黑龙江特色旅游纪念品开发现状与策略

刘晓丹

哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨 150028

引言

黑龙江是我国东北重要的省份，黑龙江旅游资源丰富，尤其冰雪旅游在国内外市场上有一定的影响，冰雪天地闻名世界。游客在游玩的过程中都喜欢购买旅游纪念品，但黑龙江特色旅游产品具有一定的开发空间，根据游客的需求进行开发，满足游客的需求。一般旅游纪念品都有一定的收藏价值，同时对黑龙江的旅游宣传起到一定的作用，旅游纪念品是无形的广告宣传，提高黑龙江旅游景点的知名度和影响力。在产业链作用下，现代很多商家注重黑龙江旅游纪念品的开发，根据游客的需要不断改进，以提高黑龙江旅游纪念品的品质，同时对促进黑龙江旅游行业的发展起到促进作用。

一 黑龙江省旅游纪念品的开发现状

（一）质量差，品种单调， 缺少创意

现在游客都非常重视旅游纪念品的品质，有品质的旅游纪念品对收藏，送人都有一定的意义。但现在黑龙江省多数景点销售的旅游纪念品基本都是小摊小贩模式，差评的质量差、品种单调，缺少创意。旅游纪念品的开发对黑龙江的旅游是一项重要事，必须有明确的定位，出售的产品的种类需要丰富，产品的加工质量由粗糙向精细转变，档次由低档向高档转变，满足游客的需要。同时现在黑龙江旅游纪念品基本都是由小厂家完成，规模小，实力较弱，生产出来的产品大同小异，没有形成黑龙江旅游纪念品的特色，缺少创意[1]。

（二）宣传力度不够, 知名度不高, 缺少特色

旅游纪念品的开发是对黑龙江旅游的特殊宣传，对提高黑龙江旅游的知名度起到一定作用，但黑龙江在旅游宣传方面力度不够，没有让更多的人了解黑龙江的旅游特色，吸引更多的游客来黑龙江旅游。黑龙江的旅游纪念品种类少，知名度不高，缺少特色，没有为黑龙江的旅游起到促进作用。黑龙江现在有特色的旅游纪念品也不少，比如五大连池火山矿泉泥化妆品、伊春的木制品、阿城的版画、海伦的剪纸等都有地方特色, 但这些有特色的旅游纪念品在市场上却很难看到, 还不为游客所知。因此，黑龙江的旅游需要进行宣传，在原有的旅游纪念品的基础上，根据黑龙江旅游景点的特色开发新的旅游纪念品，提高旅游纪念品种类的过程，一定要注重旅游纪念品的品质，形成黑龙江旅游纪念品的特色[2]。

（三）旅游纪念品开发滞后, 生产与销售等环节脱节

黑龙江旅游相关部门也非常重视旅游纪念品，通过举办旅游纪念品相关设计大赛等，让社会参与旅游纪念品的设计，注重旅游纪念品的品质和质量的提升，根据游客的需要进行规模生产，提高产品的档次，满足游客的个性化需要。但游客的需求不断变化，黑龙江旅游纪念品开发滞后，产品与销售等环节脱节造成黑龙江旅游纪念品市场不景气，有实力的厂家对旅游纪念品的开发不感兴趣，参与旅游纪念品设计人员的创意不够，没有满足用户的需求，造成一些旅游纪念品销售不畅，黑龙江整理旅游纪念品开发滞后，生产与销售不能满足市场的需要，没有形成特色的黑龙江旅游纪念品的开发与销售模式。

（四）市场秩序比较混乱

黑龙江的旅游季节性旅游较多，在旅游纪念品开发、管理、经营等方面与旅游发达省份有一定的差别，旅游市场管理混乱，很多运作不规范，经营不合理等现象，对旅游市场开发环境有一定的影响。现在黑龙江很多旅游景点对旅游纪念品开发环节不太重视，工作重点在吃、喝、玩等方面上，但现在游客的品质不断提升，对旅游纪念品的需求不断提高，传统的小摊小贩的经营模式不能满足游客的需求，必需规范市场，让旅游纪念品开发、经营与管理走向正规，这是黑龙江旅游行业可持续发展的重要因素[3]。

二 黑龙江省旅游纪念品的开发存在问题

（一）商品化降低了其文化内涵

旅游与文化是分不开的，在加强旅游纪念品开发的过程中，需要把黑龙江旅游文化内涵结合在一起，提高黑龙江旅游文化的内涵本质，对其黑龙江旅游的发展起到促进作用。旅游纪念品商品化是符合现代社会发展的需要，但在商品化的进程中需要注重文化内涵的提炼，让其旅游纪念品有一定内涵，能展现出一定的意义，对黑龙江的旅游文化的宣传起到重要作用。旅游纪念品需要精细化，需要用“心”完成，但在利益的驱使下，存在一定偷工减料的行为，这对黑龙江旅游纪念品的开发，市场的推广起到阻碍作用，商品的质量、品质是重要的，也是实现旅游纪念品价值的重要意义。

（二）产品的质量把关不严

黑龙江的旅游纪念品游客主要通过小摊小贩购买，一般都是在旅游景点周边路边进行卖，其质量一般，对质量的要求没有专人进行管理，很多都是小作坊生产的产品，没有产品合格质量保障，一旦产品质量出现问题，游客投诉都有一定困难，通常这种产品的价钱都不贵，游客基本都是自己承担了后果。旅游纪念品的质量需要严格把关，提高其产品质量，也是旅游旅游纪念品可持续发展的基本要素，希望有部门对旅游纪念品的质量进行把关，对游客的消费起到保障作用，对黑龙江的旅游开发也起到促进作用[4]。

（三）忽视了市场的特殊需求

旅游纪念品在开发的过程中需要根据市场的需要，游客是购买旅游纪念品的主要人群，必须尊重市场规律，满足游客的需要进行旅游纪念品的开发，在旅游纪念品开发的过程中需要根据游客的特殊要求开发一些便于携带的旅游纪念品，这更符合旅游纪念品的本质，游客基本都需要乘坐火车、飞机等交通工具不适合大物件的纪念品。旅游纪念品在开发的过程中需要以小物件为主体，根据游客个性化需求大物件较少，旅游纪念品一定要体现黑龙江特色，对黑龙江的旅游起到宣传作用，让更多游客来黑龙江旅游。

三 基于现代产业理念的黑龙江特色旅游纪念品开发对策

（一）开发具有地方特色的旅游纪念品, 提高工艺质量、品种类型

在现代产业链的作用下，现代很多商家在开发黑龙江特色旅游纪念品，旅游纪念品行业也存在一定的竞争，在开发与设计的过程中需要注重旅游纪念品的特色，工艺质量，品种类型多样化方向发展，满足不同游客的需求。黑龙江地处东北的边陲,要通过反映黑龙江资源优势、地方特点的特色产品,如冰雪旅游纪念品、森林旅游纪念品、木雕及各种工艺品、绿色食品、亚麻制品等进行整合搭配, 精心设计, 使之成为具有代表意义的旅游纪念品, 借旅游之水, 行推介之船,扩大黑龙江优势产品的影响。制订出一条高科技的生产线,提升旅游纪念品的质量和使用价值, 从而获得更多的价值,实现经济效益。黑龙江特色旅游纪念品开发有一定的市场空间，企业在开发的过程中，需要抓住特色，与黑龙江文化相结合，体现出旅游纪念品的特色，对龙江的旅游起到宣传作用[5]。

（二）加强对外的宣传力度, 开拓销售渠道

黑龙江旅游资源丰富，但黑龙江旅游发展与其他一些省份有一定差别，黑龙江旅游对外宣传力度不够，没有有效地进行市场开拓，黑龙江现在比较盛名的就是冰雪大世界、雪乡等与冰雪相关的旅游，黑龙江需要以此为发展契机，加强新媒体的广告宣传，同时加强特色纪念品的开发，让更多的游客了解黑龙江的旅游，吸引更多的游客来黑龙江旅游，提高旅游服务品质，游客的口碑是最好的宣传，也是黑龙江旅游可持续发展的关键因素。

四 结语

黑龙江旅游资源丰富，冬有冰雪、夏有山川湖泊、秋可赏五花山色, 四季分明的季节特色本身就蕴藏着丰富的创作资源。黑龙江是农业大省, 无论是工业游、农业游、生态观光游、民族风情游都能衍生出丰富而有意义的旅游纪念品, 而黑龙江省的木材、亚麻都可以作为旅游纪念品的原材料加以充分利用。黑龙江旅游行业需要发展，必须改变传统的观念，在具体旅游发展规划、旅游纪念品开发等方面都需要具有开拓进取精神。创新思维，改变工作思路，是黑龙江旅游可持续发展的核心因素[6]。