一定经济效益，并且丰富当地旅游形式，让人们更加重视体育、注重养生和旅游，不断激发人们的消费需求，让健康的重要性嵌入人心。

四、结论

推进我市新的旅游形态和旅游产业协同发展的有效方式之一就是要全力打造康养休闲体育旅游的融合发展工作，同时，推进康养休闲体育旅游共同发展也应当是促进我市经济发展的一项重要举措。由此可见，康养休闲体育旅游的成熟与否起着非常重要的作用，建议相关负责人员应该肩负起自身的管理重任，立足于可持续发展理念，针对现代休闲体育产业与康养产业融合发展问题进行统筹规划与合理部署，全力指导康养产业的良性循环发展，从根本上推动我市健康新产业与新业态模式的可持续发展。