河北省冰雪体育产业竞争力结构优化研究①

(燕山大学体育学院 河北秦皇岛 066004)

在我国体育产业飞速发展的时代，伴随着我国2022年冬奥会申办的成功，冰雪体育产业发展进入跨越式发展阶段，新的趋势在提高冰雪体育产业竞争力结构优化和业态裂变中，冰雪体育产业的跨界融合稳步加速，科技支撑作为体育产业日趋发展，形成新模式、新技术、新业态，使冰雪体育产业与康养旅游、生态休闲、养生养老、远程教育、地产金融等跨界融合，打造冰雪产业体系，形成冰雪产业集群，拓展冰雪产业面，是冰雪产业供给侧结构改革的重点，构建冰雪产业经济，坚持冰雪产业为主体，突破冰雪市场的盲区，该文在分析相关文献的基础上，通过研究河北省冰雪体育产业竞争力的提高，找出冰雪产业创新发展和路径[1]。

1 河北省冰雪体育产业的发展

1.1 政策导向推动河北省冰雪体育产业结构自身优化

2022年北京冬奥会对冰雪体育产业发展有着推动的作用，特别是在国家政策优化下，我国冰雪体育产业迎来了契机，除国务院与国家体育总局颁发的纲要以外，全国各省、市、地区积极响应冰雪全民健身运动，同时《河北省人民政府办公厅关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见》提出冰雪竞技后备人才的培养[2]，加快冰雪竞技队伍的建设，深入推进体教融合，如此良好的政策条件下，响应国家战略，带动“三亿人参加冰雪运动”的愿景，迎来了冰雪运动产业井喷式的增长，推动冰雪运动相关场地设施的完善和建设，提出在“十三五”期间，在全国建立50个产业规模较大的国家产业示范基地，此类冰雪体育产业示范基地的建成将带动各地区经济的提升，推进冰雪体育产业结构优化[3]。

加速融入京津冀冰雪体育产业协同发展的进程，需要进行根本性战略转变，而这个转变的核心要在清晰界定“政府、企业、社会”三者的行为边界及内容的基础上，理顺三者之间的关系[4]。依据社会网络理论中的角色理论，从政府、企业和社会三者在冰雪体育产业对接中所起到的作用、职能分工及三者之间的联系互动等方面，通过三者之间的协作提高冰雪体育产业对接的效果[5]。

1.2 文化融合推动河北省冰雪体育产业的影响力

奥运经济能够带动世界经济的发展，在奥运经济发展下，冰雪文化产业将迎来发展良机，通过赛事可以吸取冰雪文化的精髓，冰雪文化和本土文化的相结合，承载着不同的历史文化特点、文化传播的路径及其内在机制[6]。河北省张家口作为冬奥会的赛场之一，借助冬奥机遇将体育产业文化步入“快车道”，加强全民参与冰雪运动的学习，营造冰雪运动的氛围，通过赛事活动加强冰雪文化在大中小学校的推广和宣传，拓展冰雪体育文化的内涵，激发学生对冰雪运动的热情和喜爱，“体育明星”的效应会引起更多人对冰雪运动的关注，弘扬中华体育文化和奥林匹克精神[7]，深入挖掘的同时，大力宣传冬奥冰雪运动的特点，吸引更多的学者参与冰雪体育产业基础理论研究；使得体育资源的外延不断拓展，体育资源类型也更加丰富。

河北省冰雪运动还处于发展阶段，缺乏后备人才的储备，需要拓宽河北省体育文化市场，融合型的体育产品对于促进体育与相关产业融合发展演化有着非常重要的影响[8]，因此，产品融合或融合型产品的创新可以看作是体育与相关产业融合发生的重要标志之一[9]。能够引起社会各界对提高冰雪体育产业竞争力和创新能力的重视；丰富体育领域关于提高冰雪体育产业竞争力的方法和路径研究；提高冰雪体育产业竞争力研究方法论范畴；完善冰雪体育产业竞争力和创新能力的优化结构及学科框架[10]。

1.3 科技动力推动河北省冰雪体育产业的新业态

2015年，“互联网+”概念被纳入国家战略，互联网与其他产业相融合走上了飞速发展的路线，奥运冰雪产业与互联网的结合也是必经之路，通过“互联网+”可推动河北省冰雪体育产业发展多元化，科技动力的融入，推动大数据、5G、人工智能、“互联网+”、AR等科技新技术的应用与研发，积极发展冰雪体育制造业和服务业，打造数字化体育经济圈，配合“互联网+”的发展趋势[11]，支持线上高端体育品牌智能运动装备的开发、生产、销售一系列的产业链，有序带动产业结构优化升级，加强科技创新数字化的冰雪产业。借助冬奥会国际大赛的契机，坚持供给侧结构性改革，大力发展体育赛事、培训、营销、经纪、品牌会展等体育产业，推动冰雪运动与健康、本土文化、住宿等业态与“互联网+”的深入融合，带动新业态和新模式[12]。

传统户外滑雪场运营方式，通过“互联网+”推广转向移动端、PC端的新媒体宣传推广[13]，社交平台可植入广告并进行互动交流，利用人工智能网络平台共享服务，提供免排队的优质服务。新媒体影响力和穿透力的推广不可或缺，媒体的助推使冰雪运动变得多元性，冰雪运动安全性智能装备的出现，给运动爱好者带来智能滑雪头盔、智能滑雪板、智能雪杖等，可以尝试多方位智能场馆座椅，顺应百姓的需求，“互联网+”冰雪产业的创新发展利用“互联网+”分析用户特性，产生私人订制方案，对滑雪的群体进行定位，根据用户自身需求实现滑雪资源的最优化配置，提升冰雪产业新业态的过程中，需要坚持科技动力与体育产业的深入融合[14]。

2 河北省冰雪体育产业发展的动力机制分析

2.1 河北省承接京津冰雪体育产业的合作机制研究

冬奥会后河北省可借力京津冀一体化发展的机遇承接到落地的冰雪产业，通过合作机制的建立，促进京津冀地区的共同投入，以提高冰雪体育产业竞争力为契机，促进这些冰雪体育产业的升级改造，从而来弥补对接缺口[15]。个人或企业在行动的过程中除了从经济利益的角度，更应该建立在社会角度来考虑问题。在合作机制设计中，同时体现体育产业转移和承接双方短期利益和长期利益，并做好两者之间的协调。需要众多学科理论支撑，对其合理性与科学性要好好把握，该内容是研究的落脚点，也是研究的难点。在京津冀冰雪体育产业对接的过程中，建立有效、共赢的合作机制[16]。依据结构洞理论，更好地研究河北省现有冰雪体育产业链结构现状，包括产业链中的成员情况、各成员在冰雪体育产业链中扮演的角色、产业链中是否存在结构洞等[17]。

2.2 河北省冰雪体育产业发展制约机制研究

从内在机制来看，冬奥会的冰雪运动渗透在各行各业，冰雪产业成为品牌营销的主战场，当前河北省张家口冰雪产业降低对接过程中盲目性和冲动性最根本的方法就是要对承接的目标体育产业进行有效的甄选[18]。如冰雪与旅游的融合，要通过承接目标冰雪体育产业尽量弥补产业链结构洞，提升河北省企业在产业链中的地位，以及整条产业链的效率和竞争力[19]；另一方面，对于不存在结构洞的企业，河北应该通过选择性承接目标体育产业来构建结构洞，并且将自己培育成产业链的“中介”，河北省冰雪体育产业的内在机制需要进一步激活，有效改善冰雪产业大局发展[20]，对河北省现有体育产业链进行梳理，分析各产业链中的结构洞现状，在此基础上，将从承接冰雪体育产业甄选的影响因素、甄选方法、甄选标准、甄选产业评价等方面，系统地研究并找到最合适的承接产业[21]。

从外在机制来看，河北省冰雪体育产业是一个长期的系统工程，需要国家政策的导向[22]，当前面临着规划建设和招商引资等问题，执行力度也存在许多不确定性，河北省张家口市借助冬奥会机遇，其冰雪装备制造产业优化与提升，经销商、赞助商和供应商三者共同带动奥运经济[23]，打造冰雪产业链条模式，立足装备制造产业打下良好的基础，将后冬奥会打造成中国冰雪装备产业的研发中心、制造中心和交易中心，使冰雪体育产业在河北省张家口生根发芽。

3 河北省冰雪体育产业创新发展研究

3.1 学术思想创新

将社会网络理论应用于京津冀地区冰雪体育产业对接过程中，将社会网络理论的应用范围从原来的个人和企业层面扩展带到产业层面，拓展了社会网络的应用范围[24]。从社会网络理论的视角来研究京津冀地区冰雪体育产业对接问题，打破了现有的以经济利益为核心的研究局限，为研究京津冀地区协调发展问题提供了新的研究视角。

3.2 研究视角创新

通过该文的研究，可以为河北有效承接京津冰雪体育产业提出有效的解决对策，为河北进行承接产业甄选提供建议[25]，并通过“政府、企业和社会”三者之间的角色定位、职能分工及有效的合理机制的设计，保证冰雪体育产业对接的成功落地实施。

河北省借京津提高冰雪体育竞争力的方法和路径研究[26]，运用产业网络、各种相关产业的融合，进行创新管理、产业集群等方面的理论研究，冰雪体育产业可带动网络扩张机制，寻求双赢结局的有效路径[27]，有效避免河北省冰雪体育产业对接过程中的盲目性和冲动性。

4 河北省冰雪体育产业竞争力提升的对策与建议

4.1 以市场为基础，构建活力多彩的全民冰雪服务体系

打造多方位的冰雪体育产业文化，注重河北省冰雪品牌的宣传模式，抓住冬奥会大赛机遇，依托“互联网+”对冰雪体育产业进行线上推广和传播，打造新的营销模式和消费知名品牌，培育体育网络消费、私人定制消费、各种体验小众精品体育消费，优化冰雪文化产品的研发和设计，本土文化和中国元素的渗透，拓展消费的新空间，推动国内外冰雪体育产业资源对接合作[28]。拓展冰雪产业链，进一步为中国拓展国际冰雪体育产业渠道，引入世界前端产品和服务链。打造冰雪体育运动胜地、冰雪旅游胜地、冰雪人才培养基地、冰雪装备制造器材基地，冰雪服务贸易中心、世界冰雪论坛研究院等。

4.2 以环境为依托，创建冰雪体育产业的名片

河北省冰雪体育产业在竞争环境中优势明显，京津冀一体化发展可带动冰雪产业，同时冬奥会的召开，也可加快资源环境，这也对河北省冰雪产业形成了很大的竞争，国内领跑的冰雪产业在黑龙江，在中国冰雪旅游品牌中哈尔滨亚布力滑雪场影响力非常广泛，每年吸引国内外达到8000万人的滑雪爱好者，远远超过河北省接待的数量。华北地区的后发优势，将会带动南方冰雪产业协调发展，带动与引领发展格局。

在国家政策的导向下，宏观环境中冰雪体育产业投资的情况呈规模化、多样化和国际化的特点，是冰雪品牌营销的爆发年，全面推进冰雪运动“南展西扩北进”的战略，2022年的冬奥会推动冰雪产业在经济环境上不断扩大发展，从文献综述调研数据来看，2021年至2022年期间，冰雪产业总规模达到1200亿元[29]，我国冰雪产业与旅游的融合理念可带动特色的冰雪文化产品的研发，打造科技和冰雪文化的创新。河北省可以考虑组织冰雪产业管理机构，整体发展和整体完善，统筹解决冰雪产业可持续发展的方案和标准体系，组建冰雪产业城乡特色小镇，推动志愿者服务长效机制[30]。

4.3 以人才为支撑，强化发展人才的培养

要加强冰雪产业专业人才的培养，带动河北省冰雪体育产业竞争力的提升关键在于人才，在冰雪产业竞争力提升过程中需要大量的专业人才[31]，尤其是运营管理和营销人才，可在体育院校（冬奥学院）开设有关课程，加强冰雪后备人才培养。

5 结语

综上所述，冰雪产业竞争力结构优化通过市场、环境、技术、产品的创新，调整体育产业链结构，提升河北冰雪体育产业的竞争力和社会影响力，推动河北省冰雪体育产业结构和布局，总体规模不断扩大，河北省充分利用区域优势和资源优势，积极发展冰雪体育产业，以推动河北省经济一体化为目标，联动京津冀冰雪体育产业区域合作。